2022年中國智能手機(jī)市場分析-2022出貨量增速放緩利潤縮水

中國智能手機(jī)市場分析:2022出貨量增速放緩利潤縮水通過對(duì)智能手機(jī)市場分析了解到，中國智能手機(jī)新增市場已經(jīng)完全變成換機(jī)市場，二次換機(jī)的現(xiàn)狀打算了用戶體驗(yàn)要求會(huì)更高，拉動(dòng)的將是中高端手機(jī)的市場份額。下面看下2022年中國智能手機(jī)市場詳細(xì)表現(xiàn)：

2022年，中國智能手機(jī)幾家高興幾家憂愁，一些小品牌紛紛消逝，小米未能完成全年預(yù)期銷量，華為春風(fēng)得意，魅族飛速進(jìn)展，OPPO和vivo悶聲大發(fā)財(cái)。

中國智能手機(jī)市場在經(jīng)受了驚人的“中國速度”之后，進(jìn)入了趨緩與低迷期。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從全球范圍來看，智能手機(jī)市場也已經(jīng)接近飽和，中國國產(chǎn)手機(jī)正在漸漸崛起，國內(nèi)外市場競爭將日趨激烈。2022年將是一個(gè)分水嶺，手機(jī)市場格局將重新劃分，單純的硬件手機(jī)時(shí)代即將終結(jié)，內(nèi)容和服務(wù)定義的手機(jī)時(shí)代來臨。

出貨量增速放緩企業(yè)利潤縮水

據(jù)市場討論機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics最新數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長3%，突破4.38億部。

其中，小米公司以15%的市場份額保持第一位置，其出貨量為6750萬部。由于實(shí)行多種分銷渠道，華為智能手機(jī)在中國市場的份額快速擴(kuò)大排名其次，2022年出貨量較2022年猛增51%達(dá)到6220萬部，市場份額也提升了4.5個(gè)百分點(diǎn)來到14.2%，緊追小米。聯(lián)想買下摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)后，后續(xù)并未發(fā)揮加成的效果，2022年出貨量下降到7000萬部，同比削減近24%。

與2022年第四季度1.23億部相比，2022年同期中國市場智能手機(jī)出貨下滑4%，降至1.179億部。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，受智能手機(jī)市場趨于飽和、庫存及經(jīng)濟(jì)等因素影響，中國智能手機(jī)出貨量增速放緩。

與此同時(shí)，出貨量增速放緩最直接地體現(xiàn)在了企業(yè)身上。數(shù)據(jù)顯示，2022年三星全年利潤為19.1萬億韓元，同比下降19%，為四年來最低，這是該公司自2022年利潤達(dá)到30.5萬億韓元頂峰后連續(xù)兩年下滑；2022年LG全年?duì)I業(yè)利潤為1.19萬億韓元，較2022年同比下滑了35%；而從2022年下半年就始終呈現(xiàn)下行趨勢(shì)的三星智能手機(jī)，環(huán)比、同比均處于跌勢(shì)當(dāng)中，利潤更是大幅下降，業(yè)績不振同時(shí)，股價(jià)也是“狂瀉不止”。

蘋果則更加凄涼，1月27日由于其季度營收可能消失13年來的首次下滑，而使股價(jià)大跌6.5%，創(chuàng)兩年來最大單日跌幅，市值單日蒸發(fā)逾360億美元，最重要的緣由就是iPhone銷售消失2022年開頭推出以來最低增幅。

數(shù)據(jù)表明，手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)同陷利潤增長瓶頸，亟需打開新通道、新產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2022年將是一個(gè)分水嶺，手機(jī)市場格局將重新劃分，單純的硬件手機(jī)時(shí)代即將終結(jié)，內(nèi)容和服務(wù)定義的手機(jī)時(shí)代來臨。

同質(zhì)化嚴(yán)峻行業(yè)低迷漸顯

形勢(shì)風(fēng)云變幻，格局隨時(shí)會(huì)生變。當(dāng)前，全球智能手機(jī)市場已經(jīng)接近飽和，中國國產(chǎn)手機(jī)也已漸漸崛起，市場競爭日趨激烈。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到14.329億部，創(chuàng)歷史最高記錄。從全年數(shù)據(jù)來看，市場份額依次為三星（22.7%）、蘋果（16.2%）、華為（7.4%）、聯(lián)想（5.2%）、小米（4.9%）。其中，中國手機(jī)品牌實(shí)現(xiàn)大幅增長，華為實(shí)現(xiàn)44.3%的同比增長。聯(lián)想和小米分別實(shí)現(xiàn)24.5%和22.8%的增長。

智能手機(jī)市場覺醒于2022年，最早的wp手機(jī)屬于黑莓，可現(xiàn)如今黑莓已經(jīng)完全脫離市場。之后消失了以蘋果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)并存的時(shí)代，移動(dòng)手機(jī)終端迎來了最輝煌的時(shí)代。早期小米憑借精彩的營銷和口碑，漸漸在國內(nèi)手機(jī)市場站住腳跟，揭開了小米時(shí)代。之后華為厚積薄發(fā)，憑借硬件技術(shù)與專利技術(shù)優(yōu)勢(shì)快速崛起。更多最新智能手機(jī)市場表現(xiàn)分析信息請(qǐng)查閱宇博智業(yè)市場討論中心撰寫的《2022-2022年智能手機(jī)行業(yè)市場競爭力調(diào)查及投資前景猜測(cè)報(bào)告》。

但目前，行業(yè)低迷態(tài)勢(shì)已經(jīng)初顯，如今的手機(jī)市場已經(jīng)和兩年前千差萬別，競爭對(duì)手更多了，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻，難以激起消費(fèi)者的購買欲望，更好的產(chǎn)品卻遲遲未誕生。而國內(nèi)智能手機(jī)的紅海市場已經(jīng)泛濫，越來越多額大佬加入手機(jī)市場，360手機(jī)、格力手機(jī)，而一些傳統(tǒng)的老手機(jī)廠商沒有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的已經(jīng)被淘汰出局，夏新就是其中之一，目前的夏新已經(jīng)瀕臨倒閉的邊緣，全面停工，而富士康也在緊鑼密鼓的盼望接盤夏新。

整合與海外成“兵家必爭之地”

中國經(jīng)濟(jì)增長放緩和新興市場貨幣貶值等因素讓智能手機(jī)的銷售遭受一些挫折，一般智能手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和，在這種雙重壓力下，為了應(yīng)對(duì)寒冬浪潮，中國手機(jī)品牌選擇開啟了全新的整合期。

據(jù)了解，多個(gè)中國手機(jī)品牌或是出售自己的子品牌，或是引入新戰(zhàn)略合作伙伴，而這些整合模式將在2022年徹底邁向高潮。中興將Nubia33.33%的股權(quán)以人民幣19.3億元出售給蘇寧；酷派因推出多個(gè)子品牌，導(dǎo)致運(yùn)營不暢快，最終被迫引入新投資者奇虎360和樂視，甚至大神這一子品牌也被迫轉(zhuǎn)讓給360子公司奇酷；一加據(jù)稱將進(jìn)行裁員，并整合到母公司中，由于其海外市場銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期……

除了內(nèi)部整合，眾多手機(jī)廠商同時(shí)都把目光瞄向了海外，以期望通過將來新興市場銷量的增長來挽救國內(nèi)手機(jī)市場的疲軟。從眾多手機(jī)廠商海外布局的策略可以看出，幾乎都把印度、東南亞以及非洲作為了布局海外市場的突破口。

在人口數(shù)量和中國接近的印度，智能手機(jī)銷量相對(duì)較少，但是潛力巨大，使用互聯(lián)網(wǎng)的印度人口只是中國的1/5。IDC數(shù)據(jù)顯示，印度2022年其次季度的智能手機(jī)銷量同比增長了44%，而中國智能手機(jī)銷量只增長了2%。按IDC的估計(jì)，印度明年的智能手機(jī)銷量將超過北美地區(qū)的銷量。

華為歷來注意海外市場的開拓，其智能手機(jī)約一半收入來源于海外市場，在歐洲多個(gè)國家占有10%以上的市場份額，在部分國家的份額甚至突破了40%。

業(yè)內(nèi)表示，事實(shí)上，中國手機(jī)品牌銷量的提升是建立在大幅降價(jià)的基礎(chǔ)上，殘酷的市場競爭讓