優(yōu)酷貼片廣告投放實(shí)踐

貼片廣告投放實(shí)踐

目前客戶投放貼片廣告的幾種類型以控制成本為目標(biāo)，在投放成本固定的情況下，預(yù)估投放效果，包括總廣告曝光量、N+觸達(dá)人數(shù)等—?dú)W萊雅案例以最大化觸達(dá)人數(shù)為目標(biāo)，預(yù)估廣告投放量及投放效果—卡尼爾案例以N+觸達(dá)人數(shù)為固定目標(biāo)，預(yù)估廣告投放量及投放效果—可愛(ài)多案例以最小接觸頻次要求下的最大化觸達(dá)人數(shù)為目標(biāo)，預(yù)估廣告投放量及投放效果—YUM案例以客戶指定GRP為目標(biāo)，預(yù)估廣告投放量及投放效果—保樂(lè)力加案例以控制成本為目標(biāo)的貼片廣告投放——卡尼爾案例產(chǎn)品：卡尼爾保濕精華

格式：15秒前貼片廣告市場(chǎng)：北京日期：2010.1.4-2.9

頻次控制要求：每個(gè)COOKE看到廣告不超過(guò)五次目標(biāo)：固定預(yù)算240,000

元

固定預(yù)算特定客戶CPM單價(jià)推算Impression總投放量預(yù)估R&F以最大化觸達(dá)人數(shù)為目標(biāo)的貼片廣告投放——?dú)W萊雅案例FrequencyReach(000)Impression(000)Cost(RMB)CPMAllUserTAAllUserTAAllUserTA1+

3,610

2,527

26,610

18,627

585,43022

313+

1,362

953

26,610

18,627

585,43022

31目標(biāo)：最大化觸達(dá)3次的用戶覆蓋市場(chǎng)：北京日期：1個(gè)月目標(biāo)人群：P18-35在北京一個(gè)月的投放周期中，需要投放26,610個(gè)CPM，最多可以覆蓋95萬(wàn)看過(guò)3次以上廣告的目標(biāo)用戶，花費(fèi)為585,430歷史R&F數(shù)據(jù)最大化3+情況下的Impression投放量特定客戶CPM單價(jià)預(yù)估廣告花費(fèi)以N+觸達(dá)人數(shù)為固定目標(biāo)的貼片廣告投放——可愛(ài)多案例

Reach(000)Frequency自然投放控制頻次Impression(000)

Cost(RMB)CPM

AllUserTAAllUserTAAllUserTA

AllUserTA1+

2,885

952

4,962

1,638

19,051

6,287

495,32626792+

1,554

513

2,424

800

19,051

6,287

495,32626793+

1,076

355

1,679

554

19,051

6,287

495,3262679自然投放頻次控制投放為了在北京覆蓋80萬(wàn)接觸頻次為2-3次的15-25歲受眾，預(yù)估花費(fèi)495,326，可達(dá)到此投放目標(biāo)。通過(guò)頻次控制的方法，節(jié)省原本曝光給高頻次受眾的廣告量，從而提高2-3次接觸頻次受眾的比例。ReachReachImpressionImpression目標(biāo)：覆蓋80萬(wàn)看過(guò)2次以上廣告的用戶市場(chǎng)：北京日期：1個(gè)月目標(biāo)人群：P15-25歷史R&F數(shù)據(jù)目標(biāo)N+情況下的Impression投放量特定客戶CPM單價(jià)預(yù)估廣告花費(fèi)目標(biāo)：在2周內(nèi)優(yōu)化排期，reach最大化的UV，每個(gè)UV做到3個(gè)頻次以最小接觸頻次要求下的最大化觸達(dá)人數(shù)為目標(biāo)的貼片廣告投放——YUM案例廣告容量R&F數(shù)據(jù)控制頻次投放后所需的CPM投放量預(yù)估對(duì)比自然投放的CPM節(jié)省比例以客戶指定GRP為目標(biāo)的貼片廣告投放——保樂(lè)力加案例客戶指定GRP根據(jù)市場(chǎng)電視總?cè)丝谕扑愦薌RP所對(duì)應(yīng)之Impression根據(jù)Target所占比例推算alluserImpression客戶CPM單價(jià)預(yù)估廣告花費(fèi)目標(biāo)：在上海和北京1個(gè)月達(dá)到200GRP，并在2周投放后，對(duì)于看過(guò)廣告的用戶彈出調(diào)查問(wèn)卷。ReachFrequency投放形式投放品牌投放市場(chǎng)投放周期投放天數(shù)Impression1+2+3+4+5+6+未控制頻次投放杜蕾斯北京2009.12.12-2010.01.19389,159,3711,810,3071,149,757846,960659,525531,196439,252控制5+頻次投放卡尼爾北京2010.01.04-2010.02.093711,070,8404,446,1152,457,6921,795,1431,347,107846,02121,323Diff.%

-1+20.87%+145.60%+113.76%+111.95%+104.25%+59.27%-95.15%在投放周期，投放量接近的2波廣告投放對(duì)比下，控制頻次的一波廣告投放的1+，2+等觸達(dá)人數(shù)幾乎是未控制頻次投放的1倍以上。對(duì)于投放頻次的控制，可以大大節(jié)省廣告成本，降低過(guò)多觸達(dá)頻次造成的浪費(fèi)?？刂祁l次投放對(duì)比優(yōu)化投放——優(yōu)化頻道組合LowVVHighVVLowaffinityHighaffinityTarget:P15-25Source:NielsenYoukuUserbehaviorsurvey根據(jù)目標(biāo)人群的瀏覽習(xí)慣和分布，選擇其滲透率高且視頻觀看量高的頻道進(jìn)行投放優(yōu)化投放——優(yōu)化頻道組合

P4+P15-25頻道月到達(dá)人數(shù)UV月度廣告容量VVP15-25占比%月到達(dá)人數(shù)UV月度廣告容量VV平均暴露頻次（全流量）平均暴露頻次（30%流量）優(yōu)酷全網(wǎng)228,551,5312,558,512,01735.0%79,993,036895,479,20611.23.4優(yōu)酷電視劇頻道65,426,3751,140,427,63243.7%28,591,326498,366,87517.45.2優(yōu)酷音樂(lè)頻道24,062,483457,543,84568.2%16,410,613312,044,90219.05.7優(yōu)酷電影頻道31,296,134408,779,41332.8%10,265,132134,079,64713.13.9優(yōu)酷娛樂(lè)頻道23,441,528390,110,47139.9%9,353,170155,654,07816.65.0優(yōu)酷動(dòng)漫頻道22,421,693424,598,54438.0%8,520,243161,347,44718.95.7優(yōu)酷原創(chuàng)頻道14,210,074206,728,25743.7%6,209,80290,340,24814.54.4優(yōu)酷資訊頻道18,057,465215,892,55333.7%6,085,36672,755,79012.03.6優(yōu)酷游戲頻道8,094,682139,567,95250.8%4,112,09870,900,52017.25.2優(yōu)酷體育頻道8,178,523135,035,91139.0%3,189,62452,664,00516.55.0優(yōu)酷時(shí)尚頻道2,088,94826,455,52342.8%894,07011,322,96412.73.8優(yōu)酷汽車頻道4,002,05772,243,77520.2%808,41614,593,24318.15.4優(yōu)酷旅游頻道1,596,55210,745,83741.3%659,3764,438,0316.72.0優(yōu)酷母嬰頻道3,163,78745,575,83317.8%563,1548,112,49814.44.3優(yōu)酷科技頻道2,511,23026,979,37924.9%625,2966,717,86510.73.2根據(jù)各頻道的覆蓋、視頻觀看量、接觸頻次等，選擇對(duì)于目標(biāo)群體最優(yōu)化的頻道組合9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:36:2902:36:2902:3612/31/20222:36:29AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2202:36:2902:36Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:36:2902:36:2902:36Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2202:36:2902:36:29December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。31十二二月20222:36:29上上午02:36:2912月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:36上午午12月-2202:36December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/312:36:2902:36:2931December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。2:36:29上午2:36上上午02:36:2912月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。02:36:2902:36:2902:3612/31/20222:36:29AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2202:36:2902:36Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。02:36:2902:36:2902:36Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2202:36:2902:36:29December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20222:36:29上午02:36:2912月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月222:36上午午12月-2202:36December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/312:36:2902:36:2931December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。2:36:29上上午2:36上上午02:36:2912月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。02:36:2902:36:2902:3612/31/20222:36:29AM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2202:36:2902:36Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。02:36:2902:36:2902:36Saturday,December3