中國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展回顧發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展回顧發(fā)展趨勢(shì)分析

一、凈水器行業(yè)現(xiàn)狀

1、2017年凈水器市場(chǎng)現(xiàn)狀

最近幾年,隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn),凈水器銷售規(guī)模逐年增長(zhǎng).數(shù)據(jù)顯示,2015年之前,中國(guó)凈水市場(chǎng)以高于64%的速度快速擴(kuò)容.2016年中國(guó)凈水器銷售規(guī)模為203.5億元,同比增長(zhǎng)40.6%；2017年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)271億元,同比增長(zhǎng)33.2%,其中線上可達(dá)213億元,線下可達(dá)58億元.2014-2017年凈水器市場(chǎng)線上銷售額及增速走勢(shì)

2014-2017年凈水市場(chǎng)線下銷售額及增速走勢(shì)

凈水設(shè)備在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展多年,但由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失以及消費(fèi)者對(duì)飲用水安全意識(shí)處于培養(yǎng)階段等原因,使得中國(guó)凈水器普及率相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家要低很多.中國(guó)市場(chǎng)中凈水器普及率還很低

當(dāng)前,凈水器在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展已相當(dāng)成熟,有專家指出,在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家,家用凈水器使用普及率已超過80%,然而在中國(guó),目前家用凈水器的普及率仍不及10%.然而值得關(guān)注的是,近年來,在消費(fèi)水平以及人們生活品質(zhì)的提升中,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家庭凈水的需求不斷攀升,中國(guó)凈水行業(yè)開始呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),凈水器逐漸在中國(guó)家庭走上普及之路.2017年部分省市凈水器產(chǎn)品技術(shù)格局（零售量份額）

2、2018年1-9月份中國(guó)凈水器網(wǎng)絡(luò)零售情況

2018年1-9月份,全國(guó)網(wǎng)上零售額62785億元,同比增長(zhǎng)27%.其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額47938億元,增長(zhǎng)27.7%.2017-2018年中國(guó)凈水器網(wǎng)絡(luò)零售額及增長(zhǎng)速度

2017-2018年中國(guó)凈水器實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額及增長(zhǎng)速度

2017-2018年中國(guó)凈水器網(wǎng)絡(luò)零售額及凈水器實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額對(duì)比

3、凈水器品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

從凈水器品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看,目前市場(chǎng)上凈水器一般可分為三大陣營(yíng)：

第一陣營(yíng)的三大品牌的年出貨額為10億元以上.分別由美的、沁園、A.O.史密斯組成,這一陣容和2016年相同.

第二陣營(yíng)的年出貨額在1億到5億元之間.而在5億元到10億元區(qū)間依舊和2016年一樣保持真空,2017年依舊沒有一個(gè)品牌進(jìn)入這一區(qū)間.第二陣營(yíng)主要由安吉爾、飛利浦、怡口日出東方系、開能、浩澤、碧水源、3M、濱特爾、云米、格力等品牌組成.

第三陣營(yíng)的門檻在5000萬(wàn)元左右.在2016年5000萬(wàn)到1億元的品牌還很多,但到了2017年,5000萬(wàn)由分水嶺變成了門檻.這些品牌未來將出現(xiàn)兩極分化的局面,要么被淘汰出局,要么順勢(shì)進(jìn)入到第二陣營(yíng).第三陣營(yíng)主要由TCL、長(zhǎng)虹、斯隆、沁爾康、愛尼克斯、泉來等品牌組成.

總體來說,品牌格局的一大趨勢(shì)是,第一陣營(yíng)的格局相對(duì)平穩(wěn),第二陣營(yíng)的陣容在逐年擴(kuò)大,第三陣營(yíng)的陣容在逐年縮減.-出貨額主要品牌第一陣營(yíng)10億元以上美的、沁園、A..Q史密斯第二陣營(yíng)1-5億元安吉爾、浩澤、碧水源、3M濱特爾、云米、格力等第三陣營(yíng)500萬(wàn)元之間TCL、長(zhǎng)虹、斯隆、沁爾康、愛尼克斯、泉來等

二、凈水行業(yè)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,水質(zhì)污染不斷加劇,居民用水安全問題越來越受到關(guān)注,居民對(duì)飲用水水質(zhì)的要求也越來越高,飲水與健康已成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn),同時(shí)凈水器行業(yè)也在快速地增長(zhǎng),雖然國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)普及率還不是很高,但凈水行業(yè)前景可觀,目前凈水行業(yè)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：

一是凈水器市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定,高端化趨勢(shì)明顯.隨著消費(fèi)水平的提高,凈水器市場(chǎng)越來越趨于高端化.根據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),凈水器高端(≥4000元)價(jià)格段份額在逐年增長(zhǎng),今年前26周高端份額超過50%,同時(shí)凈水行業(yè)均價(jià)也在增長(zhǎng),今年前26周均價(jià)達(dá)到3877元,同比增長(zhǎng)13.4%,外資品牌均價(jià)4690元,同比增長(zhǎng)10.4%,內(nèi)資品牌均價(jià)3482元,同比增長(zhǎng)14.7%.

二是反滲透技術(shù)普及,綠色制造技術(shù)是未來發(fā)展的趨勢(shì).目前凈水器市場(chǎng)在技術(shù)方面主要分為反滲透技術(shù),超濾、活性炭、納濾等,受國(guó)家“863”計(jì)劃影響,反滲透技術(shù)逐漸成為市場(chǎng)主流.根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),反滲透技術(shù)產(chǎn)品呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì),活性炭產(chǎn)品呈下降趨勢(shì),今年前26周反滲透技術(shù)產(chǎn)品占比近90%,其次是超濾產(chǎn)品和活性炭產(chǎn)品,份額均不到5%.

凈水器在普及反滲透技術(shù)的同時(shí)也要向綠色制造技術(shù)發(fā)展,目前,綠色制造技術(shù)已列入國(guó)家科學(xué)技術(shù)“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃.其目標(biāo)是使得產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、制造、包裝、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理的整個(gè)生命周期中,對(duì)環(huán)境負(fù)面影響最小,資源利用率最高,并使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益協(xié)調(diào)優(yōu)化.隨著環(huán)保意識(shí)的逐漸增強(qiáng),不推行綠色制造技術(shù)的企業(yè)將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰,發(fā)展綠色制造技術(shù)勢(shì)在必行.

三是產(chǎn)品功能朝著大通量、長(zhǎng)壽命、高節(jié)水、智能化方向發(fā)展.小通量的凈水器產(chǎn)品易出現(xiàn)出水流量小、廢水比例大、過濾效果不佳等問題,因此,大通量、方便快捷、水質(zhì)潔凈的高品質(zhì)產(chǎn)品更能滿足用戶需求.根據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),大通量(≥200L)的產(chǎn)品發(fā)展速度快并呈遞增趨勢(shì),今年前26周大通量(≥200L)產(chǎn)品占比近64%,小通量產(chǎn)品的份額逐年下降.

智能化成為凈水器行業(yè)的突破點(diǎn)之一.整個(gè)家電行業(yè)都在提倡智能化,凈水器也不例外.凈水器智能化主要表現(xiàn)在提醒消費(fèi)者更換濾芯、水質(zhì)數(shù)據(jù)收集、生活化服務(wù)連接等方面.

四是渠道下沉.凈水器在三線以下城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)逐漸被認(rèn)可.中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展在一定程度上影響了自然環(huán)境,其中水污染最為嚴(yán)重,不斷上升的癌癥村數(shù)量就是最好的例子.三級(jí)以下城鎮(zhèn)常住人口超過中國(guó)總?cè)丝诘?0%,這部分地區(qū)水處理?xiàng)l件差,消費(fèi)者對(duì)飲水越來越重視,凈水器未來將成為健康生活必備的電器產(chǎn)品.根據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),三線以下城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)高于一、二線城市,三線以下城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大.

三、凈水行業(yè)的三大發(fā)展趨勢(shì)

1、凈水器消費(fèi)群體年輕化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的年輕消費(fèi)者一改以往被動(dòng)地位,開始直接與企業(yè)對(duì)話,并開始影響凈水器市場(chǎng)的發(fā)展方向.如何切實(shí)從年輕消費(fèi)者出發(fā),深入了解他們的真實(shí)需求已經(jīng)成為企業(yè)不得不思考的一個(gè)大課題.

2、凈水器個(gè)性化風(fēng)潮興起

80后消費(fèi)群體的崛起帶動(dòng)了產(chǎn)品的個(gè)性化風(fēng)潮,“定制”一詞已經(jīng)越來越受消費(fèi)者追捧和喜愛,就凈水器而言,從產(chǎn)品尺寸到顏色到材質(zhì)乃至個(gè)性圖案,用戶掌握對(duì)自己的凈水器的絕對(duì)控制權(quán).因此對(duì)于廠商而言,產(chǎn)品除了功能需要有保障外,在設(shè)計(jì)上也要能滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求.

3、中高端凈水器市場(chǎng)分量加重

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速,中產(chǎn)階級(jí)日益壯大,主流消費(fèi)群體的消費(fèi)能力也在逐漸增強(qiáng),這也為中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ).相比于主打廉價(jià)和性價(jià)比的產(chǎn)品,他們更愿意為真正能滿足他們需求的好產(chǎn)品買單.事實(shí)上,一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)