中國牙膏行業(yè)供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

中國牙膏行業(yè)供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

一、供需現(xiàn)狀

牙膏是用來清潔牙齒、維護(hù)口腔衛(wèi)生、預(yù)防口腔疾病的重要口腔護(hù)理用品,與人們的日常生活密切相關(guān).牙膏工業(yè)是重要的日用化工行業(yè)之一,其生產(chǎn)水平的高低,既反映了國家工業(yè)文明的發(fā)展,也標(biāo)志和影響著人民生活消費(fèi)水平的高低.

近20年來,中國牙膏產(chǎn)品在中國消費(fèi)品市場一直保持著飛速增長的銷售趨勢；2016-2019年中國規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入不斷增加,2018年中國規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為222.1億元,利潤總額為39億元；2019年中國規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為252.7億元,利潤總額為41.7億元.

中國是全球牙膏生產(chǎn)量與銷售量最大的國家,全球領(lǐng)先的十大牙膏巨頭均已進(jìn)人中國市場.2018年中國牙膏產(chǎn)量為59.46萬噸,較2017年同比下降4.2%；2019年中國牙膏產(chǎn)量63.96萬噸,較2018年同比增長7.6%.2018年中國本土企業(yè)牙膏產(chǎn)量占全國牙膏產(chǎn)量的48.16%；外資企業(yè)牙膏產(chǎn)量占全國牙膏產(chǎn)量的36.97%；合資企業(yè)牙膏產(chǎn)量占全國牙膏產(chǎn)量的比重為16.1%.

中國牙膏出口數(shù)量遠(yuǎn)大于進(jìn)口數(shù)量,但進(jìn)口數(shù)量逐年增加；2018年中國牙膏出口數(shù)量為16.39萬噸,進(jìn)口數(shù)量為2.12萬噸；2019年中國牙膏出口數(shù)量為18.18萬噸,進(jìn)口數(shù)量為2.59萬噸.

2018年中國牙膏出口金額為3.48億美元,進(jìn)口金額為1.69億美元；2019年中國牙膏出口金額為3.72億美元,較2018年增加0.24億美元；進(jìn)口金額為2.08億美元,較2018年增加0.39億美元.

2014-2019年中國牙膏表觀需求量維持在40萬噸以上,2018年中國牙膏需求量為45.19萬噸,2019年中國牙膏需求量為48.37萬噸,較2018年增加3.18萬噸.

二、相關(guān)企業(yè)

建國初期,中國牙膏行業(yè)多為手工作坊式的小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè),主要集中在上海、天津、廣州等地.改革開放后的20世紀(jì)80年代,國內(nèi)牙膏品牌如雨后春筍般破土而出,并逐漸形成競爭態(tài)勢.除上海牙膏廠、天津牙膏廠、廣州牙膏廠3家大型企業(yè)以外,重慶牙膏廠、合肥日化總廠、杭州牙膏廠、廣州潔銀牙膏廠、梧州牙膏廠、南昌牙膏廠等一批企業(yè)迅速成長,成為中國牙膏行業(yè)的排頭兵企業(yè).20世紀(jì)90年代,高露潔、寶潔、聯(lián)合利華、好來化工、樂金、獅王等外資企業(yè)強(qiáng)勢進(jìn)人中國,其牙膏產(chǎn)品在高端市場形成了壟斷性局面,國內(nèi)品牌則繼續(xù)在大眾市場保持競爭優(yōu)勢.

進(jìn)入21世紀(jì),牙膏市場出現(xiàn)白熱化競爭,外資企業(yè)通過新品開發(fā)、低價(jià)延伸、廣告轟炸、終端壟斷等方法逐漸占據(jù)了市場的主動權(quán).國內(nèi)傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌則在改制過程中痛苦洗牌,生產(chǎn)量或穩(wěn)步上升,或維持在原有水平,或大幅度下降,或與其他企業(yè)重組,或最終解體.與此同時(shí),云南白藥、納愛斯、牙博士、舒克等國內(nèi)新興品牌從無到有,借助準(zhǔn)確的定位、靈活的機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和拼搏的精神,在與外資品牌的競爭中獲得了一定的優(yōu)勢,已成為本土品牌新的主力軍.牙膏行業(yè)部分本土企業(yè)企業(yè)簡介重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司是中國極具影響力的專業(yè)口腔護(hù)理用品公司，其前身可追溯到1939年的大來化學(xué)制胰廠。登康公司于2001年由重慶牙膏廠通過股份制改造成立，是重慶市屬重點(diǎn)國有企業(yè)，是中國西部最大、以牙膏為主的口腔護(hù)理用品生產(chǎn)基地之一。登康公司的主要產(chǎn)品有"冷酸靈"牙膏、牙刷和漱口水以及"登康"電動牙刷等。"冷酸靈"牙膏自投放市場以來，已累計(jì)銷售超過60億支，在抗牙齒敏感領(lǐng)域擁有近60%的市場份額，是中國抗牙齒敏感市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，是13億中國人民的"抗牙齒敏感專家"。廣西奧奇麗股份有限公司奧奇麗集團(tuán)公司是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的大型日化企業(yè)集團(tuán)，旗下品牌“田七”、“康齒靈”等飲譽(yù)市場。奧奇麗集團(tuán)公司擁有強(qiáng)勢的生產(chǎn)技術(shù)，達(dá)到年產(chǎn)牙膏5億支、洗潔精5萬噸、洗發(fā)露6500噸、香皂6000噸、年產(chǎn)值15億元的生產(chǎn)能力。除日化產(chǎn)品生產(chǎn)外，公司擁有多套國際領(lǐng)先的自動化設(shè)備?？缮a(chǎn)牙膏、牙刷、環(huán)保梳、沐浴露、洗發(fā)水、濕巾、藥妝棉簽、面膜、面霜、精油皂等幾十種日常生活中不可缺少的生活用品。廣州市倩采化妝品有限公司廣州市倩采化妝品有限公司成立于1996年，主要從事口腔護(hù)理用品、護(hù)發(fā)護(hù)膚用品的生產(chǎn)及銷售。擁有大型真空制膏機(jī)10臺、乳化攪拌反應(yīng)設(shè)備7臺、全自動包裝生產(chǎn)線18條，牙膏年生產(chǎn)能力為5億支，洗發(fā)水、沐浴露年生產(chǎn)能力為1.5萬噸，膏霜類化妝品年生產(chǎn)能力為2千噸。公司主營品牌“DentalDoctor牙博士”牙膏在各大國際連鎖超市如沃爾瑪、家樂福、好又多等有售，市場除遍及中國大陸各省市區(qū)以外，還出口亞洲、歐洲、非洲、南美洲30多個(gè)國家或經(jīng)濟(jì)體，是中國牙膏行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)，同時(shí)在國際市場具有相當(dāng)高的影響力。柳州兩面針股份有限公司柳州兩面針股份有限公司公司主導(dǎo)產(chǎn)品“兩面針中藥牙膏”為中國名牌產(chǎn)品，是行業(yè)內(nèi)最早擁有臨床數(shù)據(jù)的中藥牙膏，最早擁有臨床數(shù)據(jù)證實(shí)有效減少牙齦出血的牙膏，連續(xù)20多年在國內(nèi)同類產(chǎn)品中產(chǎn)銷量第一，被認(rèn)定為“國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)示范產(chǎn)品”和“全國用戶滿意產(chǎn)品”，并評為“中國最受公眾喜愛的十大民族品牌”。美晨集團(tuán)股份有限公司美晨集團(tuán)前身是中國最早的牙膏專業(yè)生產(chǎn)廠家之一，幾次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，戰(zhàn)略性重組，使美晨從傳統(tǒng)的制造企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化高新科技企業(yè)，也從單一的日化生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展成為了多元化、綜合性高新科技民營企業(yè)。目前，經(jīng)營范圍涉及口腔護(hù)理品、食品原料與配料、美容護(hù)膚品等，并同時(shí)經(jīng)營房產(chǎn)物業(yè)以及進(jìn)出口業(yè)務(wù)，提供信息化技術(shù)服務(wù)等。美晨秉承“創(chuàng)造美好生活”的宗旨，創(chuàng)造出了“黑妹”、“七日香”、“銀谷”、“銀穗”、“白蓮”等多個(gè)品牌共幾百個(gè)品種。云南白藥集團(tuán)股份有限公司云南白藥創(chuàng)制于1902年，中國馳名商標(biāo)，名列首批國家創(chuàng)新型企業(yè)，是享譽(yù)中外的中華老字號品牌。云南白藥集團(tuán)主營業(yè)務(wù)主要分為藥品、健康品、中藥資源和醫(yī)藥物流四大板塊。公司產(chǎn)品暢銷國內(nèi)、東南亞，逐漸進(jìn)入歐美日等發(fā)達(dá)國家。有數(shù)億人次使用過公司產(chǎn)品。藥品方面，云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥氣霧劑、云南白藥膏等產(chǎn)品繼續(xù)占據(jù)中國市場同類產(chǎn)品銷量第一；健康產(chǎn)品方面，2018年云南白藥牙膏產(chǎn)品銷售位居同類產(chǎn)品全國市場份額第二、民族品牌第一。天津藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司天津藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司是國內(nèi)知名的口腔護(hù)理用品企業(yè)，經(jīng)營至今已超過100年，它的前身"同昌行"早在1911年就推出了著名的"地球牌"牙粉，是我國牙粉、牙膏制造業(yè)的先驅(qū)。新中國成立后，"同昌行"歷經(jīng)幾次風(fēng)風(fēng)雨雨的洗禮，實(shí)現(xiàn)了從同昌行—利民牙粉牙膏廠—天津市牙膏廠—天津藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司的蛻變。公司傳承和發(fā)揚(yáng)"實(shí)業(yè)報(bào)國、艱苦奮斗、科學(xué)求實(shí)、不斷創(chuàng)新"的藍(lán)天精神，從一個(gè)100多人的小廠，發(fā)展成為擁有現(xiàn)代化經(jīng)營管理模式、世界領(lǐng)先水平的生產(chǎn)工藝設(shè)備以及國內(nèi)一流口腔健康科研中心的大型口腔護(hù)理用品企業(yè)。上海美加凈日化有限公司歷經(jīng)近百年的發(fā)展變革，上海美加凈日化有限公司已成為國內(nèi)著名的口腔護(hù)理用品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，擁有國際一流的牙膏制造、灌裝、復(fù)合管制造設(shè)備以及國內(nèi)先進(jìn)的精細(xì)化工產(chǎn)品制造能力。上海美加凈日化有限公司致力于為消費(fèi)者提供一流的口腔護(hù)理產(chǎn)品及服務(wù)。公司生產(chǎn)的美加凈、上海、白玉、留蘭香等品牌口腔護(hù)理產(chǎn)品，以安全、質(zhì)優(yōu)、物超所值成為國