傳媒創(chuàng)意的三大原則及其產業(yè)的經(jīng)營

第三章傳媒產業(yè)的創(chuàng)意紙質傳媒、影視傳媒、網(wǎng)絡傳媒（聲類傳媒）第一節(jié)傳媒產業(yè)概述一、傳媒產業(yè)定義：傳媒產業(yè)是通過媒介傳播知識、共享智慧為主要特征的創(chuàng)意性行業(yè)。傳媒的分類第一類傳媒，即人們面對面?zhèn)鬟f信息的媒介，主要指人類的口語，也包括表情，動作，眼神等身體語言。口語與體語實現(xiàn)了人與人之間最早的信息交流。

第二類傳媒，包括繪畫，文字，印刷和攝影等。在這種信息交流方式中，信息的接受者要靠感官接受信息，信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設施。

第三類傳媒，無論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須借助傳播設施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，計算機通訊，等等。

二、世界傳媒產業(yè)概況美國傳媒業(yè):75%的電視節(jié)目和60%的廣播節(jié)目的生產和制作.日本：產業(yè)規(guī)模僅次于美國。英國：400億英鎊。世界排名第三。中國傳媒業(yè)：湖南廣播影市傳媒、文匯新聞報業(yè)集團、廣州日報報業(yè)集團、上海文廣新聞傳媒、北廣傳媒、中國廣播影視集團。第二節(jié)傳媒創(chuàng)意的三大原則一、政策性原則二、注意力原則三、差異化原則第三節(jié)傳媒創(chuàng)意產業(yè)的經(jīng)營一、傳媒創(chuàng)意產業(yè)的經(jīng)營特點1、變直接收費為間接收費：出售受眾的注意力資源，傳媒所凝聚的注意力資源是傳媒經(jīng)濟的真正價值所在。2、以社會信息資源為產品經(jīng)營內容傳媒的產品經(jīng)營內容更多的是來源于社會現(xiàn)有信息資源，通過對信息的整合，供助媒體平臺發(fā)布出去，從而凝聚大眾的注意力。3、扁平化管理與垂直化管理并存。扁平化管理是指通過減少管理層次、壓縮職能部門和機構、裁減人員，使企業(yè)的決策層和操作層之間的中間管理層級盡可能減少，以便使企業(yè)快速地將決策權延至企業(yè)生產、營銷的最前線，從而為提高企業(yè)效率而建立起來的富有彈性的新型管理模式。它摒棄了傳統(tǒng)的金字塔狀的企業(yè)管理模式的諸多難以解決的問題和矛盾。垂直式管理一般在部隊表現(xiàn)為直線制組織形式，在大中型企業(yè)表現(xiàn)為直線職能制的組織形式，管理層級較多，但橫向協(xié)調因為跨部門，會較困難。我國傳媒業(yè)管理方式以垂直管理為主，以扁平管理為輔。文化部宣傳部廣電局信息產業(yè)部二、網(wǎng)絡文化產業(yè)的特點(1)依靠靈感和創(chuàng)新(2)投入產出比高(3)個性化與全球化(4)創(chuàng)造財富的同時傳播文化三、網(wǎng)絡傳傳媒創(chuàng)意的經(jīng)經(jīng)營分類特點：方便、、快捷、休閑閑和低成本1、分類：（1）綜合新新聞類網(wǎng)站如新浪、搜狐狐、網(wǎng)易、新新華網(wǎng)、風凰凰網(wǎng)。中國地地圖網(wǎng)、中國國天氣網(wǎng)（2）搜索類類網(wǎng)站如百度、Google、、雅虎（3）商務交交易網(wǎng)站阿里巴巴、eBay、淘淘寶網(wǎng)（4）即時通通信網(wǎng)站騰訊QQ、微微軟的MSN、網(wǎng)易泡泡泡、雅虎通（5）娛樂服服務網(wǎng)站盛大網(wǎng)絡、空空中網(wǎng)、開心心網(wǎng)、QQ開開心農場、、4399游游戲網(wǎng)站。博博客網(wǎng)站2、網(wǎng)絡創(chuàng)意意營利方式創(chuàng)意是手段，，目的是為了了網(wǎng)站本身的的“二次銷售售”三、網(wǎng)絡傳媒媒業(yè)創(chuàng)意特征征1、以服務為為中心Google:GoogleMailGoogleWriteGoogleMapGooglereaderGoogletalk百度等網(wǎng)絡傳媒業(yè)創(chuàng)創(chuàng)意特征2、強調參與與性、體驗性性百度flickr網(wǎng)站通地用戶參與與并讓用戶貢貢獻各自資源源進而提高服服務質量3、強調集體體智慧和內容容聚合YahooGooglePageRank4、細分顧客客并提供相應應服務游戲業(yè)：青年年人、兒童、、老人案例分析一百度：把中國與搜索索兩大熱點結結合起來，其其經(jīng)營方式在在于：圍繞客客戶需求及其其體驗刊行運運營模式和新新產品、新服服務的開發(fā)，，把相關性搜搜索和貼吧為為代表的創(chuàng)意意轉化為現(xiàn)實實的業(yè)務增長長點。一、利用對用用戶體驗的關關懷。二、強調用戶戶流量。Mp3搜索貼吧、知道等等案例分析二博客Blog:核心創(chuàng)意是真真人秀、將自自身體驗與別別人分亨的方方式。四、影視傳媒媒創(chuàng)意影視傳媒分為為電影和電視視兩個方面，，文化娛樂功功能、也有傳傳播文化信息息的功能。目前我國影視視傳媒創(chuàng)意的的不足之處：：創(chuàng)意不足。。表現(xiàn)：超女熱熱、舞林大會會等（一）影視傳傳媒業(yè)的創(chuàng)意意特點1、創(chuàng)意的獨獨創(chuàng)性影視創(chuàng)意的獨獨特性表現(xiàn)為為影視產品的的賣點：該節(jié)節(jié)目最具吸引引力的個性化化品質特點。。2005年，，湖南衛(wèi)視的的《超級女生生》2、創(chuàng)意的連連動性影視產業(yè)存在在產業(yè)前期、、后期與發(fā)行行期不同階階段的操作，，在影視播出出后仍有巨大大潛力。3、創(chuàng)意的多多向性從不同的角度度考慮問題。。湖南衛(wèi)視的《《大長今》4、強調互動動性：將觀眾資源變變?yōu)橛耙暪?jié)目目本身的創(chuàng)意意點。5、可利用埴埴入式廣告《手機》案例一《《英雄》的營營銷前期：1、張藝謀對對媒體進行了了嚴密封鎖。。但這一舉動動反而勾起了了媒體的強烈烈好奇，而且且由于《英雄雄》所具備的的超強豪華明明星陣容，更更使其成為一一個充滿了““新聞性”，，使得媒體記記者不得不以以間諜的方式式“刺探情報報”，為《英英雄》做了無無數(shù)的“免費費宣傳”。2、泄露露劇照：《英雄》劇照照曝光泄露大大結局惹惱導導演張藝謀但在拍攝完成成之后，出于于票房的考慮慮，張藝謀卻卻一改對媒體體封鎖的“規(guī)規(guī)定”，主動動策劃了一系系列轟動性的的新聞事件，，使全國媒體體持續(xù)地為《《英雄》瘋狂狂，最終成功功地把《英雄雄》炒上了天天。一、巧妙“泄泄露劇照”2002年7月13日，，天津《新快快報》突然曝曝光了《英雄雄》的多張劇劇照?！啊罢撉Ч庞⑿坌?，還看《英英雄》?！焙暮馁Y3000萬美金的著著名導演張藝藝謀的武俠處處女作《英雄雄》已被譽為為“新世紀中中國電影第一一巨制”。著著名攝影杜可可風稱贊該片片：“真像在在色彩中流動動!”著名作作曲家譚盾則則稱贊該片是是“視覺的盛盛宴”。美國國《時代周刊刊》評論該片片說：在這部部新片中，張張藝謀嘗試著著建立一種全全新的動作模模式：富有節(jié)節(jié)奏感，兼具具酣暢淋漓的的打斗動作與與畫面的藝術術美感。從《《英雄》這些些美輪美奐的的劇照來看，，該片確實是是最值得期待待的一部世界界級“大片””。二、香港首開開新發(fā)會如如果果說7月13日的“劇照照泄露”事件件還有點遮遮遮掩掩的話，，那么從2002年8月月起，《英雄雄》開始公開開地主動出擊擊，策劃了一一系列的新聞聞事件，進行行公映前的炒炒作造勢。三、推出漫畫畫版《英雄》》就就在《英雄雄》香港新聞聞發(fā)布會上，，張藝謀宣布布《英雄》將將推出漫畫版版，而且由香香港漫畫大師師馬榮成執(zhí)筆筆編繪漫畫《《英雄》。漫漫畫版《英雄雄》已于《英英雄》圣誕節(jié)節(jié)期間在香港港上映之時配配合影片推出出。四、《緣起》》上市從從2002年9月月9日起，一一部名為《緣緣起》的記錄錄片不斷見諸諸報端。當時時媒體介紹，，該片從《英英雄》策劃開開始到劇組關關機，三年間間一直跟蹤拍拍攝記錄這部部電影的成長長。記記錄《英英雄》誕生全全過程的《緣緣起》，是成成都女孩甘露露跟蹤《英雄雄》劇組從北北京到敦煌、、九寨、橫店店地等長達4年之久，從從400多個個小時的素材材帶中精選成成的180分分鐘的紀錄片片。片中完整整地記錄了《《英雄》劇組組從籌拍初期期到影片最后后出爐的全過過程，包括張張藝謀如何說說服李連杰、、梁朝偉明星星等加盟、親親身上陣示范范動作、與劇劇組演員說戲戲等內容。李李連杰、梁朝朝偉、張曼玉玉、章子怡、、陳道明等所所有演員的扮扮相也在片中中一一曝光。。案例二《《紅樓選秀》》“紅樓選秀””活動的最大大創(chuàng)意在于：：在選秀中充充分利用了《《紅樓夢》的的經(jīng)典價值和和持續(xù)的大眾眾關注度，找找到了經(jīng)典文文學名著和大大眾文化的接接合點。老版版《紅樓夢》》編劇、紅學學家周嶺就表表示，用媒體體節(jié)目化和群群眾喜聞樂見見的形式來宣宣傳《紅樓夢夢》，效果遠遠遠超過專家家們的專著。。啟示1、傳統(tǒng)文化化品牌具有大大的開發(fā)價值值。2、傳統(tǒng)文化化品牌的價值值具有多種展展現(xiàn)形式。3、傳統(tǒng)文化化品牌的開發(fā)發(fā)離不開科技技支撐。4、尊重“文文化”內涵作業(yè)試根據(jù)各自熟熟悉的行業(yè)，，創(chuàng)意一檔電電視節(jié)目。要求：不要創(chuàng)創(chuàng)意電視劇和和新聞類節(jié)目目。根據(jù)你對網(wǎng)絡絡的了解，做做一個網(wǎng)絡創(chuàng)創(chuàng)意。要求：先不考考慮盈利，只只考慮點擊率率。謝謝12月-2202:41:4902:4102:4112月-2212月-2202:4102:4102:41:4912月月-2212月月-2202:41:492022/12/312:41:499、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。02:41:4902:41:4902:4112/31/20222:41:49AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2202:41:4902:41Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。02:41:4902:41:4902:41Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2202:41:4902:41:49December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20222:41:49上上午02:41:4912月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月222:41上上午午12月月-2202:41December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/312:41:4902:41:4931December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:41:49上午午2:41上午午02:41:4912月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。02:41:4902:41:4902:4112/31/20222:41:49AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2202:41:4902:41Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。02:41:4902:41:4902:41Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2202:41:4902:41:49December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20222:41:49上午02:41:4912月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月222:41上上午午12月月-2202:41December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/312:41:4902:41:4931December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。2:41:49上午2:41上上午02:41:4912月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。02:41:4902:41:4902:4112/31/20222:41:49AM11、越越是是沒沒有有本本領領的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2202:41:4902:41Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜