家電行業(yè)重點產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀（含白色家電、黑色家電、廚電及小家電）

家電行業(yè)重點產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀（含白色家電、黑色家電、廚電及小家電）一、白色家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、洗衣機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀目前中國的洗衣機行業(yè)整體進入成熟期，國內(nèi)洗衣機產(chǎn)品的人均保有量已經(jīng)達到較高水平。行業(yè)的驅(qū)動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張逐漸轉(zhuǎn)向以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為主。消費端主要靠更新?lián)Q代需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特征。同時與多數(shù)大家電產(chǎn)品一樣，洗衣機受到房地產(chǎn)市場的影響較大。2012-2019年間洗衣機市場增長較為穩(wěn)健，市場零售額從612億元增長至764億元。2020年受到新冠肺炎疫情的影響，傳統(tǒng)大家電的銷售受到一定沖擊，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示全年洗衣機實現(xiàn)市場零售額為714億元，同比2019年下降6。5%。2012-2020年中國洗衣機市場零售額統(tǒng)計情況2020年中國洗衣機出口繼連續(xù)幾個月出口下滑之后洗衣機出口市場在8月迎來了重大轉(zhuǎn)機。中國家電行業(yè)出口出現(xiàn)了強勢反彈跡象，洗衣機出口需求亦出現(xiàn)暴增，僅9月單月出口增幅就達到25。7%。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國洗衣機出口量達到2650萬臺。主要原因是疫情導致海外開工不足，海外需求迅速轉(zhuǎn)向依賴中國出口，尤其是歐美成熟市場。中國洗衣機行業(yè)出口迅速轉(zhuǎn)化為“一柜難求”的局面，企業(yè)多數(shù)訂單爆滿，甚至造成了企業(yè)倉庫和港口擠壓貨物、訂單延期的現(xiàn)象。預(yù)計未來歐洲核心零配件供應(yīng)依舊緊張，依賴中國進口的現(xiàn)象至少會延續(xù)到2021年上半年，2021年洗衣機出口或?qū)⒕S持小幅增長勢。2015-2020年中國洗衣機出口數(shù)量統(tǒng)計海關(guān)總署，目前國內(nèi)洗衣機市場分化明顯，行業(yè)競爭梯次分明，其中海爾、小天鵝、西門子、美的、松下屬于市場的第一梯隊，其中海爾是國內(nèi)洗衣機市場龍頭，市場占有率約為40。6%。相比中小規(guī)模的企業(yè)，龍頭企業(yè)更能持續(xù)的保持占有率份額，企業(yè)發(fā)展方向呈現(xiàn)出多元化趨勢。2020年國內(nèi)洗衣機市場整體競爭格局公開信息整理從產(chǎn)品類型來看，變頻波輪洗衣機與洗干一體機的市場份額均有所上升，洗衣機市場的消費升級趨勢明顯。數(shù)據(jù)顯示變頻波輪洗衣機的市場份額從2015年的2。1%上升至9。1%，而洗干一體機的市場份額從4。5%增長至27。2%。目前市場主流的高端因素，例如智能、大容量、分區(qū)洗、洗烘一體、壁掛迷你滾筒等，都加載到更容易疊加豐富的洗滌功能及技術(shù)的變頻滾筒洗衣機。另外在疫情結(jié)束后，隨著市場教育程度加深，消費者對健康洗滌將更為關(guān)注，傳統(tǒng)高溫除菌產(chǎn)品、以及其他多種除菌產(chǎn)品、分類洗產(chǎn)品、迷你洗衣機產(chǎn)品都將獲得發(fā)展機遇。2015-2020年不同類型洗衣機產(chǎn)品零售滲透率走勢公開信息整理2、空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2020年中國空調(diào)市場進入深度調(diào)整期，總體來看，受到新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)市場第一季度出貨渠道不暢。從第二季度開始，行業(yè)進入邊際改善通道，由于下半年是市場淡季，行業(yè)短期內(nèi)依然承壓。2012-2020年中國空調(diào)市場零售額總體波動較大，行業(yè)受房地產(chǎn)等宏觀因素影響明顯，2020年受疫情沖擊全年實現(xiàn)零售額1545億元，同比下降21。9%。雖然部分家電企業(yè)第二季度的收入已經(jīng)實現(xiàn)了增長，但從細分品類來看，大部分企業(yè)的空調(diào)產(chǎn)品收入增長壓力依然很大。尤其是過去空調(diào)市場長期價格戰(zhàn)壓縮企業(yè)盈利空間，低價位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比較大，且消費分級非常顯著，企業(yè)控制成本的壓力越來越大。2012-2020年中國空調(diào)市場零售額變化規(guī)模公開信息整理在此背景下，品牌之間的競爭發(fā)生了一些變化。首先，頭部品牌的集中度繼續(xù)走高，大格局并未發(fā)生根本性改變，但行業(yè)內(nèi)的小品牌處境越加艱難，體現(xiàn)在小品牌面臨巨大資金壓力，不得不尋找更多出路或面臨轉(zhuǎn)型。2020年美的與格力兩大市場巨頭的市場份額之和達到三分之二，相比于2018年有明顯上升。而中國空調(diào)市場現(xiàn)有企業(yè)通過穩(wěn)定運行和大規(guī)模生產(chǎn)，積累了低成本的融資渠道，更多的管理經(jīng)驗和先進的科研技術(shù)。與此同時，國家政策繼續(xù)增加中國空調(diào)行業(yè)的準入門檻，新公司有更高的門檻，因此市場進入壁壘越來越高。2020年中國空調(diào)市場競爭格局（按零售額）公開信息整理2020年中國空調(diào)的出口量沒有下降，反而實現(xiàn)了小幅增長，大大超出之前的市場預(yù)期。根據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家用空調(diào)出口量達到6208萬臺，同比增長12。54%。新冠肺炎疫情后，國內(nèi)快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)、外貿(mào)訂單大批回流等因素保證了中國空調(diào)出口的穩(wěn)步增長。由于海外二次疫情沖擊，海外工廠復(fù)工節(jié)奏再次被打亂，訂單還會加速向中國優(yōu)勢家電代工企業(yè)集中，三四季度的港口出口高頻數(shù)據(jù)也反映了中國出口繼續(xù)走強的趨勢，外銷強勁將助力企業(yè)彌補內(nèi)銷市場的不足。2013-2020年中國家用空調(diào)出口量統(tǒng)計情況海關(guān)總署，3、冰箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀經(jīng)過多年的推廣，再加上家電下鄉(xiāng)等政策的推行，中國冰箱普及率十分之高。對于冰箱產(chǎn)品，消費者已經(jīng)從必須購買的產(chǎn)品向替代品過渡，使得冰箱銷售量下降迅速。銷售量的下降也使得產(chǎn)量不斷下降，自2016年以來中國家用電冰箱產(chǎn)量不斷下降，到2019年中國家用電冰箱產(chǎn)量下降到7904。25萬臺。2020年由于新冠疫情的影響，中國家用電冰箱產(chǎn)量為9014。7萬臺。同比上升14%。2014-2020年中國家用冰箱產(chǎn)量變化情況國家統(tǒng)計局，隨著中國家用電冰箱市場的逐漸飽和，中國電冰箱銷售量逐漸呈現(xiàn)下降趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國家用電冰箱銷售量為7921。3萬臺，2020年1-11月由于受到疫情的影響，電冰箱銷售量為7616。2萬臺，對比2019年同期增長了521。1萬臺，增長幅度為7。3%。2014-2020年1-11月中國家用電冰箱銷售量國家統(tǒng)計局，從出口來看，隨著新冠疫情席卷全球，許多國家采取封鎖的方式面對疫情，使得全球冰箱產(chǎn)量下滑。但是疫情的發(fā)生，人們長時間居住在家，使得對于傳統(tǒng)家電的需求上升。而中國最先控制疫情，恢復(fù)生產(chǎn)，國外冰箱產(chǎn)量的下降和需求量的上升，使得中國冰箱出口迎來快速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國冰箱出口數(shù)量增長迅速，出口數(shù)量達到6954萬臺，同比增長25。5%；出口金額為82。05億美元，同比增長8。1%。2015-2020年中國冰箱出口數(shù)量變化情況，2015-2020年中國冰箱出口金額變化情況，4、冰柜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀冰柜是以低溫保存食物等物品的設(shè)備。有家用和商用兩種區(qū)分，商用冰柜廣泛應(yīng)用于餐廳、水吧、食品加工和商超等場所。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年中國冰柜產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2014年中國冰柜產(chǎn)量為1907。7萬臺，到2020年中國冰柜產(chǎn)量增長至3716。7萬臺。2014-2020年中國冰柜產(chǎn)量變化情況冰柜相對于冰箱來說價格較為便宜，但是功能較為單一，很適合酒吧、餐廳和商超等場所。隨著近些年，娛樂休閑場所數(shù)量的不斷上升，帶動了中國冰柜銷量的增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國冰柜銷量為3720萬臺，同比上升39。7%，產(chǎn)銷率為100。09%。2020年在新冠疫情初期，中國政府采取嚴密的封鎖政策，使得中國消費市場萎縮，食物保存成為問題，因此冰柜銷量猛增。2014-2020年中國冰柜銷量變化情況2014-2020年中國冰柜產(chǎn)銷率變化情況隨著近些年中國電商行業(yè)的迅速崛起，冰柜行業(yè)也受益于電商的發(fā)展，零售規(guī)?？焖贁U張。而且隨著電商的逐漸普及，冰柜行業(yè)銷售結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。其中線上零售額不斷上升，線下零售額所占的比重不斷減少。到2020年中國冰柜線上零售額達到59。15億元，線下零售額下降至15。84億元。2017-2020年中國冰柜線上和線下零售額統(tǒng)計情況二、黑色家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀新冠肺炎疫情突發(fā)，改變了全球經(jīng)濟的走勢，也改變了中國家電市場的運行節(jié)奏。疫情爆發(fā)嚴重影響了本就處于新增需求放緩、產(chǎn)業(yè)調(diào)整期的家電市場。但是，隨著疫情防控態(tài)勢向好，各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，中國家電行業(yè)的生產(chǎn)陸續(xù)恢復(fù)正常，從彩電產(chǎn)量來看，據(jù)統(tǒng)計2020年中國彩色電視機產(chǎn)量為19626。2萬臺，同比增長3。3%，截至2021年1-2月中國彩色電視機產(chǎn)量為2578。2萬臺，同比增長31。4%。2015-2021年2月中國彩色電視機產(chǎn)量及增速國家統(tǒng)計局，從中國各省市彩色電視機產(chǎn)量來看，據(jù)統(tǒng)計，2020年中國彩色電視機產(chǎn)量最高的是廣東省，產(chǎn)量達到11233。4萬臺；排第二的是山東省，產(chǎn)量為1774。9萬臺；其次是安徽省，產(chǎn)量為1611。8萬臺。2020年中國彩色電視產(chǎn)量Top10地區(qū)國家統(tǒng)計局，彩電行業(yè)是一個高度同質(zhì)化的行業(yè)，產(chǎn)品形態(tài)已趨于成熟，液晶電視自身的創(chuàng)新復(fù)制性較強，很難實現(xiàn)區(qū)別化競爭。彩電產(chǎn)品高度同質(zhì)化造成的結(jié)果，是消費者在選擇的過程中，對產(chǎn)品本身的關(guān)注不足，而將價格、尺寸與品牌作為區(qū)別化的主要因素，其中31。6%的消費者認為價格是影響其購買的主因；其次是品牌因素，占比為25。6%；與產(chǎn)品相關(guān)的尺寸、外觀、功能等因素占比為23。9%。2020年影響消費者購買彩電因素分布（單位：%）從中國2020年彩電各尺寸銷售占比來看，55寸與65寸彩電較受大家歡迎，其中55寸線上銷售占比22。76%，線下銷售占比29。64%；65寸線上銷售占比18。04%，線下銷售占比24。22%。2020年中國彩電各尺寸銷售占比面對5G和IoT技術(shù)催生下的AIoT浪潮，智能家居逐漸流行，彩電作為家居等生活場景中最大的“屏”，其信息承載更多，信息呈現(xiàn)也更為全面，有望承擔起“智能家居中樞”的角色。隨著彩電屏幕尺寸越來越大，高清晰度的畫質(zhì)是消費者一個重要的追求目標，預(yù)計2021年圍繞智慧大屏展開的競爭注定將更加精彩。2020年中國彩電各尺寸銷售均價對比突如其來的疫情爆發(fā)，改變了全球經(jīng)濟走勢，也改變了中國家電市場的運行節(jié)奏，2020年隨著中國家電行業(yè)的生產(chǎn)陸續(xù)恢復(fù)正常，市場需求也逐步恢復(fù)，與此同時，全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢還給中國家電制造業(yè)帶來了更多的海外訂單，其中中國彩色電視機在2020年出口量達到10070。9萬臺，同比增長6。3%，出口量成功突破一億臺。2012-2020年中國彩色電視機進出口數(shù)量統(tǒng)計，2、智能音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀在人工智能、語音交互技術(shù)發(fā)展的大背景下，智能音箱發(fā)展引爆海內(nèi)外，尤其國內(nèi)近幾年發(fā)展勢頭迅猛，據(jù)統(tǒng)計，2019年中國智能音箱出貨量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，出貨量達到4589萬臺，同比增長109。73%；2020年受全球疫情流行的影響，中國智能音箱出貨量下降至3676萬臺，同比下降19。9%。預(yù)計隨著智能音箱市場滲透率的提高和行業(yè)逐步成熟，到2025年中國智能音箱出貨量約為1。15億臺。2018-2025年中國智能音箱市場出貨量及增速從智能音箱銷售方面來看，在新冠疫情沒有爆發(fā)之前，2019年中國智能音箱市場銷量達到3682。2萬臺，同比增長126。6%，市場銷售額達到69。1億元，同比增長89。32%；疫情爆發(fā)后，對智能音箱整體銷量造成一定影響，增速有所下滑，截至2020年上半年中國智能音箱市場銷量為1908。6萬臺，同比增長22。7%，市場銷售額為35。6億元，同比增長18。3%。2017-2020年H1中國智能音箱銷售情況近年來，智能家居逐漸成為家庭生活中的重要部分，在眾多智能家居產(chǎn)品之間，家中需要一個共同的入口管理智能家居產(chǎn)品——即智能音箱。智能音箱成功進入了家庭生活，作為控制智能家居的中心。智能音箱的前景雖然良好，但發(fā)展不能單獨依托市場前景，而應(yīng)該結(jié)合實際考慮內(nèi)外部情況，因此利用SWOT模型分析智能音箱發(fā)展的優(yōu)勢，劣勢，機會和威脅。智能音箱作為高科技產(chǎn)物，發(fā)展勢頭迅猛，但也要辯證地看待發(fā)展過程，發(fā)展既離不開自身價格、技術(shù)、功能方面的優(yōu)勢，但也要重視審視存在的短板，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，需要研發(fā)設(shè)計團隊打造自己的獨特優(yōu)勢；實現(xiàn)開放性互聯(lián)，而不是閉環(huán)發(fā)展。同時發(fā)展也需要外部環(huán)境的助力，學會利用政策優(yōu)勢和廣闊的市場空間抓住機遇實現(xiàn)更進一步的發(fā)展。智能音箱發(fā)展的SWOT分析三、米色家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、電腦行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀計算機俗稱電腦是現(xiàn)代一種用于高速計算的電子計算機器，可以進行數(shù)值計算，又可以進行邏輯計算，還具有存儲記憶功能。是能夠按照程序運行，自動、高速處理海量數(shù)據(jù)的現(xiàn)代化智能電子設(shè)備。從中國計算機整機產(chǎn)量來看，2014-2020年中國計算機整機產(chǎn)量在3。5億臺左右，截至2021年1-2月中國計算機整機產(chǎn)量為6387。3萬臺，同比增長117。1%。2014-2021年2月中國計算機整機產(chǎn)量及增速國家統(tǒng)計局，從微型計算機產(chǎn)量來看，2014-2016年中國微型計算機產(chǎn)量逐年下降，2016年之后中國微型計算機產(chǎn)量逐年增長，2020年中國微型計算機產(chǎn)量達到3。78億臺，同比增長10。65%；截至2021年1-2月中國微型計算機產(chǎn)量為5725萬臺，同比增長111。9%。2014-2021年2月中國微型計算機產(chǎn)量及增速國家統(tǒng)計局，中國不僅是全球最為主要的電腦生產(chǎn)國，也是主要的電腦出口國，出口規(guī)模龐大，據(jù)統(tǒng)計，截至2020年中國微型計算機出口量達到32500。1萬臺，同比增長25。06%，進口量為114。9萬臺，同比下降72。41%。2012-2020年中國微型計算機進出口數(shù)量統(tǒng)計，從全球電腦各電腦生產(chǎn)企業(yè)出貨量來看，據(jù)統(tǒng)計，2020年全球電腦出貨量達到302605千臺，同比增長13。47%，居家辦公、線上學習以及消費需求的復(fù)蘇成為全球PC市場出貨量增加的主要驅(qū)動因素。其中全球電腦廠商出貨量排前三的分別是聯(lián)想、惠普與Dell，出貨量分別占比24。0%、22。4%與16。6%。2020年全球PC主要廠商出貨量市場份額（單位：%）四、廚房家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、集成灶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著居民收入和居住環(huán)境的提升，中國集成灶行業(yè)規(guī)模迅速擴張。在過去5年中，中國集成灶銷售額從38億擴大至156億，均價整體相對平穩(wěn)，對應(yīng)銷量從69萬臺擴大接近240萬臺，雖然2020年受疫情影響增速大幅縮減，但仍然保持正增長。2015-2020年中國集成灶市場銷售額與銷售量歐睿數(shù)據(jù)，2015-2020年中國集成灶銷售均價奧維數(shù)據(jù)，中怡康，集成灶行業(yè)線上線下競爭態(tài)勢分化，線上渠道相比于線下渠道集中度更低、競爭更激烈。集成灶行業(yè)當前參與者主要包含集成灶專業(yè)品牌、傳統(tǒng)廚電/綜合家電品牌。以銷售額口徑計，2020年線上集中度較低，競爭相對激烈，市場集中度小于線下渠道，線上渠道CR10約為65%，線上渠道CR5約47%。線上渠道中火星人以22。1%的市占率領(lǐng)跑，其他品牌份額相對趨近。而行業(yè)線下集中度則保持相對高水平，CR10約為83%，CR5（火星人、美大、帥康、美的、法迪歐）高達69%。2020年中國集成灶市場線下渠道格局奧維數(shù)據(jù)，2020年中國集成灶市場線上渠道格局奧維數(shù)據(jù)，2、油煙機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國油煙機市場已經(jīng)進入了成熟階段，銷售額由增量市場逐漸進入了存量市場，2017-2020年年均復(fù)合化合率為-1。04%。2020年得益于油煙機市場在線上市場上的突破，油煙機市場銷售額增長至172。68億元，同比2019年增長2。38%。較為樂觀的是，油煙機市場銷量在穩(wěn)步增長，從2017年的811萬臺上升到2020年的1004。44萬臺，這是由于線上市場增長并借助電商渠道優(yōu)勢降低了產(chǎn)品價格，2020年線上渠道銷售均價不到線下渠道的一半，并仍然持續(xù)下降趨勢，這帶動了產(chǎn)品整體均價的向下調(diào)整。2017-2020年中國油煙機市場銷售額與銷售量奧維數(shù)據(jù)，2017-2020年中國油煙機市場銷售均價奧維數(shù)據(jù)，中國油煙機市場集中度較高，數(shù)據(jù)顯示，老板、方太在國內(nèi)油煙機市場穩(wěn)居第一梯隊，而美的、華帝等廠商則形成了國內(nèi)油煙機市場的第二梯隊。2020年，油煙機行業(yè)的四家頭部品牌（老板、方太、美的、華帝）占據(jù)了油煙機線上市場65。6%的零售份額，其中老板、方太以21。5%和19。8%的線上零售份額穩(wěn)居行業(yè)TOP2。而在線下市場，集中度則更高，老板、方太、美的與華帝四家廠商零售額占比70。8%。2020年中國油煙機線上零售額占比奧維數(shù)據(jù)，2020年中國油煙機線下零售額占比奧維數(shù)據(jù)，出口方面，自2015年以來中國油煙機（海關(guān)編碼：84146010）出口呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國油煙機出口量為1135萬臺，同比2019年上漲5。09%，對應(yīng)出口金額為59943萬美元，同比2019年上漲12。38%，這表明隨著中國油煙機技術(shù)革新，中高端產(chǎn)品出海順利，出口價格明顯上升。2015-2020年中國油煙機出口情況，進口方面，隨著中國油煙機行業(yè)的發(fā)展，中國電飯煲生產(chǎn)企業(yè)紛紛加大科研投入，中國油煙機技術(shù)含量顯著提升，國內(nèi)市場逐漸減少對外中高端油煙機需求。自2016年來，油煙機進口量逐漸下跌，2019年由于中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，進口大幅度下降。2020年貿(mào)易局勢緩和，進口得以回升，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國油煙機進口量為19523臺，同比2019年增加53。94%，對應(yīng)的進口金額為1144萬美元，同比增幅63。90%。2015-2020年中國油煙機進口情況，3、電烤箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀從2018年開始由于房地產(chǎn)竣工面積放緩導致廚電市場整體增速放緩，特別是2020年上半年疫情打斷了正常的生產(chǎn)生活節(jié)奏，大家電產(chǎn)品因具有一定的安裝屬性受到較大影響，電烤箱、炒菜機、洗碗機作為“懶人經(jīng)濟”與“健康經(jīng)濟”的代表，銷量不降反增，持續(xù)保持兩位數(shù)增長。2020年中國電烤箱市場銷售額達到38。3億元。2017-2020年電烤箱銷售額統(tǒng)計情況相比于其他廚電而言，電烤箱的市場集中度比較高，行業(yè)集中度CR4達到75。65%，其中西門子為行業(yè)龍頭，2019年市場銷售額占比達到26。78%。過去廚電企業(yè)線下零售銷售比重較高，廚電產(chǎn)品規(guī)模小于白電，品類相對單一，廚電企業(yè)基于成本規(guī)模效益考慮對渠道的投入力度不及大家電品牌，為中小廚電品牌提供了生存空間。而電商崛起之后，線上零售端壁壘較弱，市場集中度低雜牌較多，為具有一定性價比的品牌提供了優(yōu)渥的生存環(huán)境。但是具體到電烤箱市場而言，目前電烤箱的產(chǎn)品均價較高且電烤箱的消費群體本身平均收入水平較高，因此對于品牌、產(chǎn)品設(shè)計方面的要求遠高于其他廚電，因此大企業(yè)往往具有較大的優(yōu)勢。2019年中國電烤箱市場競爭格局出口方面，中國是全球電烤箱出口大國，2015-2019年中國電烤箱（海關(guān)編碼：85166050）出口量基本保持穩(wěn)定，在2020年開始中國各類小家電的出口訂單量猛增，2020年中國電烤箱出口量增長至3550萬臺，同比增長28。2%，對應(yīng)出口金額激增到122284萬美元，同比增幅高達35。88%。2020年以電烤箱等為代表的一批美食烹飪小家電在海外走俏，就出口市場而言歐美用戶受疫情影響生活工作習慣改變，同時海外產(chǎn)能萎縮導致訂單轉(zhuǎn)向國內(nèi)，但對于歐美國家受疫情影響而使得小家電進口需求激增帶來的現(xiàn)象，并不能長期持續(xù)下去。2015-2020年中國電烤箱出口情況，進口方面，2015年-2018年，中國對外國中高端電烤箱進口量逐年增加，但在2019年收到中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，這一上升趨勢被打破，2019年進口量6。79萬臺，為近年最低進口量，同時進口金額下降至3827萬美元。2020年貿(mào)易局勢緩和，電烤箱進口量得以回升，達12。05萬臺，同比增幅77。47%，對應(yīng)進口金額為5139萬美元，同比增幅34。28%。2015-2020年中國電烤箱進口情況，4、微波爐行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國微波爐市場近年來保持增長態(tài)勢，由2017年的50。45億元穩(wěn)步增長至2020年的60。31億元，2017-2020年年均復(fù)合增長率為6。44%，增長速度在家電市場中表現(xiàn)突出。2020年受到疫情沖擊，增速下降到2。26%，全年市場銷售額為60。31億元，對應(yīng)銷售量1327。46萬臺。2017-2020年中國微波爐市場銷售額與銷售量奧維數(shù)據(jù)，中國微波爐行業(yè)集中度很高，數(shù)據(jù)顯示，美的、格蘭仕在國內(nèi)微波爐市場穩(wěn)居頭部，占據(jù)大部分市場份額，而其他眾多廠商只能占據(jù)10%左右的市場份額。2020年，中國微波爐行業(yè)的兩家頭部品牌（美的、格蘭仕）占據(jù)了微波爐線上市場87。8%的零售份額，其中單美的就占49%的市場。而在線下市場，集中度則更高，格蘭仕和美的零售額占比高達94。8%。當前，中國微波爐市場呈現(xiàn)典型的雙寡頭特征，其他廠商暫時難以打破固有格局。2020年中國微波爐線上零售額占比奧維數(shù)據(jù)，2020年中國微波爐線下零售額占比奧維數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來中國微波爐（海關(guān)編碼：85165000）出口數(shù)量整體呈上升趨勢，2020年中國微波爐出口數(shù)量為6741萬臺，同比上升12。7%；出口金額為32。38億美元，同比上升11。6%，出口金額和出口數(shù)量都是2015-2020年最大上升幅度。原因主要是2020年新冠疫情爆發(fā)，全球許多國家生產(chǎn)陷入停滯，國際貿(mào)易量減少，但是全球?qū)τ谖⒉t等廚衛(wèi)電器的需求量并沒有下降，反而隨著人們長期處于家中，需求量有所上升。因此在供求關(guān)系影響下，微波爐的出口數(shù)量上升。2015-2020年中國微波爐出口情況，由于微波爐在中國廚衛(wèi)電器中不屬于必需品，普及度遠低于熱水器等必須的廚衛(wèi)電器，因此中國對于微波爐的需求量較低，大部分生產(chǎn)的微波爐都出口到其他地區(qū)。中國微波爐的產(chǎn)能足以滿足中國的需求，所以中國微波爐進口量遠低于出口量。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國微波爐進口量出現(xiàn)激增現(xiàn)象，進口共計59834臺，同比上升104。7%；進口金額為1419萬美元，同比上升67。5%。2015-2020年中國微波爐進口情況，5、洗碗機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國洗碗機市場有著十分廣闊的發(fā)展空間，但整體仍處于市場教育和普及階段。近年來中國洗碗機銷量增長迅速，據(jù)統(tǒng)計，2020年中國洗碗機銷量達到147。47萬臺，銷售額達到58。15億元，同比增長37。47%。得益于線上市場的爆發(fā)與電商渠道的價格優(yōu)勢，洗碗機的市場銷售均價下降到4000元/臺以下，形成較好的競爭優(yōu)勢。2017-2020年中國洗碗機市場銷售額與銷售量奧維數(shù)據(jù)，2017-2020年中國洗碗機市場銷售均價奧維數(shù)據(jù)，目前中國洗碗機市場參與品牌數(shù)量增多，同時國產(chǎn)品牌崛起速度加快。前幾年，洗碗機市場主要份額被合資品牌占據(jù)，產(chǎn)品形態(tài)也較為單一。在產(chǎn)品認知度提升、規(guī)?？焖僭鲩L的背景下，國產(chǎn)品牌如美的、方太、老板等紛紛嶄露頭角；據(jù)統(tǒng)計，2020年中國洗碗機線上品牌數(shù)量為170個，同比2019年增加了66個；線下品牌為55個，同比2019年增加了7個。市場參與品牌的增多，也對頭部品牌造成了一定沖擊，無論線上還是線下，頭部品牌的份額都有一定縮減。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國洗碗機市場按銷售額市占率排前三的分別是西門子、方太與老板，分別占比57。0%、18。4%與8。9%。2020年中國洗碗機市場銷售額占比出口方面，2015-2020年中國洗碗機（海關(guān)代碼：84221100）出口量整體呈增長趨勢，據(jù)統(tǒng)計，2020年中國洗碗機出口數(shù)量為524萬臺，同比增長28。7%。出口金額方面，2020年中國洗碗機出口金額為7。89億美元，同比增長25。2%。2015-2020年中國家用洗碗機出口情況，進口方面，2020年中國洗碗機進口量為26。3萬臺，同比增長42。2%。進口金額方面，2020年中國洗碗機進口金額為10888萬美元，同比增長67。6%。2015-2020年中國家用洗碗機進口情況，第五節(jié)小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、豆?jié){機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀由于豆?jié){機這一傳統(tǒng)品類發(fā)展較為成熟，紅利逐漸消退，市場規(guī)模呈負增長狀態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017-2020年，豆?jié){機銷量由603。63萬臺下滑至555。13萬臺，對應(yīng)的銷售額由22。47億元下降至18。34億元，CAGR為-6。55%，表現(xiàn)較為低迷。2017-2020年中國豆?jié){機市場銷售額與銷售量奧維數(shù)據(jù)，2017-2020年中國豆?jié){機市場銷售均價奧維數(shù)據(jù)，中國豆?jié){機市場集中度非常高，已經(jīng)形成贏者通吃格局。2020年九陽在國內(nèi)豆?jié){機市場穩(wěn)居第一，線上零售額占比68。8%，線下占比92。9%，擁有絕對的競爭優(yōu)勢。另外數(shù)據(jù)顯示，豆?jié){機市場線上和線下渠道競爭形勢分化：線上渠道豆?jié){機廠商競爭更加激烈，2020年，豆?jié){機行業(yè)的三家頭部品牌（九陽、蘇泊爾、美的）占據(jù)了豆?jié){機線上市場86。9%的銷售份額，，而在線下市場，單九陽一家就已占據(jù)92。9%的市場份額。2020年豆?jié){機線上零售額占比奧維數(shù)據(jù)，2020年豆?jié){機線下零售額占比奧維數(shù)據(jù)，2、榨汁機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著人們生活水平的提高，人們對健康和生活品質(zhì)有更高的要求。喝鮮榨果汁、拒絕碳酸飲料成為時尚，選擇榨汁機也成為越來越多家庭的選擇。根據(jù)奧維發(fā)布的零售市場數(shù)據(jù)，2020年受到新冠疫情影響，中國榨汁機市場銷售額為8。31億元，同比2019年下降了30。11%。2017-2020年中國榨汁機市場銷售額與銷售量奧維數(shù)據(jù)，2017-2020年中國榨汁機市場銷售均價奧維數(shù)據(jù)，中國榨汁機市場集中度較高，數(shù)據(jù)顯示，惠人、九陽在國內(nèi)榨汁機市場穩(wěn)居第一梯隊，而蘇泊爾、美的等廠商則形成了國內(nèi)榨汁機市場的第二梯隊。不難發(fā)現(xiàn)，榨汁機市場線上和線下渠道競爭形勢分化：線上渠道榨汁機廠商競爭更加激烈，2020年，榨汁機行業(yè)的三家頭部品牌（惠人、九陽、蘇泊爾）占據(jù)了榨汁機線上市場67。5%的銷售份額，其中惠人以46。4%的線上銷售額份額穩(wěn)居行業(yè)第一。而在線下市場，這一集中趨勢則更加明顯，九陽、惠人、蘇泊爾與美的四家廠商零售額占比82。8%。2020年中國榨汁機線上零售額占比奧維數(shù)據(jù)，2020年中國榨汁機線下零售額占比奧維數(shù)據(jù)，出口方面，中國是全球榨汁機出口大國，2015-2019年中國榨汁機（海關(guān)編碼：85094010）出口量基本保持在2800萬臺，在2020年開始中國榨汁機出口量猛增，2020年中國電榨汁機出口量增長至3755萬臺，同比增長高達24。5%，對應(yīng)出口金額激增到57463萬美元，同比增幅高達39。96%。這是由于2020年的全球疫情使得海外消費者長期居家，對榨汁機等小家電產(chǎn)品需求量提升，同時海外產(chǎn)能萎縮導致訂單轉(zhuǎn)向中國，所以導致出口量大漲。2015-2020年中國榨汁機出口情況，進口方面，隨著榨汁機國產(chǎn)品牌的崛起，中國對外國榨汁機的需求量下降，直觀上體現(xiàn)為榨汁機進口數(shù)量逐年下降。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，中國榨汁機進口量由2015年的85萬臺持續(xù)下降到2020年14萬臺，對應(yīng)的進口金額由11890萬美元下降到1513萬美元。2015-2020年中國榨汁機進口情況，3、電磁爐行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國電磁爐市場已經(jīng)進入了成熟階段，由增量市場進入了存量市場，2017-2018年年均復(fù)合化合率為0。21%。2018年由于線上市場的拉動，電磁爐市場銷售額同比增長6。01%，但隨后至2020年，電磁爐市場銷售額逐年降低，由2018年的32。44億元下降到30。79億元。樂觀的是，電磁爐市場銷量在穩(wěn)步增長，從2017年的1339。29萬臺上升到2020年的1535。17萬臺。銷售額與銷售量走勢相反是由于線上渠道大幅增長并借助電商渠道優(yōu)勢降低了產(chǎn)品價格，2020年線上渠道銷售均價只有線下渠道的約一半，帶動了產(chǎn)品整體均價的向下調(diào)整。2017-2020年中國電磁爐市場銷售額統(tǒng)計奧維數(shù)據(jù)，2017-2020年中國電磁爐市場銷售量統(tǒng)計奧維數(shù)據(jù)，2017-2020年電磁爐市場銷售均價奧維數(shù)據(jù)，中國電磁爐市場集中度非常高，數(shù)據(jù)顯示，美的、蘇泊爾和九陽在國內(nèi)電磁爐市場穩(wěn)居第一梯隊，并占據(jù)絕大部分市場，而其他廠商市場份額較小。不難發(fā)現(xiàn)，電磁爐市場線上和線下渠道競爭形勢分化：線上渠道電磁爐廠商競爭更加激烈，2020年，雖然電磁爐行業(yè)的三家頭部品牌（美的、蘇泊爾、九陽）占據(jù)了電磁爐線上市場80。2%的銷售份額，其中美的以46。3%的線上銷售額份額穩(wěn)居行業(yè)第一，但仍有后起之秀如小米米家搶奪了4。4%的市場份額，而在線下市場，這一集中趨勢則更加明顯，美的、蘇泊爾和九陽三家廠商零售額占比95。4%，三家?guī)缀鯄艛嗔苏麄€電磁爐線下市場，其中美的擁有48。5%的市場份額。2020年中國電磁爐線上零售額占比奧維數(shù)據(jù)，2020年中國電磁爐線下零售額占比奧維數(shù)據(jù)，出口方面，2016年來中國電磁爐出口量連年上升，由2016年的997萬臺上升到2020年的1504萬臺，對應(yīng)出口金額由24575萬美元增加到2020年的44839萬美元，這表明國產(chǎn)電磁爐在海外市場表現(xiàn)強勢，競爭優(yōu)勢大。2015-2020中國電磁爐出口情況，進口方面，2015-2020年中國電磁爐進口量基本穩(wěn)定，2018年達到近年峰值14772臺。2020年電磁爐進口量為9810臺，同比增長1。45%，進口金額方面，2020年中國電磁爐進口金額為441萬美元，同比增長9。15%。2015-2020年中國電磁爐進口情況，4、電熱水壺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2017-2019年，電熱水壺市場規(guī)模逐年攀升，由31。69億元上升到38。91億元，2020年受到疫情沖擊同比下降6。43%，銷售額為36。41億元。但銷量穩(wěn)步增長，從2017年的3252。14萬臺上升到2020年的4020。15萬臺。2017-2020年電熱水壺市場銷售額變化情況奧維數(shù)據(jù)，2017-2020年中國電熱水壺銷售量變化情況奧維數(shù)據(jù)，近年來電熱水壺價格穩(wěn)定保持在每臺90-100元的區(qū)間，根據(jù)數(shù)據(jù)，線下價格顯然高于線上價格，而由于電熱水壺主要銷售渠道是線上渠道，電熱水壺總市場的銷售均價與線上銷售均價相近。2017-2020年中國電熱水壺市場銷售均價奧維數(shù)據(jù)，5、掃地機器人行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，智能化家居設(shè)備開始走入我們的生活中。能夠“解放雙手”，帶來智能化清潔的掃地機器人產(chǎn)品備受用戶所青睞，并在2020年迎來爆發(fā)性的增長。根據(jù)中怡康與奧維發(fā)布的零售市場數(shù)據(jù)，2020年中國掃地機器人市場規(guī)模達79億元，同比2019年增長了23。31%，中國已成為全球最大的掃地機器人市場。2015-2020年中國掃地機器人銷售額奧維數(shù)據(jù)，AWC監(jiān)測，中怡康，2017-2020年掃地機器人銷售均價奧維數(shù)據(jù)，中國掃地機器人行業(yè)競爭非常激烈，不僅有像科沃斯、石頭科技、云鯨等這樣傳統(tǒng)或者新興的掃地機器人企業(yè)，同時如美的、海爾這樣的傳統(tǒng)家電企業(yè)也都進入行業(yè)。不僅如此，像360、小米的主營業(yè)務(wù)覆蓋多個行業(yè)的企業(yè)也都在掃地機器人行業(yè)有一席之地。數(shù)據(jù)顯示，科沃斯憑借先發(fā)及技術(shù)優(yōu)勢，在國內(nèi)掃地機器人市場穩(wěn)居第一梯隊，連續(xù)多年占據(jù)掃地機器人國內(nèi)市場第一品牌的位置。而小米及小米生態(tài)鏈的石頭科技，則形成了國內(nèi)掃地機器人市場的第二