京東搜索排名規(guī)則深析干貨

會(huì)計(jì)學(xué)1京東搜索排名規(guī)則深析干貨京東搜索規(guī)則2第1頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——索引規(guī)則3第2頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——索引規(guī)則：分詞4分詞是搜索引擎工作的基礎(chǔ)分詞規(guī)則：兩套分詞邏輯：用戶的搜索詞：查詢端分詞商品的標(biāo)題：索引端詞召回時(shí)按查詢端分詞結(jié)果取每個(gè)分詞召回結(jié)果的交集第3頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——索引規(guī)則：召回5搜索以“索引字段”中關(guān)鍵詞匹配召回商品（交集召回）分類列表頁(yè)按商品的第一、第二分類召回第4頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——索引規(guī)則：分詞&召回舉例6用戶搜索詞商品標(biāo)題文本三星4k智能電視三星(SAMSUNG)UA40HU5920JXXZ40英寸4K超高清智能電視分詞方法查詢端分詞索引端分詞分詞結(jié)果三星|4k|智能|電視三|三星|星|(|samsung|)|

|ua|ua40|40|hu|5920|jxxz|

|40|英寸|

|4|4k|k|超|超高|高|高清|清|智|智能|能|電|電視|視查詢端所有分詞結(jié)果均匹配到，可召回用戶搜索詞商品標(biāo)題文本三星4k智能電視三星（SAMSUNG）UA65H6400AJ65英寸LED智能電視機(jī)分詞方法查詢端分詞索引端分詞分詞結(jié)果三星|4k|智能|電視三|三星|星|(|samsung|)|ua|65|h|6400|aj||65|英寸||led|智|智能|能|電視|電視機(jī)“4k”

沒有匹配，不可召回第5頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——索引規(guī)則：截?cái)?搜索和類目頁(yè)，皆最多3W商品搜索結(jié)果頁(yè)：“文本相關(guān)性”25%and“商品質(zhì)量分”75%分類列表頁(yè)：”商品質(zhì)量分”100%第6頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——索引規(guī)則：SPU選品8選品原則：同顏色不同尺碼：索引十五天銷量最大且有庫(kù)存的那一個(gè)SKU常見問題：第7頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——索引規(guī)則：更新頻率9實(shí)時(shí)更新：上下架、庫(kù)存、價(jià)格每日凌晨更新：屬性、分類(商品分類&店鋪內(nèi)分類)、主圖、銷量、評(píng)論等第8頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則10相關(guān)度93.45%銷量3.40%價(jià)格2.65%評(píng)價(jià)數(shù)0.43%上架時(shí)間0.08%第9頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則：相關(guān)度排序11商品質(zhì)量分搜索反饋市場(chǎng)機(jī)制文本相關(guān)性類目相關(guān)性價(jià)格模型品牌模型第10頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則：相關(guān)度排序12定義：搜索詞與有效索引字段（標(biāo)題、品牌、三級(jí)分類名）內(nèi)容的文本匹配程度目的：保證用戶意圖與搜索結(jié)果的匹配主要影響因素：位置：搜索詞出現(xiàn)在有效索引字段的位置詞距：搜索詞在索引字段的距離長(zhǎng)度：標(biāo)題長(zhǎng)度（影響很小）商品質(zhì)量分搜索反饋市場(chǎng)機(jī)制文本相關(guān)性類目相關(guān)性價(jià)格模型品牌模型第11頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則：相關(guān)度排序13位置規(guī)則：關(guān)鍵位置包括標(biāo)題、品牌字段優(yōu)化策略：標(biāo)題包含搜索詞品牌字段要準(zhǔn)確商品質(zhì)量分搜索反饋市場(chǎng)機(jī)制文本相關(guān)性類目相關(guān)性價(jià)格模型品牌模型第12頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則：相關(guān)度排序14詞距規(guī)則：與用戶搜索詞越像越好，如“連衣裙顯瘦”優(yōu)化策略：根據(jù)熱門搜索詞寫標(biāo)題商品質(zhì)量分搜索反饋市場(chǎng)機(jī)制文本相關(guān)性類目相關(guān)性價(jià)格模型品牌模型第13頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則：相關(guān)度排序15定義：商品所在的類目與搜索詞的相關(guān)程度目的：通過類目與搜索詞的相關(guān)程度間接補(bǔ)充商品與搜索詞的相關(guān)性信息主要影響因素：高相關(guān)分類：與搜索詞高度相關(guān)的三級(jí)分類商品質(zhì)量分搜索反饋市場(chǎng)機(jī)制文本相關(guān)性類目相關(guān)性價(jià)格模型品牌模型第14頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則：相關(guān)度排序16商品質(zhì)量分搜索反饋市場(chǎng)機(jī)制文本相關(guān)性類目相關(guān)性價(jià)格模型品牌模型高相關(guān)分類規(guī)則：高相關(guān)分類下商品優(yōu)先排序優(yōu)化策略：研究關(guān)鍵詞的高相關(guān)類目將商品放在高分類目下第15頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則：相關(guān)度排序17商品質(zhì)量分搜索反饋市場(chǎng)機(jī)制文本相關(guān)性類目相關(guān)性價(jià)格模型品牌模型商品質(zhì)量分：銷售量銷售額訂單轉(zhuǎn)化率評(píng)論數(shù)好評(píng)率差評(píng)率退換貨率加入購(gòu)物車率統(tǒng)計(jì)口徑：3天and15天完成銷量搜索反饋：點(diǎn)擊、購(gòu)買點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率訂單轉(zhuǎn)化率……目的：商品質(zhì)量分：用于描述商品自身質(zhì)量（好不好賣）搜索反饋：用于描述商品在搜索上的表現(xiàn)（適不適合在搜索上賣）第16頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則：相關(guān)度排序18商品質(zhì)量分搜索反饋市場(chǎng)機(jī)制文本相關(guān)性類目相關(guān)性價(jià)格模型品牌模型規(guī)則：兩個(gè)因子越高越靠前優(yōu)化策略：積累銷量、好評(píng)重視轉(zhuǎn)化率減少退換貨第17頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則：相關(guān)度排序19目的：通過市場(chǎng)機(jī)制對(duì)搜索的流量進(jìn)行更合理的分配規(guī)則：限制個(gè)數(shù)&每日更新優(yōu)化策略：爆款，集中資源商品質(zhì)量分搜索反饋市場(chǎng)機(jī)制文本相關(guān)性類目相關(guān)性價(jià)格模型品牌模型第18頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則：相關(guān)度排序20定義：在“搜索詞+分類”基礎(chǔ)上計(jì)算出高轉(zhuǎn)化率的價(jià)格區(qū)間，并將其做為排序因子影響排序目前應(yīng)用：一期，6月26日：女裝、男裝、內(nèi)衣、服飾配件、男鞋、女鞋、戶外鞋服、運(yùn)動(dòng)服飾二期，8月12日：鐘表、母嬰某些品類、家具三期，9月16日小流量測(cè)試：禮品箱包、珠寶首飾規(guī)則：關(guān)鍵詞+類目+某個(gè)價(jià)格區(qū)間，排序加權(quán)優(yōu)化策略：摸索熱詞下加權(quán)的區(qū)間，選品+定價(jià)商品質(zhì)量分搜索反饋市場(chǎng)機(jī)制文本相關(guān)性類目相關(guān)性價(jià)格模型品牌模型第19頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則：相關(guān)度排序21定義：系統(tǒng)計(jì)算所有三級(jí)分類下的品牌分&等級(jí)擴(kuò)展屬性點(diǎn)擊次數(shù)品牌名稱搜索次數(shù)品牌下商品點(diǎn)擊次數(shù)品牌的總GMV訂單行數(shù)客單價(jià)，即GMV/下單人數(shù)目的：通過品牌模型實(shí)現(xiàn)從品牌維度的扶持或運(yùn)營(yíng)已應(yīng)用：類目頁(yè)的“品牌排序”商品質(zhì)量分搜索反饋市場(chǎng)機(jī)制文本相關(guān)性類目相關(guān)性價(jià)格模型品牌模型第20頁(yè)/共24頁(yè)京東搜索規(guī)則——排序規(guī)則：相關(guān)度排序22商品質(zhì)量分搜索反饋市場(chǎng)機(jī)制文本相關(guān)性類目相關(guān)性價(jià)格模型品牌模型因子多綜合影響暫