第一章字體設(shè)計(jì)概論 《中文字體設(shè)計(jì)》 教學(xué)課件

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字體設(shè)計(jì)主講：張娜2010年9月字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)概論漢字和拉丁字母的繪寫字體組合設(shè)計(jì)漢字、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計(jì)字體創(chuàng)意思維擴(kuò)展字體設(shè)計(jì)綜合應(yīng)用第一章字體設(shè)計(jì)概論字體設(shè)計(jì)的基本概念和理論漢字的起源與發(fā)展拉丁字母的起源與發(fā)展NO.1

字體設(shè)計(jì)的基本概念和理論WhatisaFontDesign什么是字體設(shè)計(jì)？

字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的一種。是對(duì)文字按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排，是運(yùn)用裝飾手法美化漢字的一種書寫藝術(shù)。是探討文字造型的理論和技術(shù)，研究文字字體，點(diǎn)畫，字架，行間以及編排等專門設(shè)計(jì)的課程。Toappreciateandthinkabout欣賞以下圖形并思考這些圖形給我們什么啟示？示范多田多子多才多壽多福天下第一福鴻運(yùn)當(dāng)頭，福星高照”以“虎”字為題，對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)。從角、眼睛、臉型入手變形成“虎"字字體有很多種,各種字體都有它的獨(dú)特風(fēng)格,相同的是這些都是中國(guó)傳承了幾千年而形成的,它們從以前的類似到今天的完整,凝聚了中華幾千年的結(jié)晶.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體是要符合企業(yè)的本身的要求，而不是尋找一種漂亮的字體。啟示字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域做好字體設(shè)計(jì)的原則字體設(shè)計(jì)分類漢字拉丁字母漢字字體設(shè)計(jì)分類基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)老宋、黑體、仿宋、單線體等裝飾字體、變體字NO.2

漢字的起源與發(fā)展?jié)h字是我國(guó)古代勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造出來(lái)的，是在有聲語(yǔ)言基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。漢字的起源漢字的起源

繩結(jié)記事-----------------陶形文字漢字的構(gòu)成象形字----象形法會(huì)意字----會(huì)意法形聲字----形聲法象形法是世界上最早的文字，也是最形象，演變至今保存最完好的一種漢字字體。是指純粹利用圖形來(lái)作文字使用，而這些文字又與所代表的東西，在形狀上很相像.會(huì)意法就是用不同的符號(hào)或借用“象形字”加上一些符號(hào)來(lái)表達(dá)一個(gè)抽象的意思。會(huì)意法象形字比較容易看出造字的道理，但它們不能表達(dá)抽象的意思。“日”和“月”帶來(lái)光明“旦”字寫成，(意為太陽(yáng)出地平線而升起。把“人”和“木”組合起來(lái)，就成了“休”字，意思是一個(gè)人靠在樹上睡覺。形聲法把表示聲音的聲旁和表示意義的形旁搭配起來(lái)，組成很多新字。例：“爸”字是表音的“巴”字和表形的“父”字的結(jié)合；“芭”字是由“巴”和“++”搭配而成。這樣文字越造越多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，形聲字占漢字的90％左右。NO.3

漢字的演變漢字經(jīng)過(guò)了6000多年的變化，其演變過(guò)程是：

甲骨文→金文→小篆→隸書→楷書→行書

甲骨文最早、最完整的文字。體系較為完整的文字，能完整記錄語(yǔ)言，并具備了漢字的基本構(gòu)造，指殷墟甲骨文，又稱“殷墟文字”、“殷契”、是殷商時(shí)代刻在龜甲獸骨上的文字。19世紀(jì)末年在殷代都城遺址被今河南安陽(yáng)小屯發(fā)現(xiàn)，繼承了陶文的造字方法，是中國(guó)商代后期（前14～前11世紀(jì)）王室用于占卜記事而刻（或?qū)懀┰邶敿缀瞳F骨上的文字。金文/鐘鼎文指鑄刻在殷周青銅器上的銘文，也叫鐘鼎文。“鐘鼎”是青銅器的代名詞。所謂青銅，就是銅和錫的合金。中國(guó)在夏代就已進(jìn)入青銅時(shí)代，銅的冶煉和銅器的制造技術(shù)十分發(fā)達(dá)。因?yàn)橹芤郧鞍雁~也叫金，所以銅器上的銘文就叫作“金文”或“吉金文字”；又因?yàn)檫@類銅器以鐘鼎上的字?jǐn)?shù)最多，所以過(guò)去又叫作“鐘鼎文”。金文應(yīng)用的年代，上自商代的早期，下至秦滅六國(guó)，約1200多年。大篆

西周后期，漢字發(fā)展演變?yōu)榇笞４笞陌l(fā)展結(jié)果產(chǎn)生了兩個(gè)特點(diǎn)：一是線條化，早期粗細(xì)不勻的線條變得均勻柔和了，它們隨實(shí)物畫出的線條十分簡(jiǎn)練生動(dòng)；二是規(guī)范化，字形結(jié)構(gòu)趨向整齊，逐漸離開了圖畫的原形，奠定了方塊字的基礎(chǔ)。大篆是對(duì)后來(lái)的小篆而言的。廣義的大篆包括小篆，以前的甲骨文，金文和六國(guó)文字。這里的大篆指通行于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的秦國(guó)文字。

到了春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，中國(guó)大地上出現(xiàn)了許許多多的諸侯國(guó)，而這些諸侯國(guó)的文字又有所區(qū)別，于是出現(xiàn)了一字多義、多字一義的情況，這給各國(guó)之間的文化交流帶來(lái)了困難。秦始皇統(tǒng)一六國(guó)后，曾下令在全國(guó)統(tǒng)一使用一種文字——小篆。小篆隸書

隸書基本是由篆書演化來(lái)的，主要將篆書圓轉(zhuǎn)的筆劃改為方折，書寫速度更快，在木簡(jiǎn)上用漆寫字很難畫出圓轉(zhuǎn)的筆劃。到了三國(guó)時(shí)期，魏國(guó)的鐘繇又創(chuàng)造出了一種更為簡(jiǎn)便美觀的文字——楷書?？瑫?，又稱正楷、楷體、正書或真書，是漢字書法中常見的一種字體。其字形較為正方，不像隸書寫成扁形?？瑫允乾F(xiàn)代漢字手寫體的參考標(biāo)準(zhǔn)，也發(fā)展出另一種手寫體——鋼筆字。從此以后，漢字就確立了它的方塊形態(tài)，開始有了間架結(jié)構(gòu)楷書行書行書是介于楷書、草書之間的一種字體，可以說(shuō)是楷書的草化或草書的楷化，為了彌補(bǔ)楷書的書寫速度太慢和草書的難于辨認(rèn)而產(chǎn)生的。行書筆勢(shì)不象草書那樣潦草，也不要求楷書那樣端正，楷法多于草法的叫“行楷”，草法多于楷法的叫“行草”。草書

漢字的一種書體,特點(diǎn)是結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)省、筆畫連綿。形成于漢代，是為書寫簡(jiǎn)便在隸書基礎(chǔ)上演變出來(lái)的。有章草、今草、狂草之分。印刷字體供排版印刷用的規(guī)范化文字形體。宋體、仿宋體、楷體、黑體（方體）和各種美術(shù)字。字形長(zhǎng)、扁，粗筆、細(xì)筆之分。

宋體亦稱「老宋」

字體端正，字的橫劃幼、直劃粗，是把雕刻字體改進(jìn)而成。它顯得濃淡適中，剛?cè)嵯酀?jì)，常用于排正文。仿宋體

字體整齊美觀，用來(lái)排印書籍，最為實(shí)用。

黑體/方體/等線體

字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細(xì)，結(jié)構(gòu)醒目嚴(yán)密，筆劃粗壯有力，撇捺等筆畫不尖，使人易于閱讀。由于其醒目的特點(diǎn)，常用于標(biāo)題，導(dǎo)語(yǔ)，標(biāo)志等等。

楷書

字體筆觸柔和悅目，常用于排標(biāo)題、課本、請(qǐng)柬等。

1949年以后，隨著新中國(guó)的建立，漢字迎來(lái)了它發(fā)展的春天。50年代初期，中央政府頒布了一系列文字改革的通知，對(duì)于一些筆畫過(guò)于繁瑣的漢字進(jìn)行了大膽簡(jiǎn)化，使人人都能識(shí)漢字、用漢字，這在漢字的發(fā)展史上無(wú)疑是一個(gè)偉大的創(chuàng)舉。什么是標(biāo)準(zhǔn)字體？標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)及品牌識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給受眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，其設(shè)計(jì)與標(biāo)志具有同等重要性。

政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位，因其名稱的專有性且不存在雷同，故用電腦的字體做單位的名稱。比如：***市人民政府、中華人民共和國(guó)**部等，一般采用大黑體、粗黑體、大宋體、粗宋體，莊重大方。央企、私營(yíng)、外資企業(yè)則要考慮到標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的問(wèn)題，畢竟，他們要面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，盡管有很多機(jī)構(gòu)是壟斷性的，但要樹立企業(yè)形象以及防止別人惡意冒充，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用標(biāo)準(zhǔn)字的作用就凸現(xiàn)出來(lái)。

真正用心設(shè)計(jì)過(guò)的標(biāo)準(zhǔn)字與電腦字庫(kù)的字體差異在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)字體的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都進(jìn)行了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體更具特色。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的三大類別書法標(biāo)準(zhǔn)字體裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體英文標(biāo)準(zhǔn)字體

書法標(biāo)準(zhǔn)字體

書法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。

書法字體設(shè)計(jì)，是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，一種是設(shè)計(jì)書法體或者說(shuō)是裝飾性的書法體

鄧小平手筆

有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會(huì)給視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定困難。1.商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性2.便于迅速識(shí)別。

裝飾性的書法體為了突出視覺個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書法和描繪之間。裝飾字體設(shè)計(jì)

裝飾字體在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。

裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。

裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，而等等。園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)總之，裝飾字體設(shè)計(jì)離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆畫形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。

英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

英文字體分為四類等線體書法體裝飾體光學(xué)體

等線體

字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成

書法體