受到疫情影響全球紙企的投產(chǎn)動(dòng)力不足木漿價(jià)格向上動(dòng)力有限生活用紙行業(yè)該如何發(fā)展

受到疫情影響全球紙企的投產(chǎn)動(dòng)力不足，木漿價(jià)格向上動(dòng)力有限，生活用紙行業(yè)該如何發(fā)展

一、疫情期間生活用紙行業(yè)發(fā)展分析

生活用紙，主要是指為照顧個(gè)人居家、外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、擦鞋紙、擦手紙等，主要供人們?nèi)粘Ｉ钚l(wèi)生之用，是人們生活中不可或缺的紙種之一。中國(guó)的生活用紙行業(yè)目前處于平穩(wěn)發(fā)展階段，而發(fā)展速度因國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)和人口增長(zhǎng)影響尤為迅速。2019年中國(guó)生活用紙行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)加劇、供大于求、環(huán)保政策加速淘汰落后產(chǎn)能的背景下，行業(yè)集中度將持續(xù)提升。

紙企為滿足加工廠機(jī)器尺寸將原紙分切成盤紙，經(jīng)加工廠或紙企加工為成品衛(wèi)生紙。生活用紙根據(jù)原料的不同分為木漿生活用紙、竹漿生活用紙、甘蔗漿生活用紙、草漿生活用紙、混漿（甘木/竹木）生活用紙、再生生活用紙等。木漿占生活用紙?jiān)系?5%以上，我國(guó)木漿主要來源于加拿大、美國(guó)、俄羅斯、芬蘭、印度尼西亞、巴西等國(guó)外市場(chǎng)。2015-2019年生活用紙價(jià)格先漲后跌，與紙漿價(jià)格走勢(shì)基本吻合。2019年紙漿海外產(chǎn)能巨大加上港口庫(kù)存高位，2019年進(jìn)口木漿現(xiàn)貨市場(chǎng)價(jià)格維持區(qū)間震蕩趨勢(shì)，波動(dòng)幅度達(dá)到17.83%，為國(guó)內(nèi)生活用紙產(chǎn)能釋放提供決定性影響，而中美貿(mào)易引發(fā)的進(jìn)口木漿的成本壓力風(fēng)險(xiǎn)利空于生活用紙市場(chǎng)。同時(shí)木漿現(xiàn)貨沖擊非木漿市場(chǎng)，使得非木漿漿價(jià)逼近成本線，漿廠開工下降。生活用紙市場(chǎng)因生產(chǎn)成本降低、“價(jià)格戰(zhàn)”使得紙價(jià)暴跌，但因原料價(jià)格支撐，多數(shù)紙企利潤(rùn)穩(wěn)定。甘蔗漿生活用紙市場(chǎng)，因掛漿紙機(jī)車速、甘蔗漿價(jià)格暫無(wú)優(yōu)勢(shì)影響下，紙價(jià)波動(dòng)有限，紙企多虧損。成本壓力下，廣西地區(qū)掛漿紙企開工不足五成。紙引未來網(wǎng)，找工廠、包裝廠、印刷廠、紙張經(jīng)銷商。

疫情催化需求受益品種，渠道庫(kù)存處于低位。20年1-2月全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額52130億元（-20.5%），其中日用品類837億元（-6.6%），衛(wèi)生用品的表現(xiàn)預(yù)期更為突出。對(duì)比03年“非典”期間的數(shù)據(jù)來看，03Q2生活用紙購(gòu)買金額增長(zhǎng)顯著（衛(wèi)生紙+5%、面巾紙+37%），屬于典型的疫情受益品種。雖然2月生產(chǎn)企業(yè)面臨物流運(yùn)輸、部分區(qū)域復(fù)工較遲拖累出貨，但終端需求旺盛的背景下3月復(fù)工后預(yù)期表現(xiàn)優(yōu)異。

《2020-2026年中國(guó)木漿行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：木漿價(jià)格仍在低位，保障生活紙企盈利釋放。一般來說，木漿占比生活紙70%的成本，因此生活紙的盈利對(duì)于木漿價(jià)格十分敏感。由于經(jīng)濟(jì)需求較為弱勢(shì)疊加18年產(chǎn)能投放充足，全球木漿價(jià)格自18下半年開始持續(xù)走低至19年4月底部，其中針葉漿/闊葉漿價(jià)格至20年3月27日較18年高點(diǎn)分別下降34%/40%。根據(jù)供需分析，19年由于全球產(chǎn)能投放有限、且價(jià)格已跌至成本線附近，預(yù)期木漿已經(jīng)調(diào)整到位?？紤]20年受到疫情影響全球紙企的投產(chǎn)動(dòng)力不足，木漿價(jià)格向上動(dòng)力預(yù)期較為有限。

3月電商銷售增長(zhǎng)迅猛，直播帶貨新玩法興起，看好龍頭在電商渠道持續(xù)提升份額。在《2019電商消費(fèi)居家日用品牌TOP10榜》中，清風(fēng)、維達(dá)分列第二、十位。優(yōu)勢(shì)企業(yè)基于自身品牌力和產(chǎn)品品類多元化的優(yōu)勢(shì)，在電商渠道獲客能力強(qiáng)。結(jié)合當(dāng)下熱門網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)話題，各企業(yè)紛紛通過抖音（如潔柔合作抖音陳靖川、橙子喵等頭部KOL共創(chuàng)內(nèi)容）、淘寶直播帶貨（如心相印入駐李佳琦/薇婭直播間）等方式撬動(dòng)線上渠道銷量，預(yù)計(jì)電商渠道將成為各家龍頭企業(yè)提升集中度的主要途徑。從1-3月淘數(shù)據(jù)來看（僅統(tǒng)計(jì)近6個(gè)月環(huán)比銷售表現(xiàn)）：由于雙12大促基數(shù)較高、1月各品牌銷量環(huán)比12月下滑30-45%，2月受限于物流配送期較長(zhǎng)表現(xiàn)平淡，但3月伴隨物流理順銷售額環(huán)比大幅增長(zhǎng)，其中潔柔3月銷售額1.86億（環(huán)比2月+107.43%）、心相印1.76億（環(huán)比+83.79%）、維達(dá)2.59億（環(huán)比+79.58%）、清風(fēng)1.69億（環(huán)比+59.56%），其中潔柔增速最快、且銷售額僅次于維達(dá)居行業(yè)第二。

二、2020年生活用紙市場(chǎng)的發(fā)展

2015-2019年生活用紙行業(yè)供大于求局面仍然較為突出。紙企產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張?jiān)斐傻漠a(chǎn)能過剩局面較難緩解，供需矛盾下開工負(fù)荷率繼續(xù)下降。從供應(yīng)來看，2015-2019年的生活用紙市場(chǎng)供應(yīng)呈遞增趨勢(shì)，預(yù)計(jì)平均增速為6.49%。受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均GDP的影響，人均生活用紙消費(fèi)量提升空間較大，紙企進(jìn)入新一輪擴(kuò)張階段，行業(yè)產(chǎn)能預(yù)計(jì)由2015年到2019年漲幅達(dá)到25.28%。2019年紙企在設(shè)備更新升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，開工負(fù)荷率較2018年繼續(xù)下降。2020年環(huán)保高壓下開工負(fù)荷率繼續(xù)下降。根據(jù)目前國(guó)內(nèi)各地紙廠公開的新增產(chǎn)能計(jì)劃以及2019年延期投產(chǎn)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2020年生活用紙市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)將達(dá)到3.65%。

從需求來看，2015-2019年的生活用紙市場(chǎng)需求呈現(xiàn)增加態(tài)勢(shì)，平均增速6.08%。消費(fèi)升級(jí)影響下，生活用紙高端類產(chǎn)品餐巾紙、面巾紙等需求增加明顯。生活用紙作為剛需消費(fèi)品，隨著2016年二孩政策的實(shí)施，中國(guó)人口增長(zhǎng)率有顯著提高，用紙量有明顯增加，預(yù)計(jì)需求量由2015年到2019年漲幅達(dá)到23.26%。人口增長(zhǎng)帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)2020年總需求量同比增長(zhǎng)2.82%。紙引未來網(wǎng)，紙張價(jià)格指數(shù)，求購(gòu)彩盒、紙張訂單。

從價(jià)格來看，2015-2019年生活用紙市場(chǎng)均價(jià)上行后持續(xù)走低，五年內(nèi)高低均價(jià)差值達(dá)到2500元/噸。2015-2016年上半年企業(yè)擴(kuò)增產(chǎn)能速度放緩，供需差小，生活用紙價(jià)格平穩(wěn)。而2016年下半年漿價(jià)大幅上漲，環(huán)保督查趨嚴(yán)，加速行業(yè)洗牌淘汰中小企業(yè)，紙價(jià)上調(diào)后窄幅波動(dòng)至2018年年底，其中五年內(nèi)最高點(diǎn)在2017年10月。2019年一季度受進(jìn)口木漿價(jià)格高位回落影