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文檔簡介
中國在線電影票務成長空間較大,預計2024年市場空間達到66.5億元
中國在線票務市場將呈穩(wěn)步增長趨勢。預計到2024年,在線票務業(yè)務市場空間達到66.5億元左右。在線電影票務仍有較大成長空間
2010年美團推出電影票團購服務,團購價格僅為一般影院價格的20%-30%,具有明顯價格優(yōu)勢。同時,格瓦拉推出電影購票在線選座服務,為消費者提供更多的選擇性。格瓦拉推出的在線選座服務迅速被其他平臺復制應用得到推廣。此后,在線電影票務平臺迅速興起,各類相關(guān)平臺均參與到這一業(yè)務中來,包括:團購網(wǎng)站、電影社區(qū)、院線自建平臺等。
2017年9月,貓眼、微影時代宣布合并。根據(jù)光線傳媒發(fā)布的公告,貓眼將進行增資擴股,而微影時代以其持有的微格時代100%股權(quán)作價39.74億元分兩次注入貓眼,第一次以微格時代估值中的37.71億元取得貓眼27.59%股權(quán),第二次由貓眼視情況增發(fā);林芝利新以其持有的瑞海方圓100%股權(quán)作價8.97億元增資貓眼,取得6.56%股權(quán)。第一次發(fā)股完成后,微影時代、林芝利新成為貓眼新股東,微格時代及瑞海方圓成為貓眼文化的全資子公司,光線傳媒持有貓眼文化的比例由30.11%變更為19.83%。此次交易中,貓眼整體估值由90億元上升至136.7億元。此外,微影時代、林芝利新及上海三快(美團)在此次交易中承諾不直接或間接從事與貓眼文化相關(guān)業(yè)務相競爭的業(yè)務。
同時,貓眼和微影時代宣布實現(xiàn)戰(zhàn)略合作,將共同組建一家新公司“貓眼微影”。貓眼將注入全部業(yè)務,包括電影和演出票務業(yè)務、行業(yè)專業(yè)服務、電影投資宣發(fā)等。微影時代將注入電影票務、演出業(yè)務。新公司將由王長田擔任董事長,微影創(chuàng)始人林寧任副董事長,原貓眼CEO鄭志昊任CEO。
根據(jù)新浪網(wǎng)報道,2017年11月,騰訊再次以10億元增資貓眼,此次增資中貓眼估值約200億元。
《2020-2026年中國電影院線行業(yè)發(fā)展模式分析及投資發(fā)展?jié)摿蟾妗凤@示:2012-2017年,中國在線電影票務交易規(guī)??焖僭鲩L,2017年,中國在線電影票務交易規(guī)模達到452.90億元,同比增長36.13%,占國內(nèi)總票房收入的81.0%。預計2018年在線電影票房交易規(guī)模達到526億元左右,占比國內(nèi)票房的比例進一步提升至83.6%左右。
2019年全國電影總票房收入641億元,同比增長6%,2018年全國電影總票房607億,同比增長9%,票房增速企穩(wěn);頭部內(nèi)容占比提升意味著旺盛的需求端,行業(yè)主要問題在于供給端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不穩(wěn)定性,經(jīng)過兩年結(jié)構(gòu)調(diào)整內(nèi)容供給逐步脫虛向?qū)?,?019年優(yōu)質(zhì)片單、以及高速增長的衍生品收入等協(xié)力下,2019年電影行業(yè)將繼續(xù)企穩(wěn)!
2017年9月21日,貓眼引入微影時代等戰(zhàn)略投資者,合并成為“新貓眼”。微影時代以其持有的微格時代100.00%的股權(quán)作價對貓眼文化增資,微格時代作為微影時代的全資子公司,擁有包括娛票兒APP、格瓦拉生活APP及在線票務、演出的相關(guān)資產(chǎn)和多個獨家票務入口等資產(chǎn)。此次合并后,光線傳媒和其控股股東光線控股合計持有貓眼微影50.79%股權(quán),光線系占據(jù)貓眼控股地位,騰訊系成為新貓眼另一重要股東。截至2019年半年報發(fā)布,光線傳媒和光線控股共持有貓眼微影41.86%股權(quán)。
貓眼以在線票務為切入口,形成了“一縱一橫”的戰(zhàn)略格局:橫向以電影、演出、體育為三大核心,縱向包括電影制作、投資、發(fā)行、票務、營銷和衍生品在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游一體化布局。與微影時代合并后,騰訊系將為其帶來強大的導流作用,新貓眼已對接微信、QQ、美團、大眾點評四大購票入口,以及貓眼電影和格瓦拉兩大在線票務平臺,預計其在在線票務領域的主導地位將進一步鞏固。光線、騰訊的強大股東背景將助力新貓眼打造全產(chǎn)業(yè)鏈泛娛樂平臺巨頭。
貓眼和微影聯(lián)姻,新貓眼的市占率超過60%,成為在線票務市場的絕對龍頭。2019年第一季度在線票務市場貓眼、淘票票市占率分別為42.6%,31.5%,新貓眼+淘票票合計所占市場份額超過74%,至此,在線票務市場經(jīng)過多年廝殺已形成新貓眼和淘票票雙寡頭壟斷的格局。根據(jù)貓眼2019年半年報,公司電影票務市占率超過60%,成為電影在線票務市場名副其實的第一大巨頭。預計未來新貓眼、淘票票雙強爭霸的格局將保持穩(wěn)定。
自2008年格瓦拉成立,到貓眼電影和微影時代合并,在線電影票務行業(yè)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段,從多平臺混戰(zhàn)的1.0時代,到貓眼、淘票票、娛票兒、百度糯米電影四分天下的2.0時代,再到如今貓眼和淘票票“兩強爭霸”的3.0時代。在線票務平臺在1.0時代,確立了在線選座模式,各平臺積極拓展影院合作。2.0時代,各平臺為搶占市場份額,紛紛參與“票補價格戰(zhàn)”,同時優(yōu)勢平臺開始向電影產(chǎn)業(yè)上下游延伸。在雙寡頭壟斷的3.0時代,在線票務行業(yè)進入差異化發(fā)展階段,利用平臺優(yōu)勢深挖盈利模式成為關(guān)鍵
貓眼文化2019年1-6月營收19.85億元,凈利潤2.62億元。貓眼與微影合并后,背靠騰訊和光線雄厚的資本,打造全產(chǎn)業(yè)鏈泛娛樂平臺。預計新貓眼將進一步鞏固其在線票務市場龍頭的地位,隨著新貓眼布局電影制作、投資、發(fā)行、票務、營銷和衍生品,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向一體化,其多元化盈利模式前景可期
2016年電影票房增速放緩,2017年、2018年逐步恢復,政府對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度持續(xù)加大,而消費升級與技術(shù)進步帶來的文化需求將迎來5年以上的行業(yè)景氣周期,政策紅利和旺盛需求是板塊上漲的主要驅(qū)動力,未來付費視頻等多元化收入增厚。
目前網(wǎng)上購票手續(xù)費大概3-4元,包括網(wǎng)絡售票平臺的1元、售票系統(tǒng)服務商1元,以及取票機費用和影廳增加的1到2元服務費。以3元核算,2018年中國觀影人次達到17
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