聚美優(yōu)品闞洪巖網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新方案

網(wǎng)絡(luò)推廣創(chuàng)新整合傳播精選pptContents群落、微博等社區(qū)化媒體論壇傳播創(chuàng)新實(shí)踐百度傳播創(chuàng)新構(gòu)想網(wǎng)絡(luò)整合傳播新構(gòu)想2.0了，廣告只是傳播的20%，那么另外80%的長(zhǎng)尾在哪里……網(wǎng)絡(luò)公關(guān)價(jià)值透析精選ppt2.0時(shí)代的傳播革命用戶F用戶B用戶C用戶E用戶…用戶D用戶A用戶創(chuàng)造用戶消費(fèi)用戶傳播用戶體驗(yàn)每個(gè)成員都成為傳播的結(jié)點(diǎn),他們既是信息的接收者,同時(shí)又是信息的傳播者和制造者,從這個(gè)意義上來說,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呼喚一種全新“桌面媒體+窄告+病毒+博客+特定社區(qū)+社會(huì)化新媒體”的混搭2.0模式互動(dòng),它將比以往的論壇營(yíng)銷更重視精準(zhǔn)性、及時(shí)性和有效性！口碑資產(chǎn)的積累與引爆精選ppt社區(qū)群落社會(huì)化媒體營(yíng)銷的趨勢(shì)性門戶廣告營(yíng)銷搜索廣告營(yíng)銷社區(qū)群落營(yíng)銷高眼球高曝光精確匹配同一圈子，用戶對(duì)某一產(chǎn)品的分享和體驗(yàn)

論壇營(yíng)銷被譽(yù)為第三次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷革命的社區(qū)營(yíng)銷正在以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)影響人們的生活。這是繼門戶廣告、搜索廣告之后的新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，是從注意力經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換的最好載體?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式已從以網(wǎng)站為中心的單項(xiàng)信息傳播向以用戶為中心的多向溝通轉(zhuǎn)變以論壇、社區(qū)、群落、博客、微博為代表的長(zhǎng)尾傳播模式成為必須的選擇精選ppt網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新思維網(wǎng)絡(luò)公關(guān)五位一體BECDA網(wǎng)絡(luò)廣告社區(qū)群落社會(huì)化新媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)軟文傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣方式，是提升品牌知名度的首選網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新利器，通過網(wǎng)友口碑實(shí)現(xiàn)美譽(yù)度。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是最能積聚人氣的推廣方式，在短期內(nèi)提升關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳是硬廣和活動(dòng)的必要補(bǔ)充，使整個(gè)推廣更完善。新穎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式能使的產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出。精選pptQQ/MSN、旺旺群、微博等社會(huì)化媒體的陣地：微創(chuàng)新在家上網(wǎng)看新聞/聊天/玩游戲/聽歌看影片，微博工作時(shí)上網(wǎng)聊天,輕松一下(QQ/MSN、微博等)活躍用戶平均每天使用微博、QQ3-5個(gè)小時(shí)精選ppt群落公關(guān)執(zhí)行思路信息發(fā)布種子計(jì)劃事件借勢(shì)群落活動(dòng)群共享EDM病毒營(yíng)銷群落組建【執(zhí)行策略】：在線導(dǎo)購(gòu)、互動(dòng)問答、新品告之、賣點(diǎn)聚焦……精選ppt群落、微博公關(guān)執(zhí)行思路信息發(fā)布種子計(jì)劃事件借勢(shì)群落活動(dòng)群共享EDM病毒營(yíng)銷群落組建精選ppt群落、微博公關(guān)執(zhí)行思路信息發(fā)布種子計(jì)劃事件借勢(shì)群落活動(dòng)群共享EDM病毒營(yíng)銷群落組建【執(zhí)行策略】：每個(gè)群落我們將植入1個(gè)“顯性的種子成員”個(gè)性簽名上寫有“華碩易PC的相關(guān)信息”，另外植入1-3個(gè)的“隱性的種子成員”，確?；?dòng)問答貼和推薦貼的順利落地，避免引起反感，調(diào)起成員的注意和興趣。個(gè)性簽名個(gè)人空間精選ppt群落、微博、社區(qū)等公關(guān)執(zhí)行思路信息發(fā)布種子計(jì)劃事件借勢(shì)群落活動(dòng)群共享EDM病毒營(yíng)銷群落組建【執(zhí)行策略】：與社會(huì)熱點(diǎn)事件相結(jié)合，如2008年度華碩易PC群落公關(guān)，則是與奧運(yùn)火矩傳遞、汶川大地震、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、年度動(dòng)大片《功夫熊貓》等題材進(jìn)行有機(jī)的融合。精選ppt群落、微博、社區(qū)公關(guān)執(zhí)行信息發(fā)布種子計(jì)劃事件借勢(shì)群落活動(dòng)群共享EDM病毒營(yíng)銷群落組建【執(zhí)行策略】：定期舉辦動(dòng)活動(dòng)，如有獎(jiǎng)問答、免費(fèi)試用、電子打折優(yōu)惠券下載等，通過活動(dòng)進(jìn)行進(jìn)行群內(nèi)關(guān)系的維護(hù)，我們建議每?jī)蓚€(gè)月舉辦一次?！境晒Π咐浚骸皵€QQ表情，贏取易PC大獎(jiǎng)”（華碩）

活動(dòng)期間，群落成員只需要搜集到12張的帶有易PC1000H賣點(diǎn)的QQ表情帖（表情帖為12生肖，每天公布一帖）就有機(jī)會(huì)贏得“華碩易PC1000H價(jià)值500元的代金券+華碩2G容量U盤1個(gè)”、搜集到8張表情帖就有機(jī)會(huì)獲得“華碩易PC1000H價(jià)值300元的代金券+華碩游戲手柄1個(gè)”、搜集到3張表情帖就有機(jī)會(huì)獲得“華碩易PC1000H價(jià)值100元的代金券+華碩環(huán)保袋1個(gè)”……；以上禮品需要到指定的城市終端賣場(chǎng)領(lǐng)取，并且僅限10名/店，早到早得！精選ppt群落公關(guān)執(zhí)行思路信息發(fā)布種子計(jì)劃事件借勢(shì)群落活動(dòng)群共享EDM病毒營(yíng)銷群落組建群郵件群郵件頻次：1次/月（頻次過多容易引起反感，進(jìn)而采取過濾行為即將郵件設(shè)置為垃圾郵件）群發(fā)時(shí)機(jī)選擇：節(jié)假日、促銷活動(dòng)、有助于職業(yè)和學(xué)習(xí)素材的共享郵件等（詳見見嵌入式公關(guān)）傳播內(nèi)容選擇：“節(jié)假日的問候+華碩易PC相關(guān)信息”、“學(xué)習(xí)資料+華碩易PC相關(guān)信息”群郵件傳播目的：進(jìn)行群內(nèi)成員的日常關(guān)系維護(hù)，將QQ的郵件功能充分利用起來，可以提高華碩易PC相關(guān)信息的有效到達(dá)率和閱讀率，是QQ即時(shí)短信的有益補(bǔ)充精選ppt群落公關(guān)執(zhí)行思路信息發(fā)布種子計(jì)劃事件借勢(shì)群落活動(dòng)群共享EDM病毒營(yíng)銷群落組建傳播形式：群郵件+EDM（品牌信息與產(chǎn)品信息的嵌入）傳播頻次：1月/次文件格式：PPS執(zhí)行建議：EDM標(biāo)題和內(nèi)容含金量決定有效閱讀率，高質(zhì)量的EDM是進(jìn)行群落關(guān)系維護(hù)的重要手段，質(zhì)量高的EDM還可以保證一定量的傳閱率和重復(fù)上傳率，從而實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，確保華碩易PC的QQ群落的傳播效果首頁版式內(nèi)頁版式結(jié)尾版式內(nèi)容示例,請(qǐng)點(diǎn)擊>>>精選ppt群落公關(guān)執(zhí)行思路信息發(fā)布種子計(jì)劃事件借勢(shì)群落活動(dòng)群共享EDM病毒營(yíng)銷群落組建【執(zhí)行策略】：QQ表情是目前QQ平臺(tái)上最佳的病毒傳播模式（不會(huì)引起寄主的反感），好的QQ表情能夠在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)的傳播，是由窄告走向大眾傳播的重要渠道，實(shí)現(xiàn)群落公關(guān)的長(zhǎng)尾效應(yīng)！要有好的QQ表情我愿意保存起來，并主動(dòng)和朋友分享……精選ppt群落公關(guān)執(zhí)行思路信息發(fā)布種子計(jì)劃事件借勢(shì)群落活動(dòng)群共享EDM病毒營(yíng)銷群落組建精選ppt論壇營(yíng)銷的必要性“大品牌，大麻煩”論壇言論的自由性容易成為“大品牌負(fù)面信息滋生的搖籃”、“謠言或負(fù)面信息的集散地”！“抵制家樂?！笔录屛覀兛吹秸搲Q群、MSN傳播巨大的輿論動(dòng)員能力和對(duì)品牌巨大破壞力論壇日漸成為各大品牌角逐的“新輿論高地”精選ppt論壇傳播創(chuàng)新實(shí)踐熱點(diǎn)借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)800四格漫畫病毒營(yíng)銷話題致勝論壇活動(dòng)危機(jī)公關(guān)

爆笑：《金山歡迎你》歌詞

迎接另一個(gè)正版，帶來全新魅力；

界面改變情味不變，免費(fèi)充滿美麗

正版大門常打開，免費(fèi)下載常等你

黑屏過就有了默契，你會(huì)套在這里

不管大小都是用戶,請(qǐng)不用客氣

相約好了在一起,金山歡迎你

金山好似萬年青,開放每段翠綠

讓微軟的高價(jià)跳水,為你留下回憶

陌生熟悉都是用戶,請(qǐng)不用拘禮

第幾次來沒關(guān)系有太多話題

金山歡迎你,為你開天辟地

免費(fèi)中的魅力充滿著朝氣

金山歡迎你,在正版中分享免費(fèi)

在黑屏中刷新成績(jī)……成功案例：“金山借勢(shì)微軟黑屏事件”精選ppt論壇傳播創(chuàng)新實(shí)踐熱點(diǎn)借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)800四格漫畫病毒營(yíng)銷論壇活動(dòng)話題致勝危機(jī)公關(guān)成功案例：“飛利浦網(wǎng)絡(luò)800”精選ppt論壇傳播創(chuàng)新實(shí)踐熱點(diǎn)借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)800四格漫畫病毒營(yíng)銷話題致勝論壇活動(dòng)危機(jī)公關(guān)計(jì)劃介紹：為每月的精品稿件量身定制四格漫畫或多格漫畫，即將四格漫畫用于周重點(diǎn)稿件配圖并可應(yīng)用用于論壇傳播，以更好的形式吸引讀者或網(wǎng)友的注意力創(chuàng)意方向：-超頻線：超頻日志、超頻故事、超頻寶貝等

-技術(shù)線：EPU拯救地球等

-導(dǎo)購(gòu)線：攢機(jī)俠客等

-產(chǎn)品線：摩卡達(dá)人等

-系列故事：新版超頻36計(jì)

……成功案例：“女生超頻也瘋狂”精選ppt論壇傳播創(chuàng)新實(shí)踐熱點(diǎn)借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)800四格漫畫病毒營(yíng)銷話題致勝論壇活動(dòng)危機(jī)公關(guān)活動(dòng)時(shí)間：1次/季活動(dòng)形式：新品試用活動(dòng)目的：通過新品試用的方式，由熱門博主來撰寫體驗(yàn)稿并放到其博客上，文章也可以用于其他方面的傳播，借此也可以與熱門博主、論壇意見領(lǐng)袖保持良好的關(guān)系。合作媒體：ZOL、PCPOP、PCONLINE、超頻網(wǎng)執(zhí)行建議：①與版主進(jìn)行合作發(fā)起新品試用活動(dòng)；②主動(dòng)邀請(qǐng)熱門博主或論壇意見領(lǐng)袖參試用，每期鎖定2-5名進(jìn)行新品試用；③同時(shí)在論壇發(fā)帖推廣，吸引更多人群參與試用活動(dòng)的報(bào)名。活動(dòng)延展：

-新品的論壇預(yù)售/限量搶購(gòu)活動(dòng)

-暑促套餐團(tuán)購(gòu)計(jì)劃（與華碩機(jī)箱捆綁）

-論壇有獎(jiǎng)?wù){(diào)研活動(dòng)

-限時(shí)競(jìng)拍視具體情況靈活激活精選ppt論壇傳播創(chuàng)新實(shí)踐熱點(diǎn)借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)800四格漫畫病毒營(yíng)銷話題致勝論壇活動(dòng)危機(jī)公關(guān)灌水澄清可借助第三方測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)進(jìn)行敵我分化信心恢復(fù)網(wǎng)友現(xiàn)身說法重塑或恢復(fù)消費(fèi)信心理性引導(dǎo)爭(zhēng)取更多盟友的支持當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或“憤青”向我們發(fā)起惡意攻擊，這就需要我們正確引導(dǎo)論壇輿論，對(duì)特定話題進(jìn)行“全面消毒”，恢復(fù)消費(fèi)信心，避免引發(fā)論壇“輿論民變”。精選ppt百度百科傳播應(yīng)用創(chuàng)新活動(dòng)實(shí)施建議營(yíng)銷價(jià)值品牌百科人物百科賣點(diǎn)百科熱門詞條①百度搜索結(jié)果對(duì)其“百科產(chǎn)品”有著優(yōu)先錄入、置頂?shù)膬?yōu)勢(shì)②“百度百科”與“百度知道”的搜索結(jié)果有著內(nèi)在的關(guān)聯(lián)③以“百度百科”為平臺(tái)，建立“企業(yè)相關(guān)的詞條”，挖掘“關(guān)鍵詞公關(guān)”④對(duì)于與企業(yè)相關(guān)的“熱門詞條”，我們可以借助維基百科的特點(diǎn)，植入與企業(yè)相關(guān)的元素⑤以公關(guān)的手法實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的低成本落地⑥若百度百科應(yīng)用得當(dāng)，在某種程度上也能享受到“關(guān)鍵字營(yíng)銷”帶來的后處百度網(wǎng)頁百度知道百科詞條精選ppt傳播應(yīng)用創(chuàng)新活動(dòng)實(shí)施建議營(yíng)銷價(jià)值品牌百科人物百科賣點(diǎn)百科熱門詞條百度網(wǎng)頁百度知道百科詞條百度百科精選ppt百度百科傳播應(yīng)用創(chuàng)新活動(dòng)實(shí)施建議營(yíng)銷價(jià)值品牌百科人物百科賣點(diǎn)百科熱門詞條【詞條方向】：建立企業(yè)獨(dú)有技術(shù)/賣點(diǎn)的百科詞條，如“智能顯卡”（華碩項(xiàng)目）精選ppt百度百科傳播應(yīng)用創(chuàng)新活動(dòng)實(shí)施建議營(yíng)銷價(jià)值品牌百科人物百科賣點(diǎn)百科熱門詞條①根據(jù)目標(biāo)人群的搜索習(xí)慣，建立與企業(yè)相關(guān)的“關(guān)鍵字”②根據(jù)企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)等獨(dú)具特色的關(guān)鍵字建立百科詞條③對(duì)行業(yè)熱門詞匯如“課外輔導(dǎo)”、“家教”、“子女教育”、“2009中考”、“升學(xué)”等進(jìn)行百科詞條梳理、占位，并將學(xué)大教育相關(guān)的資訊嵌入其中。④定期對(duì)學(xué)大教育的百科詞條進(jìn)行維護(hù)，避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)相關(guān)的詞條進(jìn)行修改或干擾⑤不斷對(duì)學(xué)大教育相關(guān)的