自媒體營銷與策劃教學內容

自媒體營銷與策劃What——自媒體

自媒體(外文名：WeMedia)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱（百度百科）。用通俗的語言說，就是指個人通過微博、微信、貼吧、論壇、博客等網(wǎng)絡平臺向其他人傳播信息的新媒體。

SWOT1、非常細分，非常專業(yè)2、多渠道賺錢3、話語權的重要性不言而喻4、互動方便、傳播快SWOT1、自媒體傳播容易泄露個人信息2、自媒體成為虛假信息傳播的重要載體SWOT1、平臺更多，發(fā)展的機會更多2、現(xiàn)代人的求異心理3、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展SWOT1、競爭者逐漸增多，內容單一2、大部分自媒體維持發(fā)展的開支靠廣告，這有可能讓關注者對該媒喪失興趣，最終取消關注Why——人物介紹

papi醬(姜逸磊)，1987年2月17日出生于上海，畢業(yè)于中央戲劇學院導演系2015年10月，papi醬開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻

。2016年2月份憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內容而走紅

。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。2016年4月18日，國家新聞出版廣電總局表示，網(wǎng)上“papi醬”系列視頻因主持人存在表述粗口、侮辱性語言等問題，被勒令整改。2016年4月21日，papi醬貼片廣告拍出2200萬人民幣，papi醬的合伙人、經(jīng)紀人楊銘還表示，拍賣2200萬元人民幣的凈利潤將全部捐給其母校中央戲劇學院Why——視頻因素反差長相確實不錯，但在視頻里從不畫濃妝，扮演的都是吐槽粗口等摳腳女屌絲的角色，被網(wǎng)友評為低配版蘇菲瑪索，像石榴姐一樣吐槽Why——視頻構成因素布景選取簡單的房間背景，讓人覺得很接地氣，拉近與觀眾的距離Why——視頻構成因素sloganWhy——視頻因素混搭上海話+英語外語，方言的自帶“吐槽屬性”加上不那么標準的“中式英語”搭配在一起完美的映射了留洋派和外企員工的日常講話方式。尤其是中英混雜講話方式抱著一個強烈的吐槽態(tài)度。還是那句接地氣！

Why——視頻因素堅持Tcgirls

papi醬2015年10月

2016年4月1200萬+2200萬Why——視頻因素內容戳中你的心總有一款適合你充滿煙火氣Why——視頻因素專業(yè)中央戲劇學院導演系畢業(yè)不做作Why——環(huán)境因素自媒體大環(huán)境崇尚個性傳媒內容輕松無壓力How——繼承與創(chuàng)新有趣的內容保持有趣的內容……紅了1、內容娛樂化2、邀請明星段子手加入（賈乃亮薛之謙）3、……papi工作室原因分析①Papi醬本身于中央戲劇學院導演系畢業(yè)，有著扎實的影視創(chuàng)作功底②作為“2016年第一網(wǎng)紅”，擁有強大的粉絲團隊③目前的作品形式比較單一，從長遠上來看不利于發(fā)展新媒體影視公司papi工作室

新媒體影視行業(yè)

新媒體影視行業(yè)是指專門

從事“出品、制作、傳播、發(fā)行”那些能夠在各種新平臺上播放的，適合在移動狀態(tài)和短時間休閑狀態(tài)下觀看的，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的，具有完整故事情節(jié)的，以及具有“短時放映、微周期制作和小規(guī)模投資”的影視視頻短片的專業(yè)影視節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)。papi工作室行業(yè)優(yōu)勢

新媒體影視行業(yè)與傳統(tǒng)媒體影視行業(yè)相比，主要區(qū)別是：制作主體付出成本更低、影視作品性價比更高、項目運行周期時間更短、影片制作要求更低、更加關注網(wǎng)民需求、作品更適合網(wǎng)絡上碎片化的觀看習慣。papi工作室北京萬合天宜影視文化有限公司叫獸易小星《報告老板》《萬萬沒想到》《高科技少女喵》《學姐知道》《名偵探狄仁杰》《大俠黃飛鴻》papi工作室

Papi醬工作室主要是以產(chǎn)品研發(fā)和制作新媒體影視節(jié)目為主，大力發(fā)展新媒體影視產(chǎn)業(yè)。初期可以為廣告商制作其要求的內容，制作廣告微電影，發(fā)展起來后可以做網(wǎng)絡自制劇，自制內容規(guī)模化運營。papi工作室受眾定位80,90后受過一定教育，習慣通過網(wǎng)絡獲取訊息的年輕男女。受眾分析1、接受新鮮事物能力強，好奇心理重，敢于嘗試。2、娛樂化傾向嚴重。3、彰顯個性，表達自我。4、精神上空虛，無信仰。papi工作室主營業(yè)務影視劇：創(chuàng)意制作基于新媒體平臺的內容，語言風格獨樹一幟、內容傳播性強。為企業(yè)品牌或產(chǎn)品制作創(chuàng)意短片，如微電影、創(chuàng)意廣告及病毒視頻等藝人經(jīng)紀：負責簽約導演和藝人的定位、包裝和推廣。papi工作室主營業(yè)務品牌推廣：新媒體品牌推廣策略、內容營銷，品牌影響全面深入新媒體領域。衍生品。根據(jù)影視形象研發(fā)玩具，服飾等產(chǎn)品并實現(xiàn)販售。全媒體文化營銷：聯(lián)合線上線下各種活動為品牌帶來最大化的曝光和影響力。papi工作室運作流程制片：影視作品的執(zhí)行、制片等工作后期：作品剪輯、特效、調色、包裝等方面市場：把作品在微博、視頻網(wǎng)站等新媒體平臺進行推廣papi工作室運作流程創(chuàng)意：編劇、導演、監(jiān)制進行構思創(chuàng)作，定制客戶的作品創(chuàng)作內容：注重對受眾相關信息和反饋收集，從產(chǎn)品內容上精準定位受眾需求，如《萬萬沒想到》里的草根形象“王大錘”，《報告老板》里對處女座、備胎等社會熱點的嘲諷。papi工作室商業(yè)模式1、CPM2、多樣化廣告植入3、版權4、低成本制作電商利用強大的粉絲群體變現(xiàn)的不僅有明星，還有活躍于社交媒體的網(wǎng)絡紅人。在2015年“6.18”大促銷中，銷量前10的淘寶女裝店鋪中有七家是網(wǎng)紅店鋪。據(jù)悉，網(wǎng)紅店鋪的女性用戶占71%，并且大多集中在18到29歲的年輕女性，集中在上海、北京、杭州等一線城市，網(wǎng)紅驚人的銷售額背后，是社交媒體上數(shù)百萬的粉絲，然后將這些龐大的粉絲轉化為強大的購買力。電商商機電商淘寶服裝店已然成為網(wǎng)紅的標配，也是最常見的變現(xiàn)方式。網(wǎng)紅