BMW之悅,合而惟一0112課件

合·悅惟一系

全新BMW1系上市推廣方案烏魯木齊鴻業(yè)文化有限公司2012.01.10何為全新BMW1系？時尚與科技的化身運(yùn)動與生活的融合狂野與溫柔的交織悅從何來？動力&燃油效率完美的操控性&更強(qiáng)的舒適性高抗扭強(qiáng)度車身&最佳重量分配運(yùn)動&都市高檔氛圍&空間巧妙合而為一系之相對論悅惟一系通過BMW品牌“悅”之內(nèi)涵，統(tǒng)合116i及118i兩個產(chǎn)品線，創(chuàng)建全新1系的產(chǎn)品形象，建立消費(fèi)者對全新1系的產(chǎn)品認(rèn)知。運(yùn)動與都市兩個套裝操控與舒適兩項(xiàng)性能技術(shù)與時尚兩種風(fēng)格如何將“合”的理念全面導(dǎo)入上市推廣各個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)與客戶的情感共鳴？上市核心策略時尚與科技之合合運(yùn)動與生活之合狂野與溫柔之合116i與118i之合，成雙成對而為1系BMW之悅，合而惟一旁合神合融合預(yù)熱及邀請吸引關(guān)注通過網(wǎng)絡(luò)活動，發(fā)起宣傳話題進(jìn)行預(yù)熱。上市活動產(chǎn)生共鳴通過上市活動，提升知名度，傳遞產(chǎn)品內(nèi)涵，形成話題，激發(fā)共鳴。后續(xù)及試駕活動深度體驗(yàn)延續(xù)上市熱潮，深度傳播產(chǎn)品，預(yù)熱精英駕駛培訓(xùn)活動，引導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品深度了解，促進(jìn)來店提升。合旁合-活動預(yù)熱及邀請廣宣策略媒體選擇：鎖定首府關(guān)注度較高的媒體，傳播活動信息，擴(kuò)大知名度，提升形象晨報(bào)、晚報(bào)覆蓋了烏魯木齊較大部分區(qū)域閱讀率較高，信息普及范圍較廣泛。2

家報(bào)紙媒體電臺收聽率較高，上下班高峰期階段受眾人群比較廣泛2

家電臺FM94.9FM92.92個網(wǎng)絡(luò)平臺此網(wǎng)站瀏覽量較高，信息更新較快;微博更新比較及時，操作方便快捷，成本低廉廣宣策略宣傳渠道：撒網(wǎng)式傳播，利用餐飲、娛樂等高端會所，擴(kuò)散活動信息美亞大光明國際影城是烏魯木齊美亞傳媒與上海大光明院線共同打造的一家高端數(shù)字影城，位于金谷大廈3樓奧斯卡友好國際影城是目前各大城市比較流行的五星級影城同大商場相結(jié)合的方式，烏魯木齊市第一家目前也是唯一一家五星級影城2

家影城鹿港小鎮(zhèn)是一家比較高檔的中餐廳，年輕人就餐較多，餐廳環(huán)境比較好，位于沙依巴克區(qū)友好路世紀(jì)金花4樓一陽咖啡屬高檔咖啡廳，消費(fèi)群體比較集中，多為20歲—30左右的年輕男女2

家餐廳五百英尺酒吧、千色酒吧兩個酒吧均屬于烏魯木齊高端酒吧，環(huán)境優(yōu)雅，消費(fèi)較高，客流量較大，且比較集中2

家酒吧千色酒吧提升關(guān)注度、增加互動性活動預(yù)熱：1月18日-2月11日，寶馬心愿征集通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺、宣傳物，前期全面宣傳，邀請雙子座或者雙胞胎的人群參與寶馬心愿征集，篩選最有意義的心愿，幫助其實(shí)現(xiàn)有價值的寶馬心愿?；顒宇A(yù)熱引起關(guān)注、發(fā)起宣傳話題活動預(yù)熱：

1月28日上映，暫定2月5日，碟中諜4觀賞日通過網(wǎng)絡(luò)、宣傳物，前期全面宣傳，根據(jù)影片上映后的日期邀請“寶馬心愿”的部分參與者進(jìn)行電影專場的觀賞，引發(fā)話題?；顒宇A(yù)熱提升邀約到達(dá)率活動邀請：水晶耳釘邀請函特制精美的邀請函，邀請函上附贈水晶耳釘一枚，持邀請函參與活動方可獲得另外一枚耳釘。以“合”為內(nèi)涵，強(qiáng)化價值感，獲取情感共鳴，提升邀約到達(dá)率?；顒友s神合--上市活動真實(shí)與科幻之合——核心表現(xiàn)形式以視頻影像為主線，貫穿全場發(fā)布會。融合舞臺、賓客區(qū)域?yàn)橐粋€整體。大屏幕視頻為背景，舞臺表演為載體，通過真實(shí)的舞臺表演與科幻的視頻背景相融合，表現(xiàn)出全新1系的時尚與科技的產(chǎn)品內(nèi)涵。人與車之合——產(chǎn)品亮相表現(xiàn)形式產(chǎn)品亮相突破常規(guī)，以極具科技幻想的故事為背景，通過藍(lán)、紅為代表的“雙子”舞蹈肢體表演，以“人車合一”的表現(xiàn)內(nèi)涵，體現(xiàn)其“悅”?？萍寂c生活合——現(xiàn)場創(chuàng)意細(xì)節(jié)表現(xiàn)整體氛圍布置（詳見設(shè)計(jì)稿）：媒體及嘉賓到達(dá)活動場地開始，他們看到、聽到、觸摸到的都是一種獨(dú)特的體驗(yàn)，以此激發(fā)他們心中對于BMW1系的強(qiáng)烈認(rèn)知與認(rèn)同，進(jìn)而更切身感受到“合·悅·惟1系”所傳達(dá)的內(nèi)涵。氛圍布置色調(diào)以藍(lán)、紅為主，動感、個性而不失高端時尚感。上市環(huán)節(jié)三幕表演，將會用十二星座與雙子座、冰與火、藍(lán)與紅的鮮明對比、融合，再配以燈光幻影效果突出其車型的個性、科技及品牌感。主題背板簽到背板雞尾酒桌自助餐臺導(dǎo)視背板接待臺背板木質(zhì)地臺LED大屏幕紅色側(cè)板藍(lán)色側(cè)板嘉賓席紗縵LED串燈科技與生活合——現(xiàn)場創(chuàng)意細(xì)節(jié)表現(xiàn)現(xiàn)場細(xì)節(jié)描述（詳見流程描述）：前期即開始“雙子座”或“雙胞胎”招募，以及“寶馬心愿”征集，有效將活動信息落地。以網(wǎng)絡(luò)為主的招募與征集后，進(jìn)行實(shí)際化篩選。賓客簽到后，即可自由用餐，并通過手觸屏的互動，進(jìn)行“都市型”或“運(yùn)動型”的選擇，通過來賓答案為其佩戴藍(lán)水晶或紅水晶吊飾，作為身份的識別（即代替了傳統(tǒng)的嘉賓證）。座椅上放置客戶姓名，實(shí)行實(shí)名制座位安排?？萍寂c生活合——現(xiàn)場創(chuàng)意細(xì)節(jié)表現(xiàn)活動創(chuàng)意亮點(diǎn)（詳見流程描述）：全新科技互動簽到方式，突顯車型核心特征。三幕情景舞蹈表演，富有節(jié)奏的活動進(jìn)程，融入車型特征。舞臺特效與活動環(huán)完美臻合，沖擊視覺，彰顯科技。精致新穎的演出，迎合車型內(nèi)涵，時尚之感溢言。三幕表演1系——上市表演故事內(nèi)涵合BMW，而悅，惟一系內(nèi)涵表現(xiàn)：116i、118i車型特征內(nèi)涵提前傳遞表現(xiàn)內(nèi)容：雙子星降臨，沸騰世界，改變世界，令世界矚目。來自于同一靈魂的雙子雖然性格各異、光彩各異，卻并不相識。第一幕降臨內(nèi)涵表現(xiàn)：全新BMW1系亮相表現(xiàn)內(nèi)容：雙子相逢，從迥異、相惜，最終到合為一體，向世界彰示了“雙子星”同出一脈、各據(jù)世界一邊的強(qiáng)大魅力。內(nèi)涵表現(xiàn)：全新BMW1系車型詳解表現(xiàn)內(nèi)容：合璧雙子星攜手共創(chuàng)新世界，各具特色的外表下，無論從其誕生地、血脈，抑或是最響亮的名字，都改變了這個世界的觀點(diǎn)與審美。合BMW雙子降臨第二幕合璧第三幕創(chuàng)世而悅合璧悅世界惟一系領(lǐng)創(chuàng)新世紀(jì)第一幕：降臨合BMW雙子降臨舞臺表現(xiàn)視屏畫面畫外音皚皚星空，十二星座閃閃生輝。白羊、金牛、魔蝎……輪流閃回，卻沒有一顆能停駐，照耀這個世界。灰暗的夜空中，雙子星座突然閃現(xiàn)，散發(fā)出奪目的光芒。跳動的火焰、四濺的火花等。冰塊凝結(jié)，被冰封的城市、時鐘，伴隨“咔咔”的聲音，冰塊裂開。冰塊凝結(jié)，被冰封的城市、時鐘，伴隨“咔咔”的聲音，冰塊裂開。最為年輕的代表，1系在誕生至今的7年時間里已經(jīng)有超過100萬人享受到它所帶來的獨(dú)特魅力。而今天，全新BMW1系又將我們帶入一個嶄新的BMW1系時代——雙子的個性時代，即將來臨！是等待？還是浴火而生？黑暗的世界會因?yàn)檠旱牧魈识r活，靜止的時間會因?yàn)楣獾乃俣榷沽?。你和我的眼睛需要鳳凰涅槃的激進(jìn)與熱情來點(diǎn)燃！是等待？還是破冰而出？重金屬的聲音將碾破這個世界的盲從，溫度升華，時間停止，你和我的耳朵需要靜聆來自雙子星靈魂的脈博！耀目的光芒衍生出兩個人影，一個紅裝，熱情動感，一個藍(lán)裝，酷感十足。藍(lán)裝者，以勁酷使時間凝結(jié)，整個世界瞬間冰封。紅裝者，以熱情燃燒整個世界，以動感使整個世界跳躍起來。紅、藍(lán)雙子各展其彩，交相輝映，COOL之冰與熱之火各據(jù)一邊，使整個世界變成“冰火兩重天”。第二幕：合璧而悅，合璧悅世界舞臺表現(xiàn)視屏畫面畫外音冰與火企圖互相融合，卻找不到相融的機(jī)會。紅裝表演時：雄雄火焰直上云霄；藍(lán)裝表演時：被冰雪冰封的世界，冰與火慢慢相融、旋轉(zhuǎn)，如太極般柔剛相濟(jì)，完美合璧。和諧相融的畫面似乎突破被狂吹動，整個畫面向側(cè)面飄動（飄動方向正是出車的方向，喻意車型即將亮相）。專業(yè)術(shù)語闡釋都市版、運(yùn)動版所傳達(dá)的理念時空突然靜止，紅、藍(lán)雙子發(fā)現(xiàn)了對方，他們對視、疑惑，為什么會有這樣一個靈魂存在？外表與我各異，體內(nèi)卻散發(fā)著如此熟悉的“小宇宙”？他們互相試探著，體內(nèi)相同的“小宇宙”讓他們相互吸引，卻不敢貿(mào)然靠近。為了試探對方，雙子各自展示著“小宇宙”：紅裝者熱舞律動，藍(lán)裝者酷雅十足。雙子禁不住互相的吸引，雙手相握的剎那，電光四射，世界被照亮。全場燈暗，BMW1系從側(cè)門開入，停于舞臺，紅藍(lán)舞者伴車共舞，征意車型特征：即都市版與運(yùn)動版。舞臺表現(xiàn)視屏畫面畫外音在紅與藍(lán)、火與冰，如跳舞般跳動、滑動、相融的背景畫面中，紅藍(lán)舞者以和諧的舞蹈與車型共舞。介紹寶馬新1系核心技術(shù)理念。完美相融的雙子星座，雖然紅、藍(lán)光彩各異，但其激情與活力相融無暇，吸引世界的目光，彰顯其個性、激情、張揚(yáng)的無限的魅力。第三幕：創(chuàng)世惟一系，領(lǐng)取新世紀(jì)全新形式的產(chǎn)品解說：改變原有說教式講解方式，現(xiàn)場通過舞美效果與科技視頻相結(jié)合，將全新1系的產(chǎn)品亮點(diǎn)以故事的方式加以展示，結(jié)合話外音進(jìn)行講解，配合引擎聲等音效。活動餐飲安排現(xiàn)場餐飲以自助式的冷餐為主，以紅藍(lán)兩色的雞尾酒為主，通過精美的擺盤與鮮美的口味，再次展現(xiàn)悅之相對論的內(nèi)涵所在?；顒又黝}：BMW之悅，合而惟一

——全新BMW1系上市發(fā)布會活動時間：2012年2月12日（19：00-21：00）活動地點(diǎn)：BMW新疆烏魯木齊燕寶汽車4S店參與人員：保有客戶，20人；目標(biāo)客戶，20人；媒體，20人；其他工作人員10人客戶邀約：活動前10天開始通過短信、店內(nèi)邀約客戶接待細(xì)節(jié)：1.專人泊車：自客戶到達(dá)展廳外停車區(qū)域開始，專人幫助泊車；2.專人引導(dǎo)：客戶下車后，由禮儀引領(lǐng)至簽到區(qū)域；做到每個環(huán)節(jié)都有專人進(jìn)行引領(lǐng)；3.專人接待：伴隨左右隨時隨地為客戶服務(wù)；解答疑問，做到無縫隙溝通?；顒訄?zhí)行安排活動執(zhí)行——現(xiàn)場流程時間環(huán)節(jié)說明18：00前現(xiàn)場布置結(jié)束，細(xì)節(jié)布置就位19：00-20：00來賓簽到，就餐，樂隊(duì)全程演奏每位來賓憑邀請函簽到。簽到方式：經(jīng)過“個性自選”的科技互動測試（賓客可通過觸摸屏自由互動），答案是運(yùn)動型即可贈佩藍(lán)水晶吊墜，都市型即可贈佩紅水晶吊墜。來賓領(lǐng)取、佩戴水晶（替代原嘉賓證），并在背板上簽署名字后，可自由取餐、用餐。樂隊(duì)自來賓簽到時即開始演奏，直至上市活動開始。20：00-20：03第一幕降臨亮相前奏詳見前述20：03-20：06第二幕合璧新車亮相詳見前述20：06-20：11第三幕創(chuàng)世車型推薦詳見前述20：11-20：15領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言主持人宣布全新BMW1系正式上市，并請出燕寶領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言致辭。活動執(zhí)行——現(xiàn)場流程時間環(huán)節(jié)說明20：15-20：20舞蹈《合·悅·全世界》一群身著紅藍(lán)主色調(diào)的禮服、休閑服裝的情侶舞者，歡快舞動，時尚、熱情、張揚(yáng)，代表著全新BMW系兩款套裝車型所蘊(yùn)含的品牌表達(dá)方向。情侶舞者以“照片定格”結(jié)束舞蹈表演，引出下一個環(huán)節(jié)。20：20-20：30《合·悅·全世界》快拍互動情侶舞者一對一邀請來賓上臺，在特定的背景中共同“快拍”留念。此環(huán)節(jié)針對雙子星座、雙胞胎的賓客獨(dú)特特征進(jìn)行互動，意為深入傳遞全新BMW1系“合·悅”的主題內(nèi)涵，同時承接了前期的“雙子招募”，達(dá)成前后呼應(yīng)的效果。20：30-20：40寶馬心愿主持人邀請燕寶領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場公布通過網(wǎng)絡(luò)征集、篩選的“寶馬心愿”，暫定為3個。邀請應(yīng)征者上臺講述自己的“寶馬心愿”的由來與內(nèi)容。燕寶領(lǐng)導(dǎo)代表現(xiàn)場為其實(shí)現(xiàn)心愿。20：40-21：00活動結(jié)束，領(lǐng)取禮品在結(jié)束歌曲《許個愿望》中，活動結(jié)束，賓客憑水晶吊墜領(lǐng)取禮品-附邀請函的另一枚耳釘。低成本持續(xù)造勢，借助BMW強(qiáng)大的品牌號召力，借助BMW車主強(qiáng)大的意見領(lǐng)袖力，奠定新一系的時尚充滿樂趣豪華車的品牌印記。促進(jìn)BMW保有客戶增購、轉(zhuǎn)介紹，促進(jìn)銷售成交。上市后推進(jìn)唯一你是“唯一”，惟一系——BMW新一系3-5月新疆推廣上市后推進(jìn)ATL你是惟一新疆BMW新一系首秀網(wǎng)絡(luò)評選拍攝與BMW新一系合影照片，并上傳網(wǎng)絡(luò)，由網(wǎng)友評選，須填寫個人說明及擅長。評選獎品獲贈新一系免費(fèi)分享試駕一個月。BTL商場外展持續(xù)在美美等高端商場外展集客，同時配合“你是‘惟一’“網(wǎng)絡(luò)評選活動，在現(xiàn)場設(shè)置攝影師，為路人拍攝與新一系合影并上傳網(wǎng)絡(luò)評選。DLR店頭”惟一“沙龍以”你是惟一“系列沙龍，邀請BMW保有客戶參與店頭系列深度體驗(yàn)活動，并對7系、5系車主在保養(yǎng)維修期間，可申請新一系三天的深度體驗(yàn)試駕（須審核）引起關(guān)注、發(fā)起宣傳話題后期推進(jìn)：3月1日-4月30日，“合而惟一”照片征集通過微博、太平洋汽車網(wǎng)、上傳能體現(xiàn)“合而惟一”為主題的照片可獲得參與上市活動的機(jī)會，引起關(guān)注。上市后推進(jìn)鞏固話題，增加口碑美譽(yù)度后期推進(jìn)：

5月4日，新BMW1系青年“itime”尚品之夜通過網(wǎng)絡(luò)、電臺、宣傳物料，活動前期宣傳，全城引起關(guān)