2022年行業(yè)分析報告我國日化行業(yè)2022年市場現(xiàn)狀：產(chǎn)品質(zhì)量成制勝關(guān)鍵

我國日化行業(yè)2022年市場現(xiàn)狀：產(chǎn)品質(zhì)量成制勝關(guān)鍵要說中國市場最大的日化企業(yè)，當然還是非多年的老大哥寶潔莫屬;但是中國本土最大的日化企業(yè)，在中國也只遜于寶潔，銷售額已經(jīng)幾乎和聯(lián)合利華這個全球其次大的日化巨頭中國市場銷售額持平。

隨著日化行業(yè)整體進展趨緩，越來越多的本土日化企業(yè)押寶彩妝，并在2022年加大對彩妝領(lǐng)域的資金投入，期以爭奪這塊仍未得到充分開發(fā)的寶地。

近日，伽藍集團董事長鄭春影在全國經(jīng)銷商大會上表示，2022年伽藍集團開頭啟動面對將來25年的戰(zhàn)略規(guī)劃，從2022—2040年的將來25年，伽藍集團將連續(xù)聚焦在化妝品、個人護理品和美容食品核心業(yè)務(wù)，實現(xiàn)集團的進展愿景。

依據(jù)2022中國化妝品市場現(xiàn)狀分析報告，國內(nèi)化妝品市場始終是外資企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，以寶潔為首(市占率為11.6%)，銷售額排名前十的化妝品企業(yè)全是外資，排名靠前的上海家化和隆力奇也僅分別位列第12和第13名。

日化行業(yè)市場調(diào)查分析報告分品類來看，國內(nèi)護膚和彩妝市場Top10品牌基原來自歐美。其中，護膚品市場Top10品牌市占率為32%，國產(chǎn)品牌僅百雀羚、自然堂、韓束、佰草集在列，合計市占率為10.8%;彩妝市場集中度很高，TOP10品牌市占率高達50.2%，但國產(chǎn)品牌中僅卡姿蘭、韓束和瑪麗戴嘉在列，合計市占率為10.1%。

這就說明中國的彩妝市場還尚未完全開發(fā)。據(jù)了解，目前外資品牌主要占據(jù)和開發(fā)的是高端產(chǎn)品，而對中低檔大眾消費市場涉足較少，這在無形中給國內(nèi)彩妝廠家進展大眾品牌帶來良好的機遇。

“從數(shù)據(jù)來看，美妝店的護膚品已經(jīng)與商超渠道旗鼓相當了，占有率約為商超渠道的90%，差的10%主要在高端品牌;防曬品差距很大，只有商超渠道的42%，需要加強推廣;而彩妝只有商超渠道的40%、洗護只有25%、沐浴只有22%、男士只有62%，差距巨大，這就是我們的機會”，鄭春影表示。

事實上，中國品牌也始終在努力提升彩妝市場占有率，但是，由于種種緣由，本土企業(yè)做彩妝仍舊存在著一些困難需要克服。

“彩妝行業(yè)目前處于嚴峻的油水分別狀態(tài)”，業(yè)內(nèi)資深銷售專家馮建軍對和訊網(wǎng)表示，許多企業(yè)想做彩妝都沒勝利，像珀萊雅等，究其緣由，是由于彩妝行業(yè)專業(yè)壁壘比較強，對產(chǎn)品的研發(fā)、時尚度、顏色、工業(yè)設(shè)計以及流行度等方面都有很高的要求，它是無章可循的，而在這其中，產(chǎn)品才是核心，但是目前本土日化企業(yè)的彩妝無論是在內(nèi)容上還是包材上都與一些外資品牌存在較大差距，在技術(shù)感和價值感上都給人不同的感受。

他認為，日化企業(yè)要做彩妝，從產(chǎn)品綜合研發(fā)、到消費者定位、渠道定價等環(huán)節(jié)，經(jīng)過反復(fù)測試和體驗，至少要經(jīng)過6年的時間沉淀，所以這些企業(yè)學(xué)費還沒交夠，要有充分的失敗閱歷積累。

然而，盡管存在著一些問題，企業(yè)對彩妝的熱忱仍舊不減。如上海家化，推出了典萃系列，而自然堂在經(jīng)受幾年摸索后，其新推出的三色咬唇膏首次就獲得了不錯的市場反應(yīng),其中，三色咬唇膏還邀請了當紅明星趙麗穎代言，首發(fā)11000支，和當時美寶蓮在推廣唇露時的成果頗有點分庭抗禮的意味。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著市場經(jīng)濟的進展和職場文化的日益國際化，已經(jīng)有越來越多的中國女性開頭