廣告表現(xiàn)提案NEW2

中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司“長江之家”品牌專案小組2000年7月7—9月廣告表現(xiàn)提案一、策略說明

從品牌規(guī)劃角度，提出“長江之家”品牌寫真，作為統(tǒng)領(lǐng)“濱江風(fēng)情”、“德國靈感”、“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”三大訴求的主線和軸心。策略一

率先發(fā)動(dòng)“圈地運(yùn)動(dòng)”，確立長江之家“第一家濱江生態(tài)社區(qū)”、“第一家德式風(fēng)情社區(qū)”、“第一家網(wǎng)絡(luò)智能社區(qū)”的三大領(lǐng)先概念，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！策略二在“圈地運(yùn)動(dòng)”取得效果，概念優(yōu)勢(shì)形成后，逐點(diǎn)進(jìn)行人性化訴求，將概念優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促成最終消費(fèi)。策略三以四大活動(dòng)（“深圳之旅”夏令營、江心洲一日游、“看房送房”、德國啤酒節(jié)或音樂會(huì)）為輔助，制造新聞熱點(diǎn)，吸引社會(huì)關(guān)注，同時(shí)積累目標(biāo)消費(fèi)者資訊，為后期強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。（具體方案及表現(xiàn)略）策略四二、品牌寫真德國異國情調(diào)高品質(zhì)精致自然風(fēng)光時(shí)尚生活品牌聯(lián)想長江之家遠(yuǎn)離都市喧囂詩意安居讓你盡情體驗(yàn)生活質(zhì)量與意義品牌寫真（品牌寫真不僅是對(duì)我們樓盤定位及個(gè)性“德國靈感，演繹濱江風(fēng)情”的心理化描述，同時(shí)也為我們整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)奠定了訴求基調(diào)。）三、廣告表表現(xiàn)品牌寫真網(wǎng)絡(luò)社區(qū)德國品質(zhì)濱江風(fēng)情（見下頁））表現(xiàn)思路濱江風(fēng)情未來中心社社區(qū)濱江路及休休閑帶現(xiàn)實(shí)生態(tài)度假村村園景江景融融合濱江生態(tài)環(huán)環(huán)境規(guī)劃德國品質(zhì)灌木綠化規(guī)劃一流設(shè)計(jì)明窗外飄窗窗弧性立面建筑色彩處理人車分流27種進(jìn)口口材料全程監(jiān)理質(zhì)量社區(qū)文化建建設(shè)主題社區(qū)人文環(huán)境框架結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)管理：物業(yè)業(yè)先行安保：現(xiàn)代代更夫智能化管理：水電電監(jiān)控管理：信息息服務(wù)網(wǎng)上售房網(wǎng)絡(luò)家庭安保：可視視對(duì)講安保：數(shù)字字圍墻管理：遠(yuǎn)程程抄表網(wǎng)絡(luò)化1、訴求三三大賣點(diǎn)強(qiáng)化三大概概念廣告表現(xiàn)表現(xiàn)一一：濱濱江篇標(biāo)題：濱江江無價(jià)，置置身其中副標(biāo)：長江江之家———南京第一一家濱江生生態(tài)社區(qū)表現(xiàn)二二：德德國篇標(biāo)題：德國國品質(zhì)，觸觸手可及副標(biāo)：長江江之家———南京第一一家德式風(fēng)風(fēng)情社區(qū)表現(xiàn)三三：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)篇標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)未來，盡盡在掌握副標(biāo)：長江江之家———南京第一一家網(wǎng)絡(luò)智智能社區(qū)2、精準(zhǔn)挖挖掘人性訴求廣告表現(xiàn)表現(xiàn)四四：社區(qū)區(qū)網(wǎng)篇標(biāo)題：聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)更聯(lián)心副標(biāo)：南京京第一家社社區(qū)服務(wù)網(wǎng)網(wǎng)站即將為為您開通?EXISAD2000年7月5日謝謝大家！！Thanks！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:50:4009:50:4009:5012/31/20229:50:40AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:50:4009:50Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:50:4009:50:4009:50Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:50:4009:50:40December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:50:40上上午09:50:4012月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:50:4009:50:4031December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:50:40上午午9:50上午午09:50:4012月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:50:4009:50:4009:5012/31/20229:50:40AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:50:4009:50Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:50:4109:50:4109:50Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:50:4109:50:41December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:50:41上上午午09:50:4112月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:50:4109:50:4131December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:50:41上上午9:50上上午09:50:4112月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:50:4109:50:4109:5012/31/20229:50:41AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:50:4109:50Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。09:50:4109:50:4109:50Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。12月-2212月-2209:50:4109:50:41December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:50:41上上午09:50:4112月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:50:4109:50:4131December202217、一個(gè)人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。9:50:41上午9:50上上午09:50:4112月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載載觀看專家告訴9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:50:4109:50:4109:5012/31/20229:50:41AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:50:4109:50Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:50:4109:50:4109:50Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:50:4109:50:41December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:50:41上上午午09:50:4112月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:50:4109:50:4131December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:50:41上上午9:50上上午09:50:4112月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:50:4109:50:4109:5012/31/20229:50:41AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:50:4109:50Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:50:4109:50:4109:50Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:50:4109:50:41December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月2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