廣播電臺(tái)欄目·東東淘寶改方案

《東東淘寶》2012年改版方案2011年欄目回顧：

《東東淘寶》是陜西省首檔家居建材類的電臺(tái)淘寶節(jié)目，自2011年4月15日開播以來共播出37期，節(jié)目為聽眾帶來最豐富最實(shí)惠的產(chǎn)品信息，節(jié)目反響較好。淘寶范圍涵蓋家具、木門、衛(wèi)浴、櫥柜、木地板、沙發(fā)、軟床、陶瓷、墻面漆、壁紙、布藝等，基本包括了家居建材的各個(gè)種類，參與客戶達(dá)60多家。其中鑫泰王朝、冠牛木門、科勒衛(wèi)浴、圣象地板、鼎基地板、巨桑家私、歐圣地板、路易法家、美持家具等客戶為電臺(tái)廣告長期客戶。主持人魏偉、東東、策劃陳雷大明宮中秋特賣活動(dòng)專家教你選木門圣象地板總裁簽售斯帝羅蘭沙發(fā)吉布宜諾窗簾節(jié)目亮點(diǎn)：實(shí)惠的家居建材，全新的賣場(chǎng)動(dòng)態(tài)，足不出戶，盡在掌握！換種方式逛賣場(chǎng)，用耳朵去挑建材、買家具、淘實(shí)惠。根據(jù)需要設(shè)置特別節(jié)目。比如有大明宮建材家居城的節(jié)日特賣、周年店慶活動(dòng)，也有某一特定品牌的專場(chǎng)特賣活動(dòng)，根據(jù)需要邀請(qǐng)質(zhì)監(jiān)站的專業(yè)人士講解挑選家居的知識(shí)、技巧等等。所淘產(chǎn)品應(yīng)時(shí)應(yīng)景、服務(wù)性強(qiáng)，能滿足聽眾的不同需求。前期節(jié)目不足：每期節(jié)目參與客戶較少，產(chǎn)品數(shù)目較少，對(duì)于一種產(chǎn)品介紹的過于詳細(xì)。所淘產(chǎn)品缺乏吸引力?？蛻魞?yōu)惠力度不夠大。2012年年節(jié)節(jié)目目定定位位：：受眾眾定定位位：：有家家居居建建材材購購買買意意向向的的人人士士。。風(fēng)格格定定位位：：突出出淘淘寶寶的的輕輕松松隨隨意意及及目目的的性性，，又又能能給給聽聽眾眾帶帶來來指指導(dǎo)導(dǎo)性性意意見見，，能能切切實(shí)實(shí)幫幫助助到到聽聽眾眾。。特色色定定位位：：增設(shè)設(shè)《《東東風(fēng)風(fēng)家家居居快快報(bào)報(bào)》》：：加加入入大大明明宮宮建建材材家家居居城城賣賣場(chǎng)場(chǎng)資資訊訊，，使使節(jié)節(jié)目目內(nèi)內(nèi)容容更更鮮鮮活活，，更更豐豐富富。。增設(shè)設(shè)““東東風(fēng)風(fēng)家家居居大大使使””角角色色，，一一起起與與東東東東去去淘淘寶寶，，并并對(duì)對(duì)所所淘淘產(chǎn)產(chǎn)品品的的性性價(jià)價(jià)比比進(jìn)進(jìn)行行點(diǎn)點(diǎn)評(píng)評(píng)，，以以增增加加節(jié)節(jié)目目的的趣趣味味性性、、互互動(dòng)動(dòng)性性，，同同時(shí)時(shí)為為聽聽眾眾提提供供參參考考。。注：：凡是是具具備備專專業(yè)業(yè)的的建建材材知知識(shí)識(shí)或或是是在在建建材材家家居居行行業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)有有權(quán)權(quán)威威性性、、有有影影響響力力的的專專業(yè)業(yè)人人士士都都可可以以擔(dān)擔(dān)當(dāng)當(dāng)““東東風(fēng)風(fēng)家家居居大大使使””這這一一角角色色。。比比如如家家居居網(wǎng)網(wǎng)的的版版主主、、大大明明宮宮運(yùn)運(yùn)營營部部的的負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)人人。。2012年年節(jié)節(jié)目目單單元元?jiǎng)?chuàng)創(chuàng)新新構(gòu)構(gòu)想想：：每月月第第一一期期為為““逛逛店店淘淘家家居居””單單元元每月月第第二二期期為為““家家居居促促銷銷匯匯””單單元元每月月第第三三期期為為““節(jié)節(jié)慶慶搶搶家家居居””單單元元每月月第第四四期期為為““家家居居團(tuán)團(tuán)購購會(huì)會(huì)””單單元元逛店店淘淘家家居居單單元元：：主題題設(shè)設(shè)置置：：由東東風(fēng)風(fēng)家家居居大大使使引引薦薦，，淘淘不不同同品品牌牌的的不不同同產(chǎn)產(chǎn)品品，，為為需需要要購購買買多多種種產(chǎn)產(chǎn)品品的的朋朋友友提提供供參參考考。。單元元設(shè)設(shè)置置：：A、、片片花花30秒秒：：沿用用2011年年節(jié)節(jié)目目片片花花；；B、、主主持持人人拋拋磚磚引引玉玉1分分鐘鐘：：童心心、、魏魏偉偉結(jié)結(jié)合合市市場(chǎng)場(chǎng)情情況況，，引引出出本本期期主主題題；；C、、《《逛逛店店淘淘家家居居》》7分分鐘鐘：：東風(fēng)風(fēng)家家居居大大使使引引薦薦，，東東東東帶帶大大家家分分別別去去不不同同的的店店面面淘淘家家居居，，東東東東向向店店員員咨咨詢?cè)儺a(chǎn)產(chǎn)品品的的特特點(diǎn)點(diǎn)、、優(yōu)優(yōu)惠惠力力度度、、售售后后服服務(wù)務(wù)等等，，““東東風(fēng)風(fēng)家家居居大大使使””做做點(diǎn)點(diǎn)評(píng)評(píng)。。D、、主主持持人人童童心心、、魏魏偉偉做做總總結(jié)結(jié)及及播播報(bào)報(bào)《《東東風(fēng)風(fēng)家家居居快快報(bào)報(bào)》》1分分鐘鐘30秒秒；；家居居促促銷銷匯匯單單元元：：主題題設(shè)設(shè)置置：：集合合有有促促銷銷活活動(dòng)動(dòng)的的不不同同品品牌牌的的同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品，，商商家家介介紹紹優(yōu)優(yōu)惠惠活活動(dòng)動(dòng)，，““東東風(fēng)風(fēng)家家居居大大使使””再再做做點(diǎn)點(diǎn)評(píng)評(píng)，，以以便便聽聽眾眾進(jìn)進(jìn)行行比比較較。。單元元設(shè)設(shè)置置：：A、、片片花花30秒秒：：沿用用2011年年節(jié)節(jié)目目片片花花；；B、主主持人人拋磚磚引玉玉1分分鐘：：童心、、魏偉偉結(jié)合合市場(chǎng)場(chǎng)情況況，引引出本本期主主題；；C、《《家居居促銷銷匯》》7分分鐘：：東東組組織商商家，，介紹紹各家家優(yōu)惠惠活動(dòng)動(dòng)，““東風(fēng)風(fēng)家居居大使使”給給予點(diǎn)點(diǎn)評(píng)，，指導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)；D、主主持人人童心心、魏魏偉做做總結(jié)結(jié)及播播報(bào)《《東風(fēng)風(fēng)家居居快報(bào)報(bào)》1分鐘鐘30秒秒；節(jié)慶搶搶家居居單元元：主題設(shè)設(shè)置：：大明宮宮賣場(chǎng)場(chǎng)節(jié)日日期間間的大大型促促銷活活動(dòng)時(shí)時(shí)，聯(lián)聯(lián)合賣賣場(chǎng)、、家居居建材材品牌牌，分分別介介紹促促銷優(yōu)優(yōu)惠活活動(dòng)。。單元設(shè)設(shè)置：：A、片片花30秒秒：沿用2011年年節(jié)目目片花花；B、主主持人人拋磚磚引玉玉1分分鐘：：童心、、魏偉偉結(jié)合合市場(chǎng)場(chǎng)情況況，引引出本本期主主題；；C、《《節(jié)慶慶搶家家居》》7分分鐘；；東東帶帶大家家一起起了解解優(yōu)惠惠活動(dòng)動(dòng)的具具體內(nèi)內(nèi)容，，“東東風(fēng)家家居大大使””給予予點(diǎn)評(píng)評(píng)；D、主主持人人童心心、魏魏偉做做總結(jié)結(jié)及播播報(bào)《《東風(fēng)風(fēng)家居居快報(bào)報(bào)》1分鐘鐘30秒秒；家居團(tuán)團(tuán)購會(huì)會(huì)單元元：概述：：征集家家居建建材品品牌，，以節(jié)節(jié)目的的名義義舉行行“家家居建建材團(tuán)團(tuán)購會(huì)會(huì)”，，舉行行團(tuán)購購的品品牌，，在節(jié)節(jié)目中中介紹紹團(tuán)購購活動(dòng)動(dòng)的優(yōu)優(yōu)惠力力度，，并有有“東東風(fēng)家家居大大使””對(duì)團(tuán)團(tuán)購活活動(dòng)作作出點(diǎn)點(diǎn)評(píng)，，提出出意見見，完完善活活動(dòng)。。單元設(shè)設(shè)置：：A、片片花30秒秒：沿用2011年年節(jié)目目片花花；B、主主持人人拋磚磚引玉玉1分分鐘：：童心、、魏偉偉結(jié)合合市場(chǎng)場(chǎng)情況況，引引出本本期主主題；；C、《《家居居團(tuán)購購會(huì)》》7分分鐘；；在節(jié)目目中介介紹團(tuán)團(tuán)購活活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容，，“東東風(fēng)家家居大大使””做點(diǎn)點(diǎn)評(píng)。。D、主主持人人童心心、魏魏偉做做總結(jié)結(jié)及播播報(bào)《《東風(fēng)風(fēng)家居居快報(bào)報(bào)》1分鐘鐘30秒秒；2012年年節(jié)目目推廣廣：廣告宣宣傳：：在大明明宮賣賣場(chǎng)內(nèi)內(nèi)宣傳傳節(jié)目目，達(dá)達(dá)到長長期宣宣傳效效果，，吸引引商家家參與與；網(wǎng)絡(luò)宣宣傳：：《東東東淘寶寶》微微博繼繼續(xù)更更新維維護(hù)，，征集集淘寶寶話題題；開通節(jié)節(jié)目QQ