廣告創(chuàng)意思維

廣告創(chuàng)意思維1/14/20231第一節(jié)廣告創(chuàng)意觀念一、廣告創(chuàng)意的概念1、創(chuàng)意一詞的來源

創(chuàng)意一詞最早見于東漢王充所寫的《論衡》一書，其意是指寫文章能有新意。但在之后的作品中，很難見到創(chuàng)意一詞，直到1989年版的《辭?！分腥詻]有“創(chuàng)意”一詞。由此可見，固定詞匯“創(chuàng)意”是外來語。

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在英文中譯為Greation（或Greative，Greativity，也譯為idea），從英語詞源上分析，它由拉丁語“Greare”一詞派生而來，有創(chuàng)造、創(chuàng)造性的、有創(chuàng)造力、思想、主意、概念、打算之意。

廣告創(chuàng)意思維·廣告創(chuàng)意觀念1/14/20233廣告創(chuàng)意思維·廣告創(chuàng)意觀念2、創(chuàng)意的概念美國廣告專家詹姆士·韋伯·揚(yáng)（JamesWebbYoung）認(rèn)為，“創(chuàng)意是把原來的許多舊要素作新的組合?！?/p>

創(chuàng)意是在客觀事實(shí)基礎(chǔ)上，經(jīng)過長期積累，由多種要素碰撞后，通過靈感思維而重新組合成的前所未有的創(chuàng)造性的觀念或主張，它既可以是過程，也可以是結(jié)果。創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感，但也可以通過積累、訓(xùn)練產(chǎn)生。

1/14/20234二、廣告創(chuàng)意的概念

1、詹姆士·偉伯·揚(yáng)認(rèn)為，“廣告創(chuàng)意是一種組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)。真正的廣告創(chuàng)意，眼光應(yīng)放在人性方面。從商品、消費(fèi)者及人性的組合去發(fā)展思路?！?/p>

廣告創(chuàng)意思維·廣告創(chuàng)意觀念1/14/20235廣告創(chuàng)意思維·廣告創(chuàng)意觀念2、廣告創(chuàng)意，有廣義和狹義之分。廣義的廣告創(chuàng)意認(rèn)為，廣告創(chuàng)造的過程中所有涉及創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)都可稱之為廣告創(chuàng)意。從廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、主題表達(dá)、形式內(nèi)容，到產(chǎn)品的媒體選擇，推出時(shí)機(jī)都屬于廣義的廣告創(chuàng)意范疇。包括明確廣告訴求對象，確定廣告訴求內(nèi)容，設(shè)計(jì)有效表現(xiàn)形式幾個(gè)部分。簡而言之就是向誰說、說什么、怎么說的一體化。3、而狹義的廣告創(chuàng)意，主要從廣告形式的創(chuàng)意出發(fā)，指廣告文案及非語言文字等表現(xiàn)形式的創(chuàng)意。

1/14/20236廣告創(chuàng)意思維·廣告創(chuàng)意觀念三、廣告創(chuàng)意的原則1、真實(shí)性原則2、目標(biāo)性原則：大衛(wèi)·奧格威“我們的目的是銷售，否則便不是廣告。”3、情感性原則：南方黑芝麻糊、耐克4、針對性原則：產(chǎn)品壽命周期、輿論環(huán)境、文化背景、民族習(xí)慣、消費(fèi)群體、商品5、創(chuàng)新性原則：金莎巧克力、彪馬鞋1/14/20237第二節(jié)廣告創(chuàng)意過程一、創(chuàng)造的過程1926年英國心理學(xué)家沃勒斯（G·Wallas）的創(chuàng)造四階段說：

準(zhǔn)備階段孕育階段豁朗階段驗(yàn)證階段

1/14/20238廣告創(chuàng)意思維·廣告創(chuàng)意過程二、韋伯·揚(yáng)的五步廣告創(chuàng)意過程

1、收集資料：特殊專屬資料、一般性資料

1/14/20239廣告創(chuàng)意思維·廣告創(chuàng)意過程2、分析資料：

第一、列出廣告商與同類商品的共同屬性第二、分別列出廣告商品和其他同類商品的優(yōu)勢、劣勢，對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢第三、通過廣告商品的競爭優(yōu)勢，確定廣告訴求第四、根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切需要的要求，找到產(chǎn)品定位點(diǎn)第五、結(jié)合收集一般性材料，與廣告商品定位點(diǎn)拼合，尋求廣告創(chuàng)意的突破口1/14/202310廣告創(chuàng)意意思維··廣告創(chuàng)創(chuàng)意過程程3、孵化化資料4、誕生生創(chuàng)意5、評價(jià)價(jià)實(shí)施是否符合合邏輯、、審美、、科學(xué)的的要求12/31/202211廣告創(chuàng)意意思維··廣告創(chuàng)創(chuàng)意過程程三、創(chuàng)意意過程的的一般經(jīng)經(jīng)驗(yàn)首先，當(dāng)當(dāng)接到一一個(gè)任務(wù)務(wù)時(shí)，要要先明確確面臨的的問題是是什么。。其次，不不要受外外界事物物的干擾擾。再次，要要不間斷斷的思考考。最后，就就是要樹樹立自信信心。12/31/202212第三節(jié)廣廣告創(chuàng)意意的思維方法法一、發(fā)散思維維法和聚合思思維法1、獲得發(fā)散散思維的方法法●首先要注意觀觀察周圍事物物●要注意把握事事物之間的聯(lián)聯(lián)系●掌握發(fā)散思維維方法還要打打破思維定勢勢，破除思維障礙礙12/31/202213廣告創(chuàng)意思維維·廣告創(chuàng)意意的思維方法法2、聚合思維維3、發(fā)散思維維和聚合思維維是兩種相輔輔相成的思維維模式，二者者缺一不可。。12/31/202214廣告創(chuàng)意思維維·廣告創(chuàng)意意的思維方法法二、順向思維維法和逆向思思維法有這樣一則廣廣告，是球星星巴克利為耐耐克鞋作推廣廣的：“這就就是我的新鞋鞋，鞋子不錯(cuò)錯(cuò)，穿它不會(huì)會(huì)讓你變得像像我一樣富有有，不會(huì)讓你你變得你我一一樣去爭搶籃籃板球，更不不會(huì)主你變得得像我一樣英英俊瀟灑，只只會(huì)讓你擁有有一雙和我一一樣的球鞋，，僅此而已””。12/31/202215廣告創(chuàng)意思維維·廣告創(chuàng)意意的思維方法法三、垂直思維維法和水平思思維法四、右腦思考考法12/31/202216廣告創(chuàng)意思維維·廣告創(chuàng)意意的思維方法法五、集體思考考法1、集體思考考法顧名思義義，就是群體體互動(dòng)式的思思考方式。集集體思考法，，即頭腦風(fēng)暴暴法，又稱集集鬧會(huì)議等，，是由美國BBDO廣告告公司副總裁裁亞歷克斯··奧斯本（AlexOsben））提出的。韋氏國際大字字典將集體思思考法定義為為：一組人員員通過開會(huì)方方式就某一問問題出謀獻(xiàn)策策，群策群力力，解決問題題。12/31/202217廣告創(chuàng)創(chuàng)意思思維··廣告告創(chuàng)意意的思思維方方法2、集集體思思考法法的一一般步步驟●準(zhǔn)備階階段：：主持持人、、問題題、人人選、、提前前通知知●預(yù)熱階階段●腦力激激蕩●評估篩篩選：：從科科學(xué)性性、實(shí)實(shí)用性性、可可行性性、經(jīng)經(jīng)濟(jì)效效益等等多個(gè)個(gè)方面面進(jìn)行行綜合合評價(jià)價(jià)12/31/202218廣告創(chuàng)創(chuàng)意思思維··廣告告創(chuàng)意意的思思維方方法3、集集體思思考法法遵循循的原原則第一、、自由由思考考原則則。第二、、延遲遲批評評原則則。第三、、以量量保質(zhì)質(zhì)原則則。第四、、結(jié)合合改善善原則則。12/31/202219希望大大家腦腦力激激蕩，，輕松松面對對創(chuàng)意意生活活12/31/2022209、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:32:1409:32:1409:3212/31/20229:32:14AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:32:1409:32Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:32:1409:32:1409:32Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:32:1409:32:14December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:32:14上上午午09:32:1412月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:32上上午12月-2209:32December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:32:1409:32:1431December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:32:15上午午9:32上午午09:32:1512月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:32:1509:32:1509:3212/31/20229:32:15AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:32:1509:32Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:32:1509:32:1509:32Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:32:1509:32:15December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:32:15上上午午09:32:1512月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:32上午午12月-2209:32December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:32:1509:32:1531December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:32:15上上午9:32上上午09:32:1512月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲?。?9:32:1509:32:1509:3212/31/20229:32:15AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:32:1509:32Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。09:32:1509:32:1509:32Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。12月-2212月-2209:32:1509:32:15December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:32:15上午09:32:1512月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:32上上午午12月月-2209:32December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:32:1509:32:1531December202217、一個(gè)個(gè)人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強(qiáng)強(qiáng)不息息。9:32:15上上午9:32上上午午09:32:1512月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您您的下下載觀觀看專家告告訴9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:32:1509:32:1509:3212/31/20229:32:15AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:32:1509:32Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:32:1509:32:1509:32Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:32:1509:32:15December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:32:15上上午午09:32:1512月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:32上上午12月-2209:32December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:32:1509:32:1531December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:32:15上上午9:32上上午09:32:1512月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:32:1509:32:1509:3212/31/20229:32:15AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:32:1509:32Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:32:1509:32:1509:32Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:32:1509:32:15December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:32:15上上午09:32:1512月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:32上上午午12月月-2209:32December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:32:1509:32:1531December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:32:15上午9:32上上午09:32:1512月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。09:3