廣告媒介-中國媒介概論

中國媒介概論Jun14,2000Source:Statisticalyearbook1999;WorldBank中國概覽中國是全世界第3大國(960萬平方公里)全世界1/5的人口(12億)1,000種以上的方言31省/直轄市/自治區(qū)城市人口:30.4%通貨膨脹率:2.8%(CPI)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率:7%(1999)城市可支配收入(各省會)Over8,0007-8,0006-7,0005-6,0004-5,000NeimengguQinghaiXizangXinjiangNingxiaLiaoningJilinHeilongjiangGansuBeijingTianjinShanghaiSichuanYunnanHainanTaiwanHebeiShanxiShaanxiHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiGuizhouJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianShandongAverageNationalDisposableIncomePerCapita:5,403RMBSource:ChinaStatisticalYearbook1999Chongqing人口(年齡&性別)Source:ChinaStatisticalYearbook1999ChinaPopulationStatisticsYearbook1998Unit:’000person91102103102104111102=IndexM/F1.

中國媒介發(fā)展2.

目前調(diào)研環(huán)境3.

主要媒體概況目錄1.中國媒介發(fā)展中國媒介發(fā)展一切都從1979年鄧小平的“經(jīng)濟改革”政策公布開始

1979以前中國只有10個廣告公司基本上在電視,報紙,廣播上沒有廣告

In19791979年1月28日在上海電視臺ShenGui酒投放第一支廣告1979年3月15日,第一支合資品牌廣告出現(xiàn)“雷達表”1979年4月17日人民日報開始接受廣告11月,中央宣傳部公布了對外國廣告的新的有關規(guī)定還有……今天媒介的情況…..媒體

全國

省

城鄉(xiāng)

有線

總計

電視 1 33 800+ 2,000+ 2,900+

廣播 2 31 912+ 1,363+

報紙 20+ 31+ 1,900+ 2,000+

雜志

電影院

Source:ZenithMedia7,000+146,000+ % %媒介 所有成年人 年齡15-29電視(昨天收看) 89 86電視(過去7天看過) 96 95廣播(昨天聽過) 41 44 廣播(過去7天聽過) 41 45報紙(日報) 67 65雜志(月刊) 53 67電影院(最少每月1次) 7 14人數(shù)‘000s 37,875 14,492

大眾媒介的到達率Source:CMMS’99(20cities)2.調(diào)研環(huán)境今天的媒介介調(diào)研在中國現(xiàn)有有3種類型的的數(shù)據(jù)可供供調(diào)研:電視收視率率廣告監(jiān)測閱讀率/消消費者媒介介消費習慣慣電視收視率率幫助了解各各市場的不不同收視習習慣為媒介計劃劃提供數(shù)據(jù)據(jù)基礎更好的媒介介選擇(頻道,節(jié)節(jié)目,時間間段)更更加有效的的媒介投入入CSM:覆蓋66個個城市(日日記法),9個省北北京,上海,廣廣州(個人人收視記錄錄器)ACNielsen:覆蓋88個個頻道在10個的城城市:北北京,上海海,廣州,成都,武漢,杭杭州,沈陽,南京京,天津,福州(個人收視視記錄器)廣告監(jiān)測廣告監(jiān)測主主要集中在在電視和平平面媒體一方面，跟跟蹤本公司司廣告投放放的執(zhí)行情情況；另一一方面，監(jiān)監(jiān)測競爭對對手的媒體體投放情況況X&L:為336個個電視臺,269份報紙紙,92本雜志志提供監(jiān)監(jiān)測ACNielsen :覆蓋220個電視臺臺,169份報紙紙,47本 雜志志CVSC:覆蓋339個電視臺臺和150份報紙紙消費者調(diào)查查在中國有3種的調(diào)研研資源可提提供如下信信息:各報紙和雜雜志的閱讀讀率各種目標觀觀眾的媒體體消費習慣慣和報紙媒媒體的讀者者構成其他媒介選選擇的依據(jù)據(jù)(e.g.廣播)消費品的使使用習慣和和消費者的的生活形態(tài)態(tài)ChinaMedia&MarketingSurveyChinaNationalReadershipSurveyACNielsenMediaIndex(MilleniumReport)中國媒介和和市場調(diào)研研調(diào)研機構:Sino-Monitor/BMRB調(diào)研期間:CMMS99(Dec’’98,Jun’’99)CMMS2000(Feb-Jun‘‘00)覆蓋地區(qū): 20個城市市調(diào)研媒體: 電視視,報紙,廣播,樣本量:50,000forCMMS99andCMMS2000each中國閱讀率率調(diào)研調(diào)研機構:CVSC調(diào)研期間:Oct’98;自99年7月開始地地連續(xù)調(diào)研研覆蓋地區(qū):60cities(98);30cities(1999-2000)調(diào)研媒體:TV,Radio,Newspaper,Magazines樣本量:47,800(98);71,500(1999-2000)ACNielsenMilleniumReport調(diào)研機構:ACNielsen調(diào)研期間:May-Dec’99覆蓋城市:30cities調(diào)研媒體:TV,Radio,Newspaper,Magazine樣本量:44,000調(diào)研公司的的背景資料料中文名稱：：廣東康賽賽市場服務務有限公司司英文名稱：：X&LMarketingServiceLtd.目前提供的的主要數(shù)據(jù)據(jù)及服務：：從1995年起，提提供電視廣廣告監(jiān)測；；1997年起，提提供報紙和和雜志廣告告監(jiān)測。同同時逐步開開展了電視視、報紙、、雜志的廣廣告版本查查詢業(yè)務。。應要求提供供的其他數(shù)數(shù)據(jù)和服務務。截止到2000年3月，電視視監(jiān)測服務務覆蓋全國國132個個城市336個電視視臺，包括括每天17:00––24:00播出出的所有電電視節(jié)目和和廣告的監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)和和競爭產(chǎn)品品分析；同同時平面印印刷媒體監(jiān)監(jiān)測包括269份報報紙、92份雜志的的廣告監(jiān)測測數(shù)據(jù)。X&L相關軟件：：X<VData提供電視監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù),更新周周期為兩周周。我們還有290個頻頻道為特快快監(jiān)測頻道道，數(shù)據(jù)更更新周期為為一周。X<VTools提供監(jiān)測范范圍內(nèi)實際際播出的節(jié)節(jié)目單。與與TSS連接，進行行購買后實實際播出與與計劃播出出情況的自自動對比，，數(shù)據(jù)更新新周期為兩兩周。X&LPrint提供報紙和和雜志的監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)。。更新周期期為一個月月。2000年年之前利用用MMS提供的MMS系統(tǒng)進行監(jiān)測數(shù)數(shù)據(jù)和競爭爭產(chǎn)品數(shù)據(jù)據(jù)的分析等等，同時裝裝有CSM公司提供的的收視率數(shù)數(shù)據(jù)可進行行GRP的分析，數(shù)數(shù)據(jù)更新周周期為一個個月。ChinaMM(ChinaMultiMedia)提供電視、、報紙、雜雜志的綜合合監(jiān)測報告告和競爭產(chǎn)產(chǎn)品分析。。數(shù)據(jù)更新新周期為一一個月。ADExplore軟件于2000年3月推出，，處理電視視監(jiān)測數(shù)據(jù)據(jù)。X&L公司背景X&L成立于1994年1月，是一家中立立的專業(yè)媒媒體監(jiān)測研研究機構，，經(jīng)過數(shù)年年的發(fā)展，，康賽已由由單一的電電視廣告監(jiān)監(jiān)測服務公公司發(fā)展成成為具有多多媒體（電電視、報紙紙、戶外等等）廣告監(jiān)監(jiān)測綜合服服務和研究究的公司。。目前公司總總部設在廣廣州，在北北京、上海海、深圳、、福州分別別設有辦事事處。主要要客戶包括括ZenithMedia、、Starcom等4A廣告公司和和廣東省廣廣告公司、、海潤廣告告公司等國國內(nèi)廣告公公司和喜之之郎、步步步高等大型型企業(yè)。1994開始電視廣廣告監(jiān)測服服務；1997開開始報紙紙/雜志志監(jiān)測服務務；同年開開始戶外廣廣告監(jiān)測服服務；1998年年開始電影影院隨片廣廣告監(jiān)測。。同時提供供電視/報報紙/雜志志/戶外廣廣告的版本本資料至2000年3月，，常規(guī)監(jiān)測測服務覆蓋蓋全國132個城市市的336個電視臺臺（17:00–24:00）、269份報報紙、92份雜志、、34個城城市戶外廣廣告監(jiān)測和和30個城城市電影院院廣告監(jiān)測測。X&L中文名稱：：央視-索索福瑞媒介介研究有限限公司英文名稱：：CSM(CVSC-SofresMedia)目前提供的的服務：CVSC自1995年開始向向ZenithMedia提供30個個城市的部部分收視率率數(shù)據(jù)，以以數(shù)據(jù)庫和和報告的形形式提供至2000年2月月，提供供全國67個城市、、9個?。ǎòㄖ貞c慶直轄市地地區(qū)）700多個頻頻道的日記記法收視率率數(shù)據(jù).廣州、北京京和上海的的個人收視視儀數(shù)據(jù)，，通過該數(shù)數(shù)據(jù)可了解解每分鐘的的收視率和和節(jié)目的收收視率等信信息。CSM相關軟件：：InfoTV提供所有城城市和省的的收視率數(shù)數(shù)據(jù)，可進進行實際收收視率分析析、觀眾構構成分析和和觀眾流動動分析等，，數(shù)據(jù)更新新周期為兩兩周。PlanTV在收視分析析基礎上提提供排期分分析和優(yōu)化化。數(shù)據(jù)周周期更新與與InfoTV同步。北京、廣州州和上海的的個人收視視儀數(shù)據(jù)每每天提供，，可以提高高工作效率率，我們目目前可以每每天得到前前一天的實實際收視率率數(shù)據(jù)。CSM公司背景CSM是央視調(diào)查咨咨詢中心（（CVSC)與法國的索索福瑞公司司(Sofres)于1996年成立的的合資公司司，提供全全國覆蓋范范圍最廣的的收視率數(shù)數(shù)據(jù)服務。。其總部設設在北京，，在上海、、廣州和香香港設有辦辦事處。主主要客戶包包括4A廣告公司、、電視臺和和企業(yè)。CVSC自1992年開始日日記法收視視率調(diào)查，，自1995年提提供數(shù)據(jù)。CSM成立后，以以軟件數(shù)據(jù)據(jù)形式提供供收視率數(shù)數(shù)據(jù)和分析析。至2000年2月，，提供全國國67個城城市、9個個?。òɡㄖ貞c直轄轄市地區(qū)））中700多個頻道道的日記法法收視率數(shù)數(shù)據(jù)；1999年年提供廣州州和北京地地區(qū)的個人人收視儀收收視率數(shù)據(jù)據(jù)，2000年1月月提供上上海地區(qū)個個人收視儀儀數(shù)據(jù)。CSM中文文名名稱稱：：央央視視調(diào)調(diào)查查咨咨詢詢公公司司英文文名名稱稱：：CVSC(CentralViewerSurvey&ConsultingCenter)目前前向向ZenithMedia提供供的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)及及服服務務：：全國國讀讀者者調(diào)調(diào)查查98年年秋秋季季的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)（（CNRS-ChinaNationalReadershipSurvey)媒介介消消費費數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)（（60個個城城市市））、、生生活活形形態(tài)態(tài)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)（（60個個城城市市）），，品牌牌使使用用數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)（（27個個城城市市））、、覆蓋蓋全全國國60個個城城市市，，797家家報報紙紙，，196家家雜雜志志，，296家家電電臺臺。。90類產(chǎn)產(chǎn)品品相關關軟軟件件：：Easycrosstab提供供全全國國讀讀者者調(diào)調(diào)查查98年年秋秋季季的的全全部部數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)。。CVSC公司司背背景景央視視調(diào)調(diào)查查咨咨詢詢公公司司作作為為獨獨立立法法人人，，隸隸屬屬于于中中國國國國際際電電視視總總公公司司。。自自86年年進進入入媒媒介介與與市市場場研研究究領領域域至至今今已已經(jīng)經(jīng)成成為為中中國國最最大大的的市市場場調(diào)調(diào)研研公公司司之之一一。。包包括括市市場場研研究究部部、、媒媒介介研研究究部部媒媒介介監(jiān)監(jiān)測測部部、、和和新新技技術術開開發(fā)發(fā)公公司司等等，，先先后后開開發(fā)發(fā)的的常常規(guī)規(guī)連連續(xù)續(xù)性性研研究究項項目目主主要要有有：：全國國主主要要城城市市年年度度消消費費品品調(diào)調(diào)查查（（ANCS)全國國讀讀者者調(diào)調(diào)查查(CNRS)消費費者者固固定定樣樣組組(C-Panel)廣告告監(jiān)監(jiān)測測(339個電電視視臺臺和和150份份報報紙紙，，軟軟件件系系統(tǒng)統(tǒng)有有待待完完善善)CVSC中文文名名稱稱：：尼尼爾爾森森市市場場研研究究有有限限公公司司英文文名名稱稱：：ACNielsenLtd目前前提提供供的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)及及服服務務：：-上海海個個人人收收視視儀儀收收視視數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)和和相相關關的的上上海海電電視視監(jiān)監(jiān)測測數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)。。從1999年年12月月1日日起起，，我我們們擁擁有有除除北北京京、、廣廣州州、、上上海海、、之之外外，，武漢漢、、成成都都、、南南京京、、沈沈陽陽、、天天津津、、杭杭州州、、福福州州七七個個城城市市的的人人員員收視視儀儀的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)。。ACNielsen相關關軟軟件件：：-Telescope是一一套套收收視視效效果果及及節(jié)節(jié)目目收收視視率率分分析析的的綜綜合合軟軟件件。。它它可可以以提提供供節(jié)節(jié)目目和和廣廣告告的的收收視視效效果果的的分分析析。。數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)更更新新周周期期為為一一周周。。-X’’pert是一一套套可可進進行行排期期效效果果分分析析和和排排期期優(yōu)優(yōu)化化的的系系統(tǒng)統(tǒng)。。數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)更更新新周周期期為為一一周周。。ACNielsen公司司背背景景ACNielsen在中中國國的的前前身身是是SRG(SurveyResearchGroup),于1997被被ACNielsen合并并。。主主要要包包括括媒媒介介研研究究、、市市場場調(diào)調(diào)查查、、廣廣告告監(jiān)監(jiān)測測和和零零售售研研究究等等。。1993開開始始提提供供媒媒介介研研究究數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)（（MediaIndex),包括括電電視視、、報報紙紙、、雜雜志志和和廣廣播播等等的的媒媒介介習習慣慣1993開開始始提提供供電電視視和和報報紙紙的的廣廣告告監(jiān)監(jiān)測測數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，到到1999年年覆覆蓋蓋220個個電電視視頻頻道道、、169報報紙紙、、47雜雜志志等等1996開開始始提提供供收收視視儀儀數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，至至1999年年底底覆覆蓋蓋10個個城城市市。。1999年年12月月在在英英國國、、澳澳大大利利亞亞及及亞亞洲洲收收購購MMS公司司。。ACNielsenSinomonitorBMRB和TelmarCMMS-在介介紹紹這這三三家家公公司司的的背背景景之之前前,首首先先介介紹紹一一下下這這三三家家公公司司合合力力向向市市場場推推出出的的CMMS項目目。。這項項在在中中國國大大陸陸進進行行的的關關于于市市場場與與媒媒體體的的調(diào)調(diào)研研已已經(jīng)經(jīng)于于1998和和1999年年連連續(xù)續(xù)執(zhí)執(zhí)行行了了兩兩年年，，其其內(nèi)內(nèi)容容涉涉及及社社會會人人口口統(tǒng)統(tǒng)計計信信息息，，居居民民生生活活形形態(tài)態(tài)，，產(chǎn)產(chǎn)品品品品牌牌消消費費習習慣慣以以及及居居民民媒媒介介接接觸觸習習慣慣等等內(nèi)內(nèi)容容。。由由新新生生代代公公司司（（Sinomonitor)在中中國國大大陸陸地地區(qū)區(qū)執(zhí)執(zhí)行行實實際際調(diào)調(diào)查查，，采采用用英英國國市市場場研研究究局局(BMRM)的目目標標群群體體指指數(shù)數(shù)方方法法，，由由天天盟盟軟軟件件集集團團(Telmar)提供供CMMS所需需的的軟軟件件。。中文文名名稱稱：：新新生生代代市市場場監(jiān)監(jiān)測測機機構構英文文名名稱稱：：Sinomonitor中文文名名稱稱：：英英國國市市場場研研究究局局英文文名名稱稱：：BritishMarketingResearchBureauInternational中文文名名稱稱：：天天盟盟軟軟件件公公司司英文文名名稱稱：：Telmar目前前向向ZenithMedia提供供的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)及及服服務務：：中國國市市場場與與媒媒介介研研究究98-99（（CMMS-ChinaMarketingandMediaStudy)相關關軟軟件件：：Telmar提供供中中國國市市場場與與媒媒介介研研究究98-99兩兩期期數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)。。

SinomonitorBMRB和Telmar公司司背背景景新生生代代市市場場監(jiān)監(jiān)測測機機構構（（Sinomonitor)是一一家家國國內(nèi)內(nèi)市市場場監(jiān)監(jiān)測測公公司司，，總總部部設設在在北北京京，，與與國國家家統(tǒng)統(tǒng)計計局局中中國國經(jīng)經(jīng)濟濟景景氣氣監(jiān)監(jiān)測測中中心心關關系系密密切切，，專專業(yè)業(yè)從從事事市市場場調(diào)調(diào)查查和和媒媒介介研研究究。。業(yè)業(yè)務務主主要要包包括括消消費費者者分分析析、、市市場場分分析析和和媒媒介介監(jiān)監(jiān)測測等等。。SinomonitorBMRB和Telmar公司司背背景景英國國市市場場研研究究局局(BMRB)是一一家家英英國國市市場場研研究究公公司司，，富富有有多多年年的的市市場場調(diào)調(diào)查查和和媒媒介介調(diào)調(diào)查查經(jīng)經(jīng)驗驗，，是是目目標標群群體體指指數(shù)數(shù)（（TGI-TargetGroupIndex)方法法的的先先驅驅。。迄迄今今，，該該方方法法已已在在英英國國通通行行28年年，，為為世世界界20多多個個國國家家所所采采用用，，也也是是CMMS遵循循的的方方法法。。在在北北京京設設有有專專人人負負責責CMMS項目目。。美國國天天盟盟軟軟件件集集團團(Telmar)成立于1968，專業(yè)提提供媒體計劃劃軟件及支持持服務。是CMMS的軟件提供者者。其在上海海和香港設有有辦事處。SinomonitorBMRB和Telmar3.主要媒體概況況廣告花費1987-2002Source:ChinaAdvertisingAssociation;ZenithMediaMillionUS$Estimatedfiguresfor2000-2002電視電視廣告花費費1987-2002Source:ChinaAdvertisingAssociation;ZenithMediaMillionUS$Estimated全國與地方臺臺的比較全國(CCTV)地方臺覆蓋 全國特特定地區(qū)節(jié)目類型以以信息類為主主: 更多多以娛樂為主主:例例如:新聞聞,教育,記記錄片,例例如:電視劇劇等比較嚴格,保保守,可協(xié)調(diào)性較強強 主要要為國內(nèi)制作作 歡迎與與國內(nèi)外進行行節(jié)目交換語言 中文普普通話 主要要是普通話,但有些會會使用用方言廣告環(huán)境主要的的廣告告時段段被安安排在在節(jié)目目以外外對于電電視劇劇或一一些較較長節(jié)節(jié)目中中的廣廣告插插播更更受歡歡迎(例如如體育育與綜綜藝節(jié)節(jié)目)其它節(jié)節(jié)目中中插播播:跟跟片(P&S)對于廣廣告時時長沒沒有非非常嚴嚴格的的政府府規(guī)定定.對對于于大多多數(shù)電電視臺臺來說說是25-30分分鐘鐘的廣廣告被被安排排在黃黃金時時間(1900-2300);一些好好的電電視劇劇的廣廣告插插播時時間會會加長長平均廣廣告段段時長長是7-8分鐘鐘.然然而而,在一些些進口口電視視劇中中會延延長至至15分鐘鐘由于大大部分分廣東東有線線臺轉轉播4個香香港臺臺節(jié)目目,他他們們的廣廣告段段會與與香港港相同同:每每15分鐘鐘節(jié)目目插播播3-5分分鐘廣廣告廣告環(huán)環(huán)境會出現(xiàn)現(xiàn)漏播播(已經(jīng)經(jīng)從96年年的8%下下降到到99年的的少于于0.6%)由于以以下情情況,廣告告長度度會減減少:（例例如：：30秒播播成25秒秒）在一個個廣告告時間間段,電視視臺接接受了了太多多廣告告:雖雖然有有些時時候是是無意意的,播放質質量沒沒得到到很好好地控控制對于品品類保保護沒沒有特特別特特別的的要求求。廣廣告過過于集集中在在黃金金時間間段節(jié)目贊贊助商商和一一些國國外的的廣告告公司司會拿拿到相相對較較好的的廣告告位置置(正3/倒3)每年會會有一一次價價格上上調(diào);某某些電電視臺臺廣告告價格格會經(jīng)經(jīng)常變變動中央電電視臺臺1958年5月月成立立現(xiàn)有8個頻頻道各地方方電視視臺被被要求求必須須轉播播中央央電視視1,2臺臺,大大多數(shù)數(shù)通過過微波波傳輸輸其性質質屬于于“政政府喉喉舌””.所所有有節(jié)目目和廣廣告都都必須須通過過嚴格格審查查雖然沒沒有官官方的的文字字支持持,但但各地地方臺臺尊他他為老老大不僅僅僅是廣廣告部部接受受訂單單:一些節(jié)節(jié)目組組也接接受訂訂單,例如體體育節(jié)節(jié)目(CCTV-5)一些中中介公公司買買斷某某一時時間段段的所所有廣廣告，，也接接受訂訂單中國的的上星星電視視國外自從1993年StarTV賣給默默多克克集團團之后后，在在中國國被禁禁止鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視在在1996年以以合資資電視視臺的的身份份進入入中國國在中國國，能能看到到國外外音樂樂類(e.g.MTV),體育類類的(e.g.ESPN),和商務務類的的(e.g.CNBC)電視節(jié)節(jié)目的的地方方，極極其有有限。。本地31個省臺臺通過過衛(wèi)星星傳送送雖然有有信號號,但但是落落地是是個問問題現(xiàn)存的的落地地方式式:為當?shù)氐剞D播播站提提供解解碼器器與落地地方簽簽署合合作協(xié)協(xié)議與要在在本地地落地地的其其他上上星臺臺談交交換條條件中國的的有線線電視視現(xiàn)有2,000個個不不同等等級的的有線線臺:省,市市,縣,分分布在在沿海海城市市直至至內(nèi)陸陸城市市政府從從去年年開始始已開開始控控制有有線線臺的的數(shù)量量(年山東東)廣播電電影電電視總總局的的轉變變會平平衡限限制中中國有有線網(wǎng)網(wǎng)絡的的建設設能力力電視廣廣告投投放中中10個最最大品品類花費(US$‘‘000)品類99/1-99/12滋補品品340,291洗發(fā)水水200,642中國酒酒飲料料184,883美容護護膚品品168,914清潔品品119,979軟飲料料111,459護齒用用品101,714CD機96,141空調(diào)92,574啤酒78,736Source:X&LMonitoringServices電視收收看情情況WeekdaysSource:CMMS99(20cities)報紙報紙有2,000+報報紙占占據(jù)著著中國國市場場。內(nèi)容編編輯的的提高高一些報報紙已已將其其內(nèi)容容劃分分成不不同的的專欄欄/專專版,以適適應不不同讀讀者的的需要要(e.g.社會,健康,金融)周末版版內(nèi)容容針對對休閑閑生活活方式式，并并用彩彩色版版面加大周周末版版的發(fā)發(fā)行量量針對某某一特特別的的興趣趣,愛愛好所有的的報紙紙的發(fā)發(fā)行量量都沒沒有經(jīng)經(jīng)過審審計，，他們們聲稱稱的發(fā)發(fā)行量量要高高于實實際的的發(fā)行行量報紙廣廣告投投放中中最大大的10個個品類類花費(US$‘‘000)品類99/1––99/12房地產(chǎn)產(chǎn)153,310電腦81,677手機55,053滋補品品44,818商場39,150通訊公公司34,114空調(diào)32,534物業(yè)26,802電腦的的外圍圍設置置25,243電腦制制造24,078Source:X&LMonitoringServices主要報報紙Source:CMMS99(20cities)雜志雜志6,000+雜雜志,主要在在城市市發(fā)行行隨著國國外公公司進進軍中中國市市場,與國國外合合作已已成為為趨勢勢AmericanBaby,Elle,Women’’sDay,Cosmopolitan,Look,etc用有限限的發(fā)發(fā)行量量,對對目標標觀眾眾更具具有針針對性性調(diào)研資資料不不完善善,發(fā)發(fā)行行量未未經(jīng)審審計前10位雜雜志雜志名名稱發(fā)行量量’’000s(claimed)讀者3,850知音3,200家庭3,000家庭醫(yī)醫(yī)生1,900證券周周刊1,000女友900上海生生活900旅游天天地833現(xiàn)代家家庭500世界博博覽460Source:MediaOwner廣播廣播在中國國有1,363+廣廣播播電臺臺廣播在在各主主要城城市已已由原原來的的無主主題而而變?yōu)闉橛兄髦黝}財經(jīng),音樂樂,交交通,兒童童符合時時代的的,針針對年年輕人人可以做做一些些節(jié)目目的贊贊助新聞和和音樂樂類節(jié)節(jié)目依依然有有較高高的收收聽率率一些國國際大大機構構開始始進軍軍中國國e.g.JoyFM,EasyFM,etc沒有收收聽率率的數(shù)數(shù)據(jù),只能能按點點買全國性性的廣廣播電電臺中央人人民廣廣播電電臺廣播收收聽率率WeekdaysSource:CMMS99(20cities)Yesterdaycoverage(%)戶外戶外大力發(fā)發(fā)展公公交系系統(tǒng),并成成立了了一些些公司司例如如:MPI,TopResult,Metro,etc.戶外廣廣告的的總類類非常常多各種戶戶外分分布較較廣(e.g.rooftop,constructionsites,streetfurniture,etc)為了降降低戶戶外廣廣告對對環(huán)境境的干干擾，，政府府增加加了一一些規(guī)規(guī)定戶外更更多的的國際際/合合資廣廣告主主接受受戶外外廣告告形式式(e.g.ShanghaiGM,Nokia,Coke,Pepsi,etc)地理位位置好好的戶戶外供供不應應求，，需要要交納納20%-50%的的訂金金現(xiàn)有的的戶外外廣告告形式式樓宇廣廣告霓虹燈燈車身/候車車亭街道燈燈箱墻面廣廣告旗幟/飛飛艇/熱氣氣球地鐵海海報電話亭亭出租車車10大戶外外廣告告商19981.BAT(英美煙煙草)2.ChinaTelecom3.CocaCola4.Ericssion5.Motorola6.Nokia7.PepsiCola8.PhilipMorris9.SHVolkswagen10.UnicomSource:PosterLink,Noadexavailable戶外廣廣告的的風險險和挑挑戰(zhàn)沒有固定刊例價每城市的規(guī)則不同售后服務的欠缺(維護和監(jiān)測,etc)沒有調(diào)研數(shù)據(jù)沒有行業(yè)組織中介的的不專業(yè)業(yè)性戶外的的平均均花費費廣告牌牌US$26.5-US$42每米/每月月公車US$1,000每車/每月月影院影院估計中中國現(xiàn)現(xiàn)有100,000+電電影院院4,000家裝修修較好好(迷你你影院院)主要放映國國產(chǎn)影片,每年150––200部每年允許10-15進口口大片(平均40-50天一部)每天平均6場沒有調(diào)研數(shù)數(shù)據(jù),(廣廣告)質量量無法控制制由于其他娛娛樂形式的的增加,看看電影成下下降趨勢(e.g.VCDs)廣告機會電影開始前前(電影影開始前約約5分鐘鐘,最多2.5分鐘鐘可放廣廣告)標準化的位位置(learningfrom“Titanic”)允許分地區(qū)區(qū)購買由于每個地地區(qū)具有差差異,同時時提供影片片的公司不不同,所以以允許分地地區(qū)購買預定截止日日期:最最少1個個月前(一些受歡迎迎的外國電電影需要的的時間更長長)電影12345678910NationalRegional位置互連網(wǎng)1999年底開始出出現(xiàn)數(shù)量:ChinaURL(.)15,153服務350+內(nèi)容250+搜索50+增長迅速BandWidetoUSNo.OfChinaURLMSource:CNNICReport每6個月使使用人數(shù)翻翻倍Source:CNNICReport‘000Source:BDA-TheInternetinChina…但是這僅僅僅是個開始始MPageview增增長迅速速Source:Sina//Netease/SohuDailyPageviewYear1999Source:TheSFeb14,2000中國互連網(wǎng)網(wǎng)的有關法法規(guī)還未公公布1999年12月,對互連連網(wǎng)的控制制已經(jīng)有““信息工業(yè)業(yè)部”轉移移至“相關關政府部門門”在互連網(wǎng)上上禁止對““國家機密密”進行討討論.對于網(wǎng)上貿(mào)貿(mào)易,網(wǎng)網(wǎng)上拍賣和和廣告的的有關法規(guī)規(guī)正在制定定中從1月31日以后,中國將將加強對海海外技術產(chǎn)產(chǎn)業(yè)在中國國的銷售，，制造方面面的管理。。但根據(jù)中國國對外發(fā)言言人朱邦照照的講話,新的法律律將不會限限制外國公公司進入中中國?；ミB網(wǎng)用戶戶的統(tǒng)計––年齡齡(‘97/10-’99/6)Source:CNNICReport互連網(wǎng)用戶戶的統(tǒng)計––地區(qū)區(qū)Source:CNNICReport‘‘99更多的集中中在北京,上海和廣東東這些發(fā)達達地區(qū)(total45%)互連網(wǎng)用戶戶的統(tǒng)計––收入入64%peoplehave1,000+PMISource:CNNICReport互連網(wǎng)用戶戶的統(tǒng)計––性別別Source:CNNICReport愈來愈多的的女性介入入，但總的的來說以男男性為主互連網(wǎng)用戶戶的統(tǒng)計––何時時使用Source:CNNICReport‘‘9937%在在工作中使使用,互互連網(wǎng)是少少數(shù)幾個可可在工作中中覆蓋到人人群的媒體體在中國，84%互互聯(lián)網(wǎng)使用用者擁有大大學或以上上學歷互連網(wǎng)用戶戶的統(tǒng)計––教育育程度Source:CNNICReport1999年年10大大最受歡迎迎的網(wǎng)站Source:CNNICReport廣告價格CPM(RMB)Banner 120-180E-mail/Newsletter 100Icon100-150SponsorshipDependontrafficInterstitial/Popup180+Text40-100與電視及報報紙相比較較TV(Beijing)36NP(Banner)145廣告監(jiān)測第三方監(jiān)測測Sina:UseAdForcetoprovidemonitoringreport有關提供互互連網(wǎng)監(jiān)測測服務的軟軟件SohuandNeteaseutilizeNetgravitytocreatemonitoringreport自制監(jiān)測軟軟件YahooTianfuOnline總結由于中國人人口眾多,所以它被被共認為是是最有發(fā)展展?jié)摿Φ氖惺袌鲈谶^去10年,廣告告收入增加加了19倍倍,廣告告價格也將將持續(xù)增長長對于電視來來說,由由于國外的的廣告公司司的介入,其市場也也將越來越越規(guī)范對于其他媒媒體,仍仍需要時間間來規(guī)劃,特別是報報紙由于對于互互連網(wǎng)的相相關規(guī)則還還未出臺,互連網(wǎng)網(wǎng)市場和互互連網(wǎng)公司司也將在今今后5年得得以飛速發(fā)發(fā)展9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:36:5709:36:5709:3612/31/20229:36:57AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:36:5709:36Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:36:5709:36:5709:36Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:36:5709:36:57December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:36:57上上午午09:36:5712月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:36上上午12月-2209:36December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:36:5709:36:5731December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:36:57上上午9:36上上午09:36:5712月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:36:5709:36:5709:3612/31/20229:36:57AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:36:5709:36Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:36:5709:36:5709:36Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:36:5709:36:57December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:36:57上上午09:36:5712月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:36上午午12月-2209:36December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:36:5709:36:5731December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:36:58上午9:36上上午09:36:5812月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。09:36:5809:36:5809:3612/31/20229:36:58AM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。12月-2209:36:5809:36Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。09:36:5809:36:5809:36Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強強。12月-2212月-2209:36:5809:36:58December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:36:58上上午09:36:5812月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:36上午午12月-2209:36December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:36:5809:36:5831December202217、一個個人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強強不息息。9:36:58上上午9:36上上午午09:36:5812月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您您的下下載觀觀看專家告告訴9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:36:5809:36:5809:3612/31/20229:36:58AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:36:5809:36Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:36:5809:36:5809:36Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:36:5809:36:58December31,202214、他他