廣告學(xué)概論總復(fù)習(xí)

廣告學(xué)概論總復(fù)習(xí)Advertising第一章：廣告概述什么是廣告？

廣告是廣告主為了推銷(xiāo)其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播媒體向特定的對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。廣告的構(gòu)成要素有哪些？信源（廣告主、廣告公司）、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿（廣告受眾）廣告的分類(lèi)：按訴求方式：理性訴求、感性訴求按廣告目的：推銷(xiāo)商品、樹(shù)立形象、建立觀念。按廣告?zhèn)鞑^(qū)域：國(guó)際性、全國(guó)性、地方性。按廣告?zhèn)鞑?duì)象：工業(yè)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者、專(zhuān)業(yè)。第一章：廣告概述被現(xiàn)代歷史學(xué)家稱(chēng)為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的是?艾耶父子廣告公司請(qǐng)列舉二戰(zhàn)后著名的廣告人：大衛(wèi)·奧格威、羅瑟·瑞夫斯、威廉·伯恩巴克我國(guó)古代的廣告形式有：實(shí)物、叫賣(mài)、招牌和幌子、印刷廣告第一章：廣告概述第二章：廣告環(huán)境廣告環(huán)境廣告環(huán)境是指廣告業(yè)生存、發(fā)展的基礎(chǔ)和條件，影響和制約廣告活動(dòng)策略、計(jì)劃的各種力量和條件因素的總和。廣告宏觀環(huán)境政治法規(guī)環(huán)境（political）人口經(jīng)濟(jì)環(huán)境（economic）社會(huì)文化環(huán)境（social）科學(xué)技術(shù)環(huán)境（technological）第二章：廣告環(huán)境什么是消費(fèi)者？狹義的消費(fèi)者指消耗商品（服務(wù)）的使用價(jià)值的人；廣義的消費(fèi)者包括產(chǎn)品或服務(wù)的需求者、購(gòu)買(mǎi)者和使用者。消費(fèi)者分類(lèi)：按照對(duì)某一產(chǎn)品的消費(fèi)狀態(tài)：現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者按照消費(fèi)的目的：終端消費(fèi)者、生產(chǎn)資料消費(fèi)者第二章：廣告環(huán)境消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)角色有哪些？建議者、影響者、決定者、購(gòu)買(mǎi)者、使用者消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型有哪些？復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)、和諧性購(gòu)買(mǎi)、多變性購(gòu)買(mǎi)、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)第二章：廣告環(huán)境影響消費(fèi)者行為的因素有哪些？第三章：廣告產(chǎn)業(yè)廣告主廣告主指為推銷(xiāo)商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。企業(yè)廣告部門(mén)的設(shè)置：（1）集中式或直轄式（2）分散式（品牌經(jīng)理制）什么是廣告代理公司？簡(jiǎn)稱(chēng)廣告公司。廣告公司是站在廣告主的立場(chǎng)制定廣告方案并根據(jù)這個(gè)方案購(gòu)買(mǎi)媒介、實(shí)施廣告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。根據(jù)廣告公司的服務(wù)功能和經(jīng)營(yíng)范圍，可以分為綜合型廣告代理公司和專(zhuān)業(yè)型廣告代理公司。第三章：廣告產(chǎn)業(yè)綜合型廣告代代理公司內(nèi)部部一般設(shè)有哪哪些部門(mén)？客戶部、市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研部、策策劃部、創(chuàng)意意部、媒介部部、制作部、、其他業(yè)務(wù)部部門(mén)、行政管管理部門(mén)列舉三種專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)服務(wù)型廣告告代理公司：：創(chuàng)意工作室、、媒介購(gòu)買(mǎi)公公司、網(wǎng)絡(luò)廣廣告公司第三章：廣告告產(chǎn)業(yè)廣告公司的報(bào)報(bào)酬體系是什什么？媒介代理費(fèi)制制、酬金制、、激勵(lì)制廣告媒介的分分類(lèi)：標(biāo)準(zhǔn)媒體：指指電視、廣播播、報(bào)紙、雜雜志、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、戶外媒體體等；非標(biāo)準(zhǔn)媒體：：包括直郵、、促銷(xiāo)、聯(lián)合合廣告、優(yōu)惠惠券、目錄、、特別活動(dòng)等等。第三章：廣告告產(chǎn)業(yè)第四章：廣告告策劃什么是廣告策策劃？所謂廣告策劃劃，是根據(jù)廣廣告主的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告告目標(biāo)，在市市場(chǎng)調(diào)查的基基礎(chǔ)上，制定定出一個(gè)與市市場(chǎng)情況、產(chǎn)產(chǎn)品狀態(tài)、消消費(fèi)群體相適適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有有效的廣告計(jì)計(jì)劃方案，并并加以評(píng)估、、實(shí)施和檢驗(yàn)驗(yàn)，從而為廣廣告主的整體體經(jīng)營(yíng)提供良良好服務(wù)的活活動(dòng)。廣告策劃的主主要內(nèi)容有哪哪些？1、確定廣告告目標(biāo)2、明確廣告告對(duì)象3、提煉廣告告主題4、制定廣告告戰(zhàn)略5、進(jìn)行廣告告預(yù)算第四章：廣告告策劃廣告費(fèi)的構(gòu)成成必須算作廣告告費(fèi)的各項(xiàng)開(kāi)支可以列入廣告告費(fèi)的開(kāi)支不能列入廣告告費(fèi)的開(kāi)支第四章：廣告告策劃確定廣告預(yù)算算的方法（一）銷(xiāo)售額額比例法以上一年的銷(xiāo)銷(xiāo)售額或當(dāng)年年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額額為基礎(chǔ)，乘乘以一個(gè)估計(jì)計(jì)的百分比，，獲得最終的的廣告預(yù)算。。第四章：廣告告策劃（二）市場(chǎng)份份額法按照本企業(yè)與與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各各自所占的市市場(chǎng)份額的比比例分配廣告告預(yù)算。廣告預(yù)算=（對(duì)手廣告費(fèi)費(fèi)總額/對(duì)手市場(chǎng)占有有率）×本企業(yè)預(yù)計(jì)市市場(chǎng)占有率第四章：廣告告策劃（三）目標(biāo)任任務(wù)法明確廣告目標(biāo)標(biāo)，包括廣告告到達(dá)率、廣廣告頻次、訊訊息效果等。。估計(jì)完成廣廣告目標(biāo)所需需要的費(fèi)用，，包括制作成成本、媒介購(gòu)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用、輔輔助材料費(fèi)等等。廣告預(yù)算=目標(biāo)人數(shù)×平均每人每次次廣告到達(dá)費(fèi)費(fèi)用×廣告次數(shù)第四章：廣告告策劃廣告策劃的一一般程序是什什么？第一步，成立立策劃小組；；第二步，向有有關(guān)部門(mén)下達(dá)達(dá)任務(wù)；第三步，廣告告策劃小組會(huì)會(huì)上研討廣告告活動(dòng)的戰(zhàn)略略戰(zhàn)術(shù)，進(jìn)行行具體的策劃劃工作；第四步，編寫(xiě)寫(xiě)廣告策劃書(shū)書(shū)；第五步，將廣廣告策劃書(shū)提提交客戶審核核，認(rèn)可后，，將策劃意圖圖交職能部門(mén)門(mén)實(shí)施。第四章：廣告告策劃什么是廣告調(diào)調(diào)查：廣告調(diào)查是系系統(tǒng)的信息收收集和分析活活動(dòng)，它提供供廣告決策所所需的相關(guān)信信息，幫助廣廣告公司制定定或評(píng)估廣告告戰(zhàn)略，并對(duì)對(duì)廣告效果做做出評(píng)價(jià)。廣告調(diào)查內(nèi)容容：廣告戰(zhàn)略調(diào)查查、廣告創(chuàng)意意概念調(diào)查、、廣告媒介調(diào)調(diào)查、廣告效效果調(diào)查。第四章：廣告告策劃簡(jiǎn)述調(diào)查的一一般步驟問(wèn)題界定、研研究設(shè)計(jì)、調(diào)調(diào)查實(shí)施、報(bào)報(bào)告撰寫(xiě)調(diào)查可以分為為？原始數(shù)據(jù)調(diào)查查、二手資料料調(diào)查原始數(shù)據(jù)的調(diào)調(diào)查方法有哪哪些？分為定性調(diào)查查和定量調(diào)查查，其中定量量調(diào)查：觀察察法、實(shí)驗(yàn)法法、調(diào)查法；；定性調(diào)查：：焦點(diǎn)小組、、深度訪談、、影射法第四章：廣告告策劃什么是影射法法？影射法是通過(guò)過(guò)導(dǎo)向性的或或誘導(dǎo)性的詢(xún)?cè)儐?wèn)，使被調(diào)調(diào)查者在無(wú)意意識(shí)中將自己己個(gè)性的若干干側(cè)面、對(duì)某某特定商品的的態(tài)度或意見(jiàn)見(jiàn)表現(xiàn)出來(lái)。。什么是主題統(tǒng)統(tǒng)覺(jué)法？借助于圖畫(huà)或或照片提出各各種各樣的問(wèn)問(wèn)題，從而使使被調(diào)查者把把自己的意思思表達(dá)出來(lái)，，然后根據(jù)他他們的回答投投射出被調(diào)查查者的動(dòng)機(jī)。。第四章：廣告告策劃什么是千人成成本？由某一媒介或或媒介廣告排排期表所送達(dá)達(dá)1000人所需的的成本。什么是收視率率？指在某個(gè)時(shí)段段收看某個(gè)電電視節(jié)目的目目標(biāo)觀眾人數(shù)數(shù)占總目標(biāo)人人群的比重，，以百分比表表示。第四章：廣告告策劃第五章：廣告告表現(xiàn)戰(zhàn)略什么是廣告表表現(xiàn)？把有關(guān)商品、、勞務(wù)和企業(yè)業(yè)等方面的信信息，通過(guò)廣廣告創(chuàng)意，運(yùn)運(yùn)用各種符號(hào)號(hào)及其組合，，以形象的、、易于接受的的形式表現(xiàn)出出來(lái)，達(dá)到影影響消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買(mǎi)行為的目目的，就是廣廣告表現(xiàn)。AIDMAA(Attention)引起注意；I(Interest)產(chǎn)生興趣；D(Desire)培養(yǎng)欲望；M(Memory)形成記憶；A(Action)促成行動(dòng)。在在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代代轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS。廣告表現(xiàn)策略略：1、理性廣告告表現(xiàn)策略2、感性廣告告表現(xiàn)策略3、情理交融融的廣告表現(xiàn)現(xiàn)策略第五章：廣告告表現(xiàn)戰(zhàn)略韋伯·揚(yáng)提出出的廣告創(chuàng)意意五階段是什什么？1、調(diào)查階段段——收集信信息2、分析階段段——找出商商品最有特色色的地方3、醞釀階段段——為提出出創(chuàng)意做心理理準(zhǔn)備4、開(kāi)發(fā)階段段——多提出出幾個(gè)創(chuàng)意5、評(píng)價(jià)決定定階段——確確定最好的創(chuàng)創(chuàng)意第五章：廣告告表現(xiàn)戰(zhàn)略什么是頭腦風(fēng)風(fēng)暴法？又稱(chēng)“腦力激激蕩法”（BrainStorming））。由阿歷克克斯·奧斯本本于1938年首創(chuàng)，指指兩個(gè)或更多多的人聚在一一起，圍繞一一個(gè)明確的議議題，共同思思索，相互啟啟發(fā)和激勵(lì)，，填補(bǔ)彼此的的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的空隙，從從中引出連鎖鎖反應(yīng)，以產(chǎn)產(chǎn)生更多的創(chuàng)創(chuàng)造性設(shè)想。。頭腦風(fēng)暴法的的特點(diǎn)有哪些些？集體性創(chuàng)作、、禁止批評(píng)、、創(chuàng)意的量越越多越好、對(duì)對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量量不加限制第五章：廣告告表現(xiàn)戰(zhàn)略什么是垂直思思考法？垂直思考法，，即按照一定定的思維路線線或思維邏輯輯進(jìn)行的、向向上或向下的的垂直式思考考方法，這是是一種頭腦的的自我擴(kuò)大方方法，以思維維的邏輯性、、嚴(yán)密性和深深刻性見(jiàn)長(zhǎng)。。什么是水平思思考法？又稱(chēng)戴勃諾理理論，強(qiáng)調(diào)思思維的多向性性，善于從多多方面來(lái)觀察察事物，從不不同角度來(lái)思思考問(wèn)題，思思維途徑由一一維到多維，，屬于發(fā)散思思維。第五章：廣告告表現(xiàn)戰(zhàn)略簡(jiǎn)述USP理理論及其主張張USP即“獨(dú)獨(dú)特的銷(xiāo)售主主張”，1961年美國(guó)國(guó)廣告學(xué)家羅羅瑟·瑞夫斯斯提出。主要要內(nèi)容有：一是每個(gè)廣告告不僅靠文字字或圖象，還還要對(duì)消費(fèi)者者提出一個(gè)建建議，即買(mǎi)本本產(chǎn)品將得到到的明確利益益；二是這一建議議一定是該品品牌獨(dú)具的，，是競(jìng)爭(zhēng)品牌牌不能提出或或不曾提出的的；三是這一建建議必須具具有足夠力力量吸引、、感動(dòng)廣大大消費(fèi)者，，招徠新顧顧客購(gòu)買(mǎi)你你的東西。。第五章：廣廣告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略什么是BI理論？即“品牌形形象”理論論，通過(guò)將將某一品牌牌賦予特別別的形象，，并進(jìn)行長(zhǎng)長(zhǎng)期固定的的廣告宣傳傳，從而在在目標(biāo)受眾眾心目中形形成對(duì)該品品牌的特殊殊印象。美美國(guó)著名廣廣告大師大大衛(wèi)·奧格格威提出。。第五章：廣廣告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略什么是定位位論？杰克·特勞勞特和艾爾爾·里斯提提出：根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者者現(xiàn)有產(chǎn)品品在細(xì)分市市場(chǎng)上所處處的地位和和顧客對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品某些屬屬性的重視視程度，塑塑造出本企企業(yè)產(chǎn)品與與眾不同的的鮮明個(gè)性性或形象，，并傳遞給給目標(biāo)顧客客，使該產(chǎn)產(chǎn)品在目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)上占占有強(qiáng)有力力的競(jìng)爭(zhēng)位位置。定位方法：：USP定位位、使用者者定位、是是非定位、、比附定位位、價(jià)格定定位第五章：廣廣告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略什么是4P和4C理理論？第五章：廣廣告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略什么是整合合營(yíng)銷(xiāo)傳播播理論？統(tǒng)籌運(yùn)用各各種傳播方方式并加以以最佳組合合，以特定定的目標(biāo)群群體為傳播播對(duì)象，傳傳達(dá)基本一一致的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)信息，促促進(jìn)聯(lián)系和和溝通的系系統(tǒng)傳播活活動(dòng)。整合營(yíng)銷(xiāo)傳傳播有哪些些工具？廣告、公共共關(guān)系、銷(xiāo)銷(xiāo)售促進(jìn)、、人員促銷(xiāo)銷(xiāo)第五章：廣廣告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略ROI理論論？又稱(chēng)為伯恩恩巴克創(chuàng)意意指南，一一個(gè)好的廣廣告必須有有三大特性性：關(guān)聯(lián)性（relevance）原創(chuàng)力（Originality）震撼力（impact）第五章：廣廣告表現(xiàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略第六章：廣廣告文案寫(xiě)寫(xiě)作什么是廣告告文案？廣告文案（（advertisingcopy）,指廣廣告作品中中的語(yǔ)言文文字部分，，包括廣告告標(biāo)題、正正文、口號(hào)號(hào)、隨文等等。廣告標(biāo)題的的類(lèi)型有哪哪些？直接標(biāo)題、、間接標(biāo)題題、復(fù)合型型標(biāo)題廣告標(biāo)題的的表現(xiàn)形式式有？新聞性標(biāo)題題、判斷式式標(biāo)題、提提問(wèn)式標(biāo)題題、提倡號(hào)號(hào)召式標(biāo)題題、祈求式式標(biāo)題、情情感式標(biāo)題題、比較式式標(biāo)題、懸懸念式標(biāo)題題廣告正文的的表述方法法有哪些？？記敘體、描描寫(xiě)體、論論說(shuō)體、說(shuō)說(shuō)明體、證證言體、自自述體第六章：廣廣告文案寫(xiě)寫(xiě)作第七章：廣廣告媒介運(yùn)運(yùn)用第七章：廣廣告媒介運(yùn)運(yùn)用什么是媒介介組合？媒體組合，，就是在對(duì)對(duì)各類(lèi)媒體體進(jìn)行分析析評(píng)估的基基礎(chǔ)上，根根據(jù)市場(chǎng)狀狀況、受眾眾心理、媒媒體傳播特特點(diǎn)以及廣廣告預(yù)算的的情況，選選擇多種媒媒體并進(jìn)行行有機(jī)組合合，在同一一時(shí)期內(nèi)，，發(fā)布內(nèi)容容基本一致致的廣告。。廣告的媒介介組合原則則有哪些？？首先，能夠夠增加總效效果和到達(dá)達(dá)率；其次，能夠夠彌補(bǔ)單一一媒體傳播播頻度的不不足；再次，能夠夠整合不同同媒體的傳傳播優(yōu)勢(shì)，，形成合力力，擴(kuò)展傳傳播效果；；第四，能夠夠相對(duì)減少少成本，增增加廣告效效益，有利利于企業(yè)量量力而行。。第七章：廣廣告媒介運(yùn)運(yùn)用廣告的媒介介組合策略略有哪些？？（1）視覺(jué)覺(jué)媒介與聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)媒介的的組合。（2）瞬間間媒介與長(zhǎng)長(zhǎng)效媒介的的組合。（3）大眾眾媒介與促促銷(xiāo)媒介的的組合。第七章：廣廣告媒介運(yùn)運(yùn)用謝謝12月月-2209:40:2209:4009:4012月月-2212月月-2209:4009:4009:40:2212月-2212月-2209:40:222022/12/319:40:229、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。09:40:2309:40:2309:4012/31/20229:40:23AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2209:40:2309:40Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:40:2309:40:2309:40Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:40:2309:40:23December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月20229:40:23上上午09:40:2312月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:40上上午午12月月-2209:40December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:40:2309:40:2331December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:40:23上上午9:40上上午午09:40:2312月月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。09:40:2309:40:2309:4012/31/20229:40:23AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:40:2309:40Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。09:40:2309:40:2309:40Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:40:2309:40:23December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:40:23上上午09:40:2312月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。十二二月月229:40上上午午12月月-2209:40December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:40:2309:40:2331December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。9:40:23上午9:40上上午09:40:2312月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?9:40:2309:40:2309:4012/31/20229:40:23AM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:40:2309:40Dec-2