平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法

平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法一、直接展示法

這是一種最常見的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

二、突出特征法

突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。OLYMPUS-Slim（輕薄到看不見的奧林巴斯相機）harrys-Harry’sbread,niceandsoft.（香甜而柔軟的Harrys面包）Bild-Readtheworld’slastestnewspaper.（世界上報道最快的報紙）三、對比襯托法

對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

BMW-BMWvsJaguar（在寶馬面前捷豹落荒而逃）PEPSI-PEPSIvsCocaCola（百氏損可口的廣告）四、合合理夸夸張法法借助想想象，，對廣廣告作作品中中所宣宣傳的的對象象的品品質(zhì)或或特性性的某某個方方面進進行相相當明明顯的的過份份夸大大，以以加深深或擴擴大這這些特特征的的認識識。文文學家家高爾爾基指指出：：“夸夸張是是創(chuàng)作作的基基本原原則。?！蓖ㄍㄟ^這這種手手法能能更鮮鮮明地地強調(diào)調(diào)或揭揭示事事物的的實質(zhì)質(zhì)，加加強作作品的的藝術術效果果。WMF-Sharperthanyouthink.（WMF刀具具———鋒利利超乎乎想象象）五、以以小見見大法法在廣告告設計計中對對立體體形象象進行行強調(diào)調(diào)、取取舍、、濃縮縮，以以獨到到的想想象抓抓住一一點或或一個個局部部加以以集中中描寫寫或延延伸放放大，，以更更充分分地表表達主主題思思想。。這種種藝術術處理理以一一點觀觀全面面，以以小見見大，，從不不全到到全的的表現(xiàn)現(xiàn)手法法，給給設計計者帶帶來了了很大大的靈靈活性性和無無限的的表現(xiàn)現(xiàn)力，，同時時為接接受者者提供供了廣廣闊的的想象象空間間，獲獲得生生動的的情趣趣和豐豐富的的聯(lián)想想。BIC-Morejoyofwriting.（（BIC（（比克克）令令您享享受書書寫的的快樂樂）MINISTRYOFPUBLIC-JUSTDON’T（禁禁毒公公益廣廣告））Bepanthol-Bringyourtattoostolife.（（Bepanthol紋紋身藥藥膏———讓讓你紋紋身鮮鮮活起起來））六、運運用聯(lián)聯(lián)想法法在審美美的過過程中中通過過豐富富的聯(lián)聯(lián)想，，能突突破時時空的的界限限，擴擴大藝藝術形形象的的容量量，加加深畫畫面的的意境境。Nike-IGNATURE........（（耐克克ACG大大賽廣廣告））七、幽幽默風風趣法法幽默風風趣法法是指指廣告告作品品中巧巧妙地地再現(xiàn)現(xiàn)喜劇劇性特特征，，抓住住生活活現(xiàn)象象中局局部性性的東東西，，通過過人們們的性性恪、、外貌貌和舉舉止的的某些些可笑笑的特特征表表現(xiàn)出出來。。Nugget（（光可可鑒人人的Nugget鞋鞋油））八、借借用比比喻法法比喻法法是指指在設設計過過程中中選擇擇兩個個互不不相干干，而而在某某些方方面又又有些些相似似性的的事物物，““以此此物喻喻彼物物”，，比喻喻的事事物與與主題題沒有有直接接的關關系，，但是是某一一點上上與主主題的的某些些特征征有相相似之之處，，因而而可以以借題題發(fā)揮揮，進進行延延伸轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化，，獲得得“婉婉轉(zhuǎn)曲曲達””的藝藝術效效果。。ENERGYVORES-Thinkaboutwhatitconsumesbeforebuying.（減減肥廣廣告））九、以以情托托物法法藝術的的感染染力最最有直直接作作用的的是感感情因因素，，審美美就是是主體體與美美的對對象不不斷交交流感感情產(chǎn)產(chǎn)生共共鳴的的過程程。GameBoy-NewGameBoyAdvanceSPwithluminousscreen.掌掌上上游戲戲機廣廣告———顯顯示明明亮的的新款款AdvanceSPGameBoy十、懸懸念安安排法法在表現(xiàn)現(xiàn)手法法上故故弄玄玄虛，，布下下疑陣陣，使使人對對廣告告畫面面乍看看不解解題意意，造造成一一種猜猜疑和和緊張張的心心理狀狀態(tài)，，在觀觀眾的的心理理上掀掀起層層層波波瀾，，產(chǎn)生生夸張張的效效果，，驅(qū)動動消費費者的的好奇奇心和和強烈烈舉動動，開開啟積積極的的思維維聯(lián)想想，引引起觀觀眾進進一步步探明明廣告告題意意之所所在強強烈愿愿望，，然后后通過過廣告告標題題或正正文把把廣告告的主主題點點明出出來，，使懸懸念得得以解解除，，給人人留下下難忘忘的心心理感感受。。HP-Putyouroldprintertobetteruse.Tradeitin.惠普打打印機機廣告告———你的的舊打打印機機的最最佳歸歸宿：：換掉掉它十一、、偶像像效應應法在現(xiàn)實實生活活中，，人們們心里里都有有自己己崇拜拜、仰仰慕或或效仿仿的對對象，，而且且有一一種想想盡可可能地地向他他靠近近的心心理欲欲求，，從而而獲得得心理理上的的滿足足。這這種手手法正正是針針對人人們的的這種種心理理特點點運用用的，，它抓抓住人人們對對名人人偶像像仰慕慕的心心理，，選擇擇觀眾眾心目目中崇崇拜的的偶像像，配配合產(chǎn)產(chǎn)品信信息傳傳達給給觀眾眾。由由于名名人偶偶像有有很強強的心心理感感召力力，故故借助助名人人偶像像的陪陪襯，，可以以大大大提高高產(chǎn)品品的印印象程程度與與銷售售地位位，樹樹立名名牌的的可信信度，，產(chǎn)生生不可可言喻喻的說說服力力，誘誘發(fā)消消費者者對廣廣告中中名人人偶像像所贊贊譽的的產(chǎn)品品的注注意激激發(fā)起起購買買欲望望。ReeBok-iamwhatiam.（（銳步步體育育用品品廣告告———我就就是我我）十二、、諧趣趣模仿仿法這是一一種創(chuàng)創(chuàng)意的的引喻喻手法法，別別有意意味地地采用用以新新?lián)Q舊舊的借借名方方式，，把世世間一一般大大眾所所熟悉悉的藝藝術形形象或或社會會名流流作為為諧趣趣的圖圖像，，經(jīng)過過巧妙妙的整整形履履行，，使名名畫名名人產(chǎn)產(chǎn)生諧諧趣感感，給給消費費者一一種嶄嶄新奇奇特的的視覺覺印象象和輕輕松愉愉快的的趣味味性，，以其其異常常、神神秘感感提高高廣告告的訴訴求效效果，，增加加產(chǎn)品品身價價和注注目度度。ARIEL-Don'tletastainruinyourday.（（洗洗滌用用品廣廣告———不不要讓讓污漬漬毀了了你的的一天天）十三、、連續(xù)續(xù)系列列法通過連連續(xù)畫畫面，，形成成一個個完整整的視視覺印印象，，使通通過畫畫面和和文字字傳達達的廣廣告信信息十十分清清晰、、突出出、有有力。。病人忘忘記了了疼痛痛救生員員忘記記了救救人拳擊手手忘記記了對對手十四、、神奇奇迷幻幻法運用畸畸形的的夸張張，以以無限限豐富富的想想象構(gòu)構(gòu)織出出神話話與童童話般般的畫畫面，，在一一種奇奇幻的的情景景中再再現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)實，，造成成與現(xiàn)現(xiàn)實生生活的的某種種距離離，這這種充充滿濃濃郁浪浪漫主主義，，寫意意多于于寫實實的表表現(xiàn)手手法，，以突突然出出現(xiàn)的的神奇奇的視視覺感感受，，很富富于感感染力力，給給人一一種特特殊的的美感感，可可滿足足人們們喜好好奇異異多變變的審審美情情趣的的要求求。Web2.0（Web2.0生生態(tài)態(tài)圖漫漫畫））AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意廣告創(chuàng)創(chuàng)意的的呈現(xiàn)現(xiàn)形態(tài)態(tài)，實實際上上就是是創(chuàng)意意的邊邊際。。從這這意義義上說說，創(chuàng)創(chuàng)意本本質(zhì)上上是媒媒體的的。媒體的的形態(tài)態(tài)，媒媒體的的性質(zhì)質(zhì)，媒媒體的的時間間性和和空間間性，，都會會對創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)生制制約，，這是是任何何一個個創(chuàng)意意人都都必須須認真真面對對的。。AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意AdvertisingCreativity一、媒媒體作作為形形式第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意廣告創(chuàng)創(chuàng)意，，不可可能是是自由由無限限的。。不自自由來來自于于媒體體的形形式要要求。。媒體傳傳播的的價值值鏈吻吻合于于目標標受眾眾的生生活形形態(tài)，，因此此，由由媒體體而生生活，，由生生活而而受眾眾，創(chuàng)創(chuàng)意要要在媒媒體的的每個個環(huán)節(jié)節(jié)中的的走過過，一一定要要適應應媒體體的形形式要要求。。細究媒媒體，，其形形式林林林總總總，，不一一而足足。大大致可可以分分為四四類：：一類是是視頻頻：含含傳統(tǒng)統(tǒng)電視視、分分眾視視頻、、網(wǎng)絡絡視頻頻、電電影等等；一類是是平面面：含含報紙紙、雜雜志、、海報報、折折頁等等；一類是是廣播播：含含家庭庭收音音機、、車載載音響響、手手機、、mp3等等一類是是戶外外：含含單立立柱、、墻面面、跨跨街廣廣告、、異形形廣告告體等等等。。這四類類形式式，由由于接接觸視視點的的不同同，接接觸群群體的的不同同，接接觸理理由不不同，，接觸觸時間間的長長短不不同，，創(chuàng)意意也隨隨之不不同。。AdvertisingCreativity一、媒媒體作作為形形式第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意AdvertisingCreativity一、媒媒體作作為形形式第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意一、媒媒體作作為形形式AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意一、媒媒體作作為形形式AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意一、媒媒體作作為形形式AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意一、媒媒體作作為形形式AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意AdvertisingCreativity第九章章：媒媒體與與廣告告創(chuàng)意意視頻要求創(chuàng)創(chuàng)意的的動態(tài)態(tài)性，，戲劇劇性。。好的的電視視廣告告創(chuàng)意意應該該是沒沒有太太多的的畫外外解說說、對對話，，而是是用畫畫面和和音樂樂、音音響來來講故故事的的創(chuàng)意意。電視廣廣告與與平面面廣告告、廣廣播廣廣告最最大的的不同同，就就是使使用的的敘事事語言言不一一樣。。電視視廣告告的敘敘事語語言是是視聽聽語言言，也也就是是電影影的敘敘事語語言。。好的創(chuàng)創(chuàng)意不不是靠靠廣告告的播播出頻頻次讓讓觀眾眾記住住，如如果創(chuàng)創(chuàng)意足足夠好好，就就會引引發(fā)收收視人人群的的“口口碑效效應””，給給人深深刻印印象好的電視廣廣告創(chuàng)意不不需要拍長長達幾分鐘鐘的導演工工作版，直直接用30秒或者15秒就可可以講一個個完整的好好故事。電電影沒有嚴嚴格的時間間限制，既既可以90多分鐘講講一個故事事，也可以以3個多小小時講一個個故事，但但電視廣告告有嚴格的的時間限制制：30秒秒，15秒秒和5秒。。好的廣告創(chuàng)創(chuàng)意必須有有時間概念念，必須在在嚴格規(guī)定定的時間里里完成敘事事，否則，，就是個最最終要流產(chǎn)產(chǎn)的創(chuàng)意。。二、媒體對對于創(chuàng)意的的意義AdvertisingCreativity第九章：媒媒體與廣告告創(chuàng)意平面要求創(chuàng)意畫畫面的直觀觀性、想象象性。平面面在二維空空間中調(diào)動動文案、圖圖形、色彩彩和版面編編排的組合合性來達成成創(chuàng)意。好好的平面能能激發(fā)視覺覺表現(xiàn)力，，激發(fā)消費費者的想象象空間。好好的平面更更注重畫面面符號的視視覺化和象象征化，注注重色彩的的表現(xiàn)和印印制的精美美，因此這這些要素對對平面創(chuàng)意意來講都是是必須關注注的。它涉涉及運用的的圖片的精精度、生動動、可信等等質(zhì)量因素素。二、媒體對對于創(chuàng)意的的意義AdvertisingCreativity第九章：媒媒體與廣告告創(chuàng)意二、媒體對對于創(chuàng)意的的意義AdvertisingCreativity第九章：媒媒體與廣告告創(chuàng)意二、媒體對對于創(chuàng)意的的意義AdvertisingCreativity第九章：媒媒體與廣告告創(chuàng)意戶外要求創(chuàng)意的的屬地性、、沖擊性。。因為戶外外的涉及特特定的空間間和區(qū)域，，尤其是要要對行走的的人們溝通通，所有特特別要考察察發(fā)布的位位置，運用用的材質(zhì)，，乃至畫面面的沖擊力力?，F(xiàn)在，戶外外的媒體變變化特別大大，正向看看板大型化化、電子程程控化、光光色動感化化、視頻互互動化等方方向發(fā)展。。所以對材材質(zhì)的理解解要求愈來來愈高。二、、媒媒體體對對于于創(chuàng)創(chuàng)意意的的意意義義AdvertisingCreativity第九九章章：：媒媒體體與與廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意二、、媒媒體體對對于于創(chuàng)創(chuàng)意意的的意意義義AdvertisingCreativity第九九章章：：媒媒體體與與廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意廣播播要求求創(chuàng)創(chuàng)意意的的親親和和性性、、想想像像性性。。廣廣播播以以聲聲音音造造型型，，因因此此，，要要特特別別研研究究廣廣播播行行為為發(fā)發(fā)生生的的空空間間和和時時間間，，強強調(diào)調(diào)創(chuàng)創(chuàng)意意的的易易懂懂易易聽聽的的特特點點，，注注意意旋旋律律、、節(jié)節(jié)奏奏、、音音響響等等元元素素的的配配合合。。臺灣灣地地區(qū)區(qū)PUMA(彪彪馬馬)運運動動鞋鞋廣廣播播廣廣告告文文案案(男男聲聲)我是是個個庸庸庸庸碌碌碌碌的的上上班班族族。。不不過過在在平平淡淡的的生生活活中中。。我我倒倒有有一一件件法法寶寶————PUMA。。星期期一一，，我我喜喜歡歡走走仁仁愛愛林林陰陰道道來來公公司司。。藉藉以以平平和和我我的的””星星期期一一憂憂郁郁癥癥””。。星期期二二，，故故意意桃桃公公司司后后的的小小巷巷道道，，多多繞繞些些路路，，只只為為了了聽聽聽聽附附近近住住家家起起床床號號的的聲聲音音。。星期期三三，，我我會會從從小小學學旁旁經(jīng)經(jīng)過過，，看看看看年年輕輕的的生生命命活活力力，，順順便便感感懷懷一一下下我我自自己己消消逝逝的的天天真真童童年年。。星期期四四，，我我索索性性來來一一段段慢慢跑跑。。(口口白白漸漸弱弱)廣告告語語：：快快樂樂的的走走路路族族--PUMA--彪彪馬馬運運動動鞋鞋。。二、、媒媒體體對對于于創(chuàng)創(chuàng)意意的的意意義義AdvertisingCreativity二、、媒媒體體對對于于創(chuàng)創(chuàng)意意的的意意義義第九九章章：：媒媒體體與與廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意無論論什什么么媒媒體體，，一一定定會會調(diào)調(diào)整整傳傳播播和和受受傳傳的的方方式式，，壓壓抑抑部部分分感感官官職職能能，，突突現(xiàn)現(xiàn)另另外外部部分分的的感感官官功功能能。。對于于新新媒媒體體的的推推出出，，應應該該在在互互動動的的層層面面上上進進行行技技術術的的、、市市場場的的、、生生活活的的、、審審美美的的、、文文化化的的層層面面上上加加以以思思考考和和比比較較。。謝謝謝12月-2209:19:1109:1909:1912月-2212月-2209:1909:1909:19:1112月-2212月-2209:19:112022/12/319:19:119、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:19:1109:19:1109:1912/31/20229:19:11AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:19:1109:19Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:19:1109:19:1109:19Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:19:1109:19:11December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:19:11上上午午09:19:1112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:19上午午12月-2209:19December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:19:1109:19:1131December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:19:11上上午9:19上上午午09:19:1112月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:19:1109:19:1109:1912/31/20229:19:11AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:19:1109:19Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:19:1109:19:1109:19Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:19:1109:19:11December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。