廣告創(chuàng)意 課堂

廣告創(chuàng)意本章內(nèi)容1.廣告創(chuàng)意的概念2.廣告創(chuàng)意的理論3.廣告創(chuàng)意的四個階段（一）廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意（Ideas），就是廣告人員對廣告活動進行的創(chuàng)造性的思維活動，是為了達到廣告目的，未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式和制作手段所提出的創(chuàng)造性的主意。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是“將廣告賦予精神和生命”的活動。威廉·伯恩巴克（二）廣告創(chuàng)意理論

一、USP理論二、伯恩巴克ROI法則三、品牌形象論四、共鳴理論五、定位理論六、品牌個性論USP理論

1、每一則廣告必須向消費者“說一個主張，必須讓消費者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益；2、主張必須是競爭對手做不到的或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和訴求方面是獨一無二的；3、所強調(diào)的主張必須是強而有力的，必須聚集在一個點上，集中打動、感動和引導消費者來的買相應的產(chǎn)品。

威廉·伯恩巴克ROI法則

1、關聯(lián)性（Relevance）2、原創(chuàng)性（Originality）3、震撼性（Impact）品牌形象論

1、為塑造品牌服務是廣告最主要的目標2、任何一個廣告都是對品牌的長程投資3、品牌形象比產(chǎn)品功能更重要4、廣告更重要的是滿足消費者的心理需求共鳴理論

1、共鳴論最適合大眾化的產(chǎn)品或服務2、通過廣告與生活經(jīng)歷的共鳴作用而產(chǎn)生效果和震撼。3、共鳴論側(cè)重的主題內(nèi)容是：愛情、童年回憶、親情。

定位理論

1、廣告的目標是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心目中占有一席之地。2、廣告應將火力集中在一個狹窄的目標上，在消費者的心智上下功夫，是要創(chuàng)造出一個心理的位置。3、應該運用廣告創(chuàng)造出獨有的位置4、廣告表現(xiàn)出的差異性，顯示和實現(xiàn)出品牌之間的類的區(qū)別（三）廣告創(chuàng)意的四個階段

1986年羅杰·馮·奧克提出了他的四步創(chuàng)意模式，按照他的模式，在創(chuàng)意過程中的不同階段扮演著不同的角色：Explorer（探險家）、Artist（藝術家）、Judge（法官）和Warrior（戰(zhàn)士）。

第一一階階段段：：探探險險家家探險險家家：：尋尋找找新新的的信信息息創(chuàng)意意人人員員需需要要的的信信息息既既包包括括常常識識、、經(jīng)經(jīng)驗驗、、感感覺覺等等，，也也包包括括商商品品、、消消費費者者、、競競爭爭對對手手的的廣廣告告、、有有關關廣廣告告的的書書籍籍、、商商業(yè)業(yè)雜雜志志，，甚甚至至一一些些看看似似不不相相關關的的信信息息都都可可能能激激發(fā)發(fā)創(chuàng)創(chuàng)意意人人員員的的靈靈感感，，帶帶來來意意想想不不到到的的收收獲獲。。必須須堅堅持持一一下下幾幾個個原原則則：：任何何創(chuàng)創(chuàng)意意都都不不得得收收到到批批評評所有有創(chuàng)創(chuàng)意意記記錄錄在在案案以以備備后后來來參參考考頭腦腦風風暴暴第二二階階段段：：藝藝術術家家藝術術家家：：構構思思并并完完成成創(chuàng)創(chuàng)意意藝術術家家必必須須完完成成兩兩項項重重要要任任務務：：尋尋找找創(chuàng)創(chuàng)意意、、實實現(xiàn)現(xiàn)大大創(chuàng)創(chuàng)意意。。尋找找大大創(chuàng)創(chuàng)意意這一一環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)又又被被稱稱為為““形形象象化化過過程程””或或““概概念念化化過過程程””。。即即仔仔細細檢檢查查前前期期收收集集的的所所有有相相關關信信息息，，分分析析問問題題，，尋尋找找關關鍵鍵的的文文字字或或視視覺覺概概念念來來傳傳達達需需要要說說明明的的內(nèi)內(nèi)容容。。實現(xiàn)現(xiàn)大大創(chuàng)創(chuàng)意意即如如何何通通過過文文字字、、圖圖像像、、音音響響等等符符號號將將信信息息塑塑造造成成完完整整的的傳傳播播形形態(tài)態(tài)，，以以打打動動受受眾眾的的心心靈靈與與感感情情。。這這些些符符號號的的安安排排不不僅僅要要傳傳播播信信息息，，還還要要營營造造某某種種氛氛圍圍，，激激起起人人們們對對于于產(chǎn)產(chǎn)品品的的好好感感。。創(chuàng)意意的的幾幾種種表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法互動動體體驗驗表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法利用用交交互互式式媒媒體體來來推推銷銷以以及及/或者者影影響響消消費費者者購購買買決決策策。。交交互互式式廣廣告告可可利利用用媒媒體體如如互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、、交交互互電電視視、、手手機機裝裝置置、、以以及及攤攤位位平平臺臺式式終終端端達達成成目目的的。。意境境式式表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法廣告告以以空空間間景景象象為為基基礎礎，，通通過過富富有有啟啟導導性性和和象象征征性性的的藝藝術術語語言言和和表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法顯顯示示時時間間的的流流程程和和空空間間的的拓拓展展，，給給欣欣賞賞者者提提供供了了廣廣闊闊的的藝藝術術想想象象的的天天地地，，使使作作品品中中的的有有限限的的空空間間和和形形像像蘊蘊含含著著無無限限的的大大千千世世界界。。幽默默式式表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法幽默默式式廣廣告告語語被被人人們們廣廣泛泛使使用用，，原原因因主主要要是是人人類類的的心心理理需需要要輕輕松松、、開開朗朗。。因因此此，，這這種種幽幽默默式式廣廣告告語語常常常常具具有有感感人人的的吸吸引引力力，，能能夠夠使使人人們們對對廣廣告告產(chǎn)產(chǎn)品品產(chǎn)產(chǎn)生生濃濃厚厚的的興興趣趣。。留白白式式表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法留白白廣廣告告策策略略于于今今天天的的廣廣告告人人已已見見怪怪不不怪怪了了，，大大面面積積的的版版面面空空白白，，一一行行依依偎偎在在邊邊框框或或蜷蜷縮縮在在一一角角的的廣廣告告文文字字，，不不但但沒沒有有浪浪費費版版面面，，反反而而倍倍加加引引起起讀讀者者注注意意力力，，使使你你發(fā)發(fā)布布的的廣廣告告能能夠夠在在浩浩繁繁的的媒媒體體廣廣告告當當中中脫脫穎穎而而出出。。懸念念式式式表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法懸念念式式表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法就就是是吊吊胃胃口口，，制制造造懸懸念念，，有有意意隱隱去去其其““廬廬山山真真面面目目””，，延延長長人人們們對對廣廣告告內(nèi)內(nèi)容容的的感感受受時時間間，，誘誘導導人人們們帶帶著著疑疑問問弄弄個個明明白白，，迫迫不不及及待待想想早早點點看看到到““謎謎底底””，，為為以以后后加加深深廣廣告告印印象象打打下下伏伏筆筆。。第三階段段，法官官法官：：評估實實驗戰(zhàn)果果，判斷斷哪種方方法最有效效。創(chuàng)意人員員要判斷斷創(chuàng)意是是否可行行，決定定是否完完成、修修改或放放棄大創(chuàng)創(chuàng)意。第四階段段：戰(zhàn)士士戰(zhàn)士：克克服一切切干擾、、艱難、、險阻和和障礙，直直至實現(xiàn)現(xiàn)創(chuàng)意概概念要使創(chuàng)意意概念實實施，創(chuàng)創(chuàng)意人員員需要同同公司內(nèi)內(nèi)部的其其他人員員、客戶戶等進行行一系列列的“戰(zhàn)戰(zhàn)斗”。。對內(nèi)，通通過完整整的信息息戰(zhàn)略文文本，努努力推銷銷自己構構思所包包含的文文案、藝藝術和制制作成分分并做出出合理的的解釋，，以說服服公司的的客戶小小組；對外，協(xié)協(xié)助客戶戶服務小小組向客客戶陳述述廣告創(chuàng)創(chuàng)意，以以獲得客客戶認同同。這些些工作完完成后，，戰(zhàn)士又又進入到到廣告設設計與制制作環(huán)節(jié)節(jié)，再次次成為藝藝術家，，努力實實現(xiàn)預算算內(nèi)盡可可能好的的廣告作作品。謝謝大家家！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:31:0709:31:0709:3112/31/20229:31:07AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:31:0709:31Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:31:0709:31:0709:31Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:31:0709:31:07December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:31:07上上午午09:31:0712月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:31上午午12月-2209:31December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:31:0709:31:0731December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:31:07上上午9:31上上午午09:31:0712月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:31:0709:31:0709:3112/31/20229:31:07AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2209:31:0709:31Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:31:0709:31:0709:31Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:31:0709:31:07December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:31:07上午09:31:0712月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:31上上午午12月月-2209:31December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:31:0709:31:0731December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:31:07上午午9:31上午午09:31:0712月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:31:0709:31:0709:3112/31/20229:31:07AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。12月-2209:31:0709:31Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:31:0709:31:0709:31Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。12月-2212月-2209:31:0709:31:07December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:31:07上上午09:31:0712月月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:31上上午12月-2209:31December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:31:0709:31:0731December202217、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強不息。9:31:07上午9:31上上午09:31:0712月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載載觀看專家告訴9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:31:0809:31:0809:3112/31/20229:31:08AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:31:0809:31Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:31:0809:31:0809:31Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:31:0809:31:08December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:31:08上午午09:31:0812月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:31上午午12月-2209:31December31,202216、行動出成果果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