廣告創(chuàng)意思維概述

第三章廣告創(chuàng)意思維

人們解決世界的問題，靠的是大腦思維和智慧，而不是照搬書本。

愛因斯坦教學(xué)要點(diǎn)：了解思維的概念、本質(zhì)特征及能力類型。了解創(chuàng)造性思維的概念和特點(diǎn)。掌握廣告活動中常用的創(chuàng)意思維方法。理解形象思維方式在廣告創(chuàng)意活動中所占有的重要地位。第一節(jié)創(chuàng)意思維概述一、思維的概念和特征（一）思維的概念：思維是人腦對客觀現(xiàn)實(shí)概括和間接地反映，它反映的是客觀事物的本質(zhì)及其規(guī)律性聯(lián)系。思維是人類認(rèn)識的高級階段，它是在感知基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的理性認(rèn)識形式。（二）思維的特征1、思維的間接性與概括性2、思維的邏輯性與形象性3、思維的統(tǒng)一性與差異性4、思維的歷史性與現(xiàn)實(shí)性5、思維的言語性1、思維的間接性與概括性思維的間接性是指思維能對感官所不能直接把握的或不在眼前的事物，借助于某些媒介物與頭腦加工來進(jìn)行反映。思維的概括性是指思維通過抽取同一類事物的共同的本質(zhì)特征和事物間的必然聯(lián)系來反映事物。2、思維的邏輯性與形象性思維的邏輯性是指思維過程中有一定的形式、方法和規(guī)律。思維的形象性是指思維常借助形象化的材料來進(jìn)行，形象既是思維的載體，也是思維的工具。3、思維的統(tǒng)一性與差異性思維的統(tǒng)一性即普遍性。4、思維的歷史性與現(xiàn)實(shí)性思維的歷史性表現(xiàn)為人類思維總體發(fā)展的歷史性和某種思維發(fā)展的歷史性兩方面。思維的現(xiàn)實(shí)性即思維時要充分考慮現(xiàn)實(shí)的要求。5、思維的言語性思維的言語性是指思維是在語言材料上進(jìn)行的，言語是思維的外殼，是思維的載體。（三）思維的一般品質(zhì)1、思維的深刻性：指思維活動的抽象程度和邏輯水平，設(shè)計(jì)思維活動的廣度、深度和難度。2、思維的靈活性：是指思維活動的靈活程度。3、思維的獨(dú)創(chuàng)性：是指思維活動的創(chuàng)造性。4、思維的批判性：是思維獨(dú)立發(fā)現(xiàn)和批判的能力。5、思維的敏捷性：是指思維活動的速度。6、思維的針對性：是思維的目的性。7、思維的邏輯性：是指在思維的活動過程中能夠把握主題，準(zhǔn)確運(yùn)用概念、判斷和推理，能夠辨證地分析、論證和綜合問題。第二節(jié)創(chuàng)造性思維一、創(chuàng)造性思維：是一種具有開創(chuàng)意義的思維活動，即開拓人類認(rèn)識新領(lǐng)域，開創(chuàng)人類認(rèn)識新成果的思維活動。從信息活動的角度看，創(chuàng)造性思維是一種實(shí)現(xiàn)了知識增值的思維活動；從主體活動的角度看，創(chuàng)造性思維又是一種需要人們付出極大代價，綜合運(yùn)用各種思維能力的一種思維活動。二、創(chuàng)造性思維的類型

1、抽象思維：是人們在認(rèn)識活動中運(yùn)用概念、判斷、推理等思維形式，對客觀現(xiàn)實(shí)進(jìn)行間接的、概括的反映的過程，屬于理性認(rèn)識。2、形象思維：即直感思維，是指以具體的形象或圖像為思維內(nèi)容的思維形態(tài)，是人的一種本能思維。3、靈感思維：即長期思考問題，因受到某種事物的啟發(fā)，忽然得到解決的心理過程。第三節(jié)廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意思維維的基本本方式一、事事實(shí)型與與形象型型思維方方式二、垂直直型與水水平型思思維方式式三、發(fā)散散型與聚聚合型思思維方式式四、順向向與逆向向思維方方式（一）事事實(shí)型思思維方式式：是指指在廣告告創(chuàng)意的的過程中中，其創(chuàng)創(chuàng)意的著著眼點(diǎn)以以廣告產(chǎn)產(chǎn)品本身身的諸多多事實(shí)為為依據(jù)，，這是廣廣告創(chuàng)意意過程中中最常見見、也是是相對容容易掌握握的創(chuàng)意意方法。。1、從廣廣告商品品本身的的直接因因素尋求求創(chuàng)意來來源（1）以以廣告商商品的名名稱或商商標(biāo)為創(chuàng)創(chuàng)意來源源為時代創(chuàng)創(chuàng)造時代代（2）以以廣告商商品的包包裝為創(chuàng)創(chuàng)意來源源。（3）以以廣告商商品的制制造方式式為創(chuàng)意意來源。。在工廠里里有3389人人只負(fù)責(zé)責(zé)一件事事，就是是對甲殼殼蟲車生生產(chǎn)的每每一道過過程進(jìn)行行嚴(yán)格檢檢驗(yàn)。每每條生產(chǎn)產(chǎn)線上有有3000個員員工，而而我們的的品質(zhì)管管理人員員卻超過過了生產(chǎn)產(chǎn)人員。。1:1:12、從廣廣告商品品的間接接因素尋尋求創(chuàng)意意來源（1）以以廣告商商品的歷歷史為創(chuàng)創(chuàng)意題材材。（2）以以廣告將將要刊出出的媒介介為創(chuàng)意意來源。。（二）形形象型思思維方式式：是以以直觀的的形象為為元素進(jìn)進(jìn)行思考考的一種種思維活活動形式式。它是是廣告創(chuàng)創(chuàng)意中最最為重要要也是使使用率最最高的一一種思維維方式。。廣告創(chuàng)意意要對受受眾經(jīng)歷歷過的有有趣事物物作繪聲聲繪色的的描述，，則必須須依賴于于記憶表表象。1、表象象：是在在觀念中中所保持持的客觀觀對象的的形象。。表象不不僅是對對事物的的映像，，而且是是一種操操作，即即心理操操作可以以以表象象的形式式進(jìn)行，，即形象象思維活活動。2、2、、聯(lián)想：：就是由由甲事物物想到乙乙事物的的心理過過程。接近聯(lián)想想：是指指由于時時間或空空間上的的接近而而引起的的兩個不不同事物物間的聯(lián)聯(lián)系而產(chǎn)產(chǎn)生的思思維活動動。日本創(chuàng)造造學(xué)家高高橋浩說說，聯(lián)想想是打開開沉睡在在頭腦深深處記憶憶的最簡簡單和最最適宜的的鑰匙。。相似聯(lián)想想：是指指由于外外形或意意義上的的相似引引起的兩兩個事物物間的組組合的思思維活動動。對比聯(lián)想想：是指指由于事事物在性性質(zhì)或特特點(diǎn)上完完全對立立或存在在某種差差異而引引起的聯(lián)聯(lián)想。百事可樂樂與可口口可樂美國長途途電話公公司與美美國電話話電報公公司因果聯(lián)想想：是指指兩事物物間在邏邏輯上存存在因果果關(guān)系而而引起的的聯(lián)想。。3、想象象：是人人腦思維維在改造造記憶表表象基礎(chǔ)礎(chǔ)上創(chuàng)建建的未曾曾直接感感知過的的新形象象的心理理過程。。任何想想象都不不是憑空空產(chǎn)生的的。二、垂直直型與水水平型思思維方式式（一）垂垂直型思思維方式式：是按按照有順順序的、、可預(yù)測測的、程程式化的的方向進(jìn)進(jìn)行思維維，這是是一種符符合事物物發(fā)展方方向和人人類習(xí)慣慣的思維維方式。?！瓣P(guān)愛備備至”是是什么？？（平實(shí)實(shí)生活的的實(shí)在感感）由平實(shí)生生活想到到什么？？（北方方和南方方的生活活風(fēng)格））由北方和和南方的的生活風(fēng)風(fēng)格想到到什么？？（端莊莊大氣和和溫婉秀秀麗）由端莊大大氣和溫溫婉秀麗麗的生活活風(fēng)格想想到什么么？（北北方和南南方的建建筑風(fēng)景景）能代表北北方和南南方建筑筑風(fēng)景的的是什么么？（北北京的皇皇城和昆昆山水鄉(xiāng)鄉(xiāng)）（二）水水平型思思維方式式：是指指對相似似事物的的發(fā)展情情況進(jìn)行行比較，，從中找找出差距距，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)問題，，然后再再提出解解決問題題的辦法法的一種種思維活活動。三、發(fā)散散型與整整合型思思維方式式（一）發(fā)發(fā)散型思思維方式式：是指指從一個個目標(biāo)出出發(fā)，沿沿著各種種不同的的途徑去去思考，，探求多多種答案案的思維維。（二）聚聚合型思思維方式式：是以以某個問問題為中中心，運(yùn)運(yùn)用多種種方法、、知識或或手段，，從不同同的方向向和不同同的角度度，將思思維指向向這個中中心點(diǎn)，，以達(dá)到到解決問問題的目目的。四、順向向與逆向向思維方方式順向思維維：是指指人們按按照傳統(tǒng)統(tǒng)的程序序，從上上到下、、從小到到大、從從左到右右、從前前到后、、從低到到高進(jìn)行行思考的的方法。。逆向思維維：是一一種反常常規(guī)、反反傳統(tǒng)、、反順向向的思考考方法。。西門子公公司：本本公司在在世界各各地的維維修人員員都閑得得無聊。。《送葬車隊(duì)隊(duì)》畫面：隆隆重的送送莽車隊(duì)隊(duì)解說：車車中的每每個人都都是下邊邊遺囑的的受益人人遺囑：我我——麥克斯韋韋爾?斯內(nèi)弗爾爾，趁清清醒時發(fā)發(fā)布以下下遺囑：：給我那那花錢如如流水的的太太羅羅絲留下下100美元和l本日歷；；我的兒兒子羅德德內(nèi)和維維克多把把我的每每一枚5分幣都花花在車和和放蕩女女人身上上，我給給他們留留下50美元的5分幣；我我的生意意合伙人人朵爾斯斯的座右右銘是““花、花花、花””，我什什么也““不給、、不給、、不給””；我其其他的朋朋友和親親屬從來來未理解解1美元的價價值，我我留給他他們1美元；最最后是我我的侄子子哈羅德德，他常常說“省省一分錢錢等于掙掙一分錢錢”，還還說“哇哇，麥克克斯韋爾爾叔叔，，買一輛輛甲殼蟲蟲車肯定定很劃算算”。我我呀，決決定把我我所有的的1000億美元財(cái)財(cái)產(chǎn)都留留給他!謝謝謝12月-2209:32:1909:3209:3212月-2212月-2209:3209:3209:32:1912月月-2212月月-2209:32:192022/12/319:32:199、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:32:1909:32:1909:3212/31/20229:32:19AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:32:1909:32Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:32:1909:32:1909:32Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:32:1909:32:19December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:32:19上上午09:32:1912月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:32上上午午12月月-2209:32December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:32:1909:32:1931December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:32:19上午午9:32上午午09:32:1912月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:32:1909:32:1909:3212/31/20229:32:19AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:32:1909:32Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:32:1909:32:1909:32Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:32:1909:32:19December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:32:19上上午09:32:1912月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:32上午午12月-2209:32December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:32:1909:32:1931December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:32:19上午9:32上上午09:32:1912月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?9:32:1909:32:1909:3212/31/20229:32:19AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:32:1909:32Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。09:32:1909:32:1909:32Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。12月-2212月-2209:32:1909:32:19December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:32:19上午09:32:1912月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:32上上午12月-2209:32December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:32:1909:32:1931December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiá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