廣告媒介-武漢地區(qū)媒體接觸習(xí)慣

目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況

------武漢地區(qū)武漢地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡25--44歲

數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究(CMMS)2000目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類型:電視廣播報(bào)紙雜志

單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的戶外廣告類型單位:%經(jīng)常收看的電視臺(tái)

---排名前10位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類型

---排名前20位單位:%經(jīng)常閱讀的報(bào)紙

---排名前10位單位:%結(jié)論：武漢地區(qū)和鄰近的鄭州地區(qū)，受眾主要接觸媒體除了電視媒體外，報(bào)紙媒體的接觸率也十分高，高于其他地區(qū)的平均水平，與電視媒體的接觸情況不相上下，因此投放該地區(qū)除考慮電視媒體外，也應(yīng)注意考慮報(bào)紙媒體的投放。在電視頻道選擇方面，央視媒體在該地區(qū)占有明顯的優(yōu)勢?？煽紤]通過投放央視媒體達(dá)到廣告覆蓋的目的。若考慮投放當(dāng)?shù)貐^(qū)域媒體，當(dāng)?shù)責(zé)o線臺(tái)和本省衛(wèi)視媒體都是較佳的投放選擇。在投放欄目類型方面，新聞、影視、綜藝類欄目排名前列。因此，若考慮用央視媒體覆蓋，則應(yīng)投放新聞?lì)悪谀?；若考慮投放區(qū)域媒體則投放影視、綜藝娛樂類欄目?？照{(diào)競爭品牌武漢地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長虹春蘭格力海爾海信日立LG美的依萊克斯松下監(jiān)測時(shí)間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測頻道:本地電視臺(tái)數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森廣告監(jiān)測

單位:千元依萊克克斯空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元長虹空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元春蘭空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元格力空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元海爾空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元海信空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元LG空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元美的空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元日立空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元松下空空調(diào)未未在武武漢地地區(qū)投投放電電視廣廣告.空調(diào)競競爭品品牌總總體電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元注:括號(hào)內(nèi)內(nèi)數(shù)字字表示示投放放該頻頻道的的空調(diào)調(diào)品牌牌個(gè)數(shù)數(shù).空調(diào)競競爭品品牌總總體投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元(4)(4)(1)(6)(1)(5)(1)(4)(5)(2)(4)(6)長虹空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元春蘭空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元格力空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元海爾空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元海信空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元日立空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元LG空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位位:千千元元美的的空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告季季節(jié)節(jié)性性投投放放曲曲線線圖圖單位位:千千元元依萊萊克克斯斯空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告季季節(jié)節(jié)性性投投放放曲曲線線圖圖單位位:千千元元結(jié)論論：：武漢漢地地區(qū)區(qū)各各品品牌牌在在本本地地區(qū)區(qū)電電視視媒媒體體上上的的投投放放差差異異較較大大。。投投放放媒媒體體主主要要是是當(dāng)當(dāng)?shù)氐責(zé)o無線線、、有有線線電電視視媒媒體體和和本本省省衛(wèi)衛(wèi)視視。。按投投放放季季節(jié)節(jié)性性分分析析，，該該地地區(qū)區(qū)各各品品牌牌主主要要投投放放有有明明顯顯季季節(jié)節(jié)特特征征。。投投放放峰峰值值大大多多位位于于3-4月月間間，，6-8月月投投放放形形成成次次高高峰峰。。但但部部分分品品牌牌，，如如日日立立、、春春蘭蘭，，投投放放高高峰峰位位于于6-8月月，，其其后后迅迅速速衰衰減減，，配配合合銷銷售售投投放放意意圖圖明明顯顯。。另另外外，，在在春春節(jié)節(jié)前前后后（（12月月-1月月）），，往往往往形形成成一一個(gè)個(gè)投投放放的的小小高高峰峰，，值值得得注注意意。。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:37:3709:37:3709:3712/31/20229:37:37AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:37:3709:37Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:37:3709:37:3709:37Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:37:3709:37:37December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:37:37上上午09:37:3712月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:37:3709:37:3731December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:37:37上上午午9:37上上午午09:37:3712月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:37:3709:37:3709:3712/31/20229:37:37AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:37:3709:37Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:37:3709:37:3709:37Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:37:3709:37:37December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:37:37上午09:37:3712月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:37:3709:37:3731December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:37:37上上午午9:37上上午午09:37:3712月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:37:3709:37:3709:3712/31/20229:37:37AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:37:3709:37Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。09:37:3709:37:3709:37Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2209:37:3709:37:37December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:37:37上午午09:37:3712月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:37上午午12月-2209:37December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:37:3709:37:3731December202217、一個(gè)人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。9:37:37上上午9:37上上午09:37:3712月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下下載觀看專家告訴9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:37:3709:37:3709:3712/31/20229:37:37AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:37:3709:37Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:37:3709:37:3709:37Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:37:3709:37:37December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:37:37上午午09:37:3712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:37:3809:37:3831December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:37:38上上午午9:37上上午午09:37:3812月月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:37:3809:37:3809:3712/31/20229:37:38AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:37:3809:37Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:37:3809:37:3809:37Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:37:3809:37:38December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:37:38上午09:37:3812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:37:3809:37:3831December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:37:38上午午9:37上午午09:37:3812月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。09:37:3809:37:3809:3712/31/20229:37:38AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:37:3809:37Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。09:3