怎樣制作影視廣告培訓方案

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傳奇廣告有限公司如何制作影視廣告目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）二.創(chuàng)意影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作經(jīng)驗了解中國消費者心理實際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力三.前期計劃組織班子選景試鏡開PPM試裝a.計計劃操作流程程圖創(chuàng)意修改方案案至客戶戶通過在方案基基礎(chǔ)上呈呈客戶報價及制制作進程程表客戶通過過報價及及確認進進程表（以以預(yù)付款款到之日日起計算三三十個工工作日））客戶預(yù)付付70%制作款款召開制作作前期會會議(PPM)制作開始始進行客戶確認認初剪樣樣片呈客戶成成片客戶確認認成片的的同時支付付剩余余余款客戶介紹紹背景資資料、廣告目標標、預(yù)算算等常規(guī)的膠膠片影視視廣告制制作周期期為30天若若電電腦制作作、外景景場地較較多，制制作周期期相應(yīng)延延長制作周周期期收到預(yù)付付款開始制作作制作周期期：三十個工作作日第15至至16個個工作日，，實施拍攝攝第1至7個工作日，召召開導演創(chuàng)作作會議，外景景選景第24至至29個個工作日，配配音、旁白、字字幕、最終合成成第8至14個工工作日，攝攝制組籌備、試試妝、驗景、復(fù)復(fù)景、第17至至24個個工作日，，剪輯畫面，完完成電腦小樣樣影視廣告告制作周周期常規(guī)規(guī)安排b.組織班子子今天，影影視制作作日愈趨趨成熟，，技術(shù)分分工愈來來愈細，，幾乎沒沒有人可可以完全全掌握整整個影視視制作過過程中的的所有使使用手段段因此，如如何制作作優(yōu)秀的的電視廣廣告關(guān)鍵在于于對制作作方向的的控制，，而不在在于對具具體技術(shù)術(shù)的精熟熟費用依據(jù)據(jù)決定制作作造價的的兩大因因素：A、創(chuàng)意B、客戶所要要求的制制作精度度第一步：：確認導導演當一個影影視方案案被客戶戶確認時時，實際際上，就就對即將將要制作作的影視視廣告有有了基本本的制作作風格要要求在同一風風格領(lǐng)域域里勝任任的導演演，由于于功力的的不同決決定了他他們的薪薪酬是不不同級數(shù)數(shù)的綜合考慮慮到實際際制作成成本就可以決決定本片片適合的的導演第二步：：確認制制作班子子在確認導導演后，，根據(jù)方方案的對對技術(shù)某某些方面面的要求求組織人人員，例例如：特特別擅長長的美指指，攝影影、道具具等等以及與導導演的互互補性、、制作成成本整套班子子就可以以確認從陳述中中，我們們可以感感受到，，組織一一個適用用的班子子的前提提，是全全面了解解華南、、港臺、、甚至是是全國的的制作人人員隊伍伍及制作作條件一個電視視廣告攝攝制組的的構(gòu)成愈來愈細細的分工工，導致致攝制組組愈來愈愈龐大c.置置（（選）景景景的選擇擇對廣告告篇的氛氛圍起決決定作用用d.演演員的的CASTING這是很關(guān)鍵的的一環(huán)同時，這也是是情感類電視視廣告的成功功關(guān)鍵e.用好好PPM影視拍攝前準準備工作的控控制一個好創(chuàng)意出出來，不等于于就是一條好好片子這個階段，要要控制好的兩兩件事是：客客戶的參與欲欲望和導演的的創(chuàng)作欲望影視制作之操操作手法：吸取國際4A公司的影視操操作手法，以以PPM形式，規(guī)范制制作方向同時運用專業(yè)業(yè)影視制作經(jīng)經(jīng)驗來監(jiān)制，，既賦予導演演二次創(chuàng)作的的空間，錦上上添花你必須學會利利用PPM（拍攝前會議））PPM是與客戶溝通通、確認的方方式PPM是控制導演創(chuàng)創(chuàng)作方向的方方式，導演可可以用自己的的獨特的鏡頭頭語言來表達達文案。但決決不能脫離原原創(chuàng)文案的訴訴求重點PPM中確認的內(nèi)容容創(chuàng)意的出發(fā)點點故事腳本導演分鏡影調(diào)演出人員的試試鏡錄像帶演員造型外景場地布景設(shè)計圖特技效果參考考音效參考配音、旁白、、字幕剪輯版本進度具體案例納愛斯水晶皂皂納愛斯水晶皂皂“我愛洗澡澡篇”PPM會議議程1、客戶最最終確認的文文字文案2、導演第第一版分鏡頭頭稿3、導演第第二版分鏡頭頭稿4、本片的的參考影調(diào)5、場景確確認6、配角人人選7、人物造造型8、電腦特特技處理（提提供參考資料料）9、音樂10、旁白字字幕（歌詞要要求上字幕））11、標版（（出現(xiàn)幾款產(chǎn)產(chǎn)品）12、剪輯版版本13、制作進進度確認14、產(chǎn)品配配合到位時間間、數(shù)量4日晚演演員到廣州8：00試裝及造型型5日早上1：00燈光光組進棚、布布燈8：00攝攝影組進棚8：30導導演進棚9：30演演員到棚化妝妝10：30開開始始拍攝、第6鏡11：30拍拍攝攝、第7鏡12：30午午餐餐1：15拍拍攝、第9鏡鏡、第10鏡鏡、第11鏡鏡2：30小小演員到棚化化妝5：00拍拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚晚餐9：00演演員到錄音棚棚錄歌6日早上8：00燈燈光組進棚8：30攝攝影組進棚棚9：30演演員到棚化化妝10：30開開始拍攝第1鏡、第2鏡鏡12：30午午餐1：15拍拍攝、第3、第4、第第5、第8鏡、第12鏡6：30晚晚餐7：15拍拍攝、第18鏡，產(chǎn)品品鏡納愛斯“水晶晶皂”拍攝計計劃Tips:別別忘忘了試妝現(xiàn)場——保證重點、抓抓大放小四.后期期到這個階段，，應(yīng)該記住，，不同的剪輯輯風格，出來來的成片結(jié)果果可以完全不不一樣的動畫片：二維及三維維廣告音樂：：拍攝前配樂樂、拍攝后后配樂選選曲、作曲曲確認制作班班子PPM溝通，導演分鏡：：本片色彩、、人物、造型型、場景等等制作期間““五確認””成片確認拍攝現(xiàn)場確認初剪小樣確認膠片廣告與與磁帶廣告告區(qū)別：根本的區(qū)別別在于質(zhì)量量與價格其次在與工工藝的復(fù)雜雜與簡單還有制作周周期的長短短明星廣告的的難點播放區(qū)域、、時間、媒媒體具體到品牌牌、品類的的代言工作時間的的限制造型的限制制特殊動作的的限制電視廣告的的商業(yè)效應(yīng)應(yīng)難以置信的的效果謝謝12月-2211:38:3211:3811:3812月-2212月-2211:3811:3811:38:3212月-2212月-2211:38:322022/12/3111:38:329、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。11:38:3311:38:3311:3812/31/202211:38:33AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2211:38:3311:38Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。11:38:3311:38:3311:38Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2211:38:3311:38:33December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月202211:38:33上上午午11:38:3312月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:38上午12月-2211:38December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/3111:38:3311:38:3331December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。11:38:33上上午11:38上上午11:38:3312月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。11:38:3311:38:3311:3812/31/202211:38:33AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2211:38:3311:38Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。11:38:3311:38:3311:38Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2211:38:3311:38:33December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月202211:38:33上上午午11:38:3312月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月2211:38上上午12月-2211:38December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3111:38:3311:38:3331December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。11:38:33上上午11:38上午11:38:3312月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。11:38:3311:38:3311:3812/31/202211:38:33AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2211:38:3311:38Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。11:38:3311:38:3311:38Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月