悠哉網(wǎng)網(wǎng)絡推廣提案上海軒信網(wǎng)絡營銷推廣機構(gòu)頤蓮善顏微博品牌推廣

悠哉網(wǎng)網(wǎng)絡推廣提案2011.2.1

目錄一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析二、解決方法和途徑三、推廣方法四、推廣內(nèi)容五、效果預估六、費用預算一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析1.排名分析網(wǎng)站自然流量較低，ALEXA綜合排名不夠靠前，從網(wǎng)站流量趨勢可以看出，近6個月網(wǎng)站流量來一直呈下降趨勢，因此仍需更有效的方式提升網(wǎng)站流量及注冊用戶數(shù)。

作為中文網(wǎng)站，悠哉網(wǎng)99.2%的用戶來自中國地區(qū)，因此如何吸引更多中國地區(qū)用戶對網(wǎng)站的使用為主要任務。一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析2.流量來源分析：上游網(wǎng)站搜索引擎自然流量較低，所有搜索引擎收錄網(wǎng)頁面數(shù)量少，且主要依靠百度，而對于除論壇外可供Google

spiders抓取的主頁面數(shù)量非常少，因此Google未能成為主要流量導入來源，而導致網(wǎng)站總體排名低。反向鏈接網(wǎng)站較少，只有Baidu為其帶來較多流量，說明高質(zhì)的反向鏈接數(shù)太少，因此導致網(wǎng)站流量和自然會員注冊量較低。一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3.主要競爭對手（去哪兒）分析

10年6月—9月之間，去哪兒用戶量及頁面訪問量突增,其波動趨勢與酷訊類似。但總體上升。比較一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3.主要競爭對手（去哪兒）分析

悠哉大量流量來源于百度，但谷歌部分很少，去哪兒網(wǎng)兩大搜索引擎利用率不錯。這需要我們一方面把我們的優(yōu)勢繼續(xù)加強，另一方面需要關(guān)注去哪兒的流量來源，及時跟進。比較一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3.競爭對手分析悠哉由前期的穩(wěn)步靠前逐步下降，旅易網(wǎng)與去哪兒網(wǎng)上升，悠哉傳播力度需要加強。1、網(wǎng)站搜索引擎目前為網(wǎng)站流量主要來源，因此搜索引擎營銷必不可少，把握住目前優(yōu)勢同時以其他方式進行傳播多方位多角度全面擴張。2、網(wǎng)站產(chǎn)品和新推出的一起玩是有足夠的吸引力的，置換有質(zhì)量的外鏈提高PageRank值，論壇和社區(qū)門戶相關(guān)頻道的長期流量入口合作，提高用戶群精確性，從而有效提高網(wǎng)站的注冊用戶數(shù)，并可更好利用線上和線下活動使用戶長期留在酷訊網(wǎng)。3、提高已注冊會員的邀請效率，有吸引力的活動和獎品頁面的邀請形式。打壓竟爭對手，對于相同類型的竟爭對手的網(wǎng)站做分析，爭奪對我們有價值的網(wǎng)上資源。二、解決方法和途徑三、推廣方法—SEMBlogBBSSNSPR/NewsIM搜索引擎是意向性用戶進行信息查找、決策判斷的重要陣地，也是我們精準撲捉精準用戶的重要媒體熱詞行業(yè)詞/熱詞：旅游、機票、度假相關(guān)行業(yè)詞：驢友、時尚人群小行業(yè)詞：北京旅游、馬爾代夫自身詞：酷訊旅行、……選詞如何開展搜索引擎營銷？組合化選詞（長尾+熱詞）策略：高性價比高精準度熱詞的盡力覆蓋+長尾詞的必然覆蓋三、推廣方法—SEM自然搜索索結(jié)果搜索引擎擎的每個個部分都都是陣地地聯(lián)想詞廣告位相關(guān)搜索索自然搜索索結(jié)果內(nèi)內(nèi)容頁選陣地如何開展展搜索引引擎營銷銷？三、推廣廣方法—SEM定目標自身詞競品詞小行業(yè)詞詞相關(guān)行業(yè)業(yè)詞大行業(yè)詞自然搜索結(jié)果果覆蓋度聯(lián)想詞個數(shù)相關(guān)搜索個數(shù)數(shù)預計每月影響響人數(shù)總計如何開展搜索索引擎營銷？？三、推廣方法法—SEM三、推廣方法法—BBS概述結(jié)合當前網(wǎng)上上熱點巧妙與與旅行出游結(jié)結(jié)合，植入悠悠哉相關(guān)信息息，發(fā)布在旅旅游類板塊。。話題舉例：與賈君鵬同行行的日子。。。與老婆“躲貓貓貓”媒體舉例：sina/sohu/qq等傳播數(shù)量：每月深度發(fā)布布5帖，普通發(fā)布布3000帖預計影響人群群：300，000人次BBS三、推廣方法法—BBS（深度發(fā)布））概述也叫加精置頂頂帖，撰寫以以圖片故事加加以文字說明明的帖子，在在重點門戶網(wǎng)網(wǎng)站的旅游類類板塊進行加加精置頂操作作，植入悠哉哉網(wǎng)信息，并并及時跟進回回復，點擊為為帖子造勢BBS三、推廣方法法—SNS概述悠哉的一起玩玩功能板塊類類似于開心網(wǎng)網(wǎng)等社交圈子子，但更精準準的與驢友相相結(jié)合，其他他SNS圈子，如開心心網(wǎng)等聚集大大量白領(lǐng)時尚尚人士，通過過群內(nèi)投票，，轉(zhuǎn)載等都可可以吸引到悠悠哉成為我們們的注冊用戶戶。話題舉例：投票：你如何何獲得出游信信息？轉(zhuǎn)載;新年出門哪里里好。媒體舉例：開心網(wǎng)傳播數(shù)量：每月群內(nèi)轉(zhuǎn)載載100次預計影響人群群：500，000人次SNS三、推廣方法法—BLOG概述利用我們手里里的博客資源源，選擇排名名靠前的名人人博客，以博博主身份撰寫寫博文并發(fā)布布，評論當下下出行旅游或或者其他內(nèi)容容帶出悠哉網(wǎng)網(wǎng)相關(guān)信息。。話題舉例：2010，在路上媒體舉例：新浪博客/搜狐博客傳播數(shù)量：發(fā)表博文：1篇預計影響人群群：200，000人次BLOG三、推廣方法法—IM概述制作IM表情，如GIF動畫，文字發(fā)發(fā)布在不少于于人數(shù)100個的QQ，msn群。話題舉例：帶老伴去鐵嶺嶺的跟我來媒體舉例：QQ群/MSN群傳播數(shù)量：IM表情傳播：200次預計影響人群群：200，000人次IM“事件炒作””式的解決辦辦法客觀事實：1、2011年到來2、預算有限基于以上兩點點，我們事實實上已經(jīng)沒有有“試錯”的的機會一般來說，需需要迅速提升升網(wǎng)站流量時時，除搜索引引擎結(jié)果的合合理管理外，，其他的方式式無外乎事件件炒作熱點在這里四、推廣內(nèi)容容—結(jié)合熱點“事件炒作””式的解決辦辦法所以我們認為為，面對當前前的傳播需求求，我們——第一，不創(chuàng)新新：不適合再制造造獨立的“事事件/炒作點”第二，用現(xiàn)成成：應盡力運用““現(xiàn)成的”熱熱點與旅游出出行信息查詢詢進行捆綁獨立的事件（（如再造一個個類似“賈君君鵬”式的事事件）四、推廣內(nèi)容容—結(jié)合熱點四、推廣內(nèi)容容—結(jié)合熱點現(xiàn)成熱點舉例例楊雅晴裸騎事件裸居事件性文化節(jié)國債NBA停擺中超蠟筆小新作者者死亡建國大業(yè)國家經(jīng)濟形勢勢張韶涵臺風巨爵洪澇災害魔獸世界我們只需要完完成一個動作作：追熱將網(wǎng)絡熱點與與悠哉網(wǎng)根據(jù)據(jù)傳播方式用用相應的方式式巧妙聯(lián)系，，捆綁熱點進進行傳播四、推廣內(nèi)容容—結(jié)合熱點四、推廣內(nèi)容容—結(jié)合熱點話題示例：我知道劉翔和和冬日娜在哪哪了概述一個吸引人的的帖子標題，，抓住網(wǎng)民眼眼球，帖子內(nèi)內(nèi)容寫出作者者出游時去過過這個地方，，與當下的網(wǎng)網(wǎng)絡熱點新聞聞結(jié)合，隱秘秘植入悠哉網(wǎng)網(wǎng)信息，并對對帖子進行跟跟帖，制造一一種討論的氛氛圍，網(wǎng)友唇唇槍舌劍，發(fā)發(fā)表各自不同同意見。并在在回復里植入入悠哉信息。。示例四、推廣內(nèi)容容—故弄玄虛話題示例：旅游剛到家，，整理照片時時發(fā)現(xiàn)的秘密密概述以一個驢友的的身份，寫自自己的旅游過過程，通過悠悠哉網(wǎng)定酒店店機票，然后后回來后發(fā)現(xiàn)現(xiàn)了一張照片片和自己出游游的地方一樣樣。。。。示例五、效果預估估本次傳播預計計影響直接受受眾1000，000人次預計影響百度度關(guān)鍵詞10個，相關(guān)搜索索詞10個。主題爆光受眾眾人群：50萬；傳播主題存活活率70%以上，主題帖帖點擊次數(shù)：：5萬以上；參與主題討論論人500人次;主題被網(wǎng)絡媒媒體關(guān)注，以以轉(zhuǎn)載／加精精／置頂／標標紅推薦不少少于1次。謝謝，期待合合作上海軒信市場場營銷策劃有有限公司9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:42:2811:42:2811:4212/31/202211:42:28AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2211:42:2811:42Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。11:42:2811:42:2811:42Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2211:42:2811:42:28December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月202211:42:28上上午午11:42:2812月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2211:42上上午12月-2211:42December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/3111:42:2811:42:2831December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。11:42:28上上午11:42上午11:42:2812月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。11:42:2811:42:2811:4212/31/202211:42:28AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2211:42:2811:42Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。11:42:2811:42:2811:42Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2211:42:2811:42:28December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月202211:42:28上上午11:42:2812月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月2211:42上午12月-2211:42December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3111:42:2811:42:2831December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。11:42:28上午午11:42上上午11:42:2812月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。11:42:2811:42:2811:4212/31/202211:42:28AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2211:42:2811:42Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。11:42:2811:42:2811:42Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2211:42:2811:42:28December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月202211:42:28上上午11:42:2812月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月2211:42上上午午12月月-2211:42December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/1