衛(wèi)浴產(chǎn)品商標商號課件

Commodity

Trademarksandtradenames

日用品商標商號商標商號的定義商標就是商品的標記或幾號，有的由文字單獨構(gòu)成，有的由圖形單獨構(gòu)成，有的由圖形和文字組合構(gòu)成。商號又稱字號，指的是各種商務(wù)單位的名稱。商標的翻譯方法

1.音譯法音譯法是指按照英文商標詞的發(fā)音，用與之語音相同或相近的漢語字詞進行翻譯的方法。SEBASTIAN塞巴斯汀（男名）

（Braun德國博朗（姓氏）Gillette吉列（姓氏）Camay卡玫爾

WELLA威娜

卡玫爾，這個充滿魅惑的沐浴品牌，

百年經(jīng)典美發(fā)品牌—威娜，

這名稱源自其肥皂上的女性浮雕

始終站在專業(yè)與時尚的浪尖上，（法文譯作“camee”）的標志，

不斷為美發(fā)師和消費者創(chuàng)造一縷縷彩色的美發(fā)夢幻。

法文亦可解作珍貴的寶石，意為高貴的氣質(zhì)。

“威娜”這一名稱是1924年誕生的，意為“波浪”。

Crest佳潔士1996年的6月，風靡全球的"Crest"來到了中國，并擁有了一個典雅的中文名——佳潔士。

Tide汰漬

Raid雷達Lenor蘭諾

愛依瑞斯ARIS

巴德士BADESE

羅萊LUOLAI博洋BEYOND

威露士Walch

得寶Tempo

玫琳凱MARYKAY

納愛斯Cnice

2.直譯法

直譯法指將原商標的意思用譯入語表示來，并保持一致或基本一致。Ariel碧浪

Mr.Muscle威猛先生

3.音意結(jié)合法音意結(jié)合法堅固原商標的讀音和某種使人聯(lián)想到該產(chǎn)品特性的含義。Pampers

幫寶適Pamper是寵愛，溺愛的意思，和中文譯名“幫寶適”交相呼應(yīng)，相信媽媽們一看到這個譯名就有一種想買回來給寶寶用的感覺。Safeguard

舒膚佳原意為“保安”就，如若意譯，很難給人留下印象，而”舒膚佳”這個譯名，則給人一種用了皮膚會很舒服的感覺，增加了消費者的購買欲。Colgate

高露潔

人名，采取諧音潔高和CO發(fā)音相似，而潔突出產(chǎn)品特點，高露潔能體現(xiàn)牙膏品質(zhì)優(yōu)良、能潔白牙齒的信息。牽手Handsoo

Pledge碧麗珠

太湖雪TaihusnowRejoice飄柔

這個翻譯是一個非常好的翻譯，打破了原商標的字面意思，但創(chuàng)造出了秀發(fā)飄逸柔順的意境。Head&Shoulders海飛絲

這個翻譯也是音譯與創(chuàng)新結(jié)合，讀音很像，且海飛絲給人一種頭發(fā)仿佛會飛起來的感覺，符合品牌本身的特色。潔麗雅grace（中國品牌）

梅花susino

我樂OLO

潔云HygienixHygienic是衛(wèi)生的的意思，跟潔字有呼應(yīng)，但總體屬創(chuàng)新.美加凈MAXAM

Kleenex舒潔

浪鯨SSWW

寶潔公司（Procter&Gamble），簡稱P&G

OLAY（OilofUlan）

玉蘭油

總結(jié)：

綜合上面50多個衛(wèi)浴產(chǎn)品的商標商號的翻譯，我們發(fā)現(xiàn)其中二分之一的商標商號是通過音譯法翻譯的，而且通過音譯法翻譯的品牌大多為人名或者地名，并沒有實際含義，故直譯法或者意譯結(jié)合法并不適用，我們可以猜測為了省事，品牌都跳過了創(chuàng)新法以最簡單的音譯法來翻譯。部分由明確含義的商標商號選擇了直譯法，而大多數(shù)的國產(chǎn)品牌都選擇了直譯法。意譯結(jié)合是難度比較高的譯法，但是我們發(fā)現(xiàn)選擇意譯結(jié)合法的商標商號都是比較成功的翻譯例子。同時，創(chuàng)新法的要求也很高，但我們又發(fā)現(xiàn)基本上創(chuàng)新法的翻譯也是很好很成功的。所以如果能翻譯出一個合適的譯名，意譯結(jié)合法和創(chuàng)新法翻譯出來的效果是最好的。而部分譯或者不譯法比較簡潔，容易記憶，同時會有一種“洋氣”的感覺。謝謝?。?！包秀樂

付強