讓美國(guó)震驚的十大營(yíng)銷案例分享

分享會(huì)議內(nèi)容讓美國(guó)震驚的十大營(yíng)銷案例一、邦迪：掃描創(chuàng)可貼案例介紹：強(qiáng)生公司聘請(qǐng)紐約知名的JWT廣告公司，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為邦迪創(chuàng)可貼開發(fā)了一款邦迪Magic

Vision

App應(yīng)用。孩子們對(duì)邦迪創(chuàng)可貼進(jìn)行掃描，就能獲得與知名動(dòng)畫玩偶青蛙科米(Kermit)以及其他玩偶伙伴親密接觸的機(jī)會(huì)。JWT稱，他們希望使用邦迪

創(chuàng)可貼的人們可以“感受到快樂，而不僅僅是磕磕碰碰的傷疤帶來(lái)的痛苦”，此外，他們也希望將邦迪創(chuàng)可貼從“傷疤”一類的印象中脫離開來(lái)，并通過全新的產(chǎn)品

形象吸引兒童和年輕媽媽們的注意亮點(diǎn)：強(qiáng)生基于兒童對(duì)“創(chuàng)可貼能治愈傷口”的這種好奇心理，在結(jié)合著名的電視卡通人物形象，利用AR技術(shù)，當(dāng)兒童把貼片貼在手上，然后用App掃描，創(chuàng)可貼背后的魔法師就走出來(lái)了。這款應(yīng)用贏得了兒童喜歡和家長(zhǎng)們的喜愛，也通過動(dòng)畫形象的解釋了創(chuàng)可貼的神奇作用。二、HelpRemedies:藥店也時(shí)尚案例介紹：HelpRemedies是一家位于紐約市的知名急救藥品生產(chǎn)商，在2012年11月，HelpRemedies華盛頓開設(shè)了首家時(shí)尚創(chuàng)意藥店。該實(shí)體藥店提供緩解各種痛苦的服務(wù)，包括“戀愛診所”指導(dǎo)失戀的人們走出痛苦。在店內(nèi)，大屏幕滾動(dòng)展示誘發(fā)皰疹的幾大原因，以及如何處理階段性嘔吐的辦法，這些手段都吸引了來(lái)往人流駐足觀看。更令人驚訝的是，這家零售藥物實(shí)體店還提供夜間雞尾酒吧服務(wù)，這同樣也吸引了許多顧客。亮點(diǎn)：企業(yè)以一種有趣且真正有幫助的服務(wù)方式，為客戶的健康帶來(lái)有實(shí)質(zhì)性的價(jià)值，這樣的方式一定會(huì)給客戶留下深刻印象。三、MellowMushroom：請(qǐng)讓我來(lái)follow你活動(dòng)介紹：連鎖餐廳MellowMushroom和亞特蘭大廣告公司聯(lián)手開發(fā)了一系列有趣又刺激的視頻活動(dòng)——“你Follow我，我也Follow你”。這些偷偷跟拍下來(lái)的連續(xù)鏡頭，配上有點(diǎn)嚇人的背景音樂，展現(xiàn)了被拍者的真實(shí)生活場(chǎng)景，而視頻主角正是在Twitter上關(guān)注了MellowMushroom的粉絲。一個(gè)穿著蘑菇裝的吉祥物會(huì)偷偷摸摸地跟著MellowMushroom的粉絲，走遍農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、圖書館等地。這些視頻在Facebook上獲“贊”多多，《紐約時(shí)報(bào)》也對(duì)他們進(jìn)行了大量報(bào)道。亮點(diǎn)：參與社交網(wǎng)絡(luò)人群的心理特征——自我關(guān)注，認(rèn)為自己是SNS舞臺(tái)的明星。該創(chuàng)意公司對(duì)社交媒體本質(zhì)有深入的了解，并抓住了該心理特征。效果最好的SNS病毒式營(yíng)銷，是在線上和線下都能吸引人們的注意——并讓他們成為活動(dòng)中的明星。四、宜家：地鐵里的樣板間活動(dòng)動(dòng)介介紹紹：：宜家家要要向向消消費(fèi)費(fèi)者者證證明明，，哪哪怕怕是是在在最最小小的的空空間間內(nèi)內(nèi)，，其其產(chǎn)產(chǎn)品品也也能能將將室室內(nèi)內(nèi)環(huán)環(huán)境境裝裝飾飾得得異異常常完完美美，，以以此此吸吸引引消消費(fèi)費(fèi)者者注注意意。。于于是是他他們們將將樣樣板板間間搬搬到到了了擁?yè)頂D擠的的地地鐵鐵站站臺(tái)臺(tái)、、狹狹窄窄的的胡胡同同，，甚甚至至是是東東京京的的戶戶外外樓樓梯梯下下。。其其中中最最著著名名的的是是巴巴黎黎地地鐵鐵站站一一個(gè)個(gè)54平平方方米米的的精精裝裝公公寓寓，，并并讓讓5名名志志愿愿者者在在那那里里生生活活了了6天天。。亮點(diǎn)點(diǎn)：：證證明明公公司司產(chǎn)產(chǎn)品品價(jià)價(jià)值值的的最最有有效效方方法法，，就就是是將將它它直直接接放放在在顧顧客客最最需需要要的的地地方方，，宜宜家家的的產(chǎn)產(chǎn)品品給給顧顧客客帶帶來(lái)來(lái)了了最最真真實(shí)實(shí)的的體體驗(yàn)驗(yàn)。。同同樣樣，，對(duì)對(duì)于于商商家家而而言言，，這這里里也也是是最最容容易易完完成成交交易易的的地地方方。。五、、UBER：：體體驗(yàn)驗(yàn)是是王王道道活動(dòng)動(dòng)介介紹紹：：公司司部部署署了了““客客戶戶在在哪哪兒兒需需要要，，我我們們就就在在哪哪兒兒出出現(xiàn)現(xiàn)””之之營(yíng)營(yíng)銷銷戰(zhàn)戰(zhàn)略略。。過過去去的的三三年年中中，，舊舊金金山山汽汽車車服服務(wù)務(wù)公公司司Uber已已快快速速擴(kuò)擴(kuò)張張到到全全美美20個(gè)個(gè)城城市市。。2012年年，，Uber推推出出了了許許多多不不同同尋尋常常的的營(yíng)營(yíng)銷銷活活動(dòng)動(dòng)，，如如一一輛輛極極富富個(gè)個(gè)性性的的冰冰淇淇淋淋汽汽車車;在在美美國(guó)國(guó)總總統(tǒng)統(tǒng)日日還還推推出出了了Uber車車隊(duì)隊(duì)服服務(wù)務(wù)，，用用戶戶將將會(huì)會(huì)得得到到和和真真實(shí)實(shí)外外交交禮禮節(jié)節(jié)一一模模一一樣樣的的服服務(wù)務(wù)體體驗(yàn)驗(yàn)，，如如車車隊(duì)隊(duì)迎迎接接、、貴貴賓賓安安保保隨隨行行等等。。Uber運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)副副總總裁裁RyanGraves表表示示，，每每次次營(yíng)營(yíng)銷銷活活動(dòng)動(dòng)都都希希望望能能把把品品牌牌個(gè)個(gè)性性融融入入到到駕駕駛駛體體驗(yàn)驗(yàn)中中去去。。他他說說：：““我我們們希希望望人人們們談?wù)務(wù)撜擇{駕駛駛中中的的故故事事，，只只要要能能順順帶帶提提到到Uber即即可可。?！薄绷咙c(diǎn)點(diǎn)：：Uber和和駕駕駛駛者者之之間間的的每每一一次次互互動(dòng)動(dòng)，，都都是是一一次次將將普普通通用用戶戶轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化成成品品牌牌傳傳播播者者的的機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)。。給給用用戶戶一一個(gè)個(gè)能能在在朋朋友友中中自自夸夸的的產(chǎn)產(chǎn)品品體體驗(yàn)驗(yàn)，，形形成成良良好好的的口口碑碑傳傳播播。。六、、PUMA:來(lái)來(lái)一一場(chǎng)場(chǎng)““血血拼拼””大大賽賽活動(dòng)動(dòng)介介紹紹：：彪馬馬設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)出出一一個(gè)個(gè)店店內(nèi)內(nèi)營(yíng)營(yíng)銷銷活活動(dòng)動(dòng)，，以以提提升升奧奧運(yùn)運(yùn)冠冠軍軍博博爾爾特特簽簽名名跑跑鞋鞋的的銷銷量量。。顧顧客客如如果果要要買買這這雙雙““世世界界上上最最快快的的短短跑跑訓(xùn)訓(xùn)練練鞋鞋””，，需需要要在在進(jìn)進(jìn)店店以以后后快快速速搶搶到到一一張張標(biāo)標(biāo)記記有有時(shí)時(shí)間間的的購(gòu)購(gòu)物物票票，，然然后后以以最最快快的的速速度度回回家家并并上上網(wǎng)網(wǎng)注注冊(cè)冊(cè)本本次次購(gòu)購(gòu)買買;速速度度越越快快，，顧顧客客可可以以享享受受到到的的折折扣扣就就會(huì)會(huì)越越大大。。亮點(diǎn)點(diǎn)：：通通常常絕絕大大部部分分企企業(yè)業(yè)在在扮扮演演贊贊助助商商的的角角色色上上并并不不成成功功。。他他們們會(huì)會(huì)在在名名人人身身上上花花費(fèi)費(fèi)大大量量金金錢錢，，但但極極少少能能幫幫助助企企業(yè)業(yè)獲獲得得提提升升。。這個(gè)個(gè)案案例例值值得得稱稱贊贊的的地地方方是是彪彪馬馬公公司司在在產(chǎn)產(chǎn)品品、、名名人人效效應(yīng)應(yīng)以以及及顧顧客客三三者者之之間間建建立立了了有有效效的的聯(lián)聯(lián)系系。。既既能能讓讓顧顧客客對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品感感興興趣趣，，又又能能掌掌控控局局勢(shì)勢(shì)，，這這樣樣的的產(chǎn)產(chǎn)品品銷銷量量定定會(huì)會(huì)上上升升。。七、、印印第第安安納納爆爆米米花花：：奪奪人人眼眼球球的的新新發(fā)發(fā)明明案例例介介紹紹：：印第第安安納納爆爆米米花花公公司司出出售售全全麥麥無(wú)無(wú)谷谷蛋蛋白白爆爆米米花花和和薯薯片片。。該該公公司司和和紐紐約約病病毒毒式式營(yíng)營(yíng)銷銷代代理理公公司司Thinkmodo一一起起設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)開開發(fā)發(fā)了了一一臺(tái)臺(tái)爆爆米米花花““彈彈射射機(jī)機(jī)””————Popinator。。一一部部視視頻頻詳詳細(xì)細(xì)介介紹紹了了它它是是如如何何將將膨膨化化的的玉玉米米谷谷粒粒精精確確地地彈彈射射到到吃吃零零食食的的人人嘴嘴中中的的，，該該視視頻頻被被美美國(guó)國(guó)國(guó)國(guó)家家新新聞聞網(wǎng)網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播播以以后后，，獲獲得得了了超超過過2000萬(wàn)萬(wàn)次次的的媒媒體體曝曝光光，，使使得得公公司司的的網(wǎng)網(wǎng)站站訪訪問問量量在在一一周周內(nèi)內(nèi)上上升升了了2800%。。該公公司司市市場(chǎng)場(chǎng)部部主主管管JeffDworzanski說說：：““我我們們沒沒有有太太多多的的營(yíng)營(yíng)銷銷預(yù)預(yù)算算，，但但仍仍在在尋尋找找一一些些可可以以擴(kuò)擴(kuò)大大品品牌牌知知名名度度的的方方法法，，同同時(shí)時(shí)通通過過開開發(fā)發(fā)實(shí)實(shí)體體設(shè)設(shè)備備證證明明公公司司的的創(chuàng)創(chuàng)造造力力。。Popinator為為零零食食行行業(yè)業(yè)展展現(xiàn)現(xiàn)了了一一種種與與眾眾不不同同的的方方式式。?！薄绷咙c(diǎn)點(diǎn)：：讓讓大大眾眾談?wù)務(wù)撜撃隳愕牡漠a(chǎn)產(chǎn)品品，，不不斷斷探探索索產(chǎn)產(chǎn)品品創(chuàng)創(chuàng)意意，，會(huì)會(huì)給給企企業(yè)業(yè)帶帶來(lái)來(lái)附附加加的的潛潛在在收收入入流流。。八、、優(yōu)優(yōu)衣衣庫(kù)庫(kù)：：打打進(jìn)進(jìn)美美國(guó)國(guó)案例例介介紹紹：：日本本潮潮流流服服裝裝零零售售店店優(yōu)優(yōu)衣衣庫(kù)庫(kù)在在大大多多數(shù)數(shù)國(guó)國(guó)家家非非常常知知名名，，但但在在美美國(guó)國(guó)，，該該品品牌牌卻卻未未被被大大多多數(shù)數(shù)人人熟熟知知。。從從去去年年開開始始，，優(yōu)優(yōu)衣衣庫(kù)庫(kù)開開始始在在美美國(guó)國(guó)本本土土進(jìn)進(jìn)行行擴(kuò)擴(kuò)張張營(yíng)營(yíng)銷銷，，不不僅僅在在舊舊金金山山和和新新澤澤西西開開設(shè)設(shè)了了新新店店，，在在最最繁繁華華的的曼曼哈哈頓頓也也開開設(shè)設(shè)了了3家家店店面面。。舊舊金金山山旗旗艦艦店店還還在在開開業(yè)業(yè)時(shí)時(shí)配配套套了了閃閃電電廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)，，包包括括一一艘艘貼貼有有優(yōu)優(yōu)衣衣庫(kù)庫(kù)LOGO的的軟軟式式小小飛飛船船，，以以及及人人氣氣網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)萌萌貓貓Maru(Youtube觀觀看看次次數(shù)數(shù)近近1.6億億次次)到到店店助助陣陣。。優(yōu)衣衣庫(kù)庫(kù)還還不不斷斷培培育育本本土土購(gòu)購(gòu)物物興興趣趣，，在在2012年年度度品品牌牌展展覽覽會(huì)會(huì)上上推推出出了了一一項(xiàng)項(xiàng)在在線線營(yíng)營(yíng)銷銷活活動(dòng)動(dòng)，，將將全全美美各各個(gè)個(gè)城城市市的的本本土土名名人人頭頭像像印印在在衣衣服服上上，，如如橄橄欖欖球球49人人隊(duì)隊(duì)傳傳奇奇四四分分衛(wèi)衛(wèi)JoeMontana、、創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)名名人人BritMorin、、芭芭蕾蕾舞舞團(tuán)團(tuán)首首席席舞舞者者BenjaminMillepied和和當(dāng)當(dāng)紅紅時(shí)時(shí)尚尚博博主主LeandraMedine多多。。優(yōu)優(yōu)衣衣庫(kù)庫(kù)市市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷銷部部主主管管JeanShein說說：：““這這種種營(yíng)營(yíng)銷銷活活動(dòng)動(dòng)會(huì)會(huì)取取得得兩兩種種效效果果。。一一方方面面，，提提高高特特定定商商品品的的銷銷量量;另另一一方方面面讓讓時(shí)時(shí)尚尚之之都都紐紐約約重重新新認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)了了這這個(gè)個(gè)品品牌牌。?！薄绷咙c(diǎn)：：讓產(chǎn)產(chǎn)品富富有個(gè)個(gè)性，，并為為特定定的市市場(chǎng)制制定專屬營(yíng)銷策策略;最差差勁的的策略略就是是向大大眾市市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行““盲目目掃射射式””的營(yíng)營(yíng)銷。。九、三三星：：正面面PK蘋果果案例介介紹：：去年夏夏天，，三星星推出出了最最新的的GalaxySIII智能能手機(jī)機(jī)，并并以此此和其其最大大的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手蘋蘋果公公司進(jìn)進(jìn)行正正面交交鋒。。針對(duì)對(duì)蘋果果公司司的iPhone5，，三星星的回回?fù)羰致斅斆鳎?，在電電視、、戶外外、互互?lián)網(wǎng)網(wǎng)、以以及印印刷品品上，，到處處都是是三星星手機(jī)機(jī)的廣廣告。。除此此之外外，三三星還還諷刺刺了蘋蘋果對(duì)對(duì)在零零售店店前瘋瘋狂排排隊(duì)的的人們們毫無(wú)無(wú)作為為，其其次，，三星星還指指出，，蘋果果對(duì)iPhone手手機(jī)所所謂的的“新新”功功能有有過度度宣傳傳之嫌嫌。三星還還暗示示，蘋蘋果可可能因因?yàn)橐?guī)規(guī)模太太大以以至于于無(wú)法法制作作出有有創(chuàng)意意的廣廣告;但與與此同同時(shí)，，三星星將其其最新新的GalaxySIII手手機(jī)的的強(qiáng)大大功能能淋漓漓盡致致地體體現(xiàn)在在其廣廣告中中。亮點(diǎn)：：三星這這一系系列營(yíng)營(yíng)銷方方式的的確給給人印印象深深刻，，因?yàn)闉樗麄儌兏矣谟谙蛞灰粋€(gè)受受大眾眾熱愛愛的品品牌發(fā)發(fā)起挑挑戰(zhàn)，，而且且三星星也的的確成成功了了?，F(xiàn)現(xiàn)在，，許多多蘋果果的忠忠實(shí)粉粉絲也也可能能會(huì)停停下來(lái)來(lái)考慮慮一下下三星星品牌牌的智智能手手機(jī)。。三星星使用用了許許多營(yíng)營(yíng)銷技技巧，，包括括幽默默的表表達(dá)、、和講講故事事的方方法，，這些些都有有效強(qiáng)強(qiáng)調(diào)了了三星星智能能手機(jī)機(jī)的與與眾不不同，，也讓讓消費(fèi)費(fèi)者感感受到到‘也也許三三星也也是一一個(gè)不不錯(cuò)的的選擇擇’。。實(shí)際際上，，在2012年年三季季度，，GalaxySIII是世世界上上銷量量最好好的智智能手手機(jī)。。不要害害怕面面對(duì)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)———即即使對(duì)對(duì)手是是行業(yè)業(yè)巨頭頭。十、Oroverde：：讓““樹””上街街去募募捐案例介介紹：：Oroverde是是一家家德國(guó)國(guó)熱帶帶雨林林保護(hù)護(hù)基金金會(huì)，，和著著名的的奧美美廣告告法蘭蘭克福福分公公司合合作建建立了了“樹樹木捐捐贈(zèng)編編隊(duì)””項(xiàng)目目。該該項(xiàng)目目在城城市中中人群群密集集的街街道上上面按按編號(hào)號(hào)種植植了一一排小小樹木木，然然后把把這些些樹木木裝扮扮成無(wú)無(wú)家可可歸的的乞討討者的的樣子子，樹樹上掛掛著乞乞討用用的錢錢罐，，并用用小樹樹枝做做成的的手指指抓住住一塊塊寫著著“為為了我我在雨雨林中中的家家庭，，請(qǐng)捐捐款””宣言言的硬硬紙板板。亮點(diǎn)：：這項(xiàng)項(xiàng)成本本不高高的公公益項(xiàng)項(xiàng)目解解決了了慈善善募捐捐中的的兩大大共性性問題題：一一是項(xiàng)項(xiàng)目不不需要要再去去招募募志愿愿者;二是是以一一種聰聰明且且令人人愉快快的方方式，，依靠靠路人人募集集捐贈(zèng)贈(zèng)。1、邦邦迪：：掃描描創(chuàng)可可貼2、藥藥店也也時(shí)尚尚3、讓讓我follow你你4、宜宜家：：地鐵鐵樣板板間5、uber：：體驗(yàn)驗(yàn)是王王道6、puma：：血拼拼大賽賽7、印印第安安納爆爆米花花8、優(yōu)優(yōu)衣庫(kù)庫(kù)：打打進(jìn)美美國(guó)9、三三星：：正面面pk蘋果果10、、讓樹樹去募募捐1、邦邦迪：：掃描描創(chuàng)可可貼1、邦邦迪：：掃描描創(chuàng)可可貼2、藥藥店也也時(shí)尚尚2、藥藥店也也時(shí)尚尚3、讓讓我follow你你3、讓讓我follow你你4、宜宜家：：地鐵鐵樣板板間5、uber：：體驗(yàn)驗(yàn)是王王道6、puma：：血拼拼大賽賽6、puma：：血拼拼大賽賽7、印印第安安納爆爆米花花8、優(yōu)優(yōu)衣庫(kù)庫(kù)：打打進(jìn)美美國(guó)9、三三星：：正面面pk蘋果果9、三三星：：正面面PK蘋果果10、、讓樹樹去募募捐10、、讓樹樹去募募捐炫富大大賽謝謝觀觀賞??！~9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。14:53:0914:53:0914:5312/31/20222:53:09PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2214:53:0914:53Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。14:53:0914:53:0914:53Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2214:53:0914:53:09December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。31十十二二月20222:53:09下下午14:53:0912月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:53下午午12月-2214:53December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/3114:53:0914:53:0931December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:53:09下下午2:53下下午14:53:0912月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。14:53:0914:53:0914:5312/31/20222:53:09PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2214:53:0914:53Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。14:53:0914:53:0914:53Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2214:53:0914:53:09December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:53:09下下午午14:53:0912月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月222:53下下午午12月月-2214:53December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪