CL筆記本電腦新品發(fā)布投標(biāo)方案

TCL筆記本電腦新品發(fā)布投標(biāo)方案

20XX年8-12月EnjoyIT目錄

公關(guān)調(diào)研項(xiàng)目策劃項(xiàng)目實(shí)施效果評(píng)估公關(guān)調(diào)研輿論調(diào)查消費(fèi)者調(diào)研競爭調(diào)查輿論調(diào)查：

輿論風(fēng)向標(biāo)第一階段第二階段第三階段時(shí)間TCL收購友邦在線TCL王牌筆記本問世03年3月3日TCL筆記本整合發(fā)展階段03年10月—04年4月TCL不斷推出新品04年4月正面形象負(fù)面聲音部分媒體對(duì)收購持肯定態(tài)度部分媒體對(duì)收購不置可否，對(duì)TCL筆記本的前景持觀望態(tài)度部分專業(yè)和行業(yè)媒體對(duì)收購持否定態(tài)度一些觀點(diǎn)認(rèn)為，TCL根本不適宜介入PC及筆記本行業(yè)部分媒體認(rèn)為：TCL王牌筆記本步入良性發(fā)展道理高檔筆記本的發(fā)布顯示了TCL進(jìn)軍筆記本高端市場的決心對(duì)TCL筆記本品質(zhì)的質(zhì)疑仍在延續(xù).媒體關(guān)注的焦點(diǎn)從產(chǎn)品本身的品質(zhì)轉(zhuǎn)向服務(wù)質(zhì)量的質(zhì)疑X200媒體改變了以往對(duì)于TCL筆記本的認(rèn)識(shí)媒體對(duì)TCL筆記本的質(zhì)疑已經(jīng)減弱部分媒體對(duì)于TCL筆記本服務(wù)還存在疑問媒體普遍關(guān)注TCL筆記本未來的發(fā)展趨勢(shì)，TCL筆記本戰(zhàn)略不明.根據(jù)慧聰國際資訊對(duì)2003年中國筆記本電腦消費(fèi)行為的調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的品牌、價(jià)格、重量、服務(wù)和功能配置是用戶進(jìn)行購買決策時(shí)重點(diǎn)考慮的因素。表圖從各考慮因素的角度出發(fā)顯示了用戶選擇筆記本電腦時(shí)對(duì)各種因素的重視程度，從另一個(gè)角度理解，該項(xiàng)調(diào)查結(jié)果反映了用戶對(duì)產(chǎn)品自身特性的需求。有73.13%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的品牌比較重視；有81.50%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的價(jià)格比較重視；有近60%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的重量比較重視；有95%多的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的服務(wù)比較重視；而有82%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的功能配置比較重視。(注：表示對(duì)某種特性比較重視的用戶包括那些認(rèn)為該因素對(duì)購買決策起非常重要和重要作用的用戶)影響用戶購買決策的因素分析資料來源：慧聰國際市場研究消費(fèi)者調(diào)查：筆記本電腦主要用途的分析用戶對(duì)筆記本電腦功能配置的需求絕大程度上取決于用戶對(duì)筆記本電腦的應(yīng)用內(nèi)容和層次。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的主要用途仍然為移動(dòng)辦公，其有效比重為56.74%，而上網(wǎng)、娛樂也分別以19.83%和15.65%的有效比重上升為筆記本電腦應(yīng)用的主要方面。消費(fèi)者調(diào)查：資料來源：慧聰國際市場研究2003-2004價(jià)格需求分析用戶對(duì)筆記本電腦的價(jià)格需求，即用戶能接受的筆記本電腦的理想價(jià)位，是用戶綜合考慮產(chǎn)品配置、功能、品牌、質(zhì)量、服務(wù)、用途和自身支付能力的結(jié)果。上圖顯示了用戶所認(rèn)為的筆記本電腦理想價(jià)位的分布狀況。有32.7%的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價(jià)位在1萬－1.2萬元；1萬元以下的價(jià)位以23.78%的比重位居第二；再次是1.2萬－1.5萬元人民幣的價(jià)格區(qū)間，其比重是23.70%；有19.82%的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價(jià)位在1.5萬元人民幣以上。資料來源：慧聰國際市場研究消費(fèi)者調(diào)查：消費(fèi)者調(diào)查：在2003年下半年，個(gè)人與家庭市場成為市場的一大亮點(diǎn)。聯(lián)想、東芝，HP等主力廠商加大了對(duì)消費(fèi)筆記本的推廣投入。尤其是聯(lián)想，在推出消費(fèi)類筆記本“天逸”系列之后，又通過公關(guān)活動(dòng)和各類促銷活動(dòng)，明顯加大了對(duì)消費(fèi)類筆記本電腦的推廣力度。跟國際水平相比較，中國消費(fèi)類筆記本電腦市場發(fā)展?jié)摿薮?。從國際上看，國外成熟市場中家庭采購筆記本占據(jù)了筆記本市場整體采購量的40％－50％，由此來判斷未來中國的消費(fèi)筆記本市場有巨大空間。而隨著中國個(gè)人用戶消費(fèi)能力的增強(qiáng)和筆記本電腦的降價(jià)，消費(fèi)市場將會(huì)迅速崛起。從消費(fèi)者調(diào)研可以看出，消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的娛樂等消費(fèi)性功能日益增強(qiáng)，這對(duì)以洞察本土消費(fèi)者能力著稱的后進(jìn)入者TCL而言，正是一次絕佳的重新洗牌的機(jī)會(huì)。TCL最近推出的X200在筆記本電腦的娛樂和應(yīng)用方面有不俗的表現(xiàn)，這也是TCL在產(chǎn)品差異化的唯一亮點(diǎn)，應(yīng)該以其作為核心在大眾以及專業(yè)媒體上大力推廣，以樹立TCL差異性的品牌特質(zhì)。競爭調(diào)查：

根據(jù)“藍(lán)式戰(zhàn)略模式法則”理論，在目前中國大陸筆記本電腦市場競爭中，仍然沒有任何一個(gè)品牌的市場占有率（即市場份額）達(dá)到安定目標(biāo)值—41.7%，從而超越其它競爭者，處于市場的優(yōu)勢(shì)位置；即使占據(jù)大陸筆記本電腦市場第一位置的聯(lián)想，其市場占有率也沒有超過市場下限目標(biāo)值—26.1%。這表明盡管聯(lián)想的市場占有率名列榜首，卻極不穩(wěn)定，隨時(shí)可能受到來自其他品牌的挑戰(zhàn)。而各品牌廠商若通過適當(dāng)?shù)氖袌鲞\(yùn)做，提升自身品牌的市場占有率，并最先超過26.1%，就可能從勢(shì)均力敵的競爭者中脫穎而出成為筆記本市場的領(lǐng)先者。綜觀整個(gè)2003年中國大陸筆記本電腦的銷售情況，各品牌的市場表現(xiàn)各不相同。整體上，在中低端筆記本電腦的競爭領(lǐng)域，以國內(nèi)品牌的競爭力最強(qiáng)，同時(shí)，聯(lián)想、方正也逐步向中高端市場擴(kuò)張；以IBM、DELL為首的外來品牌，其核心競爭力集中在高端產(chǎn)品，受市場競爭和消費(fèi)需求的影響，其技術(shù)發(fā)展和市場向中端擴(kuò)張；而如ACER等的品牌，則在高中低端產(chǎn)品線都有自己的產(chǎn)品參與競爭，屬于市場競爭中流的品牌，但由于其定位不夠明確，市場份額在被大陸品牌和國外品牌侵蝕。聯(lián)想昭陽作為國產(chǎn)品牌的首要代表，依靠其強(qiáng)大的宣傳勢(shì)頭，配合渠道的推廣力度，在2003年繼續(xù)占領(lǐng)了筆記本電腦大陸市場第一的位置，并進(jìn)一步發(fā)揮其本土化服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，制定合理的價(jià)格策略使其綜合競爭力進(jìn)一步加強(qiáng)。雖然筆記本市場的品牌集中度不高，但是競爭非常激烈。TCL要想在競爭對(duì)手的重重包圍下突圍，一定要在產(chǎn)品和服務(wù)多創(chuàng)新，以樹立自己差異化的品牌特質(zhì)。競爭調(diào)查：項(xiàng)目策劃品牌傳播面面臨的問題題本次公關(guān)傳傳播的定位位公關(guān)主題解解析傳播策略媒介選擇及及策略品牌傳播所所面臨的問問題：產(chǎn)品聲譽(yù)服務(wù)輿論調(diào)查顯顯示：TCL在兼并并友邦在線線的一年時(shí)間間里，在主主流輿論上上的正面引引導(dǎo)做的不夠，，以至品牌牌能見度不不高，這會(huì)會(huì)影響到TCL數(shù)碼品品牌的聲譽(yù)譽(yù)行業(yè)調(diào)查顯顯示：產(chǎn)品品同質(zhì)化嚴(yán)嚴(yán)重，價(jià)格格持續(xù)降低成成為主旋律律，因此積積極的推廣廣有差異性的的新品，是是提高品牌牌影響力的的一個(gè)重要手手段。消費(fèi)者調(diào)查查顯示：有有95%多多的用戶表表示對(duì)筆記本產(chǎn)產(chǎn)品的服務(wù)務(wù)比較重視視，因此TCL在紅色特警警服務(wù)方面面的宣傳力力度應(yīng)該更更大，而且服務(wù)方方式應(yīng)該不不斷創(chuàng)新。。本次公關(guān)傳傳播的定位位：分析問題：：從表面上看看，本次TCL筆記記本的新品品上市只是是一次事件件，但背后后承載的意意義非常重重大，這實(shí)實(shí)質(zhì)上是TCL數(shù)碼碼事業(yè)本部部整合之后后，TCL筆記本的的第一次大大規(guī)模的亮亮相，應(yīng)該該從品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略的角度度上去思考考這次傳播播。以X200系列為代代表的TCL筆記本本這次的亮亮相將帶給給媒體一些些新鮮的元元素.更為為重要的是是,這將將使TCL筆記本就就未來的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略向向媒體做一一次清晰的的展望,這這就會(huì)對(duì)主主流媒體構(gòu)構(gòu)成很大的的吸引力.如果再經(jīng)經(jīng)過公關(guān)的的正面導(dǎo)向向,將會(huì)形形成對(duì)TCL極為有有利的輿論論氛圍,并并成功塑造造TCL筆筆記本事業(yè)業(yè)部的正面面形象.所以，本次次傳播的定定位：TCL新品品發(fā)布儀式式+筆記本本戰(zhàn)略發(fā)布布會(huì)本次公關(guān)傳傳播的定位位：從傳播的理理論角度看看,如過事件引引擎和傳播播引擎強(qiáng)的話話，則可使使傳播能達(dá)到到非常的效效果.通過公正式式的戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布將在主流流媒體上引引起很大轟動(dòng)動(dòng)效應(yīng).事件引擎動(dòng)力源傳播效果傳播引擎驅(qū)動(dòng)方式TCL筆記記本事業(yè)部部的戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布是傳播核心心，能夠引引起整個(gè)行業(yè)以及媒媒體的關(guān)注注新品發(fā)布儀儀式，全新新的口號(hào)與與創(chuàng)新的形形式將成為為具有轟動(dòng)動(dòng)效應(yīng)的事事件公關(guān)主題:enjoyIT主題解析:(1)““科技取悅悅你”所表表達(dá)的是高高科技帶給給大眾的娛娛樂性，而而反過來表表示大眾享享受高科技技所帶來的的成果，因因此“enjoyIT”正正是契合了了TCL的的核心主題題(2)““enjoyit”所表達(dá)達(dá)的是盡情情享受生活活的含義,“enjoyIT”所表表達(dá)的是享享受數(shù)碼娛娛樂的含義義公關(guān)主題解解析：公關(guān)主題和和策略：EnjoyIT承承載的是是整個(gè)TCL筆記本本向公眾所所傳達(dá)的核核心概念EnjoyIT代代表的是是數(shù)碼娛樂樂在消費(fèi)層層面上的表表現(xiàn)形式EnjoyIT是是區(qū)別TCL筆記記本與其他他品牌筆記記本的標(biāo)志志EnjoyIT符符合整個(gè)個(gè)國際數(shù)碼碼的發(fā)展趨趨勢(shì)，代表表的是一種種時(shí)尚和娛娛樂的潮流流傳播策略：：傳播角度：：新團(tuán)隊(duì)、整整體策略、、渠道大會(huì)會(huì)——專業(yè)業(yè)和財(cái)經(jīng)媒媒體筆記本產(chǎn)品品特點(diǎn)———專業(yè)業(yè)媒體和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體筆記本產(chǎn)品品特點(diǎn)和品品牌內(nèi)涵———大眾或或時(shí)尚媒體體媒體分布：：主流專業(yè)媒媒體、財(cái)經(jīng)經(jīng)媒體進(jìn)行行輿論策動(dòng)動(dòng)，其他媒媒體進(jìn)行密密集傳播覆蓋大部分分有影響力力專業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體專業(yè)媒體和和大眾/時(shí)時(shí)尚媒體大大約為６：：４區(qū)域媒體選選擇上依據(jù)據(jù)ＴＣＬ筆筆記本的重重點(diǎn)銷售區(qū)區(qū)域媒介選擇及及策略：（1）、擬擬邀請(qǐng)媒體體（建議選選擇32家家）北京：互聯(lián)網(wǎng)周刊刊、微電腦腦世界、數(shù)數(shù)碼精品世世界、數(shù)字字財(cái)富、消消費(fèi)類電子子、精品購購物指南、、中國經(jīng)營營報(bào)、經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀察報(bào)、、環(huán)球企業(yè)業(yè)家、北京京娛樂信報(bào)報(bào)、北京青青年報(bào)濟(jì)南：齊魯晚報(bào)西安：華商報(bào)沈陽：遼沈晚報(bào)上海：計(jì)算機(jī)世界界、國際金金融報(bào)、新新民晚報(bào)南京：揚(yáng)子子晚報(bào)、金金陵晚報(bào)長沙：三湘都都市報(bào)鄭州：大河報(bào)南昌：江南都市報(bào)報(bào)合肥：新安晚報(bào)武漢：楚天都市報(bào)報(bào)廣州：IT時(shí)代周刊、、中國計(jì)計(jì)算機(jī)報(bào)、、電腦商報(bào)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)道、南南方周末、、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)、南方方都市報(bào)、、信息時(shí)時(shí)報(bào)、新新經(jīng)濟(jì)雜志志深圳：計(jì)算機(jī)世界界、計(jì)算機(jī)機(jī)產(chǎn)品與流流通、深圳圳商報(bào)、深深圳都市報(bào)報(bào)、深圳特特區(qū)報(bào)、、深圳晚報(bào)報(bào)南寧：南國早報(bào)報(bào)福州：海峽都市市報(bào)成都：華西都市市報(bào)昆明：滇池晨報(bào)報(bào)重慶：電腦報(bào)、、重慶晨報(bào)報(bào)貴陽：貴州都市報(bào)報(bào)媒介選擇及及策略：（2）、外外圍發(fā)布媒媒體（建議議選擇48家）北京：微微型計(jì)算機(jī)機(jī)世界、、計(jì)世資訊訊、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)世界、、中國電腦腦教育報(bào)、、網(wǎng)絡(luò)報(bào)報(bào)、大眾眾科技報(bào)、、電腦日?qǐng)?bào)報(bào)、每周周電腦報(bào)、、電腦商商報(bào)、電電腦界、、電腦愛好好者、計(jì)計(jì)算機(jī)與生活活、電腦腦采購周刊刊、微計(jì)計(jì)算機(jī)信息息、電腦腦時(shí)空、、家用電腦腦世界、、個(gè)人電腦、、新潮電電子、計(jì)算算機(jī)應(yīng)用文文摘、數(shù)碼碼賽迪網(wǎng)、、中關(guān)村在在線、第三三媒體、硅谷動(dòng)動(dòng)力、新浪浪網(wǎng)、搜狐狐網(wǎng)、新華華網(wǎng)、千千龍網(wǎng)、、donews、pcshow、天極極網(wǎng)、海龍資資訊、pchome、炎黃電電腦網(wǎng)、pcpop、新京報(bào)報(bào)、北京晚晚報(bào)、中中國電子報(bào)、中國國消費(fèi)者報(bào)報(bào)、市場場報(bào)、科科技日?qǐng)?bào)、、ILOOK世界都市、、都市生活活*麗人太原：三三晉都市報(bào)報(bào)、山西西商報(bào)、、太原晚報(bào)報(bào)蘭州：蘭蘭州晚報(bào)、、蘭州晨晨報(bào)新疆：新新疆日?qǐng)?bào)大連：大大連晚報(bào)、、大連日日?qǐng)?bào)長春：長長春晚報(bào)、、長春日日?qǐng)?bào)哈爾濱：：哈爾濱日日?qǐng)?bào)、生生活報(bào)、、新晚報(bào)媒介選擇及及策略：西安：陜西科技報(bào)報(bào)、三秦都市報(bào)報(bào)、西安晚報(bào)、、消費(fèi)者導(dǎo)導(dǎo)報(bào)沈陽：沈陽晚報(bào)、、半島晨報(bào)報(bào)、沈陽今今報(bào)、網(wǎng)上上三好街（（網(wǎng)媒）上海：電腦廣廣場、東方方早報(bào)、、上海青年年報(bào)、上上海經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)、上海海證券報(bào)、、申江服服務(wù)導(dǎo)報(bào)、、上海僑報(bào)報(bào)、上海商報(bào)、虹雜志、I時(shí)代、東方航空、瑞麗伊人、、生活周刊、移動(dòng)新人類類（筆記本本專業(yè)網(wǎng)站站）杭州：今日早報(bào)、、每日商商報(bào)、青青年時(shí)報(bào)、E時(shí)代周刊南京：現(xiàn)代快報(bào)、、江南時(shí)時(shí)報(bào)、江江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)、江蘇蘇商報(bào)、、南京日?qǐng)?bào)報(bào)、珠江路路在線（網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)）長沙：湖南科技報(bào)報(bào)、電腦與信息息技術(shù)、瀟瀟湘晨報(bào)、長沙晚報(bào)、東方新報(bào)、、當(dāng)代商商報(bào)、家家庭生活報(bào)報(bào)鄭州：河南科技技報(bào)、鄭鄭州晚報(bào)、、銷售與與市場、、城市導(dǎo)報(bào)報(bào)南昌：江西科技技報(bào)、南南昌日?qǐng)?bào)、、江西日日?qǐng)?bào)合肥：合肥晚報(bào)報(bào)、安徽徽商報(bào)媒介選擇及及策略：武漢：武漢科技報(bào)報(bào)、武漢漢晨報(bào)廣州：世界電子商商報(bào)、新快報(bào)、香香港商報(bào)、廣東工商報(bào)報(bào)、優(yōu)雅雜雜志（風(fēng)韻雜志志）、時(shí)尚雜志（（橘子雜雜志）、、生活元素素（名牌牌雜志））、周末畫畫報(bào)（城城市畫報(bào)）、TOM視線、太平平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)、新浪網(wǎng)網(wǎng)、第四四媒體、網(wǎng)網(wǎng)易、廣廣州視窗、、大洋網(wǎng)深圳：深圳晶報(bào)報(bào)南寧：八桂都市市報(bào)、南南寧晚報(bào)福州：福州日?qǐng)?bào)成都：成都商報(bào)、、天府早早報(bào)昆明：春城晚報(bào)、、昆明日日?qǐng)?bào)重慶：電腦商情報(bào)報(bào)、重慶慶商報(bào)、、重慶經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)廈門：廈門晚報(bào)、、廈門商商報(bào)?？冢耗蠂际袌?bào)報(bào)、?？诳谌?qǐng)?bào)媒介選擇及及策略項(xiàng)目實(shí)施新品說明公關(guān)活動(dòng)說說明活動(dòng)安排活動(dòng)亮點(diǎn)新品說明：：TCL筆記記本電腦系系列為:X、T、C、L四大大系列X系列：時(shí)時(shí)尚便攜的的中高端筆筆記本，是是商務(wù)辦公公和個(gè)人娛娛樂功能的的完美結(jié)合合品。T系列：高高檔品質(zhì)、、超強(qiáng)顯示示效果、配配置功能主主流的商務(wù)務(wù)型產(chǎn)品，，是高端商商用機(jī)型。。C系列：TCL產(chǎn)產(chǎn)品線沖量量產(chǎn)品；作作為低端行行業(yè)市場的的強(qiáng)力產(chǎn)品品；整合最最佳資源繼繼續(xù)打造高性價(jià)比比產(chǎn)品注意力觀點(diǎn)點(diǎn)：因?yàn)門、C系列列在整個(gè)筆筆記本市場場中的產(chǎn)品品差異化不不明顯，顯示不不出什么有有傳播價(jià)值值的特點(diǎn)；；而X200這款產(chǎn)產(chǎn)品存在三大大特點(diǎn)：鼠鼠標(biāo)觸摸一一體化、小小寬屏與炫炫亮技術(shù)，這正是是值得單獨(dú)獨(dú)拿來宣傳傳的差異化化的特質(zhì)新品說明：：為突出TCL筆記本本電腦三大大特點(diǎn):分別將之命命名為:“享受黃金金視覺”“享受超超炫亮光光”“享受觸觸摸感覺覺”公關(guān)活動(dòng)動(dòng)說明簽到、會(huì)會(huì)前自由由活動(dòng)營造一個(gè)個(gè)科技時(shí)時(shí)尚、簡簡約、愉愉快的氛氛圍通過時(shí)尚尚鮮明的的主題與與高科技技的影音音燈光效效果架起起溝通與與交流的的橋梁展示TCL筆記記本事業(yè)業(yè)部的全全新形象象，樹立立公眾信信心；發(fā)發(fā)布筆記記本事業(yè)業(yè)部戰(zhàn)略略在舉辦方方周到、、親和的的互動(dòng)安安排中讓讓客戶和和記者感感受誠信信、體驗(yàn)驗(yàn)關(guān)懷TCL““enjoyIT””新品發(fā)發(fā)布會(huì)筆記本事事業(yè)部集集體亮相相及戰(zhàn)略略發(fā)布抽獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)會(huì)前邀請(qǐng)請(qǐng)邀請(qǐng)?jiān)瓌t則為確?；罨顒?dòng)的舉舉行，會(huì)會(huì)前邀請(qǐng)請(qǐng)從請(qǐng)柬柬制作到到內(nèi)容設(shè)設(shè)計(jì)應(yīng)突突出TCL對(duì)對(duì)于到到會(huì)者的的重視和和體貼請(qǐng)柬制作作：與活活動(dòng)主題題密切相相關(guān)，設(shè)設(shè)計(jì)別致致請(qǐng)柬內(nèi)容容請(qǐng)柬附件件內(nèi)容：：-深圳近近3天的的天氣預(yù)預(yù)報(bào)-嘉賓需需要攜帶帶的衣服服及物品品-此次活活動(dòng)日程程安排-組委會(huì)會(huì)聯(lián)系電電話會(huì)前邀請(qǐng)請(qǐng)建議：英特爾捧捧場邀請(qǐng)兩三三家合作作伙伴，，如英特特爾、微微軟或上上下游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的主導(dǎo)廠廠商以及及頗具實(shí)實(shí)力的經(jīng)經(jīng)銷商。。內(nèi)容：會(huì)議開始始時(shí)，先先請(qǐng)他們們簡短發(fā)發(fā)言，說說明和ＴＴＣＬ長長期的友友好合作作，非常?？春茫裕裕茫坦P筆記本的的優(yōu)勢(shì)。。意義：樹立渠道道、業(yè)界界、公眾眾對(duì)ＴＣＣＬ筆記記本信心心，并看看好ＴＣＣＬ未來來?；顒?dòng)總體體安排日期：擬擬定地點(diǎn)：擬擬定參會(huì)人數(shù)數(shù)：擬定定與會(huì)人員員：主流流媒體、、行業(yè)媒媒體、專專業(yè)媒體體、TCL領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及筆記記本事業(yè)業(yè)部全體體高層、、公司員員工、經(jīng)經(jīng)銷商活動(dòng)形式式：TCL““enjoyIT””新品發(fā)發(fā)布會(huì)簽到“enjoyIT””新品發(fā)發(fā)布儀式式TCL筆筆記本事事業(yè)部集集體亮相相及新品品體驗(yàn)TCL筆筆記本事事業(yè)部戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)布布抽獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)日程程第一天：：自由活活動(dòng)安排接機(jī)機(jī)、人員員入住、、自由活活動(dòng)（海海灘娛樂樂項(xiàng)目、、市區(qū)購購物、酒酒店娛樂樂項(xiàng)目））第二天：：會(huì)議新品發(fā)布布儀式戰(zhàn)略發(fā)布布會(huì)活動(dòng)日程程原則-以體貼貼入微的的服務(wù)，，讓來賓賓有一種種到家的的溫馨感感覺-以專業(yè)業(yè)的接待待使來賓賓體會(huì)到到備受尊尊重的感感受接待工作作-提提供全天天（7：：00——24：：00））機(jī)場到到酒店的的接送由于路程程原因，，將安排排3—4輛面包包車進(jìn)行行接送入住安排排-隨隨時(shí)安安排到達(dá)達(dá)酒店的的來賓入入住按照照名單給給來賓預(yù)預(yù)先分配配好房間間，在晚20：00統(tǒng)計(jì)入入住者名名單和人人數(shù)-制制作床床頭卡形形式歡迎迎卡為到到達(dá)的來來賓介紹紹酒店周周邊環(huán)境境以及自自由活動(dòng)動(dòng)安排-發(fā)發(fā)放午餐/晚餐券——自助餐形形式接待入住活動(dòng)亮點(diǎn)迎賓車輛迎賓車輛兩兩側(cè)掛起標(biāo)標(biāo)有TCLlogo的的條幅或或者招貼畫畫，以方便便來賓辯識(shí)識(shí)機(jī)場內(nèi)有專專人持標(biāo)有有此次活動(dòng)動(dòng)主題的簽簽到牌等待待歡迎卡片每間房間擺擺放鮮花迎迎接來賓；；每位來賓賓的床頭有有一張制作作精美的小小卡片，介介紹深圳的風(fēng)風(fēng)土人情、、城市特色色、會(huì)議安安排和組委委會(huì)電話自由活動(dòng)安安排安排酒店內(nèi)內(nèi)以及海灘灘的自由活活動(dòng)項(xiàng)目安排市內(nèi)購購物的車輛輛TCL活動(dòng)動(dòng)負(fù)責(zé)成員員保持與來來賓的聯(lián)系系接待入住會(huì)議安排8：30-9：30Morningcall與與早餐9:45---10:00簽簽到到10:00---10:50 喬遷遷10:50---11:20 茶歇歇（自自由交流））11:30---13:00 午餐餐14:00---17:00 會(huì)議議17:00---18:00 專訪訪18:00---22:00 晚宴宴會(huì)議亮點(diǎn)亮點(diǎn)一:““享受黃金金視覺”簽到處設(shè)計(jì)計(jì)安排設(shè)置大型背背景板,背背景板制作作成X系列列小寬屏筆筆記本（15：10）模型主標(biāo)題為：：“enjoyIT””——TCL筆記記本新品發(fā)發(fā)布會(huì)同時(shí)配合簽簽到處桌牌牌,相同風(fēng)風(fēng)格指示牌牌等創(chuàng)意：通過過15：10的X200模型型式背景板板的設(shè)立，，強(qiáng)化與會(huì)會(huì)者在視覺覺上對(duì)于TCL筆記本三大亮亮點(diǎn)之一的的“小寬屏屏”有非常常直觀的認(rèn)認(rèn)知形式式：將背景景板放立于于會(huì)場之中中，用幕布布或其他遮遮擋物遮蓋蓋，使之與與會(huì)場周圍圍環(huán)境融為一一體，不為為與會(huì)者所所察覺；待待會(huì)議開始始之后，幕幕布突然滑滑落，背景板顯現(xiàn)，，制造出意意外的效果果，再通過過強(qiáng)光的渲渲染，讓與與會(huì)者留下下深刻印象會(huì)議亮點(diǎn)亮點(diǎn)二:““享受超炫炫亮光”炫光效果設(shè)設(shè)計(jì)安排：：設(shè)置旋轉(zhuǎn)激激光燈于背背景板后,背景板亮亮相之后，，以激光燈燈的旋轉(zhuǎn)效效果展示創(chuàng)意：背景景板后設(shè)置置的激光旋旋轉(zhuǎn)，讓整整個(gè)背景板板產(chǎn)生出絢絢爛奪目的的光影效果，充分表表現(xiàn)出“炫炫亮”這一一TCL筆筆記本特點(diǎn)點(diǎn)形式式：待背景景板亮相結(jié)結(jié)束之后，，背景板后的的燈光及具具有金屬質(zhì)質(zhì)感的音樂樂響起，絢爛奪目，，宛如璀璨璨星空，又又如極光突突現(xiàn)。充分分展示出TCL筆記本“炫亮亮”的特點(diǎn)點(diǎn)。會(huì)議現(xiàn)場模模擬效果圖圖會(huì)議亮點(diǎn)（（建議）“enjoyIT”新品發(fā)發(fā)布安排設(shè)設(shè)計(jì)安排借用魔術(shù)效效果，利用用聲光制造造出新品飛飛翔而入的的場面背景聲配合合產(chǎn)品的出出現(xiàn)，渲染染出現(xiàn)場氣氣氛的高潮潮創(chuàng)意：變以以往單調(diào)的的新品陳列列為具有現(xiàn)現(xiàn)場秀效果果的“新品品飛翔”場場面，以背背景聲的強(qiáng)烈召召喚開始，，帶動(dòng)全場場氣氛，再再以新品魚魚貫而入的的視覺沖擊擊效果增強(qiáng)現(xiàn)場感形式式：利用并并不復(fù)雜的的魔術(shù)手法法，在展示示臺(tái)上借助助聲光效果果，演出一一場新品的的登場秀，充充分表達(dá)TCL筆記記本時(shí)尚、、娛樂、科科技的概念念，增強(qiáng)與與會(huì)者的印印象，調(diào)動(dòng)整整個(gè)發(fā)布會(huì)會(huì)的氣氛，，形成最高高潮宣傳單張模模擬效果圖圖會(huì)議進(jìn)程筆記本事業(yè)業(yè)部集體亮亮相及戰(zhàn)略略發(fā)布會(huì)設(shè)設(shè)計(jì)安排將事業(yè)部成成員化身為為新品演示示模特，進(jìn)進(jìn)行新品演演示配合各類演演示區(qū)不同同效果，進(jìn)進(jìn)行各類產(chǎn)產(chǎn)品演示形式式：每一組組事業(yè)部成成員出場，，都有背景景聲做出隆隆重介紹，，并在背景景板上投影影出相應(yīng)的姓姓名和職務(wù)務(wù)，隨后對(duì)對(duì)于產(chǎn)品性性能等做出出一一介紹紹。展示區(qū)區(qū)分為四格，可以旋旋轉(zhuǎn)，每一一組輪流演演示不同概概念的新品品，展現(xiàn)出出TCL事事業(yè)部成員員蓬勃積極的的工作態(tài)度度和專業(yè)的的素質(zhì)，打打造出一支支不同以往往的新型IT團(tuán)隊(duì)，，從而成功的的引導(dǎo)出筆筆記本事業(yè)業(yè)部的戰(zhàn)略略發(fā)布會(huì)，，造成良好好的發(fā)布氛氛圍體驗(yàn)展臺(tái)模模擬效果圖圖會(huì)議亮點(diǎn)亮點(diǎn)三:享享受觸摸摸感覺抽獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)設(shè)計(jì)安排啟動(dòng)背景板板投影，進(jìn)進(jìn)行電腦抽抽獎(jiǎng)增強(qiáng)現(xiàn)場的的互動(dòng)娛樂樂性，隨機(jī)機(jī)抽出幸運(yùn)運(yùn)者創(chuàng)意：來賓賓簽到之后后，觸動(dòng)一一體化觸摸摸屏，選擇擇一個(gè)四位位號(hào)碼作為為會(huì)后抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)號(hào)；會(huì)議最最后階段，，來賓開場場所選擇的的號(hào)碼經(jīng)由由電腦抽取取，產(chǎn)生數(shù)數(shù)名幸運(yùn)者，加強(qiáng)來來賓對(duì)于一一體化觸摸摸屏的印象象形式式：按照來來賓用一體體化觸摸屏屏抽取的號(hào)號(hào)碼產(chǎn)生幸幸運(yùn)者，增增強(qiáng)來賓主主動(dòng)體驗(yàn)的的愿望；增強(qiáng)強(qiáng)現(xiàn)場的互互動(dòng)與娛樂樂效果；增增強(qiáng)一體化化觸摸屏的的對(duì)于與會(huì)會(huì)者的影響。效果評(píng)估評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用預(yù)算評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：：注意力通常常采用的評(píng)評(píng)估形式是是以最終發(fā)發(fā)布的媒體體的質(zhì)量和和數(shù)量作為為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。質(zhì)量包括發(fā)發(fā)布的內(nèi)容容上的約束束：是否在在核心以及及主流媒體體進(jìn)行深度度報(bào)道，是是否有效傳傳遞本次公公關(guān)的核心心信息，是是否出現(xiàn)企企業(yè)的相關(guān)關(guān)關(guān)鍵信息息等數(shù)量包括發(fā)發(fā)布媒體的的總家數(shù)，，可以具體體到發(fā)布的的字?jǐn)?shù)要求求上。費(fèi)用預(yù)算：：總費(fèi)用預(yù)算算：５４萬—策劃執(zhí)行行費(fèi)用：５萬—活動(dòng)費(fèi)用用：2５萬（包包含注意力力公司的30%服務(wù)務(wù)費(fèi)）—媒介傳播播費(fèi)用：24萬(1)發(fā)發(fā)布費(fèi)用：：16.2萬(2)到到場費(fèi)用：：３２*0.25=8萬謝謝！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。23:13:3423:13:3423:131/4/202311:13:34PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2323:13:3423:13Jan-2304-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:13:3423:13:3423:13Wednesday,January4,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2323:13:3423:13:34January4,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。04一一月月202311:13:34下下午午23:13:341月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2311:13下下午午1月月-2323:13January4,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/423:13:3423:13:3404January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。11:13:34下下午11:13下下午23:13:341月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。23:13:3423:13:3423:131/4/202311:13:34PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2323:13:3423:13Jan-2304-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。23:13:3423:13:3423