CL品牌建議補(bǔ)充

廣東省廣告有限公司2003年8月8日品牌形象建議TCL1、蒙寶歐的建議

2、品牌公關(guān)活動

3、品牌的代言人目錄蒙寶歐建議第一部分發(fā)展目標(biāo)近期——依附于TCL手機(jī)主品牌，打造具有尊貴氣度的高端專業(yè)化的副品牌形象，充分演繹“科技美學(xué)化”主張中期——擁有獨(dú)立品牌主張，產(chǎn)品線進(jìn)行擴(kuò)充、延伸，目標(biāo)人群延伸進(jìn)女性市場，逐漸成為專業(yè)化通訊品牌遠(yuǎn)期——成為跨行業(yè)的高檔品牌（通訊及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)）

主攻方向蒙寶歐—尊貴氣度的專業(yè)品牌高科技的內(nèi)涵與優(yōu)雅外觀造型完美結(jié)合充分演繹“蒙寶歐”的獨(dú)立品牌主張現(xiàn)階段應(yīng)進(jìn)入中期發(fā)展：目標(biāo)人群尊貴氣度的成功男士工作——成功的行業(yè)精英和靈魂人物,把握萬象于運(yùn)籌帷幄生活——優(yōu)雅高貴的審美氣質(zhì)，追求高品質(zhì)、高品位的享受社交——不怒自威、靜者至勁，追求人格魅力的親和與尊貴產(chǎn)品方向針對目標(biāo)消費(fèi)群體，今后蒙寶歐手機(jī)在產(chǎn)品層面的發(fā)展也要有相應(yīng)的改觀外型層面——注重精工化的外型設(shè)計(jì)造型穩(wěn)重更加具有人文氣息

技術(shù)層面——強(qiáng)大科技實(shí)力運(yùn)用于手機(jī)功能開發(fā)，實(shí)現(xiàn)多元化

MOTOC388NOKIA8855現(xiàn)有產(chǎn)品不足男性高端市場的展望，明顯如今產(chǎn)品存在著不足S320S320S500發(fā)展定位外型：利用精工技術(shù)改善，人文化的元素運(yùn)用更加獨(dú)到技術(shù)：整合TCL的科技資源，加強(qiáng)手機(jī)的多元化功能蒙寶歐推出的產(chǎn)品中將真鉆運(yùn)用于手機(jī)取得成功，在消費(fèi)者心目中留下較好的印象廣告定位移動至尊·蒙寶歐永遠(yuǎn)是奪目的焦點(diǎn)之美，源于顆顆真鉆的點(diǎn)綴，以及非凡的表現(xiàn)蒙寶歐，內(nèi)在科技與外在經(jīng)典的完美結(jié)合！概念整合合人性+科科技融入入產(chǎn)品，，充分演演繹至尊尊高貴銳系列靈系列誠系列產(chǎn)品系列列品牌演繹繹功能關(guān)聯(lián)聯(lián)銳志進(jìn)取取的尊貴貴氣度操作快捷捷方便靈動氣韻的的尊貴氣度度靈動藝術(shù)造造型真誠仁義的的尊貴氣度度設(shè)計(jì)人文時(shí)時(shí)尚智系列運(yùn)籌帷幄的的尊貴氣度度強(qiáng)大科技功功能形象報(bào)廣一一形象報(bào)廣二二產(chǎn)品定位智者，運(yùn)籌籌帷幄!蒙寶歐“智智系列”手手機(jī)匯集多多項(xiàng)科技功功能，自信從容和和成功的滿滿足，充盈盈您的全部部身心。產(chǎn)品報(bào)廣三三產(chǎn)品定位直心,源于于銳志進(jìn)取取的魅力!蒙寶歐“銳銳系列”手手機(jī)獨(dú)有創(chuàng)創(chuàng)新的快捷捷功能，領(lǐng)先，總是是有理由的的。形象報(bào)廣四四產(chǎn)品定位靈動，放縱縱熱烈的藝藝術(shù)狂想?。∶蓪殮W“靈靈系列”手手機(jī)超然然文藝氣質(zhì)質(zhì)，懂欣賞，更更要積極擁擁有。形象報(bào)廣五五產(chǎn)品定位誠者，以仁仁義丈量世世界！蒙寶歐“誠誠系列”手手機(jī)融入人人性化科技技，傾聽人性與與科技的對對話。形象報(bào)廣六六第二套創(chuàng)意意稿形象報(bào)廣系列二形象報(bào)廣系列二形象報(bào)廣系列二品牌公關(guān)活活動第二部分TCL手機(jī)機(jī)明星專線線活動主題【活動目的的】引起社社會的廣泛泛關(guān)注，拉拉近消費(fèi)者者距離，直直接提高銷銷量【活動策略略】通過購購買手機(jī)獲獲得與偶像像親自通話話的機(jī)會以以制造社會會話題1、網(wǎng)網(wǎng)站上設(shè)設(shè)立專門的的頁面———列舉消費(fèi)費(fèi)者心目中中“最想通通話的明星星”；2、通通過網(wǎng)絡(luò)絡(luò)投票的方方式選擇出出其中的優(yōu)優(yōu)勝者；3、由由TCL公布———在今后凡凡是購買TCL手機(jī)機(jī)（或者擁擁有TCL手機(jī)）的的消費(fèi)者有與自己喜喜愛的明星星通話的機(jī)機(jī)會；活動部署一一網(wǎng)頁宣傳媒介支持———網(wǎng)絡(luò)、、報(bào)紙與“中國移移動”等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商商聯(lián)系，訂訂購碼號碼成為一一個(gè)固定號號碼今后只只有這個(gè)號號碼才是明明星打來的的號碼號碼成為一一個(gè)記憶符符號、一個(gè)個(gè)品牌；與運(yùn)營商合合作活動部署二二1、凡是購購買TCL手機(jī)（或或者擁有TCL手機(jī)機(jī)）在TCL的專營營店中去登登記手機(jī)號號碼;2、如果被被幸運(yùn)抽中中——有機(jī)機(jī)會接到偶偶像打來的的電話，提提前2天TCL會發(fā)發(fā)專門的短短訊進(jìn)行通通知；活動部署三三幸運(yùn)登記媒介支持———宣傳單單張、海報(bào)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)平平臺在固定的時(shí)時(shí)段，明星星會給幸運(yùn)運(yùn)人打通手手機(jī)（通話話時(shí)間固定定為3分鐘鐘）；TCL同步步將現(xiàn)場用用DV進(jìn)行行拍攝；幸運(yùn)人在今今后還將得得到通話實(shí)實(shí)況的DV（永久紀(jì)紀(jì)念）帶和和明星的親親筆簽名；；活動部署四四幸運(yùn)3分鐘鐘活動部署四四幸運(yùn)你我他他在固定的時(shí)時(shí)段，通過過宣傳告之之社會大眾眾——撥打可以和自己己的偶像通通話媒介支持———報(bào)紙、、刊物宣傳單張、、海報(bào)、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)平平臺活動方案二二TCL+《《手機(jī)》=TCL手機(jī)活動主題【活動目的的】引起社社會的廣泛泛關(guān)注，拉拉近消費(fèi)者者距離，直直接提高銷銷量【活動策略略】通過在在贊助賀歲歲片（賀歲歲片中亮相相）以制造造社會話題題媒介支持———（娛樂樂消息）網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙紙賀歲片的魅魅力：自《甲方乙乙方》開始始、《不見見不散》、、《沒完沒沒了》、《《大腕》由馮小剛導(dǎo)導(dǎo)演的電影影不僅有驚驚人的票房房，更成為為人們津津津樂道的話話題；《手機(jī)》魅魅力：云集馮小剛剛、葛優(yōu)、、徐帆、張張國立等大大腕，有良良好的群眾眾基礎(chǔ)；TCL的魅力：：將品牌和《《手機(jī)》完完美搭配，，讓社會大大眾在歡笑笑中接受產(chǎn)產(chǎn)品，造成社會話話題；知名社會話話題：娛樂消息將將會大規(guī)模模進(jìn)行報(bào)道道，利用全全國媒體資資源；活動方案一一位置：片前前規(guī)格：30秒金額：人民民幣60元元/場區(qū)域：全國國或區(qū)域均均可場次：根據(jù)據(jù)TCL需需要貼片廣告活動方案二二贊助電影贊助電影的的拍攝和投投放，在電電影中出現(xiàn)現(xiàn)TCL品品牌的手機(jī)機(jī)其他活動方方案公關(guān)活動三三【活動目的】以TCL的科技內(nèi)涵關(guān)懷人性，拉近大眾的聯(lián)系，提高品牌忠誠度【活動策略】TCL對于科技（藝術(shù)等）研發(fā)的資助引起社會關(guān)注【活動主題】科技·夢旅人【活動內(nèi)容】在TCL網(wǎng)站上設(shè)計(jì)專門的頁面——“科技·夢旅人”，登陸的人寫下自己的愿望；（注：愿望必須是有關(guān)科技研發(fā)、技術(shù)交流或者有關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作方面）TCL通過考察選擇幾位幸運(yùn)人士，TCL出資幫助他們實(shí)現(xiàn)夢想；在網(wǎng)站上將全部過程進(jìn)行報(bào)道，并在每年的年底進(jìn)行一場晚會“夢之旅”，向社會大眾展示成果；公關(guān)活動四四【活動目的的】加強(qiáng)TCL企業(yè)文化化、科技與與消費(fèi)者之之間的聯(lián)系系，和社會會產(chǎn)生互動動【活動策略略】創(chuàng)辦辦TCL與消消費(fèi)者的通通訊錄，加加強(qiáng)他們的的忠誠度【活動主題題】TCL科技技好望角【活動內(nèi)容容】成立TCL消費(fèi)者俱俱樂部，發(fā)發(fā)行季刊《《TCL科科技通訊》》；季刊內(nèi)容包包括TCL世界———企業(yè)內(nèi)內(nèi)部新聞、、發(fā)展動態(tài)態(tài)；TCL生活活點(diǎn)滴———俱樂部會會員投稿；；TCL博士士——生活活與科技結(jié)結(jié)合的常識識；TCL動心心一刻———消費(fèi)者反反饋、抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)活動；公關(guān)活動五五【活動目的的】充分體現(xiàn)科科技對于人人們生活的的關(guān)懷，發(fā)發(fā)揮人們的的主人的優(yōu)優(yōu)越感；【活動策略略】加強(qiáng)和消費(fèi)者者的互動，讓讓科技為人們們的生活增添添樂趣【活動主題】】我的音畫我做做主【活動內(nèi)容】】舉辦手機(jī)鈴聲聲音樂會———有興趣參與與的社會人事事將自己編排排的樂曲發(fā)往往TCL，TCL將選中中的樂曲進(jìn)行行以音樂會的的形式演奏（（如同“激光光音樂會”的的形式，現(xiàn)場場演示的是機(jī)機(jī)器人工操作作），在網(wǎng)上上進(jìn)行投票，，有幸被選中中的樂曲可以以直接被人們們下載運(yùn)用；；舉辦手手機(jī)屏屏幕畫畫面DIY大賽賽———有興興趣參參與的的人士士將自自己設(shè)設(shè)計(jì)的的畫面面發(fā)往往TCL，，在網(wǎng)網(wǎng)上進(jìn)進(jìn)行投投票，，有幸幸被選選種的的畫面面可以以直接接被人人們下下載運(yùn)運(yùn)用；；公關(guān)活活動六六【活動動目的的】展現(xiàn)TCL手機(jī)機(jī)的科科技實(shí)實(shí)力，，關(guān)注注現(xiàn)代代大學(xué)學(xué)生的的科技技研發(fā)發(fā)水平平【活動動策略略】充分利用科科技的社會會資源，展展示TCL非凡的科科研實(shí)力【活動主題題】今天的夢想·明天的科技技【活動內(nèi)容容】贊助“大學(xué)學(xué)生機(jī)器人人”大賽（（2002年首次舉舉辦，關(guān)注注人為1560000人），，由國家科科技部主辦辦；TCL可以以為本次活活動貫名，，廣告時(shí)段段也可以利利用；將TCL科科技也充分分發(fā)揮到機(jī)機(jī)器人等科科技事業(yè)的的研發(fā)上；；品牌代言人人第三部分皮爾斯·布魯斯南皮爾斯·布布魯斯南(PierceBrosnan)如如今已是好好萊塢近年年來炙手可可熱的一顆顆巨星。作作為新一一代的“007”號號特工詹姆姆斯·邦德德的飾演者者，他正受受到越來越越多的人們們的矚目。。而這無疑疑也將對他他的演藝生生涯起到重重要的推動動作用。賦有科技形形象感，能能充分演繹繹科技的內(nèi)內(nèi)核定位具備國際影影響力，符符合TCL國際化的的戰(zhàn)略定位位高貴優(yōu)雅的的氣質(zhì)，能能激起目標(biāo)標(biāo)對象的心心理共鳴足夠的媒體體知名度，，能迅速引引起公眾廣廣泛關(guān)注TCL品牌牌關(guān)聯(lián)作為向國際際化發(fā)展的的企業(yè)，選選用皮爾斯斯·布魯斯南作作為形象代代言人，更加穩(wěn)健，，具有成熟熟氣韻，是是企業(yè)形象象對外的溝溝通；皮爾斯·布魯斯南作作為007的專業(yè)形形象是科技技發(fā)展的代代言，并且007電影不斷斷地推出也也會為形象象本身注入入活力；皮爾斯·布魯斯南個(gè)個(gè)人形象魅魅力在人們們心目中就就是007—是常青青的勝過其他的的年紀(jì)較輕輕的名人，，作為TCL手機(jī)的的代言讓品品牌形象也也不斷更新；；品牌關(guān)聯(lián)：：創(chuàng)意說明：Q520手機(jī)是針針對女性市市場的一款款小巧的機(jī)機(jī)型，選用用007的的邦女郎作作為代言———俏皮、、時(shí)尚而不不失熱烈氣氣氛。Q520形形象海報(bào)設(shè)設(shè)計(jì)公關(guān)活動手機(jī)·人人物，，對對速速配！召開記者招待會，將現(xiàn)場的包裝和布置都賦予高科技的質(zhì)感，感覺是未來科技的展示，包括代言人的登場都要精心設(shè)計(jì)，別出心裁；包括現(xiàn)場海報(bào)、單張的設(shè)計(jì)風(fēng)格、元素延用以前007的風(fēng)格皮爾斯·布魯斯南在現(xiàn)場簽名售機(jī)，幸運(yùn)的消費(fèi)者可以獲得；TCL現(xiàn)現(xiàn)場簽名名售機(jī)網(wǎng)絡(luò)投票選出最具明星氣質(zhì)的女孩當(dāng)選者有機(jī)會與國際代言人廣告拍攝尋找“TCL邦女郎”公關(guān)活動動公關(guān)活動動在網(wǎng)站上上將代言言人的照照片以拼拼圖的形形式出現(xiàn)現(xiàn)，參加加的人士士拼完整整以后，，有機(jī)會會參加抽抽獎(jiǎng)。拼、拼、、拼TCL代言言人具備國際影響力，符合TCL國際化的戰(zhàn)略定位電影演繹科技感，能充分演繹科技的內(nèi)核定位冷艷高雅的氣質(zhì)，能激起目標(biāo)對象的心理共鳴足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關(guān)注TCL品牌關(guān)聯(lián)安吉莉娜·朱莉在《古墓墓麗影》》中勞拉拉的扮相相已經(jīng)深深入人心心，冷駿駿而艷麗麗的形象象給人以以神秘的的感覺，，在影壇壇打出了了自己的的一片天天空。公關(guān)活動動進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲設(shè)設(shè)計(jì)大賽賽，設(shè)計(jì)計(jì)的游戲戲由TCL資助助研發(fā)，，并且在在今后進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)下載；；網(wǎng)絡(luò)《古古墓麗影影》游戲戲現(xiàn)場大大賽，優(yōu)優(yōu)勝者獲獲得TCL手機(jī)機(jī)大獎(jiǎng)；；打出一片片天湯姆·克魯斯具備國際影響力，符合TCL國際化的戰(zhàn)略定位電影演繹科技感，能充分演繹科技的內(nèi)核定位英俊高雅的氣質(zhì)，能激起目標(biāo)對象的心理共鳴足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關(guān)注TCL品牌關(guān)聯(lián)曾作為一一代青年年偶像的的湯姆··克魯斯斯(TomCruise)，如今今功成名名就，名名利雙收收。他的的片酬高高達(dá)1800