精選廣告策劃模板集錦十篇范文

精選廣告策劃模板集錦十篇范文【摘要】廣告創(chuàng)意和廣告策動(dòng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及廣告產(chǎn)業(yè)開展中必然出現(xiàn)和必需的兩大根底性和關(guān)鍵性的廣告活動(dòng)伎倆，均是廣告運(yùn)動(dòng)鏈上的重要組成局部，兩者存在密切的相關(guān)性。

【關(guān)鍵詞】廣告創(chuàng)意；廣告策動(dòng)；差別；聯(lián)系

一、廣告創(chuàng)意與廣告策動(dòng)的含義

〔一〕廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意的來(lái)源是廣告的創(chuàng)作者那種獨(dú)特的廣告觸覺，對(duì)于將制作成為新廣告的素材，能夠構(gòu)思出一種新的內(nèi)容出來(lái)，這些內(nèi)容是廣義的，包含了廣告的主題、廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、廣告戰(zhàn)略、廣告在整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中任意的一個(gè)環(huán)節(jié)，都可能會(huì)包含著相關(guān)的廣告創(chuàng)意，會(huì)有廣告創(chuàng)作者的主觀思維活動(dòng)?！皠?chuàng)意〞需要求新求變，在保證合理性的前提下，要充沛體現(xiàn)自身的特異性，能吸引廣告宣傳所面向群體的關(guān)注。廣告創(chuàng)意可以是主題上的創(chuàng)新、形式或者具體內(nèi)容的創(chuàng)新，但不論是哪方面的創(chuàng)新，在當(dāng)前的廣告環(huán)境下，均是在具體的廣告運(yùn)動(dòng)中借助科學(xué)的廣告策動(dòng)予以實(shí)現(xiàn)的。

〔二〕廣告策動(dòng)

廣告策動(dòng)較之廣告創(chuàng)意出現(xiàn)的時(shí)間相對(duì)較晚，是廣告逐步市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的生動(dòng)體現(xiàn)。廣告策動(dòng)本質(zhì)上是一種謀劃或策略及謀劃或策略的醞釀成熟過(guò)程，是一種動(dòng)態(tài)化的、線性的廣告活動(dòng)過(guò)程，是從廣告創(chuàng)意出發(fā)，對(duì)廣告目的的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行的宏觀性的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括廣告實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略以及具體的實(shí)現(xiàn)伎倆等。廣告策動(dòng)是廣告業(yè)開展不斷趨向成熟的顯性特征和開展的必然，也是廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和現(xiàn)代化開展的必需伎倆。廣告策動(dòng)的實(shí)現(xiàn)必須基于廣告創(chuàng)意并以廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)為根本目的。

二、廣告創(chuàng)意和廣告策動(dòng)的相關(guān)性分析

〔一〕廣告創(chuàng)意與廣告策動(dòng)的差別

廣告創(chuàng)意與廣告策動(dòng)均是廣告運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，但二者又存在許多具體性的差別。首先，廣告創(chuàng)意和廣告策動(dòng)具有質(zhì)的差別性。廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一種想法或者主意，是一種針對(duì)廣告的具體化的設(shè)想，是一種靜態(tài)性的結(jié)果；而廣告策動(dòng)本質(zhì)上是一種規(guī)劃以及相關(guān)的規(guī)劃過(guò)程，即體現(xiàn)一種靜態(tài)性的結(jié)果，也體現(xiàn)結(jié)果實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)性的過(guò)程。簡(jiǎn)單可以理解為，廣告創(chuàng)意是目的，廣告策動(dòng)是伎倆，兩者存在本質(zhì)性的差別。其次，兩者的操作層面存在差別性。廣告創(chuàng)意是一種具體化的活動(dòng)，是為實(shí)現(xiàn)某個(gè)具體化的廣告而進(jìn)行的一種構(gòu)思，即對(duì)廣告進(jìn)行主題、內(nèi)容、形式等相關(guān)的具體設(shè)計(jì)，通過(guò)廣告自身的不斷創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告最直接的影響力；而廣告策動(dòng)那么是一種宏觀性的廣告活動(dòng)。是基于廣告創(chuàng)意根底上的，對(duì)整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)過(guò)程進(jìn)行的一種宏觀化的規(guī)劃和調(diào)控，是為保證廣告創(chuàng)意的順利實(shí)現(xiàn)而從辦法論的層面進(jìn)行的一種有效控制。另外，廣告策動(dòng)也可以是小策動(dòng)，即針對(duì)較小的廣告活動(dòng)作出相應(yīng)的規(guī)劃，但即便是“小〞，由于其操作層面的關(guān)系，較之廣告創(chuàng)意仍然是一種相對(duì)宏觀性的。再次，兩者的實(shí)現(xiàn)思維存在差別性。盡管廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)需要在廣告策動(dòng)的整體指導(dǎo)下，但相對(duì)于廣告策動(dòng)的嚴(yán)密、科學(xué)的思維過(guò)程，廣告創(chuàng)意在保證合理性的根底上，一般還需要一定的靈感，即創(chuàng)新性的內(nèi)容，而靈感的獲得緊靠理性的、科學(xué)化的思維還是不夠的，感性的、藝術(shù)化的想法在廣告創(chuàng)意中還是很必需的。最后，兩者的目的存在差別性。廣告創(chuàng)意的目的主要是為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的影響力，而廣告策動(dòng)除了保證廣告創(chuàng)意和廣告影響力的實(shí)現(xiàn)外，還包括借助科學(xué)合理的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，保證廣告在創(chuàng)意性活動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)最大化的經(jīng)濟(jì)或社會(huì)效益，以達(dá)成廣告的最終目的。

〔二〕廣告創(chuàng)意和廣告策動(dòng)的聯(lián)系

廣告創(chuàng)意和廣告策動(dòng)有著十分密切的聯(lián)系，是當(dāng)前廣告運(yùn)動(dòng)的兩大支點(diǎn)，均是以廣告運(yùn)動(dòng)為背景，并根據(jù)具體的要求實(shí)現(xiàn)自身目的的一種廣告伎倆。廣告的實(shí)現(xiàn)以及影響力的提升需要兩者合力的不斷提升。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策動(dòng)的根底，廣告策動(dòng)絕不是盲目的，而是基于一定的廣告想法，而這種廣告想法正是廣告所要達(dá)成的最終想法，即廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因此，廣告策動(dòng)必須圍繞如何更好地實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意進(jìn)行一系列的構(gòu)思，并展開具體的策動(dòng)工作。其次，廣告創(chuàng)意是廣告策動(dòng)的最直接目標(biāo)。廣告策動(dòng)的目標(biāo)并非是單一的，如借助廣告策動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告更高的影響力；借助廣告策動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告的社會(huì)或者經(jīng)濟(jì)效益等；但廣告策動(dòng)最為直接的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意。因廣告創(chuàng)意在廣告策動(dòng)的所有目的中是最根本性的目的，是廣告策動(dòng)其他相關(guān)目的實(shí)現(xiàn)的根底。廣告影響力的提高離不開廣告創(chuàng)意，而社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的提升在當(dāng)前社會(huì)中只有建立在一定的廣告策動(dòng)根底之上，才能到達(dá)稱心的效果。再次，廣告策動(dòng)是廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的途徑。廣告創(chuàng)意的設(shè)想并非是憑空產(chǎn)生的，是主觀臆想出來(lái)即可用于具體廣告中的，而是必須納入科學(xué)合理的程序中，是在進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研，以及合理的、宏觀化的規(guī)劃根底上展開構(gòu)思并實(shí)現(xiàn)的，而這一過(guò)程正是廣告策動(dòng)的過(guò)程，因此，廣告創(chuàng)意不可能脫離有效的廣告策動(dòng)程序而獨(dú)立存在于廣告運(yùn)動(dòng)中。

三、結(jié)語(yǔ)

廣告創(chuàng)意是廣告策動(dòng)的根底和目的，而廣告策動(dòng)是廣告目的實(shí)現(xiàn)的根本途徑；同時(shí)，廣告創(chuàng)意和廣告策動(dòng)又有質(zhì)的差別，前者是一種想法或主意，而后者那么是一種規(guī)劃以及相關(guān)的規(guī)劃過(guò)程；另外，兩者在操作層面、實(shí)現(xiàn)思維以及目的等方面也存在一定的差別性。明確廣告創(chuàng)意和廣告策動(dòng)的相關(guān)性，并能對(duì)二者進(jìn)行嚴(yán)格清晰的界定，對(duì)于提高廣告活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)效果，并促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的開展以及廣告學(xué)科的合理構(gòu)建具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

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廣告策動(dòng)篇7一、前言

利維·斯特勞斯公司(levistrauss&co.)的利維牛仔褲(levi's)，已有150年余的歷史，它是由德國(guó)移民利維-斯特勞斯所(levistrauss)創(chuàng)建的。

19世紀(jì)50年代，美國(guó)的西部發(fā)現(xiàn)了大量金礦，無(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，參加到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來(lái)到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金〞。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分發(fā)達(dá)，但是所采購(gòu)的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn)津。

為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎?！袄S的褲子〞不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。

20世紀(jì)三四十年代，美國(guó)西部電影盛行。利維公司利用這個(gè)時(shí)機(jī)，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子〞，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans〞(牛仔褲)。從此，美國(guó)東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。

當(dāng)1996年羅伯特·海斯(roberthaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位參加利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)效勞過(guò)的哈佛mba，把開明的管理辦法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的高低叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威〞。

利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)〞戰(zhàn)略，成為全球型的美國(guó)服裝制造商。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng)，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國(guó)文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營(yíng)銷活動(dòng)取得了極好的功效，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮，國(guó)外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要原因。

二、市場(chǎng)分析

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣大。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。

隨著中國(guó)參加wto，代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。

產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充沛展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……合乎年齡，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝〞，樣式簡(jiǎn)單流暢，清洗方便，適合許多場(chǎng)合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

三、消費(fèi)者分析

是針對(duì)16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。

賣點(diǎn)

牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。

觀念

讓每一個(gè)擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)馳名的牌子，讓levi's穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國(guó)精神〞

四、產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，如同級(jí)的lee、misssexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如espritetamonlyveromoda等。

五、廣告策略

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗暴的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者，使品牌深入人心。

廣告訴求策略

廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注表明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個(gè)性張揚(yáng)，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。

廣告實(shí)施方案

廣告目標(biāo)：翻開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，樹立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。

廣告時(shí)間：4個(gè)月

廣告主題：性感，獨(dú)立，自由自在，美國(guó)精神

各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：

平面廣告：1報(bào)紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱

2電視廣告

3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件(針對(duì)主要人群)

廣揭發(fā)布方案：

1、報(bào)紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到5月，共16次。在?成都商報(bào)》?華西都市報(bào)》

2、電視：在2月每天在黃金時(shí)段插播2次，3月到5月每天播一次。四川電視臺(tái)4套，影視文藝頻道，33頻道

3、戶外：1年

4、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月

其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等

六、廣告費(fèi)用預(yù)算

1、廣告的策動(dòng)創(chuàng)意費(fèi)用：5萬(wàn)

2、制作費(fèi)用：《

3、媒體費(fèi)用：巨大

4、其他費(fèi)用：更大

電視廣告：

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來(lái)，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車高低來(lái)，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。(音樂(lè)開始)

身后開來(lái)一輛豪華轎車，司機(jī)是一個(gè)西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒(méi)打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了。(留下男人在后面感慨她剛剛那性感的動(dòng)作)夜幕降臨，帳篷，篝火，女主角彈著吉他和一個(gè)正在做畫的流浪畫家在一起，非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆，隨火星回升和滿天星星融在一起，鏡頭快速下降，到了白天)，畫家睜開惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了，他追了過(guò)去，看到女主角的背影越來(lái)越遠(yuǎn)，他聳了聳肩，轉(zhuǎn)向相反的方向，微笑地大步走開

廣告詞：擁有l(wèi)evi's，就擁有整個(gè)世界。

平面廣告

1、救命篇

在一個(gè)高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)

廣告詞

2、傳統(tǒng)篇

有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂〞，只不過(guò)要把裂的東西換成“l(fā)evi's〞，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。

廣告詞：“撕不開就是撕不開〞

廣告策動(dòng)篇8第一章前言

一、公司宗旨：讓更多的人享受生活。

二、創(chuàng)新做法：業(yè)務(wù)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新。

三、合作方式：首先我擬與當(dāng)?shù)氐钠渌笾行蛷V告公司合作，共同受益，共同承當(dāng)風(fēng)險(xiǎn);其次，將與對(duì)廣告業(yè)有興趣的職業(yè)學(xué)校簽訂中長(zhǎng)期人才推薦合同，既可為在校學(xué)生提供實(shí)習(xí)的場(chǎng)所，又可增強(qiáng)公司的技術(shù)人才儲(chǔ)藏。第二章公司描述一、公司名稱擬定為“江蘇洋河益眾廣告?zhèn)髅焦鲸暥⒐拘再|(zhì)集制作、代理、策動(dòng)、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

三、公司宗旨：讓客戶以最低的廣告本錢到達(dá)最正確的傳播效果。

四、公司目標(biāo)：讓更多的人低本錢地享受生活。

五、創(chuàng)業(yè)理念：通過(guò)有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其它小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的效勞態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作搭檔關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的勢(shì)力范圍。我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，為我們的每一個(gè)客戶提供專業(yè)化，科學(xué)化的效勞。

六、公司效勞

1、專業(yè)化的廣告效勞——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料和分析結(jié)論，從而使得客戶的投資更合理、科學(xué)?！闪?nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論框架和知識(shí)體系，豐盛自身文化內(nèi)涵?！c媒體建立戰(zhàn)略搭檔關(guān)系，代理或完全買斷某些媒介的局部廣告版面和時(shí)間，由我們單方面對(duì)廣告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。

2、個(gè)性化的業(yè)務(wù)效勞——努力創(chuàng)建成洋河新城第一家含有婚禮策動(dòng)和營(yíng)造婚禮氛圍業(yè)務(wù)的公司?！獮榭蛻舫鲎庑麄鳌c典等活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門、卡通人等宣傳造勢(shì)工具。——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需的禮儀小姐?！獮榭蛻籼峁?zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查。

第二章市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)前景

中國(guó)的廣告業(yè)近年一直保持著頑強(qiáng)的開展態(tài)勢(shì)。20xx年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)20xx.0322億元，比20xx年增長(zhǎng)141.4708億元，增長(zhǎng)率為7.45%。20xx年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。20xx年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始回暖，企穩(wěn)向好的根底逐漸鞏固，這一勢(shì)頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復(fù)蘇。經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)的“寒冬〞，中國(guó)廣告業(yè)不僅挺過(guò)來(lái)了，而且迎來(lái)了開展黃金期。20xx年，中國(guó)的廣告開支為226.06億美元。隨著內(nèi)需的拉動(dòng)，中國(guó)將有機(jī)會(huì)從全球工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚴袌?chǎng)。面對(duì)空前廣大的市場(chǎng)，中國(guó)廣告業(yè)也將迎來(lái)自身開展的春天。預(yù)計(jì)十二五期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。鑒于此，廣告市場(chǎng)前景依然十分樂(lè)觀。洋河作為宿遷城市的副中心、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極、中國(guó)酒都、旅游新城，正處于大開發(fā)、大建設(shè)時(shí)期，同時(shí)洋河的文化需求層次高，地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，都為洋河新城的廣告業(yè)的開展提供了廣大的市場(chǎng)前景。

二、目標(biāo)市場(chǎng)

1、學(xué)校活動(dòng)的宣傳。校內(nèi)各類活動(dòng)、比賽、檢查宣傳;洋河新城境內(nèi)店面廣告招牌制作〔政府要示統(tǒng)一更換而且更換速度要快〕;

2、機(jī)關(guān)、企業(yè)、單位、房地產(chǎn)開發(fā)等慶典活動(dòng)。

三、目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶初期主要定位中小學(xué)以及洋河新城區(qū)內(nèi)各企業(yè)、商鋪、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)門面業(yè)主。

四、建設(shè)進(jìn)度益眾廣告?zhèn)髅焦居苫I建，準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間。其中第一、二個(gè)月將與宿遷局部廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的合作人關(guān)系，從第二個(gè)月開始，我們將用兩個(gè)月的時(shí)間，同時(shí)從硬件和軟件兩個(gè)方面建設(shè)公司，到最后一個(gè)月，在完善公司建設(shè)的同時(shí)，將聯(lián)絡(luò)宿遷的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司，以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面，爭(zhēng)取與他們建立商業(yè)搭檔關(guān)系。

五、市場(chǎng)開展戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)初期階段〔第一年〕

1、我們初期階段的開展模式可以考慮——計(jì)劃一：與宿遷一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因?yàn)樽陨矶即嬖谝?guī)模小，孤立開展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體裁代理優(yōu)勢(shì)，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)。我們通過(guò)資本運(yùn)作，實(shí)行橫向聯(lián)合，整合資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，降低本錢，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步開展的必然選擇。

這也對(duì)我們公司初期的開展有相當(dāng)大的幫忙。計(jì)劃二：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足洋河鎮(zhèn)區(qū)，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計(jì)制作各類廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策動(dòng)活動(dòng)，一步一步打響名氣。拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù)，珍視客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天益眾廣告?zhèn)髅焦镜牧x務(wù)宣傳員。

2、聯(lián)絡(luò)各商鋪，門面業(yè)主，向其宣傳介紹益眾廣告?zhèn)髅焦尽?/p>

3、尋找廣告制作耗材供給商，確保進(jìn)貨渠道的效勞與質(zhì)量。

創(chuàng)業(yè)開展分階段〔第二、三年〕益眾廣告?zhèn)髅焦驹诔跗谶\(yùn)營(yíng)中積累了經(jīng)驗(yàn)，在洋河市場(chǎng)具有了一定的影響力，被更多的客戶認(rèn)可，同時(shí)公司人員的技術(shù)水平、制作設(shè)備也上了一個(gè)臺(tái)階，這時(shí)的目標(biāo)就是進(jìn)一步樹立益眾廣告?zhèn)髅焦镜钠放菩蜗蟆?/p>

1、在洋河新城主要街道捐贈(zèng)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的戶外廣告，其中一些廣告牌用于向公眾輸送公共效勞信息，對(duì)社會(huì)有所奉獻(xiàn)。另一局部可以用于廣告出租，獲取收益。

2、初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群，能夠在洋河主流媒體做廣告宣傳，影響力開始向整個(gè)宿遷市覆蓋。

廣告策動(dòng)篇9甲方：上海xxx房地產(chǎn)有限公司

乙方：北京xx廣告有限公司

就甲方委托乙方完成座落于上海市黃浦區(qū)外灘xx號(hào)的xx工程〔暫定推廣名〕的廣告策動(dòng)、廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)工作，房地產(chǎn)廣告策動(dòng)合同

甲、乙雙方根據(jù)現(xiàn)行中華人民共和國(guó)法律、法規(guī)的規(guī)定，本著平等互利的原那么，經(jīng)友好協(xié)商，就下列條款達(dá)成一致：

第一條、效勞內(nèi)容

根據(jù)本合同約定：乙方負(fù)責(zé)工程準(zhǔn)備期及工程實(shí)操期的廣告策動(dòng)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，倡議貴司根據(jù)各期間、各階段乙方負(fù)責(zé)的廣告策動(dòng)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)工作內(nèi)容。

1、推廣策略擬定：

1〕案名及SLOGAN；

2〕全案推廣策略倡議書；

3〕階段性推廣策略倡議書；

4〕公關(guān)活動(dòng)提綱及宣傳提綱。

2、VI系統(tǒng)建設(shè)：

1〕標(biāo)識(shí)、規(guī)范字、規(guī)范色、規(guī)范組合形式及延展、變異等設(shè)計(jì)；

2〕VI延展〔手袋、名片、信封、信紙、傳真等〕。

3、售樓處、工程現(xiàn)場(chǎng)的平面設(shè)計(jì)計(jì)劃：

1〕招牌、看板；

2〕指引系統(tǒng)；

3〕工程現(xiàn)場(chǎng)圍檔。

4、廣告設(shè)計(jì)〔含創(chuàng)意、文案、設(shè)計(jì)〕：

1〕樓書；

2〕戶型單頁(yè)；

3〕折頁(yè)、DM；

4〕客戶通訊；

5〕戶外廣告；

6〕報(bào)紙、雜志等平面媒體廣告；

7〕播送〔電視〕廣告文字創(chuàng)意；

8〕網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)框架及網(wǎng)絡(luò)媒體平面設(shè)計(jì)；

9〕展會(huì)布展平面設(shè)計(jì)。

第二條、效勞形式

1、乙方應(yīng)于本合同簽訂之日起七日內(nèi)，向甲方提供具體的實(shí)施計(jì)劃和工作進(jìn)度表，甲方應(yīng)在收到該計(jì)劃和進(jìn)度表后五日內(nèi)確認(rèn)或提出異議。甲方確認(rèn)后，該實(shí)施計(jì)劃和工作進(jìn)度表即作為本合同附件予以履行。

2、如甲方提出異議的，乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方的意見在三日內(nèi)提交修改后的實(shí)施計(jì)劃和工作進(jìn)度表，如乙方不同意甲方意見或逾期未提交經(jīng)修改的實(shí)施計(jì)劃和工作進(jìn)度表的，甲方有權(quán)解除本合同，雙方互不承當(dāng)違約責(zé)任，甲方無(wú)需為此支付費(fèi)用。

3、該實(shí)施計(jì)劃及?工作進(jìn)度表》所確定的日期，甲方有權(quán)在合同履行期間根據(jù)實(shí)際情況予以調(diào)整，乙方應(yīng)當(dāng)無(wú)條件予以服從，甲方并無(wú)需對(duì)該調(diào)整增加費(fèi)用。

4、乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)經(jīng)甲方確認(rèn)的?工作進(jìn)度表》中的階段期限方案或甲方調(diào)整后的期限方案履行，各項(xiàng)工作完成的日期以乙方提交該工作效勞成果的書面報(bào)告之日為實(shí)際完成之日。

第三條、效勞成果形式和要求

1、乙方為甲方提供效勞內(nèi)容均須以文字、圖紙、圖片或其它形式的載體體現(xiàn)，各效勞成果具體載體均應(yīng)當(dāng)為至少提供書面文本三套及電子文檔一套；

2、乙方應(yīng)對(duì)其向甲方提供的工作成果進(jìn)行充沛的表明，到達(dá)甲方工作人員可以充沛理解。如甲方工作人員有提出異議，乙方應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)給予充沛解釋。

3、乙方不負(fù)責(zé)廣告的制作、印刷、具體活動(dòng)的承辦和拍攝、租片、廣揭發(fā)布事宜。如甲方委托乙方辦理前述事宜，那么雙方另行協(xié)商，簽署協(xié)議書。

4、乙方應(yīng)當(dāng)每月五日前，向甲方提交效勞月報(bào)，其中應(yīng)當(dāng)包括當(dāng)月方案、當(dāng)月已完成的工程、方案履行情況、下月方案以及對(duì)已履行情況的分析、倡議。

5、乙方提交的工作成果均須經(jīng)甲方簽字同意。如甲方對(duì)其內(nèi)容提出異議的，乙方應(yīng)當(dāng)按甲方意見限期修改，直至滿足甲方要求。對(duì)于緊急事項(xiàng)，甲方可通過(guò)、傳真通知確認(rèn)，并在確認(rèn)后24小時(shí)內(nèi)以特快專遞的方式發(fā)出書面確認(rèn)。經(jīng)甲方確認(rèn)工作成果，乙方對(duì)其文件承當(dāng)責(zé)任，不得更改。

6、其他要求：

〔1〕乙方向甲方提交的各種策動(dòng)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、報(bào)告等文件，均應(yīng)加蓋乙方公章及設(shè)計(jì)人員、起草人員以及審定人員的名稱，并應(yīng)當(dāng)通過(guò)直接提交或特快專遞郵寄的方式送達(dá)甲方，甲方不接受其它任何形式的送達(dá)。

〔2〕以上文字、圖片、載體均為設(shè)計(jì)圖紙及樣稿，該設(shè)計(jì)圖紙應(yīng)當(dāng)分明明晰，并注明其適用使用的媒體，其相應(yīng)的電子版本可以直接被廣告公司、媒體或印刷企業(yè)等用于制作菲林〔底片〕。

第四條、廣告效勞流程

1、甲方應(yīng)就具體效勞內(nèi)容向乙方下達(dá)工作單，乙方按工作單的要求和期限向甲方提供相關(guān)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)及合作范圍其它效勞。甲方工作單作為本合同的附件一。

2、甲、乙雙方須確定各自的工作聯(lián)系人。甲方的聯(lián)系人為xxx，該人無(wú)權(quán)作出任何承諾、確認(rèn)，無(wú)權(quán)減少本合同項(xiàng)下的乙方義務(wù)或甲方權(quán)利，無(wú)權(quán)增加乙方權(quán)利、費(fèi)用或甲方義務(wù)，任何承諾、確認(rèn)等均須以甲方加蓋公章的方式確認(rèn)。

3、乙方的工作聯(lián)系人為xx，負(fù)責(zé)整個(gè)效勞工程的安頓、執(zhí)行和與甲方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負(fù)責(zé)人向甲方所做出的任何承諾、保證、函件、簽字、確認(rèn)等均視為乙方的行為，均由乙方承當(dāng)責(zé)任。

4、甲、乙雙方以周報(bào)形式進(jìn)行每周工作的討論交流，時(shí)間為每周一進(jìn)行，通過(guò)、郵件等形式完成，乙方工程組長(zhǎng)和甲方溝通商議工程執(zhí)行情況，乙方須提供已完成的工程、方案履行情況及分析、倡議、預(yù)期執(zhí)行方案和工作進(jìn)度表等，交由甲方確認(rèn)，甲方可根據(jù)需要予以增減或要求推遲、提前設(shè)計(jì)，并由乙方根據(jù)共識(shí)撰寫溝通記錄，雙方簽字確認(rèn)。乙方工程組長(zhǎng)須按照甲乙雙方共同確定之工作方案對(duì)每周工作進(jìn)程嚴(yán)格把關(guān)。

5、根據(jù)工程需要，乙方針對(duì)本工程組成的專案組核心成員在下列重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)根據(jù)甲方要求進(jìn)駐本工程現(xiàn)場(chǎng)辦公：

1〕入市前

2〕開盤中

3〕開盤后

4〕其它時(shí)間：如突發(fā)事件

備注：進(jìn)駐時(shí)間、進(jìn)駐期限及進(jìn)駐人員組成根據(jù)工程實(shí)際需求及甲方要求確定。

第五條、合同期限

1、工程準(zhǔn)備期：自xxxx年x月x日起至xxxx年x月xx日止，共計(jì)7個(gè)月。

2、工程實(shí)操期：自xxxx年x月x日起至xxxx年x月xx日止，共計(jì)12個(gè)月。

3、合同期滿，如雙方同意續(xù)約，那么另行簽訂新的合同。

第六條、效勞報(bào)酬及付款方式

1、效勞報(bào)酬：

1〕工程準(zhǔn)備期〔即從xxxx年x月x日—xxxx年x月xx日〕的月效勞報(bào)酬為￥x萬(wàn)元整，合計(jì)為xx萬(wàn)元。

2〕工程實(shí)操期〔即從xxxx年x月x日—xxxx年x月xx日〕的月效勞報(bào)酬為￥x萬(wàn)元整，合計(jì)為xx萬(wàn)元。

3〕該價(jià)款包括策動(dòng)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、編制、監(jiān)控、倡議、培訓(xùn)、人工、材料、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、稅費(fèi)、利潤(rùn)等乙方完本錢合同約定效勞內(nèi)容并經(jīng)甲方確認(rèn)合格所需的一切費(fèi)用，

合同范本

?房地產(chǎn)廣告策動(dòng)合同》。除本合同另有約定外，甲方無(wú)需另行向乙方支付其它任何費(fèi)用。

2、付款時(shí)間及付款方式：

1〕簽訂合同當(dāng)日，甲方向乙方支付工程準(zhǔn)備期第一個(gè)月的效勞報(bào)酬x萬(wàn)元。

除工程準(zhǔn)備期第一個(gè)月之外，以后各月的效勞報(bào)酬，乙方按工作進(jìn)度表、工作方案及甲方工作單完成當(dāng)月全部工作，并向甲方提交工作成果，經(jīng)甲方確認(rèn)后，甲方于次月5日前向乙方支付上個(gè)月的月效勞報(bào)酬。

2〕甲方應(yīng)于進(jìn)入工程實(shí)操期的第一個(gè)月五日內(nèi)，向乙方支付當(dāng)月工程