J第章品牌設(shè)計(jì)

第6章品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)的七大要素品牌命名的原則、策略和程序品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則本章知識點(diǎn)導(dǎo)入案例-力士（Lux）的名稱優(yōu)質(zhì)

英國聯(lián)合利華公司的力士（Lux）是當(dāng)今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹立國際形象外，該品牌名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動作用，可以這么說，初期的力士能成功完全依賴其杰出的命名創(chuàng)意。利華公司19世紀(jì)末向市場推出了一種新型香皂，一年中先后采用過猴牌（Monkey）與陽光牌（Sunlight）作為品牌名稱。前者與香皂沒有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想；后者雖有所改進(jìn)，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場銷路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建議了一個(gè)令人耳目一新的品牌名稱：Lux，立即得到公司董事會的同意。名稱更換之后，產(chǎn)品銷量大增，并很快風(fēng)靡世界，時(shí)間不長就成為馳名世界的品牌。雖然香皂本身并無多大的改進(jìn)，但Lux給商品帶來的利益是巨大的，可以說這種商品的成功很大程度上歸功于它的品牌命名創(chuàng)意。Lux是一個(gè)近乎完美的品牌名稱，它是西方國家拉丁字母品牌命名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀品牌的所有優(yōu)點(diǎn)。首先它只有三個(gè)字母，易讀易記，簡潔明了，在所有國家語言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂品牌，令人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞Lucky（幸運(yùn)）和Luxury（精美華貴）。無論作何種解釋，這個(gè)品牌名稱對產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他品牌能在命名內(nèi)涵上超過它。品牌設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)是把一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想通過視覺的形式傳到出來的活動過程。品牌需要設(shè)計(jì)，組成品牌的各要素如商品的名字、符號、屬性等以何種面目或形式出現(xiàn)和組合，才能更好地體現(xiàn)出品牌理念，達(dá)到最佳的品牌表達(dá)效果，以區(qū)別于其他企業(yè)或商品信息組合。品牌設(shè)計(jì)也是品牌定位中品牌塑造的內(nèi)容，其目的是通過品牌設(shè)計(jì)更準(zhǔn)確地表達(dá)品牌理念。品牌設(shè)計(jì)的要素一般包括（七大要素）：品牌名稱品牌標(biāo)志品牌說明品牌口號品牌故事品牌廣告語/曲品牌包裝和品牌人形象品牌名稱—品牌的語言和文字符號是最基本的品牌設(shè)計(jì)要素品牌稱呼是品牌名稱的聽覺反應(yīng)品牌文字是品牌名稱的視覺反應(yīng)沃爾瑪WAL-MART可口可樂COCA-COLA寶馬BMW品牌標(biāo)志—品牌的圖像符號可以是文字，也可以是圖案；是最容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶的要素惠普HP耐克NIKE背靠背kappa蘋果品牌說說明——是對對品牌牌內(nèi)涵涵的描描述描述可可以是是圖、、文、、音頻頻、視視頻的的單獨(dú)獨(dú)描述述，也也可以以是它它們之之間的的配合合描述述描述的的內(nèi)容容一般般包括括對品品牌名名稱、、品牌牌標(biāo)志志、品品牌歷歷史、、品牌牌宗旨旨的說說明，，有助助于消消費(fèi)者者更準(zhǔn)準(zhǔn)確和和更深深刻地地理解解品牌牌內(nèi)涵涵卡爾菲菲特童童裝———不不僅是是一個(gè)個(gè)品牌牌，更更是一一種服服裝文文化的的象征征以歐洲洲著名名設(shè)計(jì)計(jì)師領(lǐng)領(lǐng)銜開開發(fā)設(shè)設(shè)計(jì)““卡爾爾菲特特”的的產(chǎn)品品系列列后，，結(jié)合合中國國兒童童現(xiàn)階階段的的喜好好和特特點(diǎn)，，導(dǎo)入入歐美美服裝裝先進(jìn)進(jìn)的流流行元元素，，開發(fā)發(fā)出獨(dú)獨(dú)具特特色的的“卡卡爾菲菲特””時(shí)尚尚產(chǎn)品品系列列，你你可以以看到到休閑閑的時(shí)時(shí)尚、、個(gè)性性的街街頭感感覺，，還可可以領(lǐng)領(lǐng)略典典雅的的淑女女風(fēng)范范、清清新的的校園園序歌歌。品牌口口號——是品品牌理理念的的精煉煉宣傳傳語應(yīng)做到到力求求簡短短，口口語化化，易易于記記憶和和傳播播，準(zhǔn)準(zhǔn)確表表達(dá)品品牌理理念安踏———永永不止止步海爾———真真誠永永遠(yuǎn)王老吉吉———怕上上火，，喝王王老吉吉品牌故故事——可可以進(jìn)進(jìn)一步步提高高品牌牌的內(nèi)內(nèi)涵品牌故故事經(jīng)經(jīng)過口口碑宣宣傳，，使品品牌家家喻戶戶曉，，進(jìn)而而提升升品牌牌的知知名度度海爾兄兄弟全劇總總長度度為212集的的《海海爾兄兄弟》》動畫畫片，，是一一部以以環(huán)球球歷險(xiǎn)險(xiǎn)世界界一周周為主主軸線線，集集娛樂樂性、、知識識性、、趣味味性為為一體體的寓寓教于于樂的的一部部巨型型動畫畫片。。由中中國北北京紅紅葉電電腦動動畫公公司和和中國國著名名企業(yè)業(yè)海爾爾集團(tuán)團(tuán)聯(lián)合合投資資6000余萬萬元打打造的的動畫畫巨作作。制制作歷歷時(shí)十十余年年，于于1995年完完成，，96年上上映。。是獻(xiàn)獻(xiàn)給未未來社社會的的主人人———全世世界兒兒童的的一份份厚禮禮！海爾集集團(tuán)在在早期期曾以以該公公司的的兩個(gè)個(gè)卡通通形象象為原原型創(chuàng)創(chuàng)作出出動畫畫片《《音樂樂島》》（又又名《《琴島島與海海爾》》），，動畫畫片《《海爾爾兄弟弟》沿沿用了了兩個(gè)個(gè)經(jīng)典典的卡卡通形形象，，并賦賦予了了新的的象征征意義義和故故事情情節(jié)。。該片的的主要要主人人公———海海爾兄兄弟，，是由由智慧慧老人人用高高科技技手段段創(chuàng)造造的一一對機(jī)機(jī)器人人，并并不惜惜犧牲牲自己己的生生命，，賦予予他們們?nèi)祟愵惖撵`靈魂與與靈性性，灌灌輸了了人類類在發(fā)發(fā)展中中集中中積聚聚的科科學(xué)知知識，，成為為了人人類知知識和和智慧慧的象象征。?！逗枲栃值艿堋肥鞘侵袊鴩鴦赢嫯嬍飞仙峡破掌疹悇觿赢嫷牡膸p峰峰之作作。茅臺酒酒———撒切切爾夫夫人醉醉茅臺臺貴州茅茅臺酒酒獨(dú)產(chǎn)產(chǎn)于中中國的的貴州州省仁仁懷市市茅臺臺鎮(zhèn)，，是與與蘇格格蘭威威士忌忌、法法國科科涅克克白蘭蘭地齊齊名的的三大大蒸餾餾名酒酒之一一，是是大曲曲醬香香型白白酒的的鼻祖祖，也也是中中國的的國酒酒，擁擁有悠悠久的的歷史史。1984年年12月月19日日下下午5時(shí)時(shí)許許，中中英兩兩國在在北京京人民民大會會堂正正式舉舉行簽簽字儀儀式并并發(fā)表表聯(lián)合合聲明明，這這是關(guān)關(guān)系香香港前前途的的具有有歷史史性意意義的的一刻刻。應(yīng)應(yīng)邀前前來參參加這這次簽簽字儀儀式的的有一一百零零一位位香港港各界界人士士，整整個(gè)中中國（（包括括香港港五百百多萬萬市民民）和和世界界，都都從熒熒屏上上觀看看了中中英關(guān)關(guān)系史史上閃閃光的的一頁頁。代表英英方參參加簽簽字的的儀式式的，，是被被稱為為“鐵鐵娘子子”的的英國國首相相瑪格格莉特特撒切切爾夫夫人。。這位位1982年年9月月22日日以第第一位位訪問問中華華人民民共和和國的的英國國首相相而載載入史史冊的的世界界政壇壇風(fēng)云云人物物，首首次訪訪華時(shí)時(shí)對香香港問問題還還猶抱抱琵琶琶半遮遮面，，如今今，作作為打打破藩藩籬的的探路路人之之一，，她雖雖年過過花甲甲，卻卻依然然風(fēng)姿姿綽約約，在在簽字字儀式式結(jié)束束之后后步履履輕盈盈，十十分瀟瀟灑的的走進(jìn)進(jìn)宴會會廳。。按照慣慣例，，宴會會用的的自然然是茅茅臺酒酒。也也許是是撒切切爾夫夫人心心里高高興，，也許許是她她首次次訪華華時(shí)對對茅臺臺酒好好感猶猶存，，心有有嗜焉焉，在在賓主主熱烈烈友好好的氣氣氛中中她竟竟連連連舉盞盞干杯杯，以以至于于有些些飄飄飄然起起來，，嘴里里說著著“好好酒，，好酒酒！我我沒醉醉”。。香港港總督督尤德德爵士士一看看不妙妙，擔(dān)擔(dān)心撒撒切爾爾夫人人喝多多了會會鬧出出笑話話，便便和英英國駐駐華大大使伊伊文思思攙扶扶她回回釣魚魚臺國國賓館館休息息。撒切爾爾夫人人步出出宴會會廳，，抬腳腳下漢漢白玉玉石梯梯的時(shí)時(shí)候，，突然然推開開了攙攙扶她她的尤尤德爵爵士和和伊文文思，，要回回頭看看一看看北京京人民民大會會堂的的風(fēng)采采。當(dāng)當(dāng)她抬抬頭看看著高高懸中中華人人民共共和國國國徽徽的莊莊嚴(yán)肅肅穆的的人民民大會會堂，，不知知是情情緒激激動，，還是是“鐵鐵娘子子”不不敵茅茅臺酒酒的威威力，，她踉踉蹌了了一下下，差差點(diǎn)摔摔了一一跤。。說時(shí)時(shí)遲那那時(shí)快快，伊伊文思思和尤尤德趕趕忙將將撒切切爾夫夫人扶扶了起起來，，使只只想著著搶拍拍這個(gè)個(gè)鏡頭頭的各各國記記者連連聲說說“可可惜””。后來，，美聯(lián)聯(lián)社專專門報(bào)報(bào)道了了此事事，敏敏感而而善炒炒作的的記者者，說說撒切切爾夫夫人因因喝茅茅臺，，醉倒倒在北北京人人民大大會堂堂國徽徽下面面………品牌廣廣告語語/曲曲——屬于于企業(yè)業(yè)聽覺覺識別別系統(tǒng)統(tǒng)，通通過聲聲音傳傳達(dá)品品牌信信息有時(shí)候候品牌牌廣告告語/曲就就是品品牌口口號，，但是是品牌牌廣告告語的的范圍圍更廣廣，兩兩者的的側(cè)重重點(diǎn)不不一樣樣。廣告語語/曲曲不但但強(qiáng)調(diào)調(diào)內(nèi)容容上符符合廣廣告目目的，，更注注重在在廣告告語/曲的的配音音上突突出或或者襯襯托出出品牌牌廣告告表達(dá)達(dá)的內(nèi)內(nèi)涵利群利群的的廣告告以輕輕松自自然的的輕音音樂為為背景景，列列車駛駛過山山川、、草原原，用用舒緩緩的語語調(diào)念念出廣廣告詞詞：“不必必在意意目的的地，，在乎乎的是是沿途途的風(fēng)風(fēng)景和和看風(fēng)風(fēng)景的的心情情。””“利利群，，讓心心靈去去旅行行”凸顯了了利群群———快樂樂、淡淡泊、、享受受的理理念品牌包包裝和和品牌牌人物物形象象品牌包包裝是是傳播播最廣廣泛的的品牌牌設(shè)計(jì)計(jì)要素素，包包括產(chǎn)產(chǎn)品包包裝和和企業(yè)業(yè)形象象包裝裝。1產(chǎn)品品包裝裝的形形象、、顏色色、大大小、、質(zhì)量量等屬屬性需需要突突出品品牌理理念2企業(yè)業(yè)形象象包裝裝主要要是指指企業(yè)業(yè)門店店和網(wǎng)網(wǎng)站形形象包包裝。。華潤萬萬家以以蘋果果綠為為主色色調(diào)的的門店店很好好的突突出了了其““時(shí)尚尚、新新鮮””的品品牌理理念淘寶網(wǎng)網(wǎng)采用用鮮艷艷的橙橙紅色色，給給人以以商品品琳瑯瑯滿目目和歡歡快購購物的的感覺覺品牌人人物形形象主主要是是指卡卡通和和代言言人形形象。。對消費(fèi)費(fèi)者具具有極極強(qiáng)的的號召召力，，有助助于宣宣傳、、推廣廣品牌牌理念念火紅的的爆炸炸頭、、笑口口常開開的麥麥當(dāng)勞勞叔叔叔形象象深受受兒童童的喜喜愛，，極好好的表表現(xiàn)了了麥當(dāng)當(dāng)勞““享受受快樂樂的感感覺””的品品牌理理念。。美特斯斯·邦邦威請請周杰杰倫作作為品品牌代代言人人，很很好的的詮釋釋了““不走走尋常常路””的品品牌理理念品牌要要素之之間的的關(guān)系系品牌設(shè)設(shè)計(jì)的的七大大要素素之間間是一一個(gè)完完整的的系統(tǒng)統(tǒng)，是是以品品牌理理念為為軸心心相互互關(guān)聯(lián)聯(lián)的。。只有有將七七大要要素整整合，，才能能形成成獨(dú)特特的統(tǒng)統(tǒng)一的的品牌牌設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)格格。品牌名名稱和和品牌牌標(biāo)志志關(guān)系系密切切，很很多品品牌的的名稱稱文字字就是是其標(biāo)標(biāo)志。。例如如：戴戴爾的的名稱稱和標(biāo)標(biāo)志是是一樣樣的。。很多品品牌的的標(biāo)志志通過過品牌牌名字字的變變形得得到。。例如如中國國電信信的標(biāo)標(biāo)志就就是一一個(gè)““電””字的的變形形。還有部部分的的標(biāo)志志是根根據(jù)品品牌名名稱的的意義義制作作的圖圖形。。例如如小天天鵝的的標(biāo)志志就是是一只只飛翔翔的小小天鵝鵝。另外，，部分分品牌牌的標(biāo)標(biāo)志是是根據(jù)據(jù)品牌牌理念念而設(shè)設(shè)計(jì)的的圖形形，與與品牌牌名稱稱無關(guān)關(guān)。例例如法法拉利利的標(biāo)標(biāo)志是是一匹匹馬。。品牌說說明一一般是是對品品牌名名稱、、品牌牌標(biāo)志志、品品牌口口號等等進(jìn)一一步說說明。。品牌故故事讓讓消費(fèi)費(fèi)者更更深刻刻地記記住品品牌名名稱。。品牌廣廣告語語和包包裝往往往會會反復(fù)復(fù)出現(xiàn)現(xiàn)品牌牌名稱稱。品牌人人物形形象容容易讓讓消費(fèi)費(fèi)者聯(lián)聯(lián)想起起品牌牌名稱稱、品品牌標(biāo)標(biāo)志和和品牌牌理念念。品牌名名稱設(shè)設(shè)計(jì)品牌名名稱就就像人人的名名字一一樣，，是最最基本本和最最重要要的品品牌要要素，，往往往是品品牌理理念精精煉的的表達(dá)達(dá)。品牌名名稱的的好壞壞關(guān)系系品牌牌的知知名度度和美美譽(yù)度度。例如：：動感感地帶帶—這這個(gè)品品牌名名稱富富有運(yùn)運(yùn)動、、時(shí)尚尚、自自由的的內(nèi)涵涵，不不但容容易記記憶，，還迎迎合了了眾多多青年年學(xué)生生的需需求，，在青青年學(xué)學(xué)生群群體中中知名名度頗頗高。。品牌命命名要要綜合合營銷銷學(xué)、、語言言學(xué)和和法學(xué)學(xué)三個(gè)個(gè)學(xué)科科的要要求，，遵循循品牌牌命名名的原原則，，通過過品牌牌命名名的測測量，，按照照品牌牌命名名的程程度進(jìn)進(jìn)行。。品牌命命名的的原則則1.易易認(rèn)、、易讀讀、易易寫、、易記記2.表表達(dá)的的品牌牌理念念和得得到顧顧客理理解雙雙重并并舉3.與與產(chǎn)品品特點(diǎn)點(diǎn)、行行業(yè)特特點(diǎn)、、經(jīng)營營范圍圍相關(guān)關(guān)4.規(guī)規(guī)避法法律、、道德德、宗宗教、、習(xí)俗俗問題題5.在在時(shí)間間和空空間上上的延延伸1.易易認(rèn)、、易讀讀、易易寫、、易記記品牌推推廣基基本的的要求求就是是讓人人知道道、記記住品品牌名名稱。。品牌牌命名名的最最基本本原則則易認(rèn)認(rèn)、易易讀、、易寫寫、易易記。。易認(rèn)要要求品品牌名名稱不不以生生僻字字命名名，不不宜多多種文文字組組合命命名。。EG中中國臺臺灣電電腦巨巨頭““宏基基”在在進(jìn)軍軍中國國大陸陸市場場的時(shí)時(shí)候，，因消消費(fèi)者者不認(rèn)認(rèn)識““宏碁碁（念念奇））”的的“碁碁”字字，給給品牌牌推廣廣造成成很大大的麻麻煩，，很多多消費(fèi)費(fèi)者還還把““碁””字念念成了了“基基”，，后來來為了了推廣廣的需需要，，宏碁碁公司司順?biāo)浦壑蹖ⅰ啊昂瓿灣灐备母某闪肆恕昂旰昊薄?。易認(rèn)是是易讀讀的前前提。。品牌牌名稱稱易讀讀有助助于品品牌名名稱的的口碑碑傳播播。易易讀強(qiáng)強(qiáng)調(diào)的的是響響亮、、親切切，不不拗口口，翻翻譯的的名稱稱力求求符合合當(dāng)?shù)氐卣Z言言的發(fā)發(fā)音習(xí)習(xí)慣。。新浪、、大潤潤發(fā)、、旺旺旺等品品牌名名稱念念起來來比較較響亮亮；歐歐寶、、臉譜譜（Facebook））等念念起來來就相相對含含糊；；中國人人一般般很難難念出出很長長的英英文名名，這這時(shí)最最好取取個(gè)響響亮的的中國國名字字。一一些簡簡短的的英文文品牌牌可以以不用用取中中文名名，EG：：IBM、、MSN、、WIN7等。。2.表表達(dá)的的品牌牌理念念和得得到顧顧客理理解雙雙重并并舉七大品品牌設(shè)設(shè)計(jì)要要素的的目的的就是是向顧顧客傳傳達(dá)品品牌理理念。。品牌名名稱用用簡短短精煉煉的形形式表表達(dá)品品牌理理念。。不要讓讓顧客客產(chǎn)生生“掛掛羊頭頭賣狗狗肉””的感感覺。。同時(shí)，，盡量量避免免改動動，否否則容容易失失去目目標(biāo)顧顧客。。3.與與產(chǎn)品品特點(diǎn)點(diǎn)、行行業(yè)特特點(diǎn)、、經(jīng)營營范圍圍相關(guān)關(guān)與產(chǎn)品品特點(diǎn)點(diǎn)、行行業(yè)特特點(diǎn)和和經(jīng)營營范圍圍相關(guān)關(guān)命名名是一一種比比較保保險(xiǎn)的的原則則。以這一一原則則命名名的品品牌名名稱容容易讓讓消費(fèi)費(fèi)者聯(lián)聯(lián)想起起產(chǎn)品品特點(diǎn)點(diǎn)或品品牌，，有助助于品品牌推推廣。。飯店：：“魚魚米之之鄉(xiāng)、、柴米米油鹽鹽、老老湘匯匯”等等容易易讓消消費(fèi)者者記住住其產(chǎn)產(chǎn)品特特色或或經(jīng)營營內(nèi)容容。海飛絲絲———給人人頭發(fā)發(fā)飛舞舞的感感覺。。4.規(guī)規(guī)避法法律、、道德德、宗宗教、、習(xí)俗俗問題題品牌命命名需需要規(guī)規(guī)避法法律、、道德德、宗宗教、、習(xí)俗俗問題題。規(guī)避法法律問問題，，一方方面是是指品品牌名名稱不不抄襲襲競爭爭對手手的名名稱，，也不不詆毀毀競爭爭對手手的品品牌聲聲譽(yù)。。例如：：開心心網(wǎng)（（））以網(wǎng)網(wǎng)站名名稱相相同及及其內(nèi)內(nèi)容相相似為為由對對另一一個(gè)開開心網(wǎng)網(wǎng)（)的持持有者者千橡橡公司司提起起訴訟訟，此此案糾糾紛影影響了了千橡橡開心心網(wǎng)的的品牌牌聲譽(yù)譽(yù)。另一方方面是是指企企業(yè)要要懂得得保護(hù)護(hù)品牌牌名稱稱，也也要符符合法法律的的規(guī)定定。還要尊尊重當(dāng)當(dāng)?shù)匦判叛龊秃土?xí)俗俗，規(guī)規(guī)避涉涉及道道德、、宗教教和習(xí)習(xí)俗的的敏感感字眼眼。EG中中國的的白象象電池池在東東南亞亞深受受歡迎迎，因因?yàn)楫?dāng)當(dāng)?shù)厝巳艘暺淦錇榧槲镂?，但但在歐歐美卻卻恰恰恰相反反，因因?yàn)樵谠跉W美美，大大象被被視為為笨重重而無無價(jià)值值，顯顯然，，白象象電池池在進(jìn)進(jìn)入歐歐美市市場的的時(shí)候候要考考慮重重新命命名的的問題題。相關(guān)鏈鏈接有些國國家的的人們們對數(shù)數(shù)字有有忌諱諱與喜喜好之之分，，如歐歐美普普遍忌忌諱13，，也不不喜歡歡6(尤其其666)，日日本忌忌諱4和9(日日語發(fā)發(fā)音同同“死死”和和“苦苦”)，喜喜歡8，韓韓國同同樣忌忌諱4，中中國也也忌諱諱4，，但喜喜歡6、8、9。例例如，，美國國銷往往日本本的高高爾夫夫球最最初是是4個(gè)個(gè)一套套，很很長時(shí)時(shí)間無無人問問津，，后來來經(jīng)調(diào)調(diào)查才才知道道問題題出在在數(shù)字字上。。另外外，有有些國國家送送禮喜喜歡成成雙成成對，，有些些國家家送禮禮則喜喜歡單單數(shù)。。相關(guān)鏈鏈接－－－不不同國國家地地區(qū)喜喜惡的的動植植物愛好的的動植植物：：象、、熊貓貓(中中國、、東南南亞國國家等等)；；龜、、鶴、、孔雀雀、櫻櫻花(日本本)；；獅子子(伊伊朗、、西班班牙)；鴨鴨(土土耳其其、日日本)；玫玫瑰(保加加利亞亞、意意大利利)；；蘭花花(奧奧地利利)；；向日日葵(秘魯魯)。。忌諱的的圖案案：豬豬、熊熊貓、、虎(伊斯斯蘭國國家)；黑黑貓(歐美美國家家)；；貓頭頭鷹(瑞士士、英英國、、印度度、中中國)；兔兔(西西班牙牙、澳澳大利利亞)；象象、山山羊、、公雞雞(英英國等等)；；鶴、、孔雀雀、桃桃花(法國國)；；狐、、獾、、荷花花、梅梅花(日本本)；；菊花花(美美國、、法國國、西西班牙牙、拉拉美國國家等等)；；玫瑰瑰(印印度)法國人人喜愛愛狗，，而北北非人人厭惡惡狗；；鹿在在美國國能引引起美美好的的聯(lián)想想，在在巴西西卻是是同性性戀的的俗稱稱；蝙蝙蝠在在中國國象征征“福?！保?，在美美國卻卻是兇兇神的的象征征。5.在在時(shí)間間和空空間上上的延延伸品牌名名稱應(yīng)應(yīng)該經(jīng)經(jīng)得起起時(shí)間間的考考驗(yàn)，，一般般不宜宜采用用“傷傷不起起、有有木有有”等等一時(shí)時(shí)流行行的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)詞詞語，，因?yàn)闉檫@類類詞匯匯很快快會被被時(shí)間間所淘淘汰。。EG：：聯(lián)想想在進(jìn)進(jìn)入國國際市市場時(shí)時(shí)才發(fā)發(fā)現(xiàn)原原來的的英文文名Legend不不可以以，后后來更更改為為lenovo。SONY命命名SONY創(chuàng)創(chuàng)業(yè)之之初有有一個(gè)個(gè)不太太吸引引人的的名稱稱“東東京通通信工工業(yè)””，創(chuàng)創(chuàng)辦盛盛田昭昭夫與與井深深大有有感于于RCA與與AT&T這樣樣的名名字簡簡短有有力，，決定定將公公司名名字改改成四四五個(gè)個(gè)英文文字母母拼成成的名名字。。這名名字要要用做做公司司名稱稱與產(chǎn)產(chǎn)品品品名，，所以以一定定要令令人印印象深深刻。。經(jīng)過長長期的的研究究，盛盛田與與井深深覺得得拉丁丁文SOUNDS(表示示聲音音之意意)還還不錯(cuò)錯(cuò),與與公司司產(chǎn)品品性質(zhì)質(zhì)相符符合.他們們將它它英語語化,受到到盛田田先生生最喜喜歡的的歌““陽光光男孩孩”（（SunnyBoy））影響響，改改成Sonny,其其中也也有可可愛之之意．．但是是日文文發(fā)音音的Sonny意思思是““賠錢錢”，，為了了要適適合日日本文文化，，把第第二個(gè)個(gè)“n”去去掉，，SONY的大大名終終于誕誕生．．它念念起來來象英英文又又不是是英文文．選用從從字典典里找找不到到的名名字，，后來來證實(shí)實(shí)是先先見之之明．．一來來其他他廠商商絕對對不會會使用用，二二來全全世界界都不不會有有商標(biāo)標(biāo)重復(fù)復(fù)的問問題．．案例埃姆(EMU)航空空公司司在澳澳大利利亞開開展業(yè)業(yè)務(wù)以以來，，一架架飛機(jī)機(jī)都沒沒有起起飛，，原因因是當(dāng)當(dāng)?shù)厝巳硕贾溃?，emu是是指鴯鴯鹋，，一種種高大大而不不飛的的鳥。。日本三三菱汽汽車公公司在在歐洲洲銷售售Pajero(帕帕杰羅羅)越越野車車，由由于該該名稱稱十分分接近近西班班牙語語中的的“鳥鳥”字字，有有卑鄙鄙的含含義，，經(jīng)歷歷數(shù)月月的麻麻煩后后，只只好改改名為為Montero(圓獵獵帽)。我國茉茉莉花花茶在在東南南亞一一度不不受歡歡迎，，因諧諧音““沒利利”，，后改改名““萊莉莉”(諧音音“來來利””)就就暢銷銷了。。除了上上述五五個(gè)原原則以以外，，品牌牌命名名還需需要遵遵循個(gè)個(gè)性獨(dú)獨(dú)特、、符合合社會會發(fā)展展要求求、避避免模模仿的的原則則。企業(yè)切切忌模模仿他他人品品牌名名稱。。尤其在在中國國，山山寨風(fēng)風(fēng)氣盛盛行。?？堤ぁ悼低?安踏踏麥肯基基———麥當(dāng)當(dāng)勞+肯德德基上海華華聯(lián)、、上海海聯(lián)華華、北北京華華聯(lián)容容易弄弄混一個(gè)看看似搞搞笑的的故事事———一次，，一位位公司司董事事長把把該公公司生生產(chǎn)的的兩條條上等等“金金獅””領(lǐng)帶帶送給給他的的一個(gè)個(gè)親戚戚。結(jié)結(jié)果人人家不不高興興地說說：““我才才不戴戴你的的領(lǐng)帶帶呢，，盡輸輸，盡盡輸，，什么么都輸輸?shù)袅肆恕！薄痹瓉韥恚阆愀墼捲捓铩啊蔼{””與““輸””諧音音。于于是，，這位位董事事長絞絞盡腦腦汁，，想出出一個(gè)個(gè)萬全全之策策，用用意譯譯與音音譯相相結(jié)結(jié)結(jié)合的的方法法，把把“GoldLion”為為““金利利來””，結(jié)結(jié)果使使該公公司生生產(chǎn)的的領(lǐng)帶帶大為為暢銷銷，成成為知知名品品牌。。據(jù)調(diào)查查，全全美只只有12％％的品品牌名名稱對對銷售售有幫幫助；；有36％％的品品牌名名稱對對銷售售有阻阻礙；；而對對銷售售談不不上貢貢獻(xiàn)者者，則則高達(dá)達(dá)52％。。品牌名名稱作作為品品牌的的核心心要素素會直直接導(dǎo)導(dǎo)致一一個(gè)品品牌的的興衰衰。品牌命命名的的策略略1.統(tǒng)一策策略：品牌牌名稱稱、企企業(yè)名名稱、、域名名等采采用統(tǒng)統(tǒng)一命命名，，以降降低推推廣成成本。。很多多品牌牌名稱稱就是是企業(yè)業(yè)名稱稱———新浪浪、搜搜狐、、統(tǒng)一一等。。2.關(guān)聯(lián)目目標(biāo)市市場策策略：品牌牌命名名與目目標(biāo)市市場的的特點(diǎn)點(diǎn)相關(guān)關(guān)聯(lián)，，具體體包括括與目目標(biāo)顧顧客的的年齡齡、地地位、、受教教育程程度、、競爭爭對手手的狀狀況相相關(guān)聯(lián)聯(lián)。3.關(guān)聯(lián)產(chǎn)產(chǎn)品策策略：品牌牌名稱稱吸收收產(chǎn)品品元素素，具具體包包括產(chǎn)產(chǎn)品的的功能能和外外觀。。4.關(guān)聯(lián)品品牌理理念策策略：品牌牌名稱稱可以以不是是品牌牌理念念，但但是可可以表表達(dá)或或詮釋釋品牌牌理念念。EG：：才子子、寶寶馬、、勁酒酒等品品牌。。5.關(guān)聯(lián)優(yōu)優(yōu)勢策策略：與優(yōu)優(yōu)勢相相關(guān)聯(lián)聯(lián)命名名，可可以提提高品品牌知知名度度，包包括有有地域域優(yōu)勢勢、著著名人人物、、產(chǎn)品品優(yōu)勢勢等。?？傊?，企業(yè)業(yè)命名名的時(shí)時(shí)候要要綜合合考慮慮品牌牌、產(chǎn)產(chǎn)品、、行業(yè)業(yè)、企企業(yè)、、顧客客、競競爭對對手等等諸多多因素素，把把握好好命名名原則則，通通過一一套品品牌命命名程程度來來給品品牌命命名。。品牌命命名程程序品牌命命名程程序分分為：：宏觀分分析并并確定定目標(biāo)標(biāo)品牌理理念分分析、、理解解取名工工作名稱匯匯總和和篩選選受眾測測試確定注注冊、、法律律保護(hù)護(hù)宏觀分分析并并確定定目標(biāo)標(biāo)從目前前市場場情況況、未未來國國內(nèi)外外市場場的發(fā)發(fā)展趨趨勢、、品牌牌主體體的戰(zhàn)戰(zhàn)略思思想、、載體體構(gòu)成成成分分與功功效以以及人人們使使用后后的感感覺、、競爭爭者的的命名名等情情況進(jìn)進(jìn)行分分析。。從而確確定該該市場場需要要什么么類型型的品品牌名名，要要在多多少個(gè)個(gè)國家家使用用該品品牌名名等情情況，，從而而最終終切了了品牌牌命名名的目目標(biāo)。。品牌理理念分分析、、理解解要深入入分析析品牌牌要傳傳播的的理念念，并并理解解品牌牌要表表達(dá)的的主題題。如果把把品牌牌名稱稱當(dāng)做做一篇篇作文文，品品牌理理念則則是這這篇文文章的的中心心思想想。取名工工作在進(jìn)行行了分分析和和理解解品牌牌理念念后，，就經(jīng)經(jīng)常采采用頭頭腦風(fēng)風(fēng)暴法法，召召集各各部門門人才才，充充分發(fā)發(fā)揮其其創(chuàng)意意靈感感，鼓鼓勵(lì)參參與人人暢所所欲言言、集集思廣廣益。。最終選選取最最優(yōu)方方案。。什么是是頭腦腦風(fēng)暴暴法？？頭腦風(fēng)風(fēng)暴法法（Brainstorming）由由美國國廣告告策劃劃人奧奧斯本本（AlexOsborn））在上上世紀(jì)紀(jì)40年代代首先先提出出。它它采用用會議議的形形式，，引導(dǎo)導(dǎo)每個(gè)個(gè)參加加會議議的人人圍繞繞某個(gè)個(gè)中心心議題題，廣廣開思思路，，激發(fā)發(fā)靈感感，毫毫無顧顧忌的的發(fā)表表獨(dú)立立見解解，并并在短短時(shí)間間內(nèi)從從與會會者中中獲得得大量量的觀觀點(diǎn)。。頭頭腦腦風(fēng)暴暴法是是一種種激發(fā)發(fā)個(gè)人人創(chuàng)造造性思思維的的方法法，它它常用用于解解決問問題的的方法法的前前三步步：明明確問問題、、原因因分類類和獲獲得解解決問問題的的創(chuàng)新新性方方案。。針對對問題題，我我們可可以應(yīng)應(yīng)用頭頭腦風(fēng)風(fēng)暴法法來提提出所所有可可能的的原因因。頭腦風(fēng)暴法法的步驟：：1.確定主主題2.選定主主持人（主主持人切不不可參與討討論或作出出任何評價(jià)價(jià)、決策））3.輪流發(fā)發(fā)言（目的的：平等、、時(shí)間有限限）4.不能評評價(jià)5.不能重重復(fù)，可以以引伸6.由主持持人親自羅羅列想法（（不可由他他人代勞，，避免信息息傳遞失真真）7.就可行行性討論所所有想法頭腦風(fēng)暴法法的原則：：暢所欲言強(qiáng)調(diào)數(shù)量不作評論相互結(jié)合有一年，美美國北方格格外嚴(yán)寒，，大雪紛飛飛，電線上上積滿冰雪雪，大跨度度的電線常常被積雪壓壓斷，嚴(yán)重重影響通信信。過去，，許多人試試圖解決這這一問題，，但都未能能如愿以償償。后來，，電信公司司經(jīng)理應(yīng)用用奧斯本發(fā)發(fā)明的頭腦腦風(fēng)暴法，，嘗試解決決這一難題題。他召開開了一種能能讓頭腦卷卷起風(fēng)暴的的座談會。。。。。。。。有人建議——用振蕩技術(shù)術(shù)來清除積積雪；還有人提出出能否帶上上幾把大掃掃帚，乘直直升機(jī)去掃掃電線上的的積雪。。。。。。有一位工程程師聽到用用飛機(jī)掃雪雪的想法后后，大腦突突然受到?jīng)_沖擊，一種種簡單可行行且高效率率的清雪方方法冒了出出來。他馬馬上提出““用直升機(jī)扇扇雪”的新設(shè)想想，頓時(shí)又又引起其他他與會者的的聯(lián)想，有有關(guān)用飛機(jī)機(jī)除雪的主主意一下子子又多了七七八條。不不到一小時(shí)時(shí)，與會的的10名技技術(shù)人員共共提出90多條新設(shè)設(shè)想。會后，公司組組織專家對對設(shè)想進(jìn)行行分類論證證。專家們們認(rèn)為設(shè)計(jì)計(jì)專用清雪雪機(jī)，采用用電熱或電電磁振蕩等等方法清除除電線上的的積雪，在在技術(shù)上雖雖然可行，，但研制費(fèi)費(fèi)用大，周周期長，一一時(shí)難以見見效。那種種因“坐飛飛機(jī)掃雪””激發(fā)出來來的幾種設(shè)設(shè)想，倒是是一種大膽膽的新方案案，如果可可行，將是是一種既簡簡單又高效效的好辦法法。經(jīng)過現(xiàn)現(xiàn)場試驗(yàn)，，發(fā)現(xiàn)用直升機(jī)扇扇雪真能奏效，，一個(gè)久懸懸未決的難難題，終于于在頭腦風(fēng)風(fēng)暴會中得得到了巧妙妙的解決。。名稱匯總和和篩選把通過頭腦腦風(fēng)暴等方方法收集到到的名稱匯匯集到一塊塊，以供篩篩選。在篩選的時(shí)時(shí)候要注意意一下原則則：嚴(yán)格遵守用用品牌名稱稱命名原則則對語言進(jìn)行行嚴(yán)格審查查對照相關(guān)法法律，進(jìn)行行嚴(yán)格的審審核受眾測試品牌是主體體與受眾心心靈、思想想產(chǎn)生共鳴鳴，要充分分考慮受眾眾的感受。。利用問卷調(diào)調(diào)查、電話話訪談、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)聊天或或調(diào)查等形形式了解受受眾對品牌牌名稱的反反應(yīng)。確定注冊、、法律保護(hù)護(hù)通過了測試試的名稱最最好盡快進(jìn)進(jìn)入法律程程序進(jìn)行相相關(guān)注冊，，在沒有確確保通過注注冊之前最最好能夠保保密，在局局部測試的的過程中也也不要張揚(yáng)揚(yáng)。要盡快注冊冊來獲得法法律保護(hù)。。品牌標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志是是品牌的圖圖像符號，，是有別于于競爭對手手的象征性性符號，對對品牌推廣廣的作用非非常突出。。品牌標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的要素素包括形狀狀和顏色。。形狀是標(biāo)志志的核心，，形狀不同同給人的感感覺是完全全不一樣的的。顏色也是品品牌標(biāo)志的的要素。品品牌標(biāo)志顏顏色對消費(fèi)費(fèi)者的視覺覺影響非常常大，不同同的顏色給給消費(fèi)的感感覺也不一一樣。品牌標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的類型型文字標(biāo)志型型：品牌名名稱的文字字和藝術(shù)字字組成。圖文結(jié)合型型：文字和和圖形相結(jié)結(jié)合。物象型：選選擇具有代代表性的事事物形狀作作為品牌標(biāo)標(biāo)志。總之，不論論哪種類型型，其目的的都是讓顧顧客記住品品牌，充分分地表達(dá)品品牌理念，，喚起顧客客的心理訴訴求和思想想訴求，提提高品牌知知名度、美美譽(yù)度和忠忠誠度。品牌標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的禁區(qū)區(qū)

同中華人人民共和國國的國家名名稱、國旗旗、國徽、、軍旗、勛勛章相同或或者近似的的；

同外國家家名稱、國國旗、國徽徽、軍旗相相同或者近近似的；

同政府間間國際組織織的旗幟、、徽記、名名稱相同或或者近似的的；

同“紅十十字”的標(biāo)標(biāo)志、名稱稱相同或者者近似的；；

本商品通通用名稱和和圖形；

直接表示商商品的質(zhì)量量、主要原原料、功能能、用途、、重要、數(shù)數(shù)量及其特特點(diǎn)的；

帶有民族族歧視性的的；

夸大宣傳傳并帶有欺欺騙性的；；

有害于社社會主義道道德風(fēng)尚或或者有其他他不良影響響的。

縣級以上上行政區(qū)劃劃的地名或或者公眾知知曉的外國國地名，不不得作為商商標(biāo)，但是是，地名具具有其他含含義的除外外；已經(jīng)注注冊的使用用地名的商商標(biāo)繼續(xù)有有效。品牌標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的原則則易于視覺識識別和理解解包含并易于于表達(dá)品牌牌內(nèi)涵統(tǒng)一性國際性受法律保護(hù)護(hù)易于視覺識識別和理解解品牌標(biāo)志主主要通過人人的視覺神神經(jīng)輸送給給大腦。品牌標(biāo)志必必須是易于于是別的：：標(biāo)志形狀狀簡單、顏顏色種類少少，整體清清晰，不模模糊，不易易混淆。EG中國郵郵政的標(biāo)志志結(jié)構(gòu)復(fù)雜雜，不利于于人們理解解，反倒是是其旗下品品牌EMS標(biāo)志簡單單明了，易易于識別。。包含并易于于表達(dá)品牌牌內(nèi)涵品牌標(biāo)志或或表達(dá)品牌牌理念，或或突出產(chǎn)品品特色，或或展示經(jīng)營營范圍，或或體現(xiàn)出其其他優(yōu)勢。。品牌內(nèi)涵包包涵在標(biāo)志志內(nèi)不難，，難在完整整表達(dá)品牌牌內(nèi)涵。QQ企鵝形形象生動地地表達(dá)了年年輕、活力力、可愛的的品牌內(nèi)涵涵。統(tǒng)一性是指品牌標(biāo)標(biāo)志需要與與企業(yè)標(biāo)志志、產(chǎn)品形形狀、網(wǎng)站站風(fēng)格、行行業(yè)特點(diǎn)和和其他相關(guān)關(guān)和諧統(tǒng)一一。還指品牌標(biāo)標(biāo)志在產(chǎn)品品上、品牌牌網(wǎng)站上、、企業(yè)門店店上、各種種廣告上的的形狀和顏顏色需要統(tǒng)統(tǒng)一。不要采用行行業(yè)忌諱的的形狀和顏顏色：飯店店標(biāo)志忌諱諱粉紅色；；節(jié)能品牌牌忌諱紅色色；床上用用品品牌忌忌諱黑色；；商業(yè)報(bào)刊刊忌諱卡通通形象。國際性由于文化的的差異性，，不同國家家的消費(fèi)者者對同一形形狀和顏色色的品牌標(biāo)標(biāo)志會產(chǎn)生生不同的聯(lián)聯(lián)想，自然然對品牌的的認(rèn)知也就就不一樣。。走國際化路路線的品牌牌要充分考考慮國家消消費(fèi)者對品品牌標(biāo)志的的認(rèn)識和理理解。中國人認(rèn)為為紅色是喜喜慶、激情情的顏色，，但歐美則則認(rèn)為是血血腥、暴力力的顏色。。受法律保護(hù)護(hù)品牌標(biāo)志是是企業(yè)知識識產(chǎn)權(quán)的一一部分，需需要得到法法律的保護(hù)護(hù)。首先先企企業(yè)業(yè)要要明明白白哪哪些些標(biāo)標(biāo)志志是是不不能能注注冊冊為為商商標(biāo)標(biāo)的的。。其次次企企業(yè)業(yè)嚴(yán)嚴(yán)禁禁抄抄襲襲或或者者模模仿仿他他人人的的品品牌牌標(biāo)標(biāo)志志。。最后后，，企企業(yè)業(yè)要要將將品品牌牌標(biāo)標(biāo)志志的的顏顏色色、、形形狀狀，，中中英英文文標(biāo)標(biāo)志志、、域域名名一一起起申申請請注注冊冊，，需需求求法法律律保保護(hù)護(hù)。。品牌牌附附加加要要素素的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)品牌牌名名稱稱和和品品牌牌標(biāo)標(biāo)志志之之外外，，品牌牌說說明明品牌牌口口號號品牌牌故故事事品牌牌廣廣告告語語/曲曲品牌牌包包裝裝品牌牌人人物物形形象象也是是非非常常重重要要的的品品牌牌設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)要要素素品牌牌說說明明品牌牌說說明明的的目目的的是是讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者更更準(zhǔn)準(zhǔn)確確和和更更深深刻刻的的理理解解品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵。。品牌牌說說明明具具體體包包括括對對品品牌牌名名稱稱的的說說明明、、對對品品牌牌標(biāo)標(biāo)志志的的說說明明、、對對品品牌牌歷歷史史的的說說明明、、對對品品牌牌宗宗旨旨的的說說明明。。要符符合合事事實(shí)實(shí)，，切切忌忌張張冠冠李李戴戴或或者者夸夸大大事事實(shí)實(shí)。。“中中興興””二二字字由由來來：：1985年年，，中中興興成成立立，，投投資資者者691廠廠是是中中國國內(nèi)內(nèi)地地的的國國有有企企業(yè)業(yè)，，港港資資企企業(yè)業(yè)為為運(yùn)運(yùn)興興，，各各取取一一字字，，名名““中中興興””；；此此外外，，也也有有暗暗含含中中國國興興旺旺的的意意思思。。品牌牌標(biāo)標(biāo)志志通通過過圖圖形形符符號號表表達(dá)達(dá)比比較較形形象象但但不不夠夠具具體體和和確確切切，，通通過過品品牌牌標(biāo)標(biāo)志志說說明明可可以以更更清清楚楚的的表表達(dá)達(dá)內(nèi)內(nèi)涵涵。。同樣樣，，品品牌牌歷歷史史說說明明、、品品牌牌宗宗旨旨說說明明的的目目的的也也一一樣樣。。雅芳芳————成成為為一一家家比比女女人人更更了了解解女女人人的的公公司司品牌牌口口號號品牌牌口口號號是是品品牌牌理理念念的的精精煉煉宣宣傳傳語語，，也也是是對對品品牌牌理理念念口口語語化化的的表表達(dá)達(dá)。。有助助于于喚喚起起顧顧客客的的思思想想訴訴求求。。NIKE————justdoit361度度————多多一一度度熱熱愛愛百事事————渴渴望望無無限限品牌牌故故事事品牌牌因因故故事事而而美美麗麗，，因因故故事事而而流流傳傳，，因因故故事事而而傳傳奇奇。。同同時(shí)時(shí)，，品品牌牌也也可可以以借借助助原原有有的的故故事事對對品品牌牌進(jìn)進(jìn)行行推推廣廣。。隨著著《《喜喜洋洋洋洋和和灰灰太太狼狼》》動動畫畫片片的的熱熱播播，，其其服服裝裝品品牌牌也也在在全全國國暢暢銷銷起起來來。。品牌牌廣廣告告語語/曲曲廣告告語語/曲曲是是根根據(jù)據(jù)廣廣告告的的目目的的進(jìn)進(jìn)行行選選擇擇的的，，以以宣宣傳傳品品牌牌為為目目的的的的廣廣告告語語往往往往包包含含品品牌牌口口號號及及其其解解釋釋，，廣廣告告曲曲作作為為背背景景烘烘托托品品牌牌理理念念。。星巴克——不不是在買咖啡啡，而是在輸輸出一種文化化品牌包裝品牌包裝是傳傳播最廣泛的的品牌設(shè)計(jì)要要素，也是最最容易影響消消費(fèi)者購買決決策的要素。。要與品牌標(biāo)志志協(xié)調(diào)并表達(dá)達(dá)品牌理念，，不抄襲他人人設(shè)計(jì)，符合合行業(yè)規(guī)律、、習(xí)俗、法律律等等。EG帽子不能能用綠色的，，首飾包裝一一般用紅色。。品牌人物形象象就是借助第三三方的精神表表達(dá)品牌文化化，從而提高高品牌知名度度、美譽(yù)度和和忠誠度。選擇人物形象象：高知名度度、具有較強(qiáng)強(qiáng)號召力、人人物精神和品品牌文化相符符合、非爭議議性的人物科比第四套：救火火計(jì)--困境是突突圍的學(xué)堂艱難困苦，玉玉汝于成第十九計(jì)：化化腐朽為神奇奇物質(zhì)不滅，價(jià)價(jià)值更新挖掘潛能，化化腐為神有些東西，原原有的功能已已經(jīng)喪失了，，成為了廢品品。但如果用用途改變，挖挖掘潛能，其其價(jià)值會以另另一種形式更更突出的表現(xiàn)現(xiàn)出來，此為為化腐朽為神神奇。案例‘基輔號’航航母是俄羅斯海軍軍中型航母，，建造于1974年，1994年退退役。艦體長長273米，，寬58米，，高21.7米，共17層。天津拆拆船公司將其其作為廢品船船于2000年8月買回回，準(zhǔn)備拆解解利用廢舊鋼鋼鐵。天津北洋艦船船游樂港公司司認(rèn)為，此艦艦作為軍事和和運(yùn)輸用途的的功能已經(jīng)喪喪失，但如果果作為旅游吸吸引物，還是是很有前景。。于是，便花很很高的價(jià)錢買買過來加以改改造，制定了了多種開發(fā)方方案。深圳的‘明思思克’航母的成功開開發(fā)也是很好好的印證。第二十計(jì)：點(diǎn)點(diǎn)沙土為黃金金點(diǎn)石成金，以以足逋賦沙中取寶，杭杭錦庫布旅游興旗，一一方致富案例庫布齊沙漠是是我國第六大大沙漠，位于于鄂爾多斯高高原、黃河南南岸。庫布齊沙漠是是當(dāng)?shù)氐囊淮蟠蠊Γ?dāng)?shù)氐氐霓r(nóng)牧民更更是談沙色變變。但自從旅旅游業(yè)開發(fā)以以來，人們愛愛上了黃沙，，大漠成為了了他們的聚寶寶盆。當(dāng)?shù)氐膬|利集集團(tuán)意識到庫庫布齊沙漠是是距離北京最最近的沙漠，，大都市人們們對沙漠旅游游情有獨(dú)鐘，，前景很好，，于是投巨資資修通了穿沙沙公路、并用用‘公司+基基地’、‘公公司+農(nóng)戶’’的方法，種種樹、種草、、種藥，搞起起了“鎖邊林林帶”工程。。他們計(jì)劃三年年投資8.3億元，把成成吉思汗陵、、大漠中的響響沙灣和沙湖湖串成小環(huán)線線；再與北京京、西安聯(lián)手手，推出“中中華大帝游””，把北京十十三陵、西安安秦陵、陜北北黃帝陵和伊伊盟成陵串成成大環(huán)線，整整體包裝、推推向市場?？腿诉M(jìn)來可以以領(lǐng)略民族文文化，又可以以欣賞大漠風(fēng)風(fēng)光，這將成成為中國西部部旅游的名牌牌產(chǎn)品。啟示點(diǎn)沙成金貴在在“點(diǎn)”即以創(chuàng)造性思思維進(jìn)行資源源優(yōu)化第二十一計(jì)：：變失誤為財(cái)財(cái)富成功是成功者者之福，失誤誤是失誤者之之苦成功是失敗者者之父，失誤誤是成功者之之母案例格得納曾經(jīng)是是加拿大一家家公司的普通通職員。一天天，他在復(fù)印印文件，因?yàn)闉榫Σ患兄校职岩灰黄恳后w打翻翻在文件上。。凡是沾過這這種紅色液體體的地方，復(fù)復(fù)印出來的東東西都變成了了黑斑，什么么也看不清。。他先是懊惱不不已，緊接著著眼中閃出欣欣喜的光芒。。他腦子飛快快的運(yùn)轉(zhuǎn)：現(xiàn)現(xiàn)在商業(yè)、軍軍事竊密現(xiàn)象象時(shí)有發(fā)生，，我要利用這這個(gè)現(xiàn)象研制制出防影印紙紙，一定可以以發(fā)大財(cái)、回答家里，他他用這種液體體反復(fù)實(shí)驗(yàn)，，終于成功了了：他研制了了一種覆蓋暗暗紅色的紙張張，用他寫字字、打字、制制圖十分清晰晰，但由于吸吸收了復(fù)印機(jī)機(jī)的燈光，所所以復(fù)印出來來的東西漆黑黑一片。適用用于機(jī)密文件件用紙