Mazda新車上市發(fā)布會活動傳播方案

Mazda2上市發(fā)布會整合傳播方案宣亞國際傳播集團提呈1上市發(fā)布會概述整體策略活動創(chuàng)意傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行活動相關發(fā)布會主題：靈動·傾城——Mazda2上市發(fā)布會發(fā)布會時間：2007年12月20日星期四發(fā)布會地點：北京——中國大飯店/稻香湖景酒店出席人員（預計350人，其中媒體300人）：長安集團領導馬自達日本領導和專家馬自達中國領導全國范圍專業(yè)及大眾媒體發(fā)布會日程：上市發(fā)布會概述日期時間項目地點12月19日13:00-21:00媒體入住自助晚餐建國飯店12月20日09:30-12:00媒體、嘉賓入場Mazda2上市發(fā)布會視頻專訪中國大飯店12:00-13:00答謝午宴中國大飯店13:00-14:00大部分媒體退房建國飯店14:00-16:00媒體專訪天元港中心18:00-20:00專訪媒體晚宴待定12月21日09:00-12:00專訪媒體退房返程建國飯店3上市發(fā)布會概述整體策略活動創(chuàng)意傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行活動相關來自市場環(huán)境的壓力07年底將進入新車上市的集中爆發(fā)期；近20款新車將在11月下旬明年1月在國內上市；新車分布中，運動概念將成為主流。來自競爭對手的挑戰(zhàn)Polo、飛度、C2、206等舊車型固守同級市場；新飛度、新威姿（Yaris）等競爭車型即將國內上市。Mazda2的機遇進化“Zoom-Zoom”的創(chuàng)新設計；全球同步的領先品質；先于主要競爭對手上市。上市背景傳播目標整體策略上市節(jié)奏功能差異減弱，競爭力加大競爭對手新舊車型夾擊突破點：先聲奪人，脫穎而出活動目的5公布Mazda2正式在中國市場發(fā)布公布Mazda2價格突出長安福特馬自達汽車有限公司、馬自達汽車株式會社、長安馬自達汽車銷售公司三方緊密合作上市背景傳播目標整體策略上市節(jié)奏活動目的6以整體公關為目標，以組合公關為手段，以Mazda2上市會為機會，將上市前預熱、上市會創(chuàng)意展現、上市后連續(xù)曝光形成一系列組合拳，迅速拉動市場建立“Mazda2——B級車市時尚新標桿”形象上市背景傳播目標整體策略上市節(jié)奏活動目的7遵循一個周期：按照新車上市推廣周期率和大眾接受心理，逐步推進Mazda2信息釋放節(jié)奏；結合上市前期的市場推廣活動，與傳播體系緊密銜接，形成新車上市與大眾期待的互動。延續(xù)兩條主線：在“Mazda2-B級車市場顛覆者”概念下，自始至終延續(xù)情感和產品兩條路線的交叉?zhèn)鞑ィ苿榆嚺c人的情感、價值體驗的對話?！@是令人驚嘆的車——這是令人驚嘆的體驗推進三輪傳播：圍繞上市前“驚奇，Mazda2探秘”；“驚喜，Mazda2十大猜想”、“驚嘆，Mazda2第一次親密接觸”三個階段，推進三輪傳播，形成持續(xù)的傳播高潮。制造四大事件：先后策劃“Mazda2十大猜想”、“Mazda2第一次親密接觸”、“Mazda2傾城之約”、“Mazda2靈動之夜”四大事件，建立車與目標人群和媒體的對接，迅速撬動市場基于“B級車市的時尚新標桿”，體現產品USP的“顛覆性”，塑造品牌高附加值！上市背景傳播目標整體策略上市節(jié)奏活動目的8上市背景傳播目標整體策略上市節(jié)奏活動目的9上市背景傳播目標整體策略上市節(jié)奏活動目的10上市發(fā)發(fā)布會會概述述整體策策略活動創(chuàng)創(chuàng)意傳播規(guī)規(guī)劃傳播執(zhí)執(zhí)行活動相相關了解本本案活動目目的及及策略略活動主主題活動流流程活動內內容活動管管理活動目目的活動策策略公布Mazda2正正式在在中國國市場場發(fā)布布突出長長安福福特馬馬自達達汽車車有限限公司司、馬馬自達達汽車車株式式會社社、長長安馬自達達汽車車銷售售公司司三方方緊密密合作作公布Mazda2價價格影響媒媒體，，向公公眾告告知Mazda2已已經上上市，，正式式在中中國市市場銷銷售長安福福特馬馬自達達汽車車有限限公司司、馬馬自達達汽車車株式式會社社、長長安馬馬自達汽車車銷售售公司司三方方合作作成果果產出出活動主主題活動流流程活動內內容活動管管理靈動·傾城靈活且且張力力十足足的操操控性性個性青青春的的天然然載體體飽含活活力來來到中中國一顧傾傾城之之勢無無可擋擋活動主主題活動流流程活動內內容活動管管理09:30-10:0010:00-10:0510:05-10:1010:10-10:1510:15-10:2010:20-10:2510:25-10:3510:35-10:4510:45-10:5010:50-11:0011:00-12:00嘉賓簽到入場開場表演主持人開場OpeningSpeech（CMSC）VIPSpeech（MCO）VIPSpeech（CFMA）新車發(fā)布（三方啟動及拍照）Mazda產品講解價格發(fā)布（CMSC領導）媒體Q&A現場視頻專訪開場表表演推薦一一開場表表演推薦二二富有青青春氣氣息的的舞蹈蹈時尚女女子電電子樂樂表演演活動主主題活動流流程活動內內容活動管管理主持人人開場徐春妮妮（165cm）特點：形象象健康康、青青春、、靚麗麗，主主持風風格機機敏活活潑。。經歷：多屆春春節(jié)主主晚會會、元元旦文文藝晚晚會、、每年年的5·4特別別節(jié)目目、北北京市市民講講英語語系列列大賽賽等李晨（（180cm））特點:充滿滿朝氣氣有趣趣，率率真，，可愛愛，陽陽光。。經歷:002年9月加加入Channel[V]現任光光線傳傳媒《《無線線音樂樂俱樂樂部》》節(jié)目目主持持人曾曾多次次主持持大型型活動動張揚（（173cm））特長:英英語六六級,英語語口語教師師(協協和醫(yī)醫(yī)科大大學)經歷：NIKON2006年年新品品全國國巡演演日本江江崎格格高公公司北北京攻攻略發(fā)發(fā)布會會佳能(CANON)---影影象締締造價價值發(fā)發(fā)布會會SONY2005新新品發(fā)發(fā)布會會活動主主題活動流流程活動內內容活動管管理領導致致詞多方領領導致致詞發(fā)布企企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略、、品牌牌戰(zhàn)略略等活動主主題活動流流程活動內內容活動管管理新車發(fā)發(fā)布主持人人邀請請三方方領導導上場場,準準備備開啟啟新車車亮相相啟動動儀式式活動主主題活動流流程活動內內容活動動管管理理新車車發(fā)發(fā)布布三方方領領導導一一起起,開開啟啟啟啟動動臺臺,引引出出Mazda2絢絢麗麗出出場場，，三三方方領領導導握握手手活動主題活動流程活動內容活動管理新車發(fā)布活動主題活動流程活動內容活動管理新車發(fā)布活動主題活動流程活動內容活動管理新車發(fā)布活動主題活動流程活動內容活動管理產品講解品牌經理講講解產品的的同時一臺攝像機機隨著講解解的重點拍攝汽車的的不同部分分并呈現在屏屏幕上設計師VCR:在在講解Mazda2外觀設計計時,可以以搭配日本本設計師VCR,闡闡述設計理理念活動主題活動流程活動內容活動管理產品講解方式二演示文稿動動畫展示結合Mazda產品品介紹Video播播放活動主題活動流程活動內容活動管理價格發(fā)布形式一:滾滾動數字字價格發(fā)布前前舞臺大屏幕幕上數字不不斷翻滾,制造懸念念到最后一刻刻停止,價價格公布形式二:神神秘信封封CMSC領領導登臺，，拆開手中中神秘信封封公布產品價價格5643212467123456789015643210987656781234567895643212345677564321098765678768902101234456789087766564321234567890156432109876567876890210123456789015643210987656787689021012456785643210987656787689021012345678901232123456活動主題活動流程活動內容活動管理媒體Q&A視頻專訪媒體Q&A針對Mazda2產產品針對CMSC營銷網網絡針對CMSC產品規(guī)規(guī)劃針對CMSC企業(yè)層層面視頻專訪聚焦在Mazda2產品設計計、消費者者體驗針對Mazda2項項目負責人人、設計師師的訪問活動主題活動流程活動內容活動管理新車發(fā)布設計二活動主題活動流程活動內容活動管理新車發(fā)布設計二活動主題活動流程活動內容活動管理新車發(fā)布設計二活動主題活動流程活動內容活動管理新車發(fā)布設計二活動主題活動流程活動內容活動管理執(zhí)行前執(zhí)行中執(zhí)行后WithCMSC:方案/主題/酒店/車輛提供和運輸/制作物/印刷品/演講者/演講文件WithPR:聯系人/場地商討/流程準備/媒體接送方案/媒體邀請情況Withthe3rdParty:搭建物/AV/攝影攝像師溝通培訓/場地負責人/運輸商溝通培訓/接送機車輛租賃WithCMSC:活動彩排/現場演講/試駕陪同/媒體溝通WithPR:媒體接送機/活動彩排/來賓簽到/媒體專訪/用餐安排/數據收集管理Withthe3rdParty:搭建管理/AV/攝影攝像師現場管理//場地管理/運輸管理WithPR:總結Withthe3rdParty:總結WithCMSC:活動反饋/評估/活動總結報告活動主題活動流程活動內容活動管理發(fā)布會場地推薦一中國大飯店店是北京市內內首屈一指指的酒店之之一，矗立立于中央商商務區(qū)著名名的中國國國際貿易中中心之內.中國大飯店店擁有北京京市內最先先進的會議議設施和各各類場地供供客人選擇擇，包括用用于私人聚聚會的多功功能室、可可容納800人的大大宴會廳、、可容納2000人人的會議廳廳等。活動動全程都將將有酒店經經驗豐富的的工作人員員協助安排排.活動主題活動流程活動內容活動管理發(fā)布會場地推薦廳名面積長*寬高會議大廳A/C廳478㎡29m*16.5m8.7m會議大廳B廳580㎡29m*20m8.7m發(fā)布會場地推薦一活動主題活動流程活動內容活動管理場地推薦場地名稱位置面積U形桌式沙發(fā)散座多功能廳10一層多功能廳68㎡20人16人多功能廳1168㎡20人16人多多功能廳12144㎡30人25人場地名稱位置面積U形桌式沙發(fā)散座多功能廳4A商會樓層198㎡30人35人多功能廳8A145㎡30人25人多功能廳8B145㎡30人25人活動主題活動流程活動內容活動管理發(fā)布會場地推薦二北京稻香湖湖景酒店位于景色優(yōu)優(yōu)美的海淀淀區(qū)稻香湖湖自然公園園內。酒酒店占地32公頃，，水面4公公頃，建筑筑面積近6萬平方米米，擁有五五星級的客客房、餐飲飲、宴會、、會議、娛娛樂等綜合合服務及配配套設施；；清澈的稻稻香湖水環(huán)環(huán)繞酒店全全境，自然然景觀與人人文建筑完完美統(tǒng).網球館:曾多次用于于大型活動動活動主題活動流程活動內容活動管理發(fā)布會場地推薦二北京稻香湖湖景酒店位于景色優(yōu)優(yōu)美的海淀淀區(qū)稻香湖湖自然公園園內。酒酒店占地32公頃，，水面4公公頃，建筑筑面積近6萬平方米米，擁有五五星級的客客房、餐飲飲、宴會、、會議、娛娛樂等綜合合服務及配配套設施；；清澈的稻稻香湖水環(huán)環(huán)繞酒店全全境，自然然景觀與人人文建筑完完美統(tǒng).網球館:曾多次用于于大型活動動活動主題活動流程活動內容活動管理CMSC需需要配合的的工作CMSC人人員需求:VIP人員員協調和邀邀請日本產品講講解技術人人員*1人Mazda2新車亮亮相駕駛員員*2人車輛專業(yè)清清潔人員*充足足CMSC車車輛需求:Mazda2車輛*2輛輛展車臨時拍拍照和保險險車輛相關維維修工具車輛加油車輛運輸其它:CMSC總總部專訪室室準備和清清潔(如果專訪訪安排在總總部進行)活動主題活動流程活動內容活動管理場地勘查活動場地勘勘查:活動場地配配套設施檢檢測:如如供電量,進貨通道道,人員服服務等活動場地基基礎設施檢檢測:如如場地墻體體和地面裝裝飾,桌椅椅及椅套顏顏色,會會場門口尺尺寸,是否否能進車等等住宿酒店勘勘查:住宿條件考考察:如如房間數量量及配套服服務內容等等住宿酒店距距離發(fā)布會會場交通路路線及行車車時間考察察餐飲場地考考察:酒店到達活活動場地路路段交通情情況餐飲菜單溝溝通及食品品小樣品嘗嘗應急預案選選擇:距離發(fā)布會會地點最近近的醫(yī)院;北京季節(jié)節(jié)氣候的預預測和備選選方案的制制定活動主題活動流程活動內容活動管理崗位人員培培訓項目目執(zhí)執(zhí)行行時時確確認認項項目目負負責責人人，，根根據據各各自自職職能能進進行行培培訓訓，，確確保保活活動動執(zhí)執(zhí)行行過過程程中中專專業(yè)業(yè)有有序序的的工工作作。。項目目總總協協調調現場接待待負責人人：負責責協助接接待媒體體發(fā)布會現現場負責責人：把把握現場場流程后勤負責責人：保保證發(fā)布布會活動動的物料料準備、、物流運運輸及現現場餐飲飲支持安全負責責人：負負責發(fā)布布會現場場人員秩秩序安全全控制應急事件件負責人人：做好好應急準準備，隨隨時應對對突發(fā)事事件活動主題題活動流程程活動內容容活動管理理第三方協協調搭建公司司:提前前溝通進進場搭建建時間，，確保準準時進行行Set-upAV公司司:提提前溝通通進場搭搭建時間間和現場場用電量量，確保保準時完完成租車公司司:和當地車車輛公司司聯系，，確定每每天用車車數量提前與所所有司機機溝通好好行車路路線和時時間安排排，并統(tǒng)統(tǒng)計司機機的聯系系方式，，避免行程程臨時變變化時無無法聯系系確保車車輛內部部干凈整整潔，車車況運行行良好攝影攝像像師溝通通挑選擁有有專業(yè)的的攝影背背景及拍拍攝汽車車活動經經驗的攝攝影攝像像師能在在會后以以最短時間提供供洗印及及光盤（（攝像--Beta帶帶及AVI）兩兩種形式式的會議議的記錄錄資料；；活動前一一周將拍拍攝要求求以書面面形式發(fā)發(fā)出，確確保準時時到達活動主題題活動流程程活動內容容活動管理理酒店預訂訂及時了解解來賓及及媒體邀邀請，盡盡早預定定酒店及時和酒酒店溝通通房間需需要時間間，確保保媒體到到達時能能順利入入住提前溝通通用餐需需求，為為飛機晚晚點的媒媒體做好好預案活動主題題活動流程程活動內容容活動管理理酒店簽到到系統(tǒng)提前向酒酒店要出出房卡、、準備好好相關派派發(fā)物品品PR團隊隊負責媒媒體入住住簽到身份確認認：媒體體請賜名名片酒店工作作人員協協助引導導入住物品：房房卡、胸胸卡、運運營手冊冊、產品品資料、、紀念品品、會議議服裝等等放置在在手提袋袋中裝飾物：：酒店大大堂明顯顯出擺放放簽到背背板及簽簽到臺、、形象展展示牌、、指路牌牌活動主題題活動流程程活動內容容活動管理理現場流程程管理現場AV設備Rehearsal演講人PPT文文件的提提前提供供Rehearsal來來賓時時間提醒醒媒體合理理分組和和引導活動主題題活動流程程活動內容容活動管理理車輛管理理活動過程程中專人人負責車車輛管理理，確保?；顒佑糜密図樌M行車輛運輸輸：CMSC統(tǒng)統(tǒng)一安排排車輛運運輸，確確保車輛輛準時到到達活動動目的地地車輛保險險：為展展示車輛輛辦理臨臨時牌照照車輛交接接：車車輛交付付運輸時時填寫交交接單，，確保車車輛完好好無損車輛保養(yǎng)養(yǎng)：為為展車做做檢測、、保養(yǎng)，，確保車車輛在發(fā)發(fā)布過程程中的性性能狀態(tài)態(tài)活動主題題活動流程程活動內容容活動管理理接送機安安排車次安排排根據最終終確認的的媒體名名單、航航班，做做相應接接機車輛輛的安排排機場安排排GL8往返接接送，1輛GL8作為為應急使使用；接機車輛輛有明顯顯標識（（車身標標識暨車車頭牌，，車頭牌牌上標注注車輛編編號）車輛安排排在每輛車車上準備備礦泉水水、當地地地圖等等；確保每輛輛車上跟跟隨一名名工作人人員，隨隨時應對對來賓提提出的問問題，并并與會務務組保持持聯系Logo標志志接機牌牌:工工作人員員持有CMSCLogo以以及印活活動主題題的接機機牌現場場等候人員安排排:PR團隊隊負責活動主題題活動流程程活動內容容活動管理理餐飲管理理午餐以自自助形式式提供酒店提供供服務人人員，并并隨時監(jiān)監(jiān)督食物物質量忌酒精飲飲品服務人員員著正裝裝活動主題題活動流程程活動內容容活動管理理VIP管家服服務專車接送機：：根據客戶的要要求，安排進進口轎車或別別克商務接送送機；專人負責VIP貼身服務務特殊慰問在過生日的VIP房間內內放置生日卡卡特別劃定VIP級客房區(qū)區(qū)域，方便造造訪資料安排：VIP不需在在簽到處領取取所有會議相相關物品,而而將會議資資料、飯店介介紹、當地旅旅游介及禮品等都放放置在參會者者的房間中,方便VIP隨時了解解各方面咨詢詢情況和會議議安排活動場地：安排專門的VIP休息室室，準備茶點點、飲料等供供VIP使用用，為VIP提供良好的的會晤休息場場所活動主題活動流程活動內容活動管理安全預案核查歷史天氣氣情況，注意意收聽活動前前3天，2天天，1天的天天氣預報活動當日小雨雨：活動照常常進行，準備備雨傘，車衣衣等活動當日陣雨雨：調整活動動流程，在下下雨期間安排排室內活動活動前1－2天暴雨/臺臺風預報，預預報緊急情況況處理小組決決定活動是否否延期（如果確認延延期，PR人人員通知媒體體)活動主題活動流程活動內容活動管理活動后期活動總結報告告：活動結束束后10天內內PFT向CMSC遞交交活動總結報報告；攝影集制作：：將活動期間間的攝影照片片制作成精美美的影集；VCD制作：：將活動期間間的精彩片斷斷剪接成VCD活動主題活動流程活動內容活動管理上市發(fā)布會概概述整體策略活動創(chuàng)意傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行活動相關傳播目標傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預測媒體策略媒體分布以三階段公關傳播組合為手段，不斷創(chuàng)造Mazda2的新聞熱點，使上市會形成傳播爆發(fā)的集中重點樹立Mazda2突出的產品個性，在大眾媒體中建立強烈的品牌印象樹立Mazda2中國B級車市的時尚新標桿51傳播目標傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預測媒體策略媒體分布以打造“產品力帶動品牌力”，以“造車理念”訴求刻畫品牌領導力將上市前媒體試駕活動、上市前預熱、上市前媒體合作、上市發(fā)布會、上市大眾媒體試駕等多項活動有機組合，形成上市傳播的組合拳，并通過短期內的高頻次傳播形成市場熱點；2、焦點化傳播，塑造“Mazda2產品+品牌”焦點，制造傳播機會1、組合式傳播，短期內不斷創(chuàng)造傳播熱點，步步拉升上市熱點為了塑造Mazda2的高品質和精品B級車的形象，將Mazda2的產品優(yōu)勢與造車理念及Mazda2目標客戶群的消費價值結合，策劃具有影響力的傳播話題，在目標消費群中產生影響。52傳播目標傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預測媒體策略媒體分布核心媒體聯動動2B.驚嘆———Mazda2第一次次親密接觸利用電臺與汽汽車電視欄目目，對新車到到店進行一次次專題的植入入式傳播以第一現場專專題為主2A.驚喜———Mazda2十大猜猜想利用核心媒體體，以代表性性人物的形式式呈現，對Mazda2給生活與駕駕車帶來的顛顛覆變化進行行專題展示1.驚奇———Mazda2探秘結合Mazda2車展亮亮相信息發(fā)布布，揭示Mazda2的的全面產品信信息，樹立強強勢的產品地地位利用上市前的的預熱階段，，通過連續(xù)性性的新聞傳播播與媒體事件件策劃，對Mazda2的產品全面面滲透，并制制造更大的期期待大眾媒體預熱熱焦點媒體互動動以網絡為基礎礎的全面互動動，通過論壇壇、視頻直播播、專訪等多多種形式將Mazda2上市的預預熱推向高潮潮100家大眾眾媒體預熱4家周刊媒體體專題或專稿稿；2家全國國性電視欄目目、1家城市市聯播電臺11月20日日-30日12月1日-20日12月20日日后3.驚艷———Mazda2傾城上市市發(fā)布會53傳播目標傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預測媒體策略媒體分布傳播周期40個工作日，，計劃15篇篇稿件，其中中，上市前9篇，上市后后6篇；平面與網絡稿稿件配合傳播播；多種類型型稿件解讀產產品、市場和和企業(yè)信息，，最大范圍主主動傳播Mazda2產產品及長安馬馬自達企業(yè)層層面的信息。。稿件類型預熱預告上市上市后新聞稿11深度稿231產品稿21專題稿454傳播目標傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預測媒體策略媒體分布結合整體上市市的時間安排排，傳播將分分上市前預熱熱和上市期見見報及上市后后期傳播。注：現場報道道應為報道的的高峰期，但但由于平面刊刊出相對滯后后，故在后續(xù)續(xù)傳播階段體體現?？傆嫞?87篇次（篇次播目標傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預測媒體策略媒體分布媒體定位媒體的權威性性和廣泛性結合本次上市市活動，爭取取最大范圍內內的媒體參與與；最大范圍的涵涵蓋長安馬自自達銷售區(qū)域域的市場，爭爭取當地市場場的媒體支持持將參會媒體與與發(fā)布媒體有有機組合，使使參會媒體和和非參會媒體體共同起到更更廣泛的傳播播效應出席者資歷專業(yè)汽車媒體體邀請主要媒媒體負責人到到場；都市類媒體邀邀請汽車板塊塊或相關板塊塊負責人到場場；邀請汽車媒體體有影響力的的專家及學者者到場；媒體范圍長安馬自達主主要銷售區(qū)域域日本專業(yè)及產產經類媒體預計300家媒體出席56傳播目標傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預測媒體策略媒體分布媒體分布比例例地域比例（北北上廣深成等等）北京105家家：35%上海29家：：9.6%廣州17家：：5.6%深圳7家：2.3%成都7家：2.3%其他133家家：44.3%外電9家：3%類型比例（平平面/電視/網絡/電臺臺等）平面：68.7%雜志：13%電視：9.6%網絡：5.2%電臺：3.4%分類比例（專專業(yè)/大眾/財經等）專業(yè)20%大眾60%財經20%媒體名單（見見附件）：出席媒體名單單專訪媒體名單單/介紹預計300家媒體出席57上市發(fā)布會概概述整體策略活動創(chuàng)意傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行活動相關傳播節(jié)奏（1）稿件規(guī)劃專訪策劃專訪呈現結合Mazda2車展亮亮相信息發(fā)布布，揭示Mazda2的的全面產品信信息，樹立強強勢的產品地地位大眾媒體預熱熱主題：驚奇，，Mazda2探秘全國100家家媒體Mazda2探秘秘10家平面媒媒體專訪小高潮:重點點專稿及發(fā)布布跟進:網絡專專訪及深度稿稿件網絡傳播播先期：全國通通發(fā)深度新聞聞稿件圍繞Mazda2的產品品設計、性能能賣點和情感感體驗及帶給給客戶的生活活理念，與Mazda2設計師及目目標消費者進進行互動59傳播節(jié)奏（（1）稿件規(guī)劃專訪策劃專訪呈現主題稿件類型發(fā)布時間發(fā)布媒體核心內容《廣州車展奇葩——Mazda2探秘》產品深度稿11月19日平面媒體網絡媒體針對國產Mazda2首次亮相，以探秘的方式消除消費者對國產車的不良印象，提升Mazda2的高端品質?！禡azda2打響08車市第一槍》市場評論稿11月23日平面媒體網絡媒體從Mazda2在北海試車到廣州車展引發(fā)的驚嘆，揭示“個性靈動座駕”Mazda2對中國08年B級市場帶來的趨勢變化《B級車市場的顛覆者，Mazda2創(chuàng)造驚奇》產品深度稿11月19日平面媒體網絡媒體以官方的名義，正式推出Mazda2的5大賣點和造車先進理念，并同時推出“個性化、人性化”的風格，傳播——美感、創(chuàng)意、活力的品牌理念《長安馬自達中國布局篤定，Mazda2蓄勢待發(fā)》市場評論稿11月23日平面媒體網絡媒體長安馬自達正式對外宣告成立，其產品和營銷策略、營銷目標值得關注。60傳播節(jié)奏（（1）稿件規(guī)劃專訪策劃專訪呈現專訪契機：：利用國產Mazda2廣州車車展亮相及及企業(yè)網站站開通的時時機，進行行Mazda2產品品賣點的宣宣傳。與門門戶網站聯聯合，同時時配合網絡絡廣告公司司的活動開開展傳播，，為Mazda2上上市進行第第一輪預熱熱，形成網網絡與平面面新聞的互互動。專訪策劃：：訪問內容：：介紹Mazda2的的設計理念念、產品特特性；介紹Mazda2的的產品賣點點及帶給用用戶的駕乘乘樂趣；介紹Mazda2的的全球品質質和質量保保證；介紹Mazda品牌牌核心Zoom-Zoom與與中國消費費者的對接接；就Mazda2中國國上市、B級車市場場消費群情情況與網友友互動。Mazda2設計大師專訪（網絡+平面）61傳播節(jié)奏（（1）稿件規(guī)劃專訪策劃專訪呈現專訪時間：：廣州車展媒媒體日（11月19-20日日）；廣州車展期期間（11月20-26日））；專訪地點：：廣州（車展展現場、酒酒店VIPRoom）專訪嘉賓：：Mazda2項目負負責人、設設計師；Mazda2的市場場總監(jiān)專訪媒體：：新浪汽車、、搜狐汽車車、滕訊汽汽車、21CN汽車車網、太平平洋汽車網網中國汽車畫畫報、汽車車族、汽車車與運動、、汽車之友友、南方都都市報、精精品購物指指南、北京京青年報、、周末畫報報、重慶商商報、華西西都市報………專訪訪時時長長及及形形式式：：30分分鐘鐘左左右右；；記者者主主持持人人問問答答；；主持持人人、、嘉嘉賓賓、、網網友友互互動動問問答答。。專訪訪落落地地：：網絡絡直直播播，，即即時時落落地地平面面專專訪訪，，兩兩周周內內落落地地62傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（2A））主題題創(chuàng)創(chuàng)意意周刊刊合合作作網絡絡合合作作電臺臺合合作作稿件件規(guī)規(guī)劃劃主題題：：驚驚喜喜，，Mazda2十十大大猜猜想想核心心媒媒體體聯聯動動4家家周周刊刊媒媒體體專專題題或或專專稿稿；；2家家全全國國性性電電視視欄欄目目、、1家家城城市市聯聯播播電電臺臺Mazda2駕駕乘乘體體驗驗和和造造車車理理念念帶帶來來的的顛顛覆覆性性變變化化趨勢勢：：5大大賣賣點點帶帶來來的的10大大B級級車車的的造造車車趨趨勢勢價值值：：高高端端B級級車車的的10大大駕駕乘乘感感受受與與生生活活價價值值代表表：：Mazda2所所代代表表的的10個個生生活活典典范范人人群群形式式：：與與10類類媒媒體體的的植植入入式式傳傳播播合合作作63傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（2A）主題題創(chuàng)創(chuàng)意意周刊刊合合作作網絡絡合合作作電臺臺合合作作稿件件規(guī)規(guī)劃劃將10種不同類型的Mazda2駕車生活體驗，與彩版周刊合作，進行植入式的傳播，形成Mazda2的高品質品牌形象，同時為上市活動服務利用Mazda2產品的五個賣點以及馬自達品牌理念的核心優(yōu)勢，將其與Mazda2駕乘體驗結合，形成10個有意義的話題，通過電臺及網絡互動的方式體現出來創(chuàng)意點創(chuàng)意內容10大駕車趨勢個性造型、人性設計、靈動駕馭、環(huán)保節(jié)能、安全駕乘、智能科技、經濟適用、高端品質、多元用途、完美體驗10大生活體驗活力體驗型、動感生活型、現代主義型、務實購車型、浪漫風情型、天生購物狂、時尚小天使等10個典范代表年輕一族：前衛(wèi)時尚，動感活力（由網絡或合作媒體提供）采用連續(xù)發(fā)布的形式，形成不斷的媒體互動，既增加Mazda2的曝光時間，同時又給廣大消費者提供了最大限度了解Mazda2的機會64傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（2A）主題題創(chuàng)創(chuàng)意意周刊刊合合作作網絡絡合合作作電臺臺合合作作稿件件規(guī)規(guī)劃劃稿件件目目的的Mazda2上上市市預預告告新新聞聞稿稿；；Mazda2的的創(chuàng)創(chuàng)新新設設計計對對B級級車車市市場場及及消消費費者者的的影影響響發(fā)稿稿時時間間：：12月月第第一一周周發(fā)稿稿范范圍圍：：全國國范范圍圍專專業(yè)業(yè)媒媒體體、、大大眾眾媒媒體體、、網網絡絡媒媒體體（（主主要要以以邀邀請請媒媒體體為為主主））稿件主題：Mazda2上市后的10大猜想65傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（2A）主題題創(chuàng)創(chuàng)意意周刊刊合合作作網絡絡合合作作電臺臺合合作作稿件件規(guī)規(guī)劃劃合作作形形式式：：城市市畫畫報報專專題題————人人物物與與汽汽車車專專題題結結合合的的方方式式；；高端端雜雜志志選選題題————提提供供Mazda2拍拍攝攝用用車車支支持持，，由由雜雜志志社社負負責責選選題題專題題內內容容：：為你你所所動動————Mazda2美美感感造造型型專專題題（（建建議議《《精精品品購購物物指指南南》》<風風尚尚志志>））驚嘆嘆之之美美————Mazda2人人性性設設計計及及科科技技品品質質專專題題（（建建議議《《三三聯聯生生活活周周刊刊》》））傾城城之之約約————Mazda2動動感感生生活活素素描描（（建建議議《《周周末末畫畫報報》》））活力力集集結結————Mazda2時時尚尚一一族族寫寫真真（（建建議議《《城城市市畫畫報報————青青春春榜榜樣樣》》））專題題發(fā)發(fā)布布時時間間：：Mazda2上上市市前前后后專題題費費用用預預計計：：50,000RMB/Unit66傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（2A））主題題創(chuàng)創(chuàng)意意周刊刊合合作作網絡絡合合作作電臺臺合合作作稿件件規(guī)規(guī)劃劃網絡絡合合作作內內容容Mazda2情情感感體體驗驗問問題題征征集集喜歡歡Mazda2的的十十大大理理由由征征集集Mazda2官官方方博博客客、、BBS合作作時時間間20天天網絡絡推推薦薦新浪浪搜狐狐MSN-北北青青網網中國國汽汽車車網網67傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（2A））主題題創(chuàng)創(chuàng)意意周刊刊合合作作網絡絡合合作作電臺臺合合作作稿件件規(guī)規(guī)劃劃合作作形形式式：：面向向Mazda2消消費費群群的的熱熱門門電電臺臺的的熱熱點點欄欄目目專專題題合合作作或或聯聯合合直直播播電波波話話題題與與互互動動形形式式：：Mazda2五五個個賣賣點點為為選選題題的的駕駕車車體體驗驗專專題題；；Mazda2品品牌牌個個性性與與消消費費者者體體驗驗的的互互動動話話題題；；Mazda2目目標標人人群群定定位位與與各各款款車車型型配配置置預預測測的的話話題題；；對以以上上話話題題進進行行網網絡絡和和短短信信互互動動，，有有獎獎問問答答和和上上市市會會嘉嘉賓賓入入場場券券。。訪問嘉賓：電臺邀請的時時尚一族代表表Mazda2項目負責人人、設計師或或市場總監(jiān)時間長度：20分鐘合作電臺推薦薦：中國國際廣播播電臺早間熱熱門節(jié)目“EasyMorning”———《超級飛魚魚秀》中央人人民廣廣播電電臺都都市之之聲《《汽車車時間間》68傳播節(jié)節(jié)奏（（2A）主題創(chuàng)創(chuàng)意周刊合合作網絡合合作電臺合合作稿件規(guī)規(guī)劃中國國國際廣廣播電電臺早早間熱熱門節(jié)節(jié)目““EasyMorning”————《超超級飛飛魚秀秀》北京、、上海海等地地深受受歡迎迎的電電臺節(jié)節(jié)目，，同時時被北北京電電視臺臺廣為為傳播播的著著名年年輕話話題時時段；；播出時時間：：周一一-周周五8:00-11:00中央人人民廣廣播電電臺都都市之之聲《《汽車車時間間》衛(wèi)東領領銜主主持，，全方方位汽汽車服服務欄欄目播出時時間：：周一一-周周日9:00-11:0069傳播節(jié)節(jié)奏（（2B）電臺合合作12月月15日，，Mazda2將有有第一一批新新車到到達4S店店將Mazda2作為為嘉賓賓，邀邀請到到娛樂樂訪談談節(jié)目目直播播間，，展開開對時時尚生生活、、個性性駕車車等話話題的的討論論；利利用此此機會會，形形成Mazda2在在上市市之前前的最最大曝曝光度度；形式：：娛樂樂類型型的電電視欄欄目脫脫口秀秀節(jié)目目植入入式推推廣（（或專專業(yè)汽汽車頻頻道））內容：：個性性化駕駕車生生活的的10大選選擇邀請嘉嘉賓：：Mazda2典典型用用戶、、CMSC嘉賓賓、電電視欄欄目方方選送送的嘉嘉賓拍攝時時間：：12月10日日左右右發(fā)布時時間：：12月20日日當日日或之之后合作費費用預預計：：50,000RMB/Unit主題：：驚嘆嘆，Mazda2第第一次次親密密接觸觸70傳播節(jié)節(jié)奏（（2B）電臺合合作一個可可以進進行植植入性性合作作的電電視訪訪談秀秀———《超超級訪訪問》》以Mazda2生活活理念念為背背景71傳播節(jié)節(jié)奏（（2B）電臺合合作《我愛愛我車車》欄欄目是是北京京地區(qū)區(qū)唯一一一檔檔專業(yè)業(yè)的汽汽車電電視節(jié)節(jié)目，，依托生生活頻頻道強強大的的覆蓋蓋范圍圍和影影響力力，從從獨特特的視視角，，采用用豐富富的表表現方方式為為愛車車人士士及汽汽車廠廠商提提供更更周到到的服服務。。對于觀觀眾，，它是是一檔檔集知知識、、文化化、娛娛樂為為一體體的汽汽車專專欄節(jié)節(jié)目；；對于企企業(yè)，，它是是一個個進入入并擴擴大市市場份份額的的助推推器，，是一一條聯聯系消消費者者的紐紐帶。。北京電電視臺臺-7《我我愛我我車》》首播：：每周六六、周周日21：30重播：：每周六六周周日06:30－－07:0012:30－－13:0072驚艷———Mazda2““靈動動·傾傾城””上市市發(fā)布布會Mazda2上上市新新聞稿稿全國發(fā)發(fā)布Mazda2上上市新新聞全國區(qū)區(qū)域TV/Radio播播報Mazda2上上市活活動網絡專專題報報道Mazda2上上市發(fā)發(fā)布會會網絡及及電臺臺直播播Mazda2上上市視視頻專專訪區(qū)域核核心媒媒體高高層專專訪Mazda2上上市預預熱通通稿全國發(fā)發(fā)布300家媒媒體應應邀出出席Mazda2傾傾城發(fā)發(fā)布會會傳播節(jié)節(jié)奏（（3））發(fā)布會會傳播播概覽覽網絡直直播及及專題題視頻專專訪高層專專訪稿件規(guī)規(guī)劃73Mazda2上上市發(fā)發(fā)布會會傳播播概覽覽上市前前上市預預熱通通稿全全國發(fā)發(fā)布上市活活動中中Mazda2上上市發(fā)發(fā)布會會網絡絡直播播Mazda2上上市發(fā)發(fā)布會會視頻頻專訪訪核心媒媒體高高層專專訪上市活活動后后Mazda2上上市新新聞稿稿全國國發(fā)布布Mazda2上上市新新聞全全國區(qū)區(qū)域TV/Radio播播報Mazda2上上市活活動網網絡專專題報報道Mazda2上上市發(fā)發(fā)布會會視頻頻專訪訪核心平平面媒媒體對對CMSC高層層的專專訪馬自達2隆重上市靈動座駕-馬自達2馬自達重拳出擊傳播節(jié)節(jié)奏（（3））發(fā)布會傳播播概覽網絡直播及及專題視頻專訪高層專訪稿件規(guī)劃74傳播節(jié)奏（（3）發(fā)布會傳播播概覽網絡直播及及專題視頻專訪高層專訪稿件規(guī)劃主題稿件類型發(fā)布時間發(fā)布媒體核心內容驚艷Mazda2傾城上市發(fā)布會新聞稿12月3日平面媒體網絡媒體配合網絡等的活動預告，提前預告活動盛況，吸引媒體參加，并通過活動預告結合Mazda2的外觀、動力、操控等方面詮釋其與眾不同的效果。靈動傾城，Mazda2躍動上市主新聞稿12月20日平面媒體網絡媒體第一時間將Mazda2上市發(fā)布會的全面信息加以披露，在全國范圍內形成較大的轟動傳播長安馬自達高層專訪（從產品、企業(yè)和市場的不同側面立意）專訪稿12月26日核心媒體網絡媒體從長安馬自達的首款產品，到未來的產品規(guī)劃和營銷網絡建設，以及長安馬自達的營銷目標等多層次解讀并大范圍傳播。中國B級車時尚新標桿——Mazda2深度稿12月26日平面媒體網絡媒體以Mazda2在全國上市，結合前期的爭議和猜想，對Mazda2的市場定位，進行全面的闡述，通過專題方式，對Mazda2的車型和賣點，進行重點推介75直播主題：Mazda2“靈動··傾城”上市市發(fā)布會發(fā)布方式：網網絡現場直播播及專題制作作合作媒體推薦薦：新浪汽車車、搜狐汽車車、Msn3家網絡媒體體同期發(fā)布Mazda2上市專題上市發(fā)布會現現場直播車型配置及售售價車型賣點及競競爭對手分析析市場前景預測測專業(yè)人士與消消費者點評傳播節(jié)奏（3）發(fā)布會傳播概概覽網絡直播及專專題視頻專訪高層專訪稿件規(guī)劃76Mazda2設計師及營營銷負責人視視頻專訪（網網絡+電視））專訪時間：發(fā)發(fā)布會結束后后專訪地點：發(fā)發(fā)布會現場訪問嘉賓：Mazda2項目負責人人、設計師，，CMSC營營銷負責人專訪內容緊密圍繞Mazda2的的產品設計及及性能賣點，，針對中國消消費者的趨向向和B級車市市場的現狀，，探討Mazda2的未未來市場前景景媒體合作形式式與網絡直播媒媒體及區(qū)域核核心汽車電視視欄目聯合專專訪專訪媒體：3家網絡直播播媒體+7家家區(qū)域核心汽汽車電視欄目目專訪時長：20分鐘左右右互動形式：記記者提問，網網友問題答疑疑的方式傳播節(jié)奏（3）發(fā)布會傳播概概覽網絡直播及專專題視頻專訪高層專訪稿件規(guī)劃77CMSC高層層專訪（全國國+區(qū)域核心心媒體）專訪時間：12月20日日下午14:00-16:00專訪地點：天天元港中心訪問嘉賓：藤藤總、安總、、長尾、前田田、?？偂⑶迩逅倢ＴL內容：Mazda2產品相關、、CMSC營營銷策略及網網絡建設專訪媒體：全全國核心專業(yè)業(yè)媒體、財經經媒體+區(qū)域域核心平面媒媒體（共30家左右）專訪形式：CMSC領導導分成5個單單元；每個單元的專專訪媒體分兩兩批次進行專專訪；傳播節(jié)奏（3）發(fā)布會傳播概概覽網絡直播及專專題視頻專訪高層專訪稿件規(guī)劃78上市發(fā)布會概概述整體策略活動創(chuàng)意傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行活動相關建國飯店媒體酒店宴會安排禮品推薦費用預算建國飯店地址：朝陽區(qū)區(qū)建國門外大大街5號19日媒體簽簽到后，可在在飯店內的商商宮中餐廳、、建國西點、、咖啡廳自助助用餐，如果果媒體簽到時時間較為集中中，可單獨租租用飯店內的的牡丹廳（可可容納120人同時用餐餐）做為自助助餐地點。人均消費：200－260元自助餐地點晚宴推薦一晚宴推薦二晚宴推薦三晚宴推薦四晚宴推薦五81全聚德烤鴨店店(和平門店店)地址：宣武區(qū)區(qū)前門西大街街14號樓飯店距離天元元港約15公公里，內設各各種規(guī)格的宴宴會廳，全聚聚德烤鴨在美美食界的地位位不容質疑，，和平門店又又是世界最大大的烤鴨店，，選擇在此進進行晚宴，““京味”極濃濃。人人均消費300－400元離天元港最近近的全聚德分分店位于朝陽陽區(qū)東三環(huán)北北路甲2號京京信大廈1層層，晚宴亦可可考慮在此進進行。自助餐地點晚宴推薦一晚宴推薦二晚宴推薦三晚宴推薦四晚宴推薦五82福樓地址：朝陽區(qū)區(qū)東三環(huán)隆博博廣場二層北京較為著名名的法國餐廳廳，距離天元元港約2公里里，大廳可容容納90人同同時用餐，最最大包間人數數為40人，，裝飾藝術令令餐廳極具文文化色彩，舒舒適又高貴。。菜單的設計計出自法國廚廚師領導的團團隊，確保優(yōu)優(yōu)良新鮮