我國智能家電行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

我國智能家電行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析一、智能家電行業(yè)概況智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令；同時，智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能家居功能。我國智能家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分為兩類，一類是主要零部件，如MCU、芯片、電機(jī)、風(fēng)機(jī)等，第二類是平臺及方案，即語音控制交互技術(shù)、操作系統(tǒng)平臺等。產(chǎn)業(yè)鏈下游指的就是將智能家電通過電商平臺、家電連鎖、商場超市等渠道銷售給客戶。二、智能家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如今的隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也帶動了家電向智能化演進(jìn)。在智能家居家電領(lǐng)域，目前家電企業(yè)的研發(fā)思維已逐步從技術(shù)思維、產(chǎn)品思維過渡到用戶體驗(yàn)思維。智能家電的不斷發(fā)展也推動著市場規(guī)模逐年上升。2020年中國智能家電市場規(guī)模增至5155億元，相比2019年上升21.82%。在主力大家電產(chǎn)品中，彩電的智能化率最高，空調(diào)、洗衣機(jī)的智能化滲透率也在不斷提速。2020年我國智能電視占比最大達(dá)55%，其次為智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)、智能冰箱，分別占比24%、10%、6%。2017-2020年我國四類重點(diǎn)智能產(chǎn)品零售額滲透率均整體呈上升的態(tài)勢。其中，2019年我國智能彩電零售額滲透率首次超過智能空調(diào)，2020年彩電滲透率進(jìn)一步提升至67.5%。相對于彩電，白電的智能化進(jìn)程相對滯后，白電產(chǎn)品中，空調(diào)是智能化滲透率相對最高的品類，2020年滲透率為64.3%，而智能洗衣機(jī)、智能冰箱的滲透率分別僅17.6%、19.1%。三、智能家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析1、上游分析智能家電的運(yùn)作過程往往依賴于物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及電子芯片等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用和處理。我國智能芯片的市場規(guī)模從2016年的19.0億元增長至2020年的75.1億元，相比于2019年的56.1億元上升33.87%。用戶可以通過各種主動式傳感器實(shí)現(xiàn)智能家電的主動性動作響應(yīng)。用戶還可以自己定義不同場景不同智能家電的不同響應(yīng)。例如智能空調(diào)可以根據(jù)不同的季節(jié)、氣候及用戶所在地域，自動調(diào)整其工作狀態(tài)以達(dá)到最佳效果。自2016年起，我國傳感器規(guī)模逐年上升，2020年我國傳感器市場規(guī)模為2510億元，同比增長14.66%。MCU作為智能家電的主要原材料，而家電智能化對于MCU的要求也會更高，要求性能更強(qiáng)。因此，MCU市場不斷壯大也能為家電智能的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2016-2019年我國MCU的市場規(guī)模保持穩(wěn)定上升的狀態(tài)。預(yù)計(jì)2020年我國MCU市場規(guī)模增至268.8萬元，同比上升5.0%。2、下游分析2020年我國銷售量最高的智能家電是智能彩電和智能空調(diào)，分別銷售3306萬臺和3303萬臺。其次是智能熱水器，銷售量為918萬臺，并且其同比增速排名第一，相比2019年上升68.6%。此外，2020年廚房電器迎來了快速發(fā)展，智能廚電和智能廚小電的銷售量同比增速也較高，分別同比增長52.3%達(dá)601萬臺、40.9%達(dá)511萬臺。四、智能家電行業(yè)競爭格局從智能家電市場品牌競爭情況來看，2020年我國智能家電市場份額（線上及線下）排在前三位的美的、格力、海爾均為布局智能領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電品牌。海信線上與線下智能家電銷售份額分列第五、四位，僅次于三大傳統(tǒng)品牌。從線下來看，格力和美的是智能家電線下銷售渠道的龍頭企業(yè)，兩者市場份額占比之和高達(dá)71.9%。其次是海爾，占比為15.1%。線上渠道市場份額占比前二依舊是格力和美的，但是美的拔得頭籌，占比高達(dá)36.7%。奧克斯品牌主要以線上銷售為主，2020年線上份額排名第四，占比達(dá)11.6%，近年來也開始布局線下領(lǐng)域，但線下份額占比不高。五、智能家電行業(yè)發(fā)展趨勢在“加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主，國內(nèi)國外雙循環(huán)互相