家用電熱水器市場供需及品牌格局

家用電熱水器市場供需及品牌格局一、電熱水器市場概況熱水器就是指通過各種物理原理，在一定時間內(nèi)使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照產(chǎn)生熱水的原理不同，熱水器主要可以分為電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑻柲軣崴?、空氣能熱水?種。比起燃?xì)鉄崴鱽?，電熱水器具有安全、衛(wèi)生、方便等優(yōu)點(diǎn)，隨時可提供熱水，且水溫易調(diào)節(jié)。按照國家標(biāo)準(zhǔn)，電熱水器可分為貯水式電熱水器和即熱式電熱水器。即熱式電熱水器因為消耗功率較大而多用于公共場所。貯水式電熱水器又分為封閉式、水槽供水式、出口敞開式和開口式等。目前，電熱水器在熱水器品類中占比最大，數(shù)據(jù)顯示2018年電熱水器占比達(dá)43%，比2017年提高2個百分點(diǎn)。但是近年來隨著煤改氣政策的實(shí)行，燃?xì)饣A(chǔ)設(shè)施逐漸完善，燃?xì)鉄崴鞯恼急炔粩嗵嵘?，?013年的28%提升至2018年的36%。二、家用電熱水器市場供需現(xiàn)狀自上世紀(jì)90年代初，家用電熱水器開始在中國市場出現(xiàn)，且多數(shù)是進(jìn)口的外國品牌。隨著改革開放的逐漸深入，國內(nèi)城鄉(xiāng)居住條件的改善和居民收入的增加，電熱水器的市場需求逐步擴(kuò)大，美的、海爾等國產(chǎn)品牌迅速崛起，電熱水器產(chǎn)品日益豐富，產(chǎn)品價格下降，電熱水器市場開始加速發(fā)展。近年來，我國家用熱水器產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國家用電熱水器產(chǎn)量為4152.3萬臺，2019年我國家用電熱水器產(chǎn)量達(dá)4589.1萬臺。分月度來看，下半年家用電熱水器的產(chǎn)量明顯高于上半年，這與下游需求密切相關(guān)，冬天對于電熱水器的需求更大。數(shù)據(jù)顯示，2019年2月我國家用電熱水器產(chǎn)量為298.6萬臺，12月家用電熱水器產(chǎn)量達(dá)479.7萬臺。電熱水器的需求與房地產(chǎn)市場密切相關(guān)，2017年以來，政府加強(qiáng)對房地產(chǎn)市場的調(diào)控，有效控制了房地產(chǎn)市場投資過熱的局面，而房地產(chǎn)市場冷卻對家電銷售的拉力進(jìn)一步減弱，直接影響到家電市場新增需求。熱水器作為受房地產(chǎn)市場影響較為直觀的家電品類，在房地產(chǎn)市場調(diào)控的傳導(dǎo)效應(yīng)下，市場需求也受到一定的抑制。根據(jù)國家統(tǒng)計局披露，截至2018年城鎮(zhèn)熱水器保有量為97臺/百戶，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，電熱水器仍居熱水器品類內(nèi)銷占比第一。2019年，電儲水熱水器零售額規(guī)模304億元，同比下降6.7%，零售量2349萬臺，同比上升2.0%。2020年初，受疫情影響，國內(nèi)電熱水器市場銷售受限，我國家用電熱水器進(jìn)出口貿(mào)易也遇阻。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度中國家用電熱水器進(jìn)口數(shù)量為1.1萬臺，出口量為190.6萬臺。三、電熱水器品牌競爭格局改革開放以來，我國熱水器市場品牌較少，且大多為國外品牌，如阿里斯頓和史密斯等都是較早進(jìn)入中國市場的電熱水器品牌。近年來，隨著美的、海爾等國產(chǎn)家電品牌的崛起，國產(chǎn)電熱水器品牌知名度逐漸超過外資品牌。目前我國家用電熱水器主要品牌有美的、海爾、西門子、萬和等。四、電熱水器未來需求前景雖然2020年受到疫情影響，短期內(nèi)我國電熱水器市場銷量受到影響，但是未來幾年隨著“新基建”建設(shè)，老舊小區(qū)改造以及精裝修等市場的需求，國內(nèi)電熱水器的需求空間仍較大。2019年，住建部會同發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于做好2019年老舊小區(qū)改造工作的通知》，李克強(qiáng)總理在2019年《政府工作報告》中亦對城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作作出部署。2019年6月19日召開的國務(wù)院常務(wù)會議上，李克強(qiáng)總理指出要推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作，順應(yīng)群眾期盼改善居住條件。根據(jù)住建部統(tǒng)計，我國城鎮(zhèn)需改造的老舊小區(qū)達(dá)17萬個，涉及居民上億人。截至2018年12月，廈門、廣州等15個試點(diǎn)城市共改造老舊小