NBA的市場地位與企業(yè)文化

第一部分

NBA的背景NBA（NationalBasketballAssoiation）（國家籃球協(xié)會）

杰里-韋斯特------

“關(guān)鍵先生“

執(zhí)教時建立-------

湖人王朝成立前五十年積累和沉淀1898年第一場“職業(yè)籃球賽”

“國家聯(lián)盟”（NBL）的成立1946年，成立了“美國籃球協(xié)會（英文簡稱BAA）同年NBL與BAA合并成為NBA聯(lián)賽水平培養(yǎng)和商業(yè)運(yùn)作

60年代的NBA屬于里德·奧爾巴克和他的波士頓凱爾特人隊（“八連冠“·綠色王朝）由于張伯倫的存在，NBA迫使將禁區(qū)寬度擴(kuò)大至16英尺

3秒?yún)^(qū)寬度由6英尺擴(kuò)大到12英尺3秒?yún)^(qū)的豁然開朗，使NBA真正完成了由低空向“高空”全體化發(fā)展的過渡。70·80年代的NBA70年代兩件大事。一NBA走上了電視二NBA把ABA合并此后從ABA吸取了精華80年代NBA走向了力量均衡。推向市場，推向世界籃球運(yùn)動風(fēng)靡全世界90年代的NBA，國際籃聯(lián)向NBA的職業(yè)選手敞開了世界體壇的大門1995年斯特恩招收加拿大新軍多倫多猛龍隊與溫哥華灰熊隊入盟，向NBA國際化邁出又一個重要步伐。21世紀(jì)的NBA新世紀(jì)的NBA帶給人們太多的幻想與激情，更大的懸念將發(fā)生在每一場比賽中。2005-06賽季NBA比賽通過43種語言，164個不同的電視臺，傳播到215個不同的國家和地區(qū)，涉及的觀眾達(dá)到31億人次。第二部分

ＮＢＡ的市場地位及交流輝煌成就、獨霸市場NBA是世界上最全球化、影響力最大的職業(yè)體育組織，2005-06賽季NBA比賽通過43種語言，164個不同的電視臺，傳播到215個不同的國家和地區(qū)，涉及的觀眾達(dá)到31億人次。厚積積而而薄薄發(fā)發(fā)60多年年的的歷歷史史前30年作作聯(lián)聯(lián)賽賽水水平平的的培培養(yǎng)養(yǎng)和和商商業(yè)業(yè)運(yùn)運(yùn)作作的的內(nèi)內(nèi)部部基基礎(chǔ)礎(chǔ)后30多年年將將其其推推向向市市場場，，推推向向世世界界，，并并逐逐漸漸發(fā)發(fā)展展成成為為現(xiàn)現(xiàn)在在世世界界上上最最富富有有、、最最知知名名、、最最有有發(fā)發(fā)展展前前途途的的職職業(yè)業(yè)聯(lián)聯(lián)賽賽之之一一。。經(jīng)營營模模式式、、經(jīng)經(jīng)典典模模范范NBA建立立了了經(jīng)經(jīng)紀(jì)紀(jì)人人制制度度、、球球員員工工會會與與俱俱樂樂部部談?wù)勁信兄浦贫榷取?、引引進(jìn)進(jìn)工工資資封封頂頂、、反反毒毒品品公公約約、、NBA有線線電電視視、、NBA網(wǎng)站站、、NBA城、、NBA商店店、、NBA流動動大大巴巴等等娛娛樂樂項項目目，，這這些些推推廣廣方方式式已已經(jīng)經(jīng)幾幾乎乎成成為為籃籃球球聯(lián)聯(lián)賽賽固固定定的的運(yùn)運(yùn)作作模模式式。。產(chǎn)品品無無限限外外延延手機(jī)機(jī)、、筆筆記記本本等等數(shù)數(shù)碼碼產(chǎn)產(chǎn)品品報紙紙、、周周刊刊等等刊刊物物鞋服服、、飾飾品品把握握商商機(jī)機(jī)，，創(chuàng)創(chuàng)造造奇奇跡跡借助助現(xiàn)現(xiàn)代代大大眾眾傳傳媒媒展現(xiàn)現(xiàn)籃籃球球魅魅力力砝碼碼—商機(jī)機(jī)—共贏贏交流流之之國國外外之之旅旅NBA的籃籃球球無無疆疆界界，，活活動動遍遍及及亞亞洲洲、、歐歐洲洲、、非非洲洲和和南南美美洲洲四四大大洲洲。。交流流之之網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平平臺臺創(chuàng)建建國國際際網(wǎng)網(wǎng)站站NBA.comNBA.com/china、NBA.com/EspanolaNBA.com/unbar、NBA.com/Canada、NBA.com/Japan、交流流之之辦辦事事處處1992年3月10日，，NBA在香香港港成成立立首首間間設(shè)設(shè)于于北北美美以以外外的的辦辦事事處處－－NBA亞洲洲有有限限公公司司。。2002年10月8日，，NBA正式式于于中中國國北北京京成成立立辦辦事事處處NBA在全全世世界界有有11個分分公公司司現(xiàn)在在的的NBANBA的商商業(yè)業(yè)運(yùn)運(yùn)作作是是極極其其成成功功的的，，他他們們將將籃籃球球推推廣廣成成為為最最有有國國際際知知名名度度的的聯(lián)聯(lián)賽賽。。在在提提高高聯(lián)聯(lián)賽賽聲聲譽(yù)譽(yù)的的同同時時，，也也大大幅幅度度增增加加了了聯(lián)聯(lián)賽賽的的資資產(chǎn)產(chǎn)，，并并使使經(jīng)經(jīng)營營NBA俱樂樂部部成成為為一一種種趨趨之之若若鶩鶩的的商商業(yè)業(yè)活活動動。。第三三部部分分ＮＢＢＡＡ的的企企業(yè)業(yè)文文化化NBA核心心文文化化———取悅悅觀觀眾眾對NBA來說說，，觀觀眾眾就就是是他他們們的的客客戶戶，，客客戶戶就就是是上上帝帝目前前NBA的發(fā)發(fā)展展方方向向就就是是想想盡盡一一切切辦辦法法取取悅悅觀觀眾眾。。NBA就是這這樣，，始終終致力力于盡盡可能能的運(yùn)運(yùn)用多多種手手段俘俘獲觀觀眾的的心。。市場培培育策策略培養(yǎng)忠忠實的的客戶戶——球迷NBA對中國國的““暗暗渡渡陳倉倉””1987年中央央電視視臺第第一次次——免費(fèi)2001年起眾眾多電電視臺臺——收費(fèi)世界上上沒有有免費(fèi)費(fèi)的午午餐NBA與媒體體NBA認(rèn)識到到媒體體的重重要性性媒體幫幫助NBA的培養(yǎng)養(yǎng)忠實實球迷迷。有有球迷迷才有有市場場，有有市場場才有有發(fā)展展有媒體體才有有球星星，才才有英英雄任何一一個企企業(yè)要要想走走向世世界，，首先先是離離不開開宣傳傳造星””運(yùn)動動沒有炒炒作，，就沒沒有球球星在NBA這樣一一個崇崇拜個個人英英雄主主義的的國度度里，，球員員的自自身魅魅力是是不可可忽略略的商商業(yè)因因素吸引球球迷，，擴(kuò)大大市場場（姚姚明））NBA的收入入門票收收入，，紀(jì)念念品銷銷售電視轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播合合同市場合合作伙伙伴（（廣告告）為球隊隊的發(fā)發(fā)展提提供動動力規(guī)則、、制度度NBA的競賽賽規(guī)則則一年年一個個樣選秀和和球員員交換換工資帽帽制度度——很好的的平衡衡了俱俱樂部部與球球員之之間、、俱樂樂部之之間的的關(guān)系系國際化化策略略大量招招募國國際球球員,把季前前賽和和常規(guī)規(guī)賽推推出國國門90年代加加拿大大首先先出現(xiàn)現(xiàn)了NBA球隊——多倫多多猛龍龍隊NBA在世界界各地地有11處辦事事機(jī)構(gòu)構(gòu)國際球球員也也占到到全部部球員員的15%NBA市場化化NBA就如某某個行行業(yè)整整體各個隊隊伍仿仿佛是是該行行業(yè)里里的不不同生生產(chǎn)企企業(yè)球員就就是生生產(chǎn)要要素“鰱魚魚效應(yīng)應(yīng)”：：競爭爭存在在——欣欣向向榮球場氣氣氛、、細(xì)節(jié)節(jié)主人翁翁觀念念是NBA球迷的的看球球動力力優(yōu)秀的的DJ、中心心多面面電視視陽光、、美麗麗、性性感的的籃球球?qū)氊愗惣兇獾牡膴蕵窐窌r刻刻各路明明星到到場花邊新新聞第四部部分ＮＢＡＡ在中中國的的發(fā)展展NBA中國發(fā)發(fā)展概概述NBA在中國國優(yōu)缺點點ILOVETHISGAMENBA的“中國理理想”對話陳陳永正正：““NBA中國””如何何賺錢錢斯特恩恩：如如果沒沒有中中國NBA就不好好玩了了advantagesanddisadvantages

優(yōu)缺點謝謝9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:37:4021:37:4021:371/4/20239:37:40PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2321:37:4021:37Jan-2304-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。21:37:4021:37:4021:37Wednesday,January4,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2321:37:4021:37:40January4,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。04一一月月20239:37:40下下午午21:37:401月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:37下下午1月-2321:37January4,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/421:37:4021:37:4004January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:37:40下下午9:37下下午午21:37:401月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。21:37:4021:37:4021:371/4/20239:37:40PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2321:37:4021:37Jan-2304-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:37:4021:37:4121:37Wednesday,January4,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2321:37:4121:37:41January4,202314、意志堅強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。04一月月20239:37:41下下午21:37:411月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月239:37下午午1月-2321:37January4,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/421:37:4121:37:4104January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:37:41下下午午9:37下下午午21:37:411月月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。21:37:4121:37:4121:371/4/20239:37:41PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2321:37:4121:37Jan-2304-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔