2022年行業(yè)分析化妝品行業(yè)調(diào)查：護膚世界四大帝國

化妝品行業(yè)調(diào)查：護膚世界四大帝國重品質(zhì)的男人總是不落潮流，從男士護膚品誕生的那天起，重品質(zhì)的男人就毫不遲疑地選擇專用，由于專用意味著專業(yè)。男女膚質(zhì)的天生差異，打算了男人必定要有幾款依據(jù)自己膚質(zhì)量身定制的護膚品。而慢慢興盛的男士護膚品德業(yè)，也凸顯出四大豪門勢力。它們的每一款產(chǎn)品，都引領(lǐng)著男士護膚的潮流與時尚。

豪門勢力一：歐萊雅集團

作為全球最大的化妝品集團，歐萊雅已經(jīng)成為一個超大規(guī)模的化妝品帝國，王者霸氣盡顯無遺。如今，歐萊雅集團的事業(yè)遍及150多個國家和地區(qū)，在全球擁有300多家分公司及100多家代理商，年銷售額高達120多億美元，產(chǎn)品包括護膚、護發(fā)、彩妝、香水、衛(wèi)浴及皮膚科專業(yè)藥品等。歐萊雅旗下各檔化妝品都分工明確，適應(yīng)各種人群，因此歐萊雅的產(chǎn)品無處不在。歐萊雅公司的勝利秘訣在于對科研的極端重視。每年它都將其年銷售額3%的巨額用于科研與開發(fā)，這使得歐萊雅的產(chǎn)品永久都蘊涵著最新的護膚科技。

歐萊雅的女性系列產(chǎn)品已經(jīng)深得世界各地女性的寵愛。而面對日益浩大的男士護膚產(chǎn)品市場，歐萊雅志向遠大，去年它在中國推出了第一個男士系列產(chǎn)品，并聘請了吳彥祖作為代言人，快速在中國掀起了一股男士護膚美容熱潮。

歐萊雅這一系列針對男性皮膚設(shè)計的產(chǎn)品，運用了最新研發(fā)的高科技手段，能解決疲憊、壓力、睡眠不足、環(huán)境污染給都市男性肌膚帶來的諸多問題。抗疲乏的產(chǎn)品男士勁能醒膚露特別適合工作疲乏需要煥發(fā)光榮的勝利男士；歐萊雅男士勁能眼部凝露則能減輕黑眼圈、改善眼袋、恢復(fù)雙眼神采、明顯緩解壓力和疲憊痕跡，就算前一天熬夜工作或看球，也不用擔(dān)憂其次天會頂著“熊貓眼”去見老板。歐萊雅這一系列的男士產(chǎn)品已經(jīng)在歐洲獲得了極好的口碑，在中國推出后，也是好評如潮。

豪門勢力二：雅詩蘭黛公司

雅詩蘭黛公司是全球知名的高檔化妝品集團，并自稱為“全球高檔化妝品的領(lǐng)導(dǎo)者”。雅詩蘭黛公司成立于1946年。進展至今，公司已成為一個擁有65億美元市值的上市公司，產(chǎn)品銷售遍及全球130個國家及地區(qū)。雅詩蘭黛公司也特別重視對新技術(shù)的開發(fā)。現(xiàn)在，雅詩蘭黛在全球9個試驗室中聘用了超過400名科研人員進行研發(fā)。旗下現(xiàn)有包括雅詩蘭黛、倩碧、LAMER、M.A.C、BOBBIBROWN等8個品牌，倩碧在中國推出的倩碧男士護膚三步驟，潔面皂+緊膚水+潤膚露的協(xié)作，令男士肌膚達到水油平衡的良好狀態(tài)。

豪門勢力三：LVMH集團

LVMH集團并不是只做化妝品的專業(yè)集團，它是全球第一大浪費品集團，擁有皮革、時裝、珠寶、手表、酒類和化妝品等多個品種，它擁有的品牌已經(jīng)超過50個，其中包括大名鼎鼎的陸易威登、迪奧、芬迪等等。LVMH的化妝品種類也頗為可觀，護膚品牌有嬌蘭、迪奧、嬌韻詩，香水品牌有KENZO和CK等等。迪奧剛剛在中國推出了全新的桀驁男士護膚系列，這款護膚系列是與哈佛醫(yī)學(xué)院聯(lián)手打造的。

豪門勢力四：資生堂公司

資生堂是這些豪門勢力中最年久的一個，已有百年歷史。它創(chuàng)辦于1872年，最初是設(shè)在日本東京最繁華的商業(yè)中心的一家西式藥房。目前，它已經(jīng)成為日本排名第一的化妝品品牌。與一般化妝品公司不同，資生堂對其公司品牌的管理實行品牌分生策略，每一品牌都設(shè)立獨立子公司，每個子公司針對目標(biāo)顧客制定銷售方針。JS(俊士)就是依據(jù)這一策略而誕生的男士護膚品牌，它是特地針對中國勝利男士而推出的高品質(zhì)、高品位產(chǎn)品。共分為護膚品、整發(fā)產(chǎn)品、香氛等幾大類別，目的是為了“把每一位男性塑造成俊士”。

品質(zhì)護膚七步驟

七重步驟之清潔

男性面部的汗腺比女性發(fā)達，PH值也比女性低。氣溫每上升1攝氏度，男性肌膚的出油量就會增加5%-10%。由于PH值的差異，一般潔面產(chǎn)品的清潔力對于男人的肌膚來說其實不夠，所以，在潔面這件事上堅決不能省，預(yù)備一瓶專用的潔面產(chǎn)品特別必要。

●SHISEIDO資生堂

男士深層清潔洗面膏210元

即使硬水也能打出豐富、細膩的泡沫，能夠徹底去除皮膚的粗澀、毛孔的黑頭和污垢，抗干燥配方為接下來的剃須步驟做好充分預(yù)備。

●L’oreal歐萊雅

男士清爽潔面啫喱39元

中性PH值配方專為男人肌膚設(shè)計，深層清潔并喚醒皮膚，潤澤不緊繃。濃郁的情人草香在使用后留下的淡雅味道，給她親切迷人的感覺。

●BIOTHERMHOMME碧歐泉

男士抗痘平衡潔面泡235元

特殊清爽，無油質(zhì)地，通過深層清潔毛孔達到抗痘的目的。貼心的按壓式噴嘴設(shè)計取用特別便利。

七重步驟之眼霜

信任當(dāng)下用眼霜的男士還是少數(shù)。眼霜一般都比較輕薄，沒有濃郁的香味，甚至無味。不會讓他感覺到任何負擔(dān)。

●KOSE高絲

精米水凝保濕眼霜320元

特殊貼合東方人的膚質(zhì)。沁人心脾的米香，讓男人涂抹在眼周，也不會感覺有負擔(dān)。

●HR赫蓮娜

維生素C精華眼霜580元

這款眼霜能為眼周肌膚補充維他命C，激活眼周肌膚微循環(huán)，可以讓男人盡快告辭“熊貓眼”。

七重步驟之潤膚

男人在護膚上總是追求簡潔，潤膚品作為護膚的其次步驟，不僅要包含清爽、滋潤、鎖水的功效，乳液的香味將會長久地停留在臉上。男士專用的乳液都是依據(jù)男士偏愛的木香、煙草香等芳香而設(shè)計。

乳液VS乳霜

其實二者都是乳化制品，只是乳液的“水”性成分占60%，乳霜則是“油”性占60%。所以前者比較適合混合型皮膚，后者鎖水力量更強，較適合中干性皮膚。夏季相宜選擇乳液，冬季則相宜選擇乳霜。

●JS俊士

保濕乳液100元

淡淡的花木香型非常貼合優(yōu)雅的男人，很好地改善潔面、剃須后肌膚的干燥狀態(tài)。

●DIORHOMME迪奧

男士舒緩保濕乳液520元

兩大專利活性成分β-ECDYSONE與VITAMINEPHOSPHATE給予產(chǎn)品超凡的抗老化力氣和活膚效果。貼合肌膚的創(chuàng)新質(zhì)地和自然清爽的氣息更迎合時尚男士的細節(jié)品位。

●BIOTHERMHOMME碧歐泉

男士橄欖青春乳液490元

調(diào)理倦容的人氣乳液，修護作用比較突出。適合常常熬夜、作息時間不規(guī)律的男人。

●SHISEIDO資生堂

男士去油光清爽露280元

收縮毛孔的同時，有效抑制皮脂分泌。抹上它還能實現(xiàn)啞光膚色，這一點深得男人們的歡心。

●Clinique倩碧

男士控油保濕露400元

關(guān)心掌握油脂分泌和面部油光，供應(yīng)肌膚必需的保濕和滋潤。其他奇異的效果還包括保持毛孔清潔，令毛孔外觀即刻縮小并保持緊致。

七重步驟之去角質(zhì)

男性肌膚的皮脂腺很發(fā)達，過多的皮脂簡單加速角蛋白的生成，油脂代謝不暢，極易誘發(fā)痤瘡。每周至少進行1-2次去除角質(zhì)。在產(chǎn)品的選擇上，其實去角質(zhì)產(chǎn)品的原理都一樣，都是將多余的老廢角質(zhì)剝落。

●FANCL無添加

柔滑亮膚軟膜150元

FANCL的產(chǎn)品一直無香料，很適合對香味敏感的男人使用。敷面15分鐘后，隨即用清水潔面，角質(zhì)輕松帶走。

●YSL圣羅蘭

無顆粒去角質(zhì)凝膠410元

無須按摩的超省事去角質(zhì)產(chǎn)品，接觸肌膚的時候會轉(zhuǎn)換為清爽的溶油，溶解毛孔中的雜質(zhì)；與水接觸后，溶油又會形成質(zhì)地輕快的乳液。用水一沖即可完成，超級省事。

七重步驟之爽膚水

干燥寒冷的冬季，有一瓶爽膚水就顯得非常重要。

●illume伊奈美

瑩活水源美肌液300元

這款在美容論壇上炒得火熱的補水產(chǎn)品，主要是由于它是一款會“變身”的保濕液。剛剛擠出的時候是白色的乳液，可是當(dāng)你用手指輕輕揉開后，就變成了透亮?????的水珠。

●DHC

曬后修護化妝水140元

千萬不要被“化妝水”三個字嚇到，這是一款不含色素、香料，無添加成分的收斂水?？煽焖倮鋮s由于日曬而灼熱的肌膚，男女可以共用。

●LAROCHE-POSAY理膚泉

痘痘清爽膚水148元

來自藥妝店的明星產(chǎn)品，控油、緊致毛孔的同時賜予皮膚充分水分。即使是間或冒顆痘痘，也能有效預(yù)防。

七重步驟之面膜

鑒于男性較厚的角質(zhì)和旺盛的皮脂代謝，應(yīng)每周至少使用一次深層清潔面膜，清除毛孔內(nèi)的毒素，抑制微生物滋生。男人在護膚上喜愛圖簡潔，往往不分伯仲就拿來一次性的“片式面膜”。面膜的選擇要依據(jù)肌膚狀況而定，假如需要深層清潔，推舉嘗試“水洗式清潔面膜”。無論是死海泥還是火山泥，它們都能有效軟化毛孔中的臟東西，在深層清潔上有更加明顯的效果。而“片式面膜”更偏重于美白或滋養(yǎng)功效。

●Borghese貝佳斯

礦物養(yǎng)分美膚泥漿520元

這瓶來自溫泉的礦物火山泥可是貝佳斯的明星產(chǎn)品。在清除角化細胞、暢通毛孔、排解皮膚內(nèi)毒素的功效不必贅述。

●OLAY玉蘭油

透白冰肌礦物泥面膜110元

來自美國的黃石火山泥，每周只需使用1-2次，能去除毛孔內(nèi)促進氧化的毒素，吸附毛囊中過剩的皮脂，至少涂到硬幣厚度才會有效。

七重步驟之精華素

男女年輕的速度大不同。女人的皺紋是歲月漸漸爬上臉，男人的皺紋雖然來得晚，一旦消失