wiu-歐豹摩托整體品牌設計提案

歐豹摩托整體品牌設計提案中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會會員中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員江蘇省廣告協(xié)會副秘書長南京經(jīng)濟學院廣告學系客座教授美國俄亥俄州大學工業(yè)設計系博士中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān)目錄整體品牌設計給銷售帶來的促進作用歐豹的整體品牌設計品牌設計的表現(xiàn)------品牌視覺識別系統(tǒng)第一部分整體品牌設計給銷售帶來的促進作用何為品牌（Brand）?

品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術(shù)語、記號、象征或設計，及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌是一種標別的標志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；何為整體品牌設計目前國際國內(nèi)最先進的品牌運作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設計IBD在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對下面分銷商的進價不須給予太大的讓步；在市場的“壽命”較長，亦有較強的品牌衍生力，利于進行品牌或產(chǎn)品延伸；市場如有價格戰(zhàn)情況，強勢品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價格及獲利；一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設計給銷售帶來的幫助第二部分歐豹的整體品牌設計整體品牌設計的要素來源企業(yè)規(guī)劃消費者研究競爭研究整體品牌設計企業(yè)對品牌的規(guī)劃赤兔馬:針對具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群,以中國傳統(tǒng)文化獲得消費者的認同.歐豹:針對生于70年代的年輕一代,重點塑造品牌的外來文化的感受,強調(diào)年輕人鐘愛的價值觀念.專門在美國注冊歐豹公司,以強化品牌的外來感.目標消費費群研究究年齡:70年代代出生,30歲歲以下性別:男性為主主地域:縣級城市市,以及及較為富富裕的鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費特征征:喜歡追隨隨,特別別對于大大城市或或者國外外的流行行風尚心理特征征:多為獨生生子女,叛逆,反傳統(tǒng)統(tǒng),強調(diào)調(diào)要以自自己的方方式生活活.文化:初中及高高中競爭情況況目前摩托托車市場場的的品品牌運作作層次不不高,很很少有品品牌聘請請專業(yè)的的公司進進行專業(yè)業(yè)的品牌牌設計.因而市場場的反映映即為廣廣告平淡淡(簡單單的產(chǎn)品品照片為為主),無品牌牌個性.個別品牌牌表現(xiàn)尚尚可,但但仍有一一定缺陷陷,如:豪爵鉆豹豹:想到做到到,豪爵爵鉆豹.由黎明明作為形形象代言言人.但但代言人人形象太太“奶油油”,與與車的風風馳電掣掣的感覺覺關聯(lián)不不大.視視覺不夠夠統(tǒng)一,且沖擊擊力不夠夠.新大洲:廣告運作作較為成成功,但但因為是是從針對對城市市市場的踏踏板車市市場擴充充而來,品牌形形象模糊糊.品牌無核核心精神神內(nèi)涵.整體品牌牌設計的的框架結(jié)結(jié)構(gòu)整體品牌牌設計品牌定位位品牌基因因品牌聯(lián)想想品牌視覺覺識別系系統(tǒng)核心廣告告口號品牌定位位專為70年代出出生的年年輕男性性度身定定做的摩摩托車品品牌.品牌基因因年輕、活活力、速度、快快節(jié)奏叛逆、以以自己的的態(tài)度面面對生活活.品牌聯(lián)想想國際、紐紐約快、COOL年輕人自自己的百事口樂樂、牛牛仔褲核心廣告告語我行我速速，歐豹豹摩托。。FromAmerican“我行我我速”由由“我行行我素””諧音演演化而來來。“我我行我素素”說的的是一種種“走這這自己的的路，讓讓別人說說去吧””的處世世哲學。。符合目目標消費費者的心心理,極極易激起起他們的的共鳴.巧妙將““素”演演化為““速”””,更更賦予產(chǎn)產(chǎn)品的速速度感，，反映著著產(chǎn)品的的性質(zhì)。?！拔倚形椅宜佟碧焯焐陀杏羞@種酷酷味,FromAmerican（來自美國國）則給給消費者者一種洋洋味、新新潮、高高品質(zhì)感感.第三部分分歐豹品牌牌視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)基礎系統(tǒng)統(tǒng)標志標準字標準色標準格式式核心創(chuàng)意意畫面應用系統(tǒng)統(tǒng)販賣促進進類店堂通路路類廣告類包裝類其他基礎系統(tǒng)統(tǒng)標志標準字廣告語標標準字廣告語標標準組合合標準格式式核心創(chuàng)意意畫面應用系統(tǒng)統(tǒng)海報路牌A路牌B路牌C路牌D路牌應用用示意A路牌應用用示意B墻體廣告告A墻體廣告告B墻體廣告告C戶外看板板戶外看板板應用示示意橫幅A橫幅B橫幅應用用示意貨車車身身面包車車車身轎車車身身手提袋立牌燈柱吊旗A吊旗B吊旗C吊旗D專賣店門門頭專賣店外外觀維