CIS企業(yè)形象策劃書

甜心舊0聯(lián)丫）果汁飲料有限公司

形象設(shè)計策劃書2010年1月目錄前言 2第一部分企業(yè)簡介 2Honey形象設(shè)計策劃案Honey形象設(shè)計策劃案其次，我們的果汁飲料原產(chǎn)地都在就近城市，如無錫，蘇州，徐州等地，在運送過程中避免了過長的路線，使得水果可以在最新鮮的狀態(tài)下到達加工基地，進行加工，使得消費者喝的飲料都是最新鮮的。三.功能蘋果汁：調(diào)理腸胃，促進腎機能，預(yù)防高血壓。葡萄汁：調(diào)節(jié)心跳，補血安神，加強腎、肝功能，幫助消化。水蜜桃汁：使人肥美及改善皮膚彈性，使皮膚紅潤等作用對。蜂蜜：蜂蜜的氣味芳香可口，從營養(yǎng)和保健價值來看，不僅是滋補，又是治病之良藥。止匕外，蜂蜜還有潤肌白膚的作用，由于蜂蜜營養(yǎng)豐富而多樣化，又易被人體吸收利用，對于皮膚有滋潤作用，尤其是冬季氣候干燥時，多吃蜂蜜能防止皮膚皸裂。很多高級的化妝品，是由蜂蜜提煉而成的，可見它對皮膚有良好的保護作用。如能長期內(nèi)服及外敷外涂，有助美容，還能益壽延年。四.包裝經(jīng)市場問卷的調(diào)查分析，我們知道了廣大消費者喜歡小瓶裝(250-330ML)的果汁飲料。因此，本公司決定為我們的honey果汁打造一個“小身量”的包裝。同時在瓶身印上鮮美的水果，以突出我們品牌果汁的新鮮與甜美。瓶身選用透明塑料作為材料，在瓶子下方印上一些復(fù)古花紋，偏上方印上可愛的小蜜蜂商標，以及大紅色的甜心字樣。給整個包裝添加了時尚的元素！第五部分CIS策劃一、理念識別系統(tǒng)理念識別系統(tǒng)(MI)是甜心(Honey)果汁有限公司企業(yè)文化體系的核心部分，主要通過企業(yè)的戰(zhàn)略、發(fā)展與追求，以及為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略所規(guī)定的基本思想、信念和價值取向等來表現(xiàn)的。Honey果汁企業(yè)的理念識別系統(tǒng)的存在方式和要求制約了行為識別系統(tǒng)(BI)和視覺識別系統(tǒng)(VI)的最終形成。構(gòu)建Honey果汁企業(yè)的理念文化，關(guān)鍵是要解決企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系，這是基本矛盾關(guān)系。一方面，Honey果汁企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)定著企業(yè)文化建設(shè)的基本方向；另一方面，Honey果汁企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)要為戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)提供強大的精神動力。.企業(yè)宗旨：堅持“以造福人類健康為使命”的宗旨。要點釋義：倡導以“健康高于財富”的健康理念，憑借企業(yè)的實力，以純天然、無污染、多營養(yǎng)的蜂蜜為原料，使消費者不僅甜到心里，而且健康。.企業(yè)共同愿景：在環(huán)境、社會、經(jīng)濟等各個方面不斷改善周圍環(huán)境，創(chuàng)造一流產(chǎn)品。要點釋義：堅持可持續(xù)發(fā)展，以純天然、無污染、多營養(yǎng)的蜂蜜為原料，使我們的甜心產(chǎn)品受到廣大消費者信賴。.企業(yè)使命：立志將Honey果汁公司建成以營養(yǎng)健康為主的飲料消費品公司。要點釋義：通過以純天然、無污染、多營養(yǎng)的蜂蜜為原料的獨特品牌，將Honey果汁公司建成為首屈一指的主營飲料的消費品公司。.企業(yè)主導價值觀：以人為本，是時代發(fā)展的要求，是企業(yè)經(jīng)營的根本。要點釋義：1）以人為本：‘以人為本‘，即以人為中心，是Honey果汁企業(yè)最基本的價值理念，構(gòu)成了Honey果汁企業(yè)“勇于創(chuàng)新”文化特征的最重要的前提，順應(yīng)了時代發(fā)展的要求。2）針對大學生市場的特點，獨辟蹊徑，內(nèi)外兼修，不斷擴大品牌種類，全面樹立品牌優(yōu)勢，逐漸走出一條適合企業(yè)自身發(fā)展的經(jīng)營之路，形成了企業(yè)經(jīng)營的根本。.企業(yè)精神：精誠團結(jié)、勇于拼搏、學習創(chuàng)新、追求卓越、與時俱進要點釋義：一心一意，團結(jié)一致，不甘落后，勇于拼搏，我們無論開創(chuàng)一番事業(yè)，還是提高人生境界，都有賴于不斷地創(chuàng)新、自我超越，爭取做到每天都有新的變化。.企業(yè)哲學：顧客為尊、市場為首、人才為源要點釋義：企業(yè)因顧客而得以生存，為顧客而服務(wù)。因此，顧客是第一性的，企業(yè)是第二性的。企業(yè)在某些方面，如廣告宣傳方面可以引導顧客，體現(xiàn)物質(zhì)的能動性。但不可能決定顧客的意愿，違反了顧客的意愿則會受到相應(yīng)的懲罰。要重視市場重視外在因素。重視人才，改變內(nèi)部因素。這樣才可以搞好一個企業(yè)。.企業(yè)道德：恪盡職守、誠信相濟。要點釋義：每個員工都做好份內(nèi)的事，一切經(jīng)營管理活動，都要符合“誠信”的基本要求，實現(xiàn)道德和信譽的融合，把企業(yè)道德和企業(yè)信譽當作企業(yè)最重要的資產(chǎn)。.企業(yè)作風：精實服務(wù)，嚴謹高效。要點釋義：市場競爭是殘酷的，任何品牌或產(chǎn)品要想在這個激烈的市場立足甚至做得非常的好，一定得有自己強勢的地方，尤其是在產(chǎn)品方面。如果一個品牌或產(chǎn)品有了一個非常獨特的、符合市場需求的、競爭對手無法或者很難復(fù)制的東西，那么，它的運營成功率就會大大的提高。Honey果汁在這方面就表現(xiàn)得非常的突出。體現(xiàn)了Honey果汁企業(yè)的處世風格、職業(yè)操守和工作態(tài)度。.企業(yè)價值理念體系1）企業(yè)服務(wù)觀：倡導服務(wù)人性化、產(chǎn)品個性化，盡心盡力，盡善盡美。要點釋義：體現(xiàn)自我價值，使產(chǎn)品具有個性化，創(chuàng)造人與果汁的完美和諧。2）企業(yè)營銷觀：打造品牌，營銷文化。要點釋義：企業(yè)營銷的不是產(chǎn)品，而是品牌。品牌的內(nèi)涵是文化。3）企業(yè)競爭觀：內(nèi)外雙贏。要點釋義：對內(nèi)提高自身素質(zhì)，對外實現(xiàn)互利雙贏。4）企業(yè)管理觀：企業(yè)文化是管理的靈魂。要點釋義：提倡以人為本的文化管理。5）企業(yè)人才觀：有才有德重用，有才無德少用，無才有德可用，無才無德不用。要點釋義：有才有德者，可高薪禮聘；有才無德者，少用，同時加強監(jiān)督和教育；無才有德，委以小用，可教育培訓，促其發(fā)展；無才無德，堅決不用。6）企業(yè)質(zhì)量觀：質(zhì)量就是做人。要點釋義：Honey果汁企業(yè)就是取決于其員工的工作態(tài)度、工作精神，質(zhì)量源于素質(zhì)，質(zhì)量取決與我們的生產(chǎn)過程、管理過程、流通過程、服務(wù)過程等環(huán)節(jié)的質(zhì)量，而最終取決于人的素質(zhì)，只有把培養(yǎng)高素質(zhì)的人才放在首位，造就一流的員工隊伍，才能保證有一流的工作質(zhì)量、一流的服務(wù)質(zhì)量。。7）企業(yè)學習觀：理論與實踐相結(jié)合。要點釋義：建立學習型組織。8）企業(yè)危機觀：內(nèi)憂外患，不自滿。要點釋義：俗話說，生于安樂，死于憂患。9）企業(yè)環(huán)境觀：保護環(huán)境。要點釋義：實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。10）企業(yè)分工觀：分工與合作。要點釋義：以團結(jié)協(xié)作，共同為企業(yè)做貢獻。11）企業(yè)成就觀：企業(yè)的成功就是我們的成功。要點釋義：企業(yè)和員工本是一個家，上至公司老總，下到最底層員工，只是分工不同，其它一切平等。二、行為識別系統(tǒng).行為規(guī)范紀律觀：杜絕自由散漫，做到遵章守紀，提倡嚴以律己；道德觀：杜絕虛偽欺瞞，做到誠實守信，提倡正大光明；大局觀：杜絕各自為政，做到溝通協(xié)調(diào)，提倡默契合作；學習觀：杜絕不求上進，做到點滴入手，提倡鍥而不舍；生活觀：杜絕消極處事，做到健康積極，提倡樂觀豁達；責任觀：杜絕損公肥私，做到共建家園，提倡愛廠如家；工作作風：杜絕作風拖拉，做到令行禁止，提倡服從至上；工作態(tài)度：杜絕工作敷衍，做到認真務(wù)實，提倡勤勉敬業(yè)；工作標準：杜絕粗枝大葉，做到準確高效，提倡精益求精；人際關(guān)系：杜絕相互猜疑，做到理解信任，提倡彼此欣賞。.規(guī)章制度1）公司全體員工必須遵守公司章程，遵守公司的各項規(guī)章制度和決定。2）公司倡導樹立“一盤棋”思想，禁止任何部門、個人做有損公司利益、形象、聲譽或破壞公司發(fā)展的事情。3）公司通過發(fā)揮全體員工的積極性、創(chuàng)造性和提高全體員工的技術(shù)、管理、經(jīng)營水平，不斷完善公司的經(jīng)營、管理體系，實行多種形式的責任制，不斷壯大公司實力和提高經(jīng)濟效益。4）公司提倡全體員工刻苦學習科學技術(shù)和文化知識，為員工提供學習、深造的條件和機會，努力提高員工的整體素質(zhì)和水平，造就一支思想新、作風硬、業(yè)務(wù)強、技術(shù)精的員工隊伍。5）公司鼓勵員工積極參與公司的決策和管理，鼓勵員工發(fā)揮才智，提出合理化建議。6）公司實行“崗薪制”的分配制度，為員工提供收入和福利保證，并隨著經(jīng)濟效益的提高逐步提高員工各方面待遇;公司為員工提供平等的競爭環(huán)境和晉升機會;公司推行崗位責任制，實行考勤、考核制度，評先樹優(yōu)，對做出貢獻者予以表彰、獎勵。7）公司提倡求真務(wù)實的工作作風，提高工作效率;提倡厲行節(jié)約，反對鋪張浪費;倡導員工團結(jié)互助，同舟共濟，發(fā)揚集體合作和集體創(chuàng)造精神，增強團體的凝聚力和向心力。8）員工必須維護公司紀律，對任何違反公司章程和各項規(guī)章制度的行為，都要予以追究。三、視覺識別系統(tǒng)1．企業(yè)名稱甜心（Honey）果汁飲料有限公司.品牌名稱甜心（Honey）果汁飲料.標準字我們根據(jù)企業(yè)品牌的名稱精心設(shè)計，對于線條的粗細、筆劃的搭配、字距的寬窄和造型的要素均作周密的規(guī)劃與嚴謹?shù)闹谱鳎ㄟ^標準字與標志配合使用，兩者共同推進，通過視覺、聽覺同步運作，可強化企業(yè)的形象與品牌的訴求力。.標準色以紅色為主，黃色為輔紅色：熱情、喜慶、生機、興旺、豪邁、吉祥黃色：溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴利用合理的色彩設(shè)計，給人們帶來豐富的聯(lián)想，固定消費者印象，達到吸引視覺的功能，塑造不同的企業(yè)形象。.宣傳標語與口號宣傳標語：甜蜜隨心，健康隨行！口號：甜蜜你我，源于用心！.象征造型及圖案等我們企業(yè)本著健康，自然的產(chǎn)品品質(zhì)，學習蜜蜂的精神：勤勞：——蜜蜂迎著朝霞出，披著余暉歸，既敬業(yè)又精業(yè)，博采百花之“糖”，百樹之膠，風雨無阻?！救硕急局@樣的勤勞的精神，為公司的發(fā)展做出貢獻。團隊：——蜂群內(nèi)部機構(gòu)精細，分工明確，協(xié)作高效，文明有序，非常具有團隊精神，一旦發(fā)現(xiàn)花朵，即呼朋引伴，播粉采蜜；而一旦個體遭受攻擊，蜂群相擁而至，上下齊心，用足用夠集體的智慧和力量，戰(zhàn)勝對方?！救酥g建立起友好、協(xié)作、樂群、信任、寬容、適應(yīng)能力強的特質(zhì)。奉獻：——蜜蜂餐風飲露，采花釀蜜，以苦為樂，樂于奉獻，不計個人得失，在面對強大敵人時，攻擊對方撥出蜂針，即便自己行將結(jié)束生命也毫不猶豫。——公司人為了廣大人民的健康著想，努力研究出有益于身體健康的飲料，為社會奉獻。求實：

——蜜蜂與花為伴，與花為善，不厭其煩，精益求精，認真采擷每一朵花，每一樹膠，精選能釀造好蜜的新鮮花粉，甘作月下老，使之花開滿樹，青果滿枝，展現(xiàn)了良好的求實精神?！救素熑我庾R強，做事盡責，有始有終，追求完美，一旦答應(yīng)的事，就必定盡心盡力的做好。因此，我們企業(yè)利用了小蜜蜂作為我們的形象。附件一果汁飲料市場調(diào)查問卷各位同學，您好。我們在此作一個有關(guān)果汁飲料的市場調(diào)查。題目不多，希望您能抽出2分鐘認真填完問卷。您的舉手之勞給我們極大的幫助，在此先謝謝您?。ㄕ堅谶x項前打鉤）發(fā)布日期：2009-12-27 結(jié)束日期：2010-1-171、你的性別？A、男 B、女2、您的年齡？A、20歲以下 B、21?-30歲 C、31?40歲D、41?50歲 E、51?60歲 F、60歲以上3、您最常購買的飲料類型？A、果蔬飲料 B、碳酸類飲料 C、茶飲料D、包裝飲用水 E、功能性飲料 F、咖啡飲料G、含乳飲料 1酒精飲料 I、其它4、您通常購買什么價位的飲料？A、2元以下 B、2?3元 C、3?4元D、4?5元 E、5元以上5、您經(jīng)常在哪里購買飲料？A、便利店 8、自動售貨機 C、飯店D、百貨超市D、百貨超市E、流動的飲料攤位F、想喝就買，不在乎在什么地方買 G、運動后就近購買.購買飲料時您最重視的因素？A、價格B、品牌C、口味D、包裝E、功能F、成分 GF、成分 G、安全性7、您獲得飲料信息主要來自？A、電視 B、網(wǎng)絡(luò)E、戶外廣告 F、朋友推薦8、你喜歡喝什么口味的果汁？A、橙子B、荔枝F、水蜜桃 G、芒果C、報紙 D、雜志G、經(jīng)常看見別人購買 H、其它C、葡萄D、蘋果E、椰子H、番石榴 I、其他9、你覺得果汁使用那種包裝更好？A、盒裝 B、瓶裝 C、罐裝 D、其他10、你有沒有興趣購買品嘗市場上新出的果汁？A、有興趣 B、沒興趣11、對于一個果汁新品種，你最希望的是？A、添加纖維素 B、添加礦物質(zhì) C、新水果口味 D、其他12、你喜歡的包裝規(guī)格是？A、小瓶裝(250~330ml) B、中瓶裝(450~550ml) C、大瓶裝(1.2~2.2L)實在感謝你的支持！希望你繼續(xù)活得精彩！附件二關(guān)于常熟理工學院對果汁飲料的喜好調(diào)查報告調(diào)查背景為了了解在常熟理工學院內(nèi)推出一款甜心系列果汁飲料的可行性和便于我們對于這款飲料的理念和整體形象進行設(shè)計，我們設(shè)計了一份調(diào)查問卷進行抽樣調(diào)查，本次調(diào)查涉及大學生對果汁的購買習慣，口味喜好以及在果汁方面的消費情況等。這次的調(diào)查結(jié)果為我們對這款甜心系列果汁飲料的形象設(shè)計策劃和經(jīng)營方式有了一定的幫助，這將作為我們的一項依據(jù)。調(diào)查方法本次調(diào)查地點主要在常熟理工學院內(nèi)部，采取隨機抽樣的方法對本校學生果汁飲料的喜好進行調(diào)查。被調(diào)查者包括各個年齡階段的學生，分析方法主要是定量分析和定性分析。調(diào)查時間2010年1月4日調(diào)查結(jié)果分析及建議1.樣本數(shù)量：本次共有100個人參加調(diào)查，收回有效問卷100份。

3.價格結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：4.購買地點結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：5.獲得飲料信息的來源結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：6.果汁新品種最希望添加的結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：7.顧客喜歡的瓶身的結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況：從上述這些圖我們可以得出一些解決方案：消費者的需求包括兩個層面，一個是物質(zhì)利益層面的，另一個是精神層面的。所以對于混合果汁或果蔬汁，純粹宣傳混合的營養(yǎng)功能并不太容易打動消費者，消費者需要的以物質(zhì)利益為基礎(chǔ)的精神上的“打擊”。所以，企業(yè)在推出種類型的產(chǎn)品時，物質(zhì)與精神相結(jié)合的“概念”創(chuàng)新必為可少。方案一：多品種出擊鑒于消費者越來越強烈的對追求綠色、天然和健康巷結(jié)合，現(xiàn)在的飲料市場實際上已經(jīng)進入了大融合階段，各類型產(chǎn)品之間并沒有明顯的區(qū)分：如“茶飲料+果汁飲料=水果茶”、“茶飲料+牛奶二奶茶"、“牛奶+果汁=果奶”、“果汁+蔬菜汁=果蔬汁飲料”、“醋飲料+茶飲料=醋茶”、“果汁飲料+蜂蜜=蜂蜜果汁”等等。方案二：消費場所的多樣化我們可以從問卷中分析出，同學們經(jīng)常購買飲