2022年行業(yè)分析地板企業(yè)發(fā)展之根本-產(chǎn)品戰(zhàn)略

地板企業(yè)發(fā)展之根本——產(chǎn)品戰(zhàn)略地板行業(yè)經(jīng)受16年的磨礪，近幾年更是以及其強大的陣勢進展壯大，地板生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量急增，如今地板各大小品牌普及中國各個角落。然而，2022地板行業(yè)局勢不容樂觀，地板企業(yè)間的競爭更是空前猛烈。地板企業(yè)如何在此環(huán)境中進展壯大？

地板企業(yè)在激烈的市場競爭會用到以下戰(zhàn)略方針：戰(zhàn)略定位、區(qū)域布局、產(chǎn)品結構、價格體系、渠道模式、品牌建設、組織及管理模式、資源配置。適時的調(diào)整戰(zhàn)略方案是企業(yè)在多變的市場環(huán)境中取勝的先決條件。然而無論是何種進展戰(zhàn)略必定離不開產(chǎn)品本身的特性，所以，企業(yè)抓好產(chǎn)品戰(zhàn)略是根本。

產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)對其所生產(chǎn)與經(jīng)營的產(chǎn)品進行的全局性謀劃。它與市場戰(zhàn)略親密相關，也是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要基礎。企業(yè)要依靠物美價廉、適銷對路、具有競爭實力的產(chǎn)品，去贏得顧客，占據(jù)與開拓市場，獵取經(jīng)濟效益。產(chǎn)品戰(zhàn)略是否正確，直接關系企業(yè)的勝敗興衰和生死存亡。

企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

產(chǎn)品開發(fā)在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中占有重要地位。新產(chǎn)品是指產(chǎn)品的結構、物理性能、化學成分和功能用途與老產(chǎn)品有著本質(zhì)的不同或顯著的差異。它又分為全新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、改進型新產(chǎn)品等幾種狀況。實行這種戰(zhàn)略，企業(yè)努力追求產(chǎn)品技術水平和最終用途的新奇性，保持技術上的持續(xù)優(yōu)勢和市場競爭中的領先地位。當然它要求企業(yè)有很強的討論與開發(fā)力量和雄厚的資源。

生活家·CASA地板是生活家2022重磅推出的一款集時尚、人文、藝術于一體的高端系列產(chǎn)品。生活家·CASA地板中國首發(fā)式在長沙進行，為CASA地板造勢，生活家進行了聲勢浩大，空前絕后的群星助陣促銷活動。此次生活家·CASA地板的新品發(fā)布結合了地板本身的優(yōu)質(zhì)特性與消遣營銷式的宣揚，讓CASA地板快速成為“明星地板”，讓消費者牢記于心！

保障產(chǎn)品特性，讓新品激活終端

地板行業(yè)，大品牌的暢銷產(chǎn)品身后總有著很多的跟隨者，他不僅分食著你的市場份額而且你的產(chǎn)品消失價格混亂和消費者意識錯位的狀況。在同質(zhì)化現(xiàn)象普及的市場環(huán)境中企業(yè)需要在公司產(chǎn)品鏈不斷豐富的戰(zhàn)略下，做好細分市場新品的鋪市工作，使得新產(chǎn)品在老產(chǎn)品的帶領下，充分發(fā)揮營銷渠道的影響力，在促銷、陳設等方面漸漸形成主打產(chǎn)品的全方位的立體格局，封殺競爭者和攪局者的市場空間。

地板品牌中的大多數(shù)中小型企業(yè)會面臨著這樣的瓶頸，產(chǎn)品無法做到有效的市場突破，于是，許多企業(yè)面對一些光鮮唬人的“時髦理論”開頭迷失并趨之若鶩，殊不知，我們正在遠離真相，遠離營銷突破的正途——我們必需熟悉到，在現(xiàn)今的中國市場狀況及成長型地板企業(yè)層面，產(chǎn)品要素在打算營銷實效的諸要素中仍舊是難點和基礎，產(chǎn)品是企業(yè)與目標客戶建立關系的第一通道，也是主要通道，脫離了這一通道和基礎，其他營銷要素發(fā)揮的作用就會大打折扣，甚至會消失根基不牢、地動山搖的惡果，只有在營銷思維的主導下，以客戶需求為機會點帶動完整產(chǎn)品的創(chuàng)新才會使營銷突破有所附著，成長型地板企業(yè)只有堅守產(chǎn)品，專注產(chǎn)品，不斷進行產(chǎn)品的客戶價值創(chuàng)新，才能取得實效的營銷突破，也才能在漸進的市場規(guī)范變化中成為最終的勝出者。

地板品牌首先是建立在產(chǎn)品基礎上的，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是保證品牌知名度與消費者認知度的根本，消費者不會無知到對脫離產(chǎn)品的品牌情有獨衷，消費者的忠誠度