2022年行業(yè)分析巨能鈣事件引發(fā)補鈣市場危機-補鈣仍是大市場

巨能鈣事件引發(fā)補鈣市場危機:補鈣仍是大市場？巨能鈣大事引發(fā)補鈣市場眼前危機，但對巨能鈣騰出的大片市場，其他鈣產品企業(yè)已然發(fā)力。

“巨能鈣中含有雙氧水”、“巨能鈣中有制癌物質”……11月17日，《河南商報》以《消費者當心、巨能鈣有毒》為題報料巨能鈣后，街頭巷尾一片嘩然，各大藥店紛紛下架巨能鈣，巨能公司總裁李成鳳坦言：市場銷售受到很大影響。那么，巨能鈣大事對整個鈣產品市場又帶來了什么樣的影響呢？

其他鈣產品也受影響

記者了解到，“巨能鈣大事”發(fā)生后，有的消費者甚至建議，全部的補鈣類產品都應當進行檢測。

德威治大藥房第三分店經理朱美珠說，“巨能鈣大事”給整個鈣產品市場帶來了肯定的沖擊，已經影響了藥店中補鈣類藥品的銷售，同時也波及到了補鈣類保健品，現(xiàn)在消費者是問的多、買的少。

但是，朱美珠對補鈣類產品的后市仍舊持比較樂觀的態(tài)度，她認為，補鈣對人體健康的重要性已經深化人心，信任通過一段時間的努力，鈣產品市場仍舊會紅火起來。

不變的是競爭

兒童要補鈣、老人要補鈣，男人要補鈣、女人要補鈣，孕婦更要補鈣電視、報紙廣告每天在勸導。早在1978年，國家衛(wèi)生部就曾公布了一個觸目驚心的數字，我國有37％的兒童和59％的中老年人缺鈣。巨大的需求孕育了巨大的市場。健康網首席討論員吳惠芳女士認為，全國13億人口中，假如有非常之一的人補鈣，每人每年的補鈣消費100元，那么全國的鈣市場就達到130億元，一般認為鈣市場份額在100~150億元之間。

據了解，短短幾年間，我國補鈣類產品市場就催生了300多個品牌，并且不斷有新的品牌加入。目前國內補鈣產品分為三類：一類是無機鈣，如：碳酸鈣、磷酸鈣及氧化鈣，其代表有東盛蓋天力、哈藥新蓋中蓋、蘇州立達的鈣兒奇D等；其次類是有機酸鈣，如：葡萄酸鈣、乳酸鈣、檸檬酸鈣、醋酸鈣等，代表有哈藥三精葡萄糖酸鈣；第三類是有機鈣，為第三代鈣劑，如氨基酸螯合鈣、L-蘇糖酸鈣，代表有巨能鈣（L-蘇糖酸鈣）、樂力（美國礦維公司生產、四川維奧制藥有限公司分包的復方氨基酸螯合鈣膠囊）等。中國養(yǎng)分學會供應的資料表明，不同鈣質所含的鈣元素會有所區(qū)分，含鈣量排比分別是：活性炭酸鈣40％、磷酸氫鈣23％、醋酸鈣22％、檸檬酸鈣21％、乳酸鈣13％、蘇糖酸鈣13％、門冬酸鈣13％、各種牦牛骨鈣10％、葡萄糖酸鈣9％。而各種鈣產品在人體內的汲取率差別不大，所以最終選擇鈣源和看重該產品的生產單位及相應質量標準應成為鈣產品的優(yōu)選標準。

1999年至2000年間，通過電視的海量廣告投放和明星的推介，哈藥六廠的蓋中蓋快速崛起，并引發(fā)了全民“補鈣運動”。蓋中蓋的勝利，激發(fā)了同行們的競爭欲望，各種鈣劑粉墨登場，其競爭的主要手段之一就是廣告。據有關方面統(tǒng)計，僅2000上半年，補鈣保健品的廣告投放就超過17億元，造就了數個據稱年銷售額超過10億元以上的品牌。

據吳惠芳介紹，近來廣告投放量最大的幾個產品分別是蓋中蓋、蓋天力、巨能鈣、勁得鈣、成長歡樂等。記者發(fā)覺，“巨能鈣大事”并未使鈣產品廠家投放廣告的熱忱有絲毫降低。

新的商機來了？

業(yè)內還有專家認為，“巨能鈣大事”雖然對整個鈣產品市場（包括保健食品）來說是一個考驗，但是，鈣產品新的商機也將由此消失。深圳泰爾金康實業(yè)有限公司就正在預備把其補鈣新品“金馬力”推向市場。由于他們認為，“巨能鈣大事”對“巨能”品牌產品影響巨大，但同時也給其他鈣產品騰出了市場空間。

北京海辰金康科技進展有限公司、深圳泰爾金康實業(yè)有限公司總經理肖飛說，巨能鈣在市場上占有很大的份額，巨能鈣市場的萎縮，必將給別的品牌帶來利好，尤其對于一些不知名的小品牌，正是一個市場發(fā)力的好時機。

東盛集團助理總裁陶朝暉則認為：“巨能鈣大事”給全部生產企業(yè)上了一課，那就是產品的質量一刻也不能放松。一個競爭對手遇到的困難可能會演化成整個鈣市場的危機，2000年由于部分鈣產品質量問題導致鈣市場的萎縮就是一個例子。目前的問題是如何愛護消費者對鈣市場的信念?！熬弈茆}大事”會給鈣市場造成不同程度的影響，東盛集團將站在消費者的角度，有義務告知消費者，什么樣的鈣是平安的，正面的宣揚不行缺少。從這個角度講，這也未嘗不是一個對消費者教育的機會。

資料：

2022年補鈣市場品牌影響力排序

排序品牌

1蓋中蓋（新蓋中蓋）

2巨能鈣

3鈣爾奇-D

4三精葡萄糖酸鈣口服液

5彼陽牦牛骨髓壯骨粉

6樂力鈣

7蓋天力

8成長歡樂

9佳加鈣

10勁得鈣

2022年補鈣劑銷售份額領先的十大品牌

排序品牌

1鈣爾奇-D

2蓋中蓋

3巨能鈣

4三精葡萄糖酸鈣口服液

5樂力鈣

6蓋天力