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文檔簡介

21世紀三大核心管理

——品牌李踐內容1、品牌是什么2、品牌就是值價，就是實力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出來的七、八十年代是價格競爭，九十年代是品質競爭，二十一世紀是品牌競爭。1、品牌是什么是產品（服務）的質量、價格、名稱、包裝、廣告、企業(yè)形象和無形資產等的總和是生產者的信譽與競爭對手的區(qū)別是消費者的認同、信任和忠誠總之，品牌是活在消費者心里，而不是放在貨架上、商場里2、品牌就是價值，就是實力

72%的人愿意多支付20%的價錢50%的人愿意多支付25%的價錢40%的人愿意多支付30%的價錢3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感語言品質個性3、成功品牌的六大要素

名字——好名字能節(jié)約20%—50%的廣告費——名正言順可口可樂百事可樂奔馳寶馬排毒養(yǎng)顏匯仁腎寶

3、成功品牌的六大要素名字—好名字就是成功了一半劉德華——劉福榮葉童——李詩詩梁詠琪——梁碧芝李紋——李美林舒淇——林立慧關之琳——關家慧孟庭葦——陳秀紋秦漢——孫祥種3、成功品牌的六大要素形象——包裝、色彩、文字、CIS視覺識別、商標代言人耐克——體育明星麥當勞——金色拱門萬寶路——牛仔形象肯德基——肯德基爺爺?shù)纤鼓帷桌鲜?、成功品品牌的六大大要素品質——產品品品質——服務品品質——品牌利利益——給客戶戶帶來的好好處3、成功品品牌的六大大要素個性——差異化化——沒有特特性的品牌牌，就是最最弱的品牌牌——有差異異點，就有有共同點（（光環(huán)效應應）3、成功品品牌的六大大要素語言——賣點點（USP）——單一一而精準的的訴求昆明天天是是春天世博園，99世博會會，永久世世博園石林，山石石冠天下大理，天下下風花雪月月，人間逍逍遙江湖3、成功品品牌的六大大要素情感———要要講故事，，故事產生生記憶、聯(lián)想想4、品牌是是塑造出來來的品牌管理、、專人專業(yè)業(yè)一切均可傳傳播、凡事事都是廣告告（新聞操操作、出書書、授課、、社會公益益、廣告活活動）一個聲音，，一個符

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