七匹狼媒介傳播建議

七匹狼2002年媒介傳播建議北京國(guó)文正信廣告公司目錄媒介傳播目標(biāo)目標(biāo)受眾的界定整體傳播策略媒介組合策略媒介組合主要欄目概況推介欄目介紹媒介費(fèi)用組合費(fèi)用預(yù)算媒介組合評(píng)估媒介傳播目標(biāo)繼續(xù)強(qiáng)化“七匹狼”從地方性品牌向全國(guó)性品牌轉(zhuǎn)化這樣一個(gè)趨勢(shì)，利用重大事件集中在大媒體上傳播，造就“七匹狼”強(qiáng)勢(shì)品牌，不斷鞏固其全國(guó)性品牌的地位。傳達(dá)“七匹狼”個(gè)性化的品牌形象，使“充滿野性力量，一往無(wú)前，富有團(tuán)隊(duì)精神和冒險(xiǎn)精神”的品牌特質(zhì)傳達(dá)給目標(biāo)受眾，與他們建立深層次的溝通。持續(xù)而穩(wěn)定的傳播促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售的提升。目標(biāo)受眾的界定25—45歲的城市男性；具有較高的收入水平；追求個(gè)性和個(gè)人品位的都市形象。整體傳播策略集中有限的資金投入到優(yōu)勢(shì)媒體和具有轟動(dòng)效應(yīng)的宣傳時(shí)機(jī)；對(duì)于收視預(yù)期好的電視劇和重大體育賽事要密切關(guān)注，做到短時(shí)間內(nèi)集中投放，傳播效應(yīng)最大化。集中針對(duì)最核心的目標(biāo)受眾，針對(duì)特定欄目相對(duì)固定的收視人群的投放，期望達(dá)到更為精準(zhǔn)的到達(dá)率。對(duì)于收視穩(wěn)定和目標(biāo)受眾相對(duì)穩(wěn)定的欄目，采取持續(xù)性的媒介投放策略，保持穩(wěn)定的媒體露出。整體的傳播、策略簡(jiǎn)單的歸結(jié)為兩個(gè)集中一個(gè)連續(xù)。媒介組合策略欄目組合：新聞、體育和經(jīng)濟(jì)三大傳播載體針對(duì)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，以新聞、體育和經(jīng)濟(jì)類(lèi)型的欄目作為主要傳播載體，影視、體育節(jié)目的選擇主要把握重大賽事和熱點(diǎn)影視節(jié)目，做重點(diǎn)投放；針對(duì)經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目穩(wěn)定而集中的觀眾群，做重點(diǎn)傳播受眾的重點(diǎn)接觸；新聞節(jié)目穩(wěn)定收視狀況比較適宜連續(xù)性的廣告投放策略。媒體組合：央視一、二、五套作為主要媒體為了更精準(zhǔn)的到達(dá)目標(biāo)受眾，主要選擇以男性觀眾為主、收入水平和文化水平都比較高的央視一、二、五套的新聞欄目作為主要投放媒介；央視一套主要選擇新聞節(jié)目和熱點(diǎn)電視連續(xù)劇投放；央視二套主要投放重點(diǎn)欄目，抓住核心受眾；央視五套則利用重大體育賽事收視攀升的良機(jī)做階段性的重點(diǎn)投放。排期策略：持續(xù)化和有重點(diǎn)的媒介投放組合策略在媒介投放形式上，建議介于新聞?lì)惞?jié)目比較穩(wěn)定的收視狀況，可以采用連續(xù)性的媒體投放形式，可以全年在某個(gè)欄目前投放，保持穩(wěn)定的媒體露出；對(duì)于重大體育賽事和熱點(diǎn)影視劇則采用重點(diǎn)投放形式，集中在某個(gè)時(shí)間段做重點(diǎn)投放，重點(diǎn)關(guān)注2002年世界杯足球賽和亞運(yùn)會(huì)這兩個(gè)重大體育賽事；同時(shí)密切跟蹤最新影視動(dòng)態(tài)，做好影視劇貼片廣告的準(zhǔn)備；對(duì)于重點(diǎn)欄目則長(zhǎng)期貼片，做到對(duì)核心受眾的高滲透度。媒介組合新聞綜合媒體央視一套《新聞30分》全年央視二套《開(kāi)心詞典》7月—12月央視一套或八套收視預(yù)期比較好的1—2部電視連續(xù)?。C(jī)動(dòng)）體育新聞?lì)惷襟w世界杯期間央視一套《晚間體育新聞》30天央視五套全天節(jié)目季套或欄目套季套第二季度套播亞運(yùn)會(huì)期間央視一套《晚間體育新聞》20天央視五套全天節(jié)目季套或欄目套季套第三季度套播主要欄目概況主要欄目目概況備注：欄欄目賽事事組合廣廣告在一一周主要要欄目和和賽事中中插播，，包括周周一《天天下足球球》、周周二《五五環(huán)夜話話》、周四《足足球之夜夜》以及及周三、、周五、、周六、、周日的的晚間欄欄目或賽賽事。推介欄目目介紹（（一）《新聞30分》》央視一套套中白天天段收視視率最高高的節(jié)目目，全國(guó)國(guó)范圍的的收視率率保持在在4—6%之間間，相對(duì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的的千人成成本；2000年以來(lái)來(lái)，收視視率保持持穩(wěn)步攀攀升的態(tài)態(tài)勢(shì)，在在觀眾中中的影響響力逐年年提升。。目標(biāo)觀眾眾具有學(xué)學(xué)歷高，，收入水水平高的的特點(diǎn)；；推介欄目目介紹（（二）《體育新新聞》一個(gè)男性性觀眾為為主的節(jié)節(jié)目，在在央視五五套中平平均收視視率排名名第一，，是央視視五套節(jié)節(jié)目中收收視率最最穩(wěn)定的的一個(gè)節(jié)節(jié)目。全國(guó)范圍圍收視率率常年保保持在1.5%以上。。在全國(guó)國(guó)十一個(gè)個(gè)主要城城市的觀觀眾占有有率在30%以以上。推介欄目目介紹（（三）《開(kāi)心心詞典》》最近半年年央視二二套平均均收視率率最高的的欄目，，目標(biāo)觀觀眾具有有人群年年輕化，，比較高高的學(xué)歷歷和收入入水平，，是中高高檔產(chǎn)品品適宜投投放的欄欄目。廣告環(huán)境境好，每每次廣告告時(shí)間段段在90秒之內(nèi)內(nèi)，廣告告數(shù)量少少，印象象度深，，認(rèn)知率率高，便便于廣告告記憶。。在央視二二套經(jīng)濟(jì)濟(jì)頻道中中具有最最經(jīng)濟(jì)的的千人成成本。推介欄目目介紹（（四）央視五套套經(jīng)典欄欄目組合合套播體育頻道道《足球球之夜》》、《五五環(huán)夜話話》和《《天下足足球》三三大名牌牌欄目，，三檔欄欄目一周周首播收收視率穩(wěn)穩(wěn)定保持持在2.8%以以上，收收視率比比較穩(wěn)定定，觀眾眾忠誠(chéng)度度高。在世界杯杯足球賽賽期間三三套欄目目的收視視率將有有巨大的的提升潛潛力，在在世界杯杯足球賽賽期間投投放欄目目套播廣廣告會(huì)更更加經(jīng)濟(jì)濟(jì)。媒介費(fèi)用用組合媒介組合合預(yù)算《新聞30分》》15秒秒20，，000元/次次，全全年預(yù)算算：730萬(wàn)元元央視電視視連續(xù)劇劇貼片廣廣告15秒大大約預(yù)預(yù)算：200萬(wàn)萬(wàn)元《開(kāi)心心詞典典》15秒秒30，000元/次半半年預(yù)預(yù)算：：78萬(wàn)元元《晚間間體育育新聞聞》15秒秒40，000元/次共共50次預(yù)預(yù)算：：200萬(wàn)萬(wàn)元央視五五套全全天組組合節(jié)節(jié)目套套播季季套每每天天6次次，季季套236萬(wàn)元元二季、、三季季共472萬(wàn)元元世界杯杯5月月31日——7月月2日日套播播廣告告約約200萬(wàn)萬(wàn)元亞運(yùn)會(huì)會(huì)9月月29日——10月16日日套播播廣告告約約150萬(wàn)萬(wàn)元總體預(yù)預(yù)算：：大約約2030萬(wàn)元元注：以以上報(bào)報(bào)價(jià)均均為刊刊例價(jià)價(jià)媒介組組合評(píng)評(píng)估2002年年是世世界杯杯年和和亞運(yùn)運(yùn)年，，根據(jù)據(jù)2000年奧奧運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播的的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，可可以判判斷，，在世世界杯杯比賽賽期間間的收收視情情況可可能要要超過(guò)過(guò)奧運(yùn)運(yùn)會(huì)，，因此此，在在世界界杯足足球賽賽期間間在中中央臺(tái)臺(tái)投放放廣告告，會(huì)會(huì)非常常經(jīng)濟(jì)濟(jì)，收收視率率普遍遍會(huì)有有很大大提高高，而而且觀觀眾與與七匹匹狼目目標(biāo)受受眾重重疊的的機(jī)會(huì)會(huì)非常常大；；亞運(yùn)運(yùn)會(huì)雖雖然不不如奧奧運(yùn)會(huì)會(huì)和世世界杯杯足球球賽的的影響響大，，但收收視率率也會(huì)會(huì)比平平常提提高不不少，，尤其其是一一些比比較受受關(guān)注注的比比賽轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播和和新聞聞報(bào)道道將會(huì)會(huì)帶來(lái)來(lái)不錯(cuò)錯(cuò)的收收視效效果，，也是是值得得投放放的。。根據(jù)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，，每年年央視視都會(huì)會(huì)推出出1——2部部社會(huì)會(huì)反響響和收收視狀狀況都都比較較好的的電視視連續(xù)續(xù)劇，，例如如2001年央央視推推出的的《大大宅門(mén)門(mén)》和和《笑笑傲江江湖》》就創(chuàng)創(chuàng)造了了收視視率的的紀(jì)錄錄，給給投放放貼片片廣告告的企企業(yè)帶帶來(lái)了了很好好的回回報(bào)。。如果果在2002年年有1—2部這這樣的的優(yōu)秀秀電視視連續(xù)續(xù)劇出出現(xiàn)，，雖然然單位位投入入會(huì)比比較大大，但但所產(chǎn)產(chǎn)生的的效應(yīng)應(yīng)也是是一般般性投投放所所不能能比的的。央視新新聞節(jié)節(jié)目歷歷來(lái)具具有穩(wěn)穩(wěn)定的的收視視群體體和收收視率率，常常規(guī)投投放《《新聞聞30分》》節(jié)目目可以以保證證七匹匹狼在在目標(biāo)標(biāo)觀眾眾中的的滲透透度和和持續(xù)續(xù)的影影響。。工作組組總經(jīng)理理：陳陳錫文文媒介總總監(jiān)：：郭鳳鳳策劃：：趙正正聯(lián)系電電話：：010——641855159、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。03:10:1803:10:1803:101/5/20233:10:18AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2303:10:1803:10Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。03:10:1803:10:1803:10Thursday,January5,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2303:10:1803:10:18January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月20233:10:18上午午03:10:181月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:10上上午1月-2303:10January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/53:10:1803:10:1805January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。3:10:18上上午午3:10上上午午03:10:181月月-239、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。03:10:1803:10:1803:101/5/20233:10:18AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2303:10:1803:10Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。03:10:1803:10:1803:10Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2303:10:1803:10:18January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:10:18上上午午03:10:181月月-2315、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。一月233:10上上午1月-2303:10January5,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/53:10:1803:10:1805January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。3:10:18上午3:10上上午03:10:181月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?3:10:1803:10:1803:101/5/20233:10:18AM11、越是是沒(méi)有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2303:10:1803:10Jan-2305-Jan-2312、越越是是無(wú)無(wú)能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。03:10