世界廣告代理業(yè)發(fā)展趨勢全球十大廣告集團(tuán)W

世界廣告代理業(yè)發(fā)展趨勢全球十大廣告集團(tuán)

WPP

英國最大的廣告與傳播集團(tuán)

全球廣告業(yè)收入排名：第3位下屬主要公司：奧美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威湯遜（JWalterThompson，JWT）、電揚(yáng)、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)

股權(quán)結(jié)構(gòu)

WPP的股權(quán)結(jié)構(gòu)相當(dāng)分散，截至2002年5月，其主要股東與持股額為：WPPESOP占4.17%PutnamInvestmentManagement占4.10%LeggMason占3.77%摩根士丹利占3.14%巴克萊銀行占3.00%全球并購年收入58億美元的WPP集團(tuán)迫于市場壓力，積極開展對外并購。2000－2001年接連吞并揚(yáng)雅（Young&Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42億美元）和Tempus廣告集團(tuán)2003年又以極低的代價(jià)買下Cordiant。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場研究、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷、視覺管理和咨詢等領(lǐng)域。

在中國的并購2002年6月集團(tuán)旗下的奧美公關(guān)購并中國公關(guān)公司北京西岸，組成西岸奧美信息咨詢服務(wù)公（此舉使奧美成為在中國最大的公關(guān)公司）WPP又于同年11月收購上海廣告有限公司（曾是中國最大的廣告公司）25%股權(quán)。

2003年3月，WPP下屬廣告公司之一，即擁有“亞洲最佳創(chuàng)意公司”美譽(yù)的新加坡百帝廣告（BateyAds，1997年加入WPP）中國辦事處在上海開業(yè)；WPP同期在華開業(yè)的子公司還有上海同盟廣告公司。WPP集團(tuán)正以“松散”的管理模式全力推進(jìn)其中國業(yè)務(wù)。

智威湯遜

品牌創(chuàng)建為先

作為全球最老的一家廣告代理公司，智威湯遜擅長大眾品牌的創(chuàng)建與傳播。2002年公司以9.97億美元收入排名全球廣告代理公司第4名。

在中國國的活活動(dòng)1992年，該該公司司通過過與北北京“中喬廣廣告”合資（（外方方控股股80%）進(jìn)入入中國國市場場2000年以來來，智智威湯湯遜在在華收收入年年均增增幅達(dá)達(dá)17-25%。1992-2003年，公公司在在中國國的承承攬額額由600萬美元元上升升至1.8億美元元（預(yù)預(yù)計(jì)值值）。。目前30%的廣告告業(yè)務(wù)務(wù)來自自本地地客戶戶（如如TCL王牌電電視、、三九九醫(yī)藥藥、萬萬基洋洋參和和雪津津啤酒酒等）），而而3年前這這一比比例只只有2%。同屬WPP集團(tuán)團(tuán)的奧奧美廣廣告是是公司司在中中國（（尤其其是北北京地地區(qū)））的主主要競競爭對對手憑其對對廣告告行業(yè)業(yè)的理理解與與“信仰”及在打打造大大眾品品牌方方面的的優(yōu)勢勢，智智威湯湯遜對對客戶戶的收收費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)一一般比比同行行高30%左右。。目前，，該公公司正正準(zhǔn)備備以收收購的的方式式進(jìn)一一步加加強(qiáng)在在廣州州市場場的業(yè)業(yè)務(wù)能能力。。智威湯湯遜中中國業(yè)業(yè)務(wù)的的發(fā)展展目標(biāo)標(biāo)是進(jìn)進(jìn)一步步擴(kuò)大大本地地客戶戶的同同時(shí)，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)收入入來源源多元元化。。傳立媒媒體后來居居上的的在華華媒介介購買買商傳立媒媒體在在2002年以180億美元元的承承攬額額成為為全球球第二二大媒媒介購購買公公司而由上上海奧奧美和和智威威湯遜遜－中中喬媒媒介部部門合合并而而成的的傳立立媒體體（MindShare）中國國公司司成立立于1997年11月，統(tǒng)統(tǒng)管奧奧美、、智威威湯遜遜、尚尚揚(yáng)媒媒介（（MediaEdge:CIA）、靈靈立媒媒體與與Maximize的媒介介購買買。在創(chuàng)建建后的的最初初4年，該該公司司本土土客戶戶不多多，目目前則則有交交大昂昂立、、冠生生園、、中國國移動(dòng)動(dòng)和燕燕京啤啤酒等等，自自身開開發(fā)的的客戶戶占總總額的的70%以上。傳立的的優(yōu)勢勢在于于注重重員工工培訓(xùn)訓(xùn)及開開發(fā)適適應(yīng)中中國市市場的的媒體體專用用軟件件：該該公司司使用用AdNetwork與戲劇劇收視視率分分析軟軟件DramaDatabase，以減減少人人為誤誤差。。傳立在在對本本地客客戶和和消費(fèi)費(fèi)者的的理解解及掌掌握上上目前前仍不不如本本土競競爭對對手，，公司司準(zhǔn)備備加快快設(shè)立立在華華分支支機(jī)構(gòu)構(gòu)，實(shí)實(shí)現(xiàn)每每年業(yè)業(yè)務(wù)增增長超超過10%的目標(biāo)。奧美整合傳傳播業(yè)務(wù)眾多的的“360度品牌管家家”奧美環(huán)球（（Ogilvy&MatherWorldwide）于1948年由“現(xiàn)代廣告之之父”大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）在紐約始始創(chuàng)。在中國、韓韓國和越南南市場，奧奧美是第一一家成立分分支機(jī)構(gòu)的的外資廣告告代理商，，并擁有亞亞太區(qū)最大大的關(guān)系行行銷集團(tuán)。。2002年奧美以5.89億美元的總總收入排名名全球第11位。過去50年來，奧美美幫助許多多跨國企業(yè)業(yè)建立了品品牌，如美美國運(yùn)通、、西爾斯（（Sears）、福特、、殼牌、芭芭比、旁氏氏、多芬（（Dove）、麥斯威威爾、IBM、摩托羅拉拉、聯(lián)合利利華和柯達(dá)達(dá)等。在中國的活活動(dòng)1991年，奧美與與中國內(nèi)地地最大的國國有廣告公公司上海廣廣告公司合合資成立了了“上海奧美”。目前，“奧美中國”已在上海、、北京、廣廣州、香港港、臺灣等等地開設(shè)辦辦事處，員員工達(dá)1500余名。“奧美中國”已成為全方方位區(qū)域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的組成成部分，為為客戶提供供廣告、公公共關(guān)系、、顧客關(guān)系系行銷、互互動(dòng)行銷、、電話行銷銷、視覺管管理、市場場調(diào)研、促促銷規(guī)劃和和美術(shù)設(shè)計(jì)計(jì)等全方位位傳播服務(wù)務(wù)。目前其在中中國的客戶戶包括IBM、摩托羅拉拉、寶馬、、殼牌、中中美史克、、柯達(dá)、肯肯德基、上上海大眾、、聯(lián)合利華華和統(tǒng)一食食品等。奧美顧客關(guān)關(guān)系行銷（（OgilvyOneWorldwide）于2003年5月在亞太區(qū)區(qū)的印度、、中國、泰泰國和印尼尼推出新服服務(wù)OneReach，以開拓當(dāng)當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)市市場。OneReach將奧美顧客客關(guān)系行銷銷在電子媒媒體及數(shù)據(jù)據(jù)庫行銷方方面的技能能與Outreach（隸屬于奧奧美集團(tuán)））在二、三三級城市及及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的行行銷網(wǎng)絡(luò)相相結(jié)合，在在這一個(gè)新新市場中開開發(fā)新的高高端客戶。。奧姆尼康全球規(guī)模最大大的廣告與傳傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收收入排名：第第1位創(chuàng)建于1986年的奧姆尼康康集團(tuán)（OmnicomGroup）是全球性營營銷傳播業(yè)的的戰(zhàn)略性控股股公司，業(yè)務(wù)務(wù)涉及廣告、、營銷服務(wù)、、專業(yè)傳播、、互動(dòng)數(shù)字媒媒體與媒體購購買服務(wù)等。。旗下?lián)碛蠦BDO、恒美廣告（（DDBWorldwide）、李岱艾（（TBWA）和浩騰媒體體（OMD）等著名廣告告業(yè)服務(wù)品牌牌。2002年集團(tuán)以75億美元的總收收入居全球業(yè)業(yè)界首位。BBDO以創(chuàng)意為導(dǎo)向向在全球76個(gè)國家擁有323家辦事處主要國際客戶戶有拜耳、百百事、聯(lián)邦快快遞、漢高、、VISA和ICI等。2002年，它以11億美元的收入入成為全球第第3大廣告代理公公司。1991年，BBDO與新華社下屬屬的中國聯(lián)合合廣告總公司司（CNUAC）合作，成立立天聯(lián)廣告有有限公司（BBDO持股51%）進(jìn)入中國市市場。目前BBDO的全球客戶大大多已成為天天聯(lián)的中國客客戶。2003年初天聯(lián)廣告告在與智威湯湯遜中喬的競競爭中勝出，，奪得百事可可樂的中國廣廣告業(yè)務(wù)。天聯(lián)的本地客客戶有上海移移動(dòng)、上海家家化、東阿阿阿膠和絲寶集集團(tuán)等。天聯(lián)的中國業(yè)業(yè)務(wù)與同屬奧奧姆尼康的恒恒美廣告（由由廣告界知名名人士BillBernbach創(chuàng)辦，系2002年全球第8大廣告代理公公司，年收入入8.15億美元）及李李岱艾（1998年收購GGTBDDP后規(guī)模迅速發(fā)發(fā)展，系2002年全球第10大廣告代理公公司，年收入入6.66億美元）存在在競爭。在華業(yè)務(wù)需要要加強(qiáng)與本地地客戶溝通，，拉近雙方觀觀念上的距離離；塑造成功功的本地品牌牌。公司還需更多多高素質(zhì)的本本地人才加入入。浩騰媒體不求最大，但但求最好成立于1996年的浩騰媒體體（OptimumMediaDirection，OMD），總部位于于紐約，是全全球最大的媒媒體購買公司司之一。服務(wù)于奧姆尼尼康下屬的天天聯(lián)、恒美和和李岱艾三大大廣告代理商商。2002年承攬額超過過180億美元。在中國的發(fā)展展1999年，浩騰媒體體中國公司在在天聯(lián)、恒美美和李岱艾3家廣告公司媒媒介部門的基基礎(chǔ)上合并而而成近2年來，浩騰在在華業(yè)務(wù)增長長迅速，2002年收入較上年年上升65%，2003年至今又較2002年同期提升了了50%。公司現(xiàn)只有20-25%的客戶來自三三大廣告代理理公司，其余余75-80%的客戶則是直直接聯(lián)系獲得得。為便于業(yè)務(wù)開開展，浩騰媒媒體在華以北北京恒美廣告告聯(lián)營機(jī)構(gòu)的的身份設(shè)立。。與主要市場競競爭對手實(shí)力力傳播及傳立立媒體相比，，浩騰媒體的的優(yōu)勢是員工工素質(zhì)高。媒介公司需不不斷挽留與尋尋找優(yōu)秀員工工，運(yùn)營成本本趨于上升。。擅長于2-5億美元業(yè)務(wù)量量的中型客戶戶。盡管規(guī)模較實(shí)實(shí)力傳播和傳傳立媒體為小小，但浩騰并并不急于擴(kuò)大大規(guī)模，“不求最大，但但求最好”。Interpublic美國第第二大大廣告告與傳傳播集集團(tuán)全全球球廣告告業(yè)收收入排排名：：第2位下屬主主要公公司：：麥肯肯·光明、、靈獅獅、博博達(dá)大大橋、、盟諾諾、萬萬博宣宣偉公公關(guān)、、高誠誠公關(guān)關(guān)InterpublicGroupofCompanies（IPG）自1999年以來來為與與奧姆姆尼康康和WPP競爭，，對外外頻繁繁收購購。2002年11月，Interpublic下屬的的全球球最大大專業(yè)業(yè)從事事媒體體廣告告談判判的盟盟諾公公司（（Magna）成立立中國國公司司，這這家掌掌控著著400億美元元年廣廣告投投放量量的公公司預(yù)預(yù)計(jì)在在中國國市場場投放放約20億元。。盟諾盟諾把把自己己定位位成一一家4A級廣告告公司司的服服務(wù)商商，集集中麥麥肯·光明、、靈獅獅和博博達(dá)大大橋手手中掌掌握的的廣告告投放放，利利用三三合一一的規(guī)規(guī)模優(yōu)優(yōu)勢和和各類類媒體體談判判，以以獲得得更好好的價(jià)價(jià)格、、時(shí)間間段、、版面面和優(yōu)優(yōu)惠。。和業(yè)界界專事事媒體體購買買的機(jī)機(jī)構(gòu)不不同，，盟諾諾在完完成框框架性性談判判后，，具體體的下下單購購買仍仍由3家廣告告公司司自己己完成成。盟諾的的另一一項(xiàng)職職能是是綜合合各媒媒介公公司的的資訊訊，完完成調(diào)調(diào)查和和模型型，并并提供供相應(yīng)應(yīng)的分分析報(bào)報(bào)告。。這些報(bào)報(bào)告除除供給給自己己的3家公司司外，，也提提供給給其它它公司司。此外，，他們們還參參與電電視節(jié)節(jié)目制制作，，在節(jié)節(jié)目中中適當(dāng)當(dāng)?shù)刈屪尶蛻魬舻漠a(chǎn)產(chǎn)品出出現(xiàn)。。麥肯·光明崇尚“苦干精精神”作為全全球僅僅次于于電通通的第第二大大廣告告代理理公司司，麥麥肯·光明世世界集集團(tuán)（（McCann-EricksonWorldGroup）是Interpublic集團(tuán)內(nèi)內(nèi)第一一家具具備明明確國國際拓拓展政政策、、率先先收購購二線線代理理公司司品牌牌以實(shí)實(shí)現(xiàn)市市場業(yè)業(yè)務(wù)多多元化化的廣廣告商商。不包括括專業(yè)業(yè)市場場公司司，麥麥肯2002年收入入12億美元元，排排名全全球第第2大廣告告代理理公司司。1991年，麥麥肯與與光明明報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)團(tuán)在北北京合合資成成立麥麥肯·光明廣廣告有有限公公司。。次年在在上海海、廣廣州成成立分分公司司，構(gòu)構(gòu)成了了其在在131個(gè)國家家191家廣告告代理理網(wǎng)絡(luò)絡(luò)中的的一個(gè)個(gè)重要要結(jié)點(diǎn)點(diǎn)。麥肯以以“巧傳真真實(shí)，，善詮詮涵義義”（TruthWellTold）的精精神服服務(wù)于于客戶戶，現(xiàn)現(xiàn)已成成為中中國第第二大大廣告告公司司。麥肯是是第一一家為為中國國廣告告業(yè)贏贏得第第一個(gè)個(gè)國際際獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)“戛納國國際廣廣告節(jié)節(jié)銅獅獅獎(jiǎng)”的廣告告公司司，也也是首首家進(jìn)進(jìn)入中中國的的國際際廣告告公司司。擁有強(qiáng)生、、高露潔、、雀巢、摩摩托羅拉、、歐萊雅等等客戶的麥麥肯，一般般都是做客客戶的全面面代理。麥肯所屬的的“優(yōu)勢麥肯媒媒體”（UniversalMcCann），對媒介介投放自有有一套監(jiān)測測方法。2003年3月，“優(yōu)勢麥肯媒媒體”被《廣告時(shí)時(shí)代》（AdvertisingAge）和《廣告告周刊》（（Adweek）推選為2002年“年度最佳媒媒體代理商商”。靈獅源于聯(lián)合利利華廣告部部的“藍(lán)色”靈獅環(huán)球（（Lowe&PartnersWorldwide）的前身是是Lintas，原為聯(lián)合合利華的廣廣告部門。。Lowe由FrankLowe創(chuàng)立，以顛顛覆性創(chuàng)意意聞名歐洲洲。2001年，Lintas與Lowe合并，新Lowe目前是全球球第4大廣告代理理網(wǎng)絡(luò)，在在全球81個(gè)國家設(shè)有有191個(gè)機(jī)構(gòu)，在在亞太區(qū)排排名前5位。不包括專業(yè)業(yè)市場公司司，靈獅2002年收入3.64億美元，排排名全球第第17大廣告代理理公司。在中國的活活動(dòng)靈獅于1993年設(shè)立上海海辦事處。。1996年8月，該公司司與光明日日報(bào)社在上上海合資組組建上海靈靈獅廣告有有限公司。。目前，靈獅獅在北京與與廣州各有有一個(gè)辦事事處。國際鉑金協(xié)協(xié)會（PGI）與靈獅廣廣告在中國國的合作始始于2001年。從雙方方合作的第第一年起，，中國就一一躍成為鉑鉑金首飾全全球最大消消費(fèi)市場。。目前靈獅擁擁有強(qiáng)生、、聯(lián)合利華華、奧迪、、匯豐銀行行等客戶。。該公司認(rèn)為為應(yīng)找到廣廣告對不同同地區(qū)消費(fèi)費(fèi)者的“吸引因子”，用廣告吸吸引力沖破破消費(fèi)者的的“廣告免疫力力”。靈獅還為其其所服務(wù)的的品牌制定定體檢表，，以檢查品品牌生存的的重要指標(biāo)標(biāo)，確定下下一步行動(dòng)動(dòng)方針。靈獅可謂本本土資深人人才最集中中的4A公司，目前前正在創(chuàng)建建中國市場場的運(yùn)作模模式。陽獅集團(tuán)法國最大的的廣告與傳傳播集團(tuán)全全球球廣告業(yè)收收入排名：：第4位下屬主要公公司：陽獅獅中國、盛盛世長城、、李?yuàn)W貝納納、實(shí)力傳傳播、星傳傳媒體股權(quán)結(jié)構(gòu)：：公司創(chuàng)始始人MarcelBleustein-Blanchet的女兒、監(jiān)監(jiān)事會主席1926年創(chuàng)建的陽陽獅集團(tuán)（（PublicisGroupeSA）在上個(gè)世世紀(jì)90年代中后期期，通過一一系列并購購迅速躋身身全球性廣廣告與傳播播集團(tuán)之列列。2000年6月該集團(tuán)以以價(jià)值19億美元的股股票平穩(wěn)收收購盛世長長城（Saatchi&Saatchi），加強(qiáng)了了集團(tuán)的美美國業(yè)務(wù)。。2002年3月，對廣告告集團(tuán)Bcom3（由李?yuàn)W貝貝納和達(dá)美美高于1999年合并成立立）30億美元的收收購及入股股電通17%，使陽獅進(jìn)進(jìn)一步鞏固固了在美、、日的市場場份額。然而此項(xiàng)交交易也導(dǎo)致致了達(dá)美高高（D'arcy）在華客戶戶光明乳業(yè)業(yè)、上海家家化、多普普達(dá)手機(jī)（（DOPOD）和南孚電電池等轉(zhuǎn)投投奧美、天天聯(lián)和電通通等4A公司懷抱。。實(shí)力傳播與與星傳媒體體（StarcomMediaVestGroup，2002年以全球217億美元的承承攬額位居居最大的品品牌傳播公公司之列，，在76個(gè)國家設(shè)有有110個(gè)辦事處））的組合，，使陽獅成成為世界第第一大媒體體策劃與購購買商。2002年，陽獅以以27億美元的總總收入排名名全球第4大廣告與傳傳播集團(tuán)。。鑒于Cordiant被WPP收購，陽獅獅表示有意意收購Cordiant在媒體策劃劃與購買公公司實(shí)力傳傳播25%的股份（目目前市值約約為7500萬英鎊）。。陽獅中國率先介入商業(yè)業(yè)咨詢1998年，陽獅集團(tuán)團(tuán)通過收購在在華港資廣告告公司恒威（（Ad-Link），在國際廣廣告與傳播集集團(tuán)中最晚進(jìn)進(jìn)入中國市場場，近年來在在華業(yè)務(wù)年增增長率超過25%。陽獅與隸屬同同一集團(tuán)的盛盛世長城（系系2002年全球第13大廣告代理公公司，收入4.76億美元）和李李?yuàn)W貝納在業(yè)業(yè)務(wù)拓展上盡盡可能避免競競爭雖然陽獅的海海外客戶未必必會成為其中中國客戶，但但會有優(yōu)先競競爭的機(jī)會。。與WPP、Interpublic等同行不同，，陽獅旗下沒沒有獨(dú)立的公公關(guān)公司，只只在集團(tuán)內(nèi)部部設(shè)有公關(guān)部部門。陽獅最大的優(yōu)優(yōu)勢在于獨(dú)特特的定位：“HolisticNetwork”不僅向客戶提提供本地化的的廣告與傳播播服務(wù)，更深深入?yún)⑴c客戶戶的商業(yè)運(yùn)作作，致力于成成為企業(yè)全方方位的商業(yè)顧顧問，與麥肯肯錫、波士頓頓顧問集團(tuán)等等戰(zhàn)略咨詢公公司展開競爭爭。展望中國市場場，陽獅預(yù)計(jì)計(jì)機(jī)會在于中中國入世后逐逐步對外開放放的煙草、零零售等行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域。此外，內(nèi)地廣廣大農(nóng)村與中中小城鎮(zhèn)市場場也有巨大的的發(fā)展?jié)摿?。。?shí)力傳播在華規(guī)模最大大的媒體購買買公司整合了Zenithmedia與Optimedia兩大網(wǎng)絡(luò)的實(shí)實(shí)力傳播（ZenithOptimediaGroup）是全球第4大媒體購買公公司，由陽獅獅集團(tuán)持股75%。2002年全球承攬額額達(dá)170億美元。該公司同時(shí)還還管理著陽獅獅集團(tuán)的30多億美元承攬攬額。實(shí)力傳播主要要國際客戶有有阿爾卡特、、AlliedDomecq、Verizon、英美煙草、、英國電信、、Campbell‘s、Continental、DardenRestaurants、埃克森－美美孚、Europcar、GeneralMills、匯豐銀行、、翠豐集團(tuán)（（Kingfisher）、卡夫食品品、Mars、Pharmacia、寶潔、飄馬馬、MGRover、SalvatoreFerragamo、精工、豐田田/凌志及聯(lián)合航航空公司等。。中國本土客戶戶有上海通用用汽車、廣州州寶潔、中國國移動(dòng)、西安安楊森和光明明乳業(yè)等。實(shí)力傳播于1996年進(jìn)入中國，，2001年實(shí)力以6.09億美元的媒介介承攬額在中中國市場位居居榜首。目前，該公司司在上海、北北京、廣州、、香港和臺灣灣設(shè)有辦事處處，大中華區(qū)區(qū)員工超過500人。廣告客戶中，，實(shí)力直接聯(lián)聯(lián)系的占到75-80%。由于客戶方面面收費(fèi)固定，，而媒體的多多元化、投放放品種（戶外外、網(wǎng)絡(luò)等））與地域范圍圍擴(kuò)大導(dǎo)致媒媒介策劃公司司的經(jīng)營成本本上升，所以以利潤呈下降降趨勢。實(shí)力的優(yōu)勢主主要體現(xiàn)在規(guī)規(guī)模大、資源源豐富、執(zhí)行行部門齊備與與人員素質(zhì)好好等方面。同時(shí)，該公司司有媒體傳播播業(yè)“黃埔軍?！敝Q。實(shí)力傳播從2003年開始向客戶戶提出優(yōu)化投投資回報(bào)的承承諾（ReturnOnInvestment），以整合傳傳播為手段，，幫助客戶達(dá)達(dá)成更好的投投資效果。由此，公司正正式從媒介公公司轉(zhuǎn)型為傳傳播公司關(guān)注對象從媒媒介轉(zhuǎn)為客戶戶的目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者目標(biāo)也從幫助助客戶用最低低成本達(dá)到最最廣泛的傳播播變成為其實(shí)實(shí)現(xiàn)最佳的營營銷投資回報(bào)報(bào)。電通日本最大的廣廣告與傳播集集團(tuán)全球廣告業(yè)收收入排名：第第5位下屬主要公司司：電通傳媒媒、電通公關(guān)關(guān)、BeaconCommunications在華組織結(jié)構(gòu)構(gòu)北京電通由三三方合資日本電通占51%的股份中國國際廣告告公司占47%的股份大誠廣告占2%的股份。電通株式會社社（Dentsu）成立于1901年，總部位于于東京，是全全球最大的廣廣告代理公司司。在日本電視廣廣告媒體市場場，電通控制制了40%以上份額，但但其海外業(yè)務(wù)務(wù)的收入比例例不到總額的的5%。2000年以來，該公公司開始對外外擴(kuò)張，通過過與陽獅換股股（作為投資資Bcom3的延續(xù)，持有有陽獅15%的股份）拓展展歐美廣告市市場。電通在2002年以21億美元的收入入排名全球第第5大廣告與傳播播集團(tuán)。電通于1994年5月正式進(jìn)入中中國市場，與與中國國際廣廣告公司及民民營企業(yè)大誠誠廣告合資成成立了北京電電通；為避免同時(shí)管管理競爭品牌牌，電通在華華還組建了北北京東方日海海、上海東派派廣告2家合合資資企企業(yè)業(yè)，，并并由由電電通通中中國國總總裁裁山山村村正正一一在在香香港港協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)整整體體業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)。。北京京電電通通還還引引進(jìn)進(jìn)了了“全方方位位信信息息交交流流服服務(wù)務(wù)”，促促進(jìn)進(jìn)中中國國企企業(yè)業(yè)與與市市場場更更加加密密切切地地交交流流，，具具體體涉涉及及媒媒介介、、組組織織策策劃劃、、籌籌劃劃協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)和和咨咨詢詢等等業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)領(lǐng)領(lǐng)域域。。由于于日日本本合合作作伙伙伴伴的的數(shù)數(shù)額額有有限限，，而而搶搶奪奪歐歐美美客客戶戶的的效效果果又又不不明明顯顯，，現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)的的情情形形促促使使電電通通尋尋找找起起初初并并不不被被跨跨國國廣廣告告公公司司青青睞睞的的中中國國內(nèi)內(nèi)地地企企業(yè)業(yè)。。作作為為開開發(fā)發(fā)本本地地客客戶戶的的先先行行者者，，電電通通主主要要客客戶戶包包括括聯(lián)聯(lián)想想、、海海爾爾、、科科健健、、健健力力寶寶和和廈廈新新等等。。2000年以以來來，，該該公公司司中中國國業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)年年均均增增長長20-30%；目前前在在北北京京電電通通的的廣廣告告經(jīng)經(jīng)營營總總額額中中，，中中國國客客戶戶比比例例已已超超過過70%，與與剛剛進(jìn)進(jìn)中中國國時(shí)時(shí)日日本本客客戶戶占占到到80%相比比，，電電通通在在華華的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略重重點(diǎn)點(diǎn)已已發(fā)發(fā)生生重重大大轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變。。該公公司司業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)的的優(yōu)優(yōu)勢勢與與特特色色在在于于從從市市場場分分析析出出發(fā)發(fā)的的營營銷銷戰(zhàn)戰(zhàn)略略，，進(jìn)進(jìn)而而提提供供客客戶戶相相應(yīng)應(yīng)的的廣廣告告與與媒媒介介策策劃劃；；同時(shí)時(shí)，，綜綜合合性性的的品品牌牌管管理理“文脈脈”（ContextBranding）的的理理念念有有助助于于保保持持企企業(yè)業(yè)品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵與與脈脈絡(luò)絡(luò)的的連連續(xù)續(xù)性性。電通通傳傳媒媒（（MediaPalette）的的員員工工來來自自中中國國各各大大媒媒體體部部門門；；與實(shí)實(shí)力力傳傳播播、、浩浩騰騰媒媒體體在在華華使使用用全全球球通通用用軟軟件件不不同同的的是是，，電電通通在在媒媒介介策策劃劃方方面面針針對對中中國國市市場場的的復(fù)復(fù)雜雜與與多多樣樣性性，，專專門門設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)了了特特色色軟軟件件Dialogue、FluCoS、PM-FREE和D-VAST。電通通中中國國業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)的的發(fā)發(fā)展展方方向向，，將將加加強(qiáng)強(qiáng)戶戶外外廣廣告告市市場場的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)份份額額。。哈瓦瓦斯斯法國國第第二二大大廣廣告告與與傳傳播播集集團(tuán)團(tuán)全全球球廣廣告告業(yè)業(yè)收收入入排排名名：：第第6位位下屬屬主主要要公公司司：：靈靈智智大大洋洋、、傳傳媒媒企企劃劃集集團(tuán)團(tuán)、、ArnoldWorldwidePartners在陽陽獅獅收收購購BCom3廣告告集集團(tuán)團(tuán)之之前前，，哈哈瓦瓦斯斯（（Havas）曾曾是是全全球球前前5名、、法法國國最最大大的的廣廣告告與與傳傳播播集集團(tuán)團(tuán)。。目前前，，哈哈瓦瓦斯斯旗旗下下主主要要的的廣廣告告公公司司包包括括靈靈智智大大洋洋（（EuroRSCGWorldwide，總總部部位位于于紐紐約約））、、ArnoldWorldwide（總總部部位位于于波波士士頓頓））、、傳傳媒媒企企劃劃集集團(tuán)團(tuán)（（MediaPlanningGroup，總總部部位位于于巴巴塞塞羅羅納納））與與市市場場服服務(wù)務(wù)機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)“精實(shí)實(shí)整整合合行行銷銷”（FieldForceIntegratedMarketingGroup）等等。。2002年，，哈哈瓦瓦斯斯以以總總收收入入18億美美元元，，排排名名全全球球第第6大廣廣告告與與傳傳播播集集團(tuán)團(tuán)。。靈智智整整合合行行銷銷傳傳播播集集團(tuán)團(tuán)在華華規(guī)規(guī)模模最最大大的的整整合合品品牌牌服服務(wù)務(wù)商商在哈哈瓦瓦斯斯下下屬屬廣廣告告公公司司中中，，靈靈智智最最早早進(jìn)進(jìn)入入中中國國市市場場（（1993年））。。該公公司司與與《《廣廣州州日日報(bào)報(bào)》》合合資資成成立立靈靈智智大大洋洋廣廣告告公公司司（（現(xiàn)現(xiàn)已已更更名名為為靈靈智智整整合合行行銷銷傳傳播播）），，控控股股70%，在在北北京京、、上上海海、、廣廣州州設(shè)設(shè)有有分分支支機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)。。在4A公司司中中，，靈靈智智的的優(yōu)優(yōu)勢勢是是在在營營銷銷活活動(dòng)動(dòng)的的前前端端與與客客戶戶結(jié)結(jié)成成合合作作伙伙伴伴，，將將創(chuàng)創(chuàng)意意思思維維引引入入營營銷銷活活動(dòng)動(dòng)。。該該公公司司通通過過收收購購本本地地市市場場行行銷銷服服務(wù)務(wù)公公司司“精實(shí)實(shí)”70%的股股份份，，迅迅速速確確立立了了在在華華業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)優(yōu)優(yōu)勢勢。。此外外，，靈靈智智還還于于1999年和和傳傳立立媒媒體體合合作作成成立立靈靈立立媒媒體體，，2000年成成立立靈靈智智醫(yī)醫(yī)學(xué)學(xué)傳傳播播，，逐逐步步形形成成完完整整的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。。為向向廣廣告告客客戶戶提提供供“一站站式式服服務(wù)務(wù)”，2002年末末靈靈智智大大洋洋與與精精實(shí)實(shí)整整合合行行銷銷充充分分利利用用雙雙方方優(yōu)優(yōu)勢勢，，成成立立“品牌牌小小組組”，為為客客戶戶提提供供度度身身定定制制的的廣廣告告代代理理、、市市場場調(diào)調(diào)研研、、公公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)、、品品牌牌推推廣廣、、活活動(dòng)動(dòng)行行銷銷和和渠渠道道管管理理等等系系列列服服務(wù)務(wù)。。公司司下下一一步步重重點(diǎn)點(diǎn)是是發(fā)發(fā)展展本本土土客客戶戶。。謹(jǐn)慎慎的的投投資資、、本本地地客客戶戶的的開開發(fā)發(fā)與與本本地地人人才才的的培培養(yǎng)養(yǎng)不不僅僅使使工工作作團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)具具有有“本土土思思維維”，人人力力成成本本也也節(jié)節(jié)省省許許多多，，所所以以靈靈智智中中國國一一直直呈呈獲獲利利狀狀態(tài)態(tài)。。認(rèn)為為藥藥品品廣廣告告、、汽汽車車、、金金融融保保險(xiǎn)險(xiǎn)業(yè)業(yè)、、電電信信通通訊訊業(yè)業(yè)4類類產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)是是中中國國最最具具前前瞻瞻性性的的領(lǐng)領(lǐng)域域。。目前前靈靈智智大大洋洋擁擁有有葛葛蘭蘭素素、、溫溫莎莎、、拜拜爾爾及及輝輝瑞瑞等等數(shù)數(shù)家家大大藥藥廠廠客客戶戶；；汽汽車車業(yè)業(yè)中中的的武武漢漢神神龍龍汽汽車車（（雪雪鐵鐵龍龍））也也已已與與靈靈智智合合作作。。精信信環(huán)環(huán)球球最具具獨(dú)獨(dú)立立性性的的廣廣告告與與傳傳播播集集團(tuán)團(tuán)全全球球廣廣告告業(yè)業(yè)收收入入排排名名：：第第7位位下屬屬主主要要公公司司：：精精信信廣廣告告、、GreyDirect、GCI、領(lǐng)領(lǐng)先先媒媒體體、、安安可可公公關(guān)關(guān)股權(quán)權(quán)結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)：：精精信信環(huán)環(huán)球球主主要要股股東東、、董董事事長長兼兼CEOEdwardMeyer擁有約為為20%的股權(quán)，，但卻掌掌控了超超過50%的投票權(quán)權(quán)。LarryValenstein于1917年創(chuàng)建的的精信環(huán)環(huán)球集團(tuán)團(tuán)（GreyGlobalGroup）在業(yè)界界以創(chuàng)意意與良好好的客戶戶管理贏贏得了長長期忠誠誠客戶：：該公司司為寶潔潔服務(wù)的的時(shí)間超超過40年；目前前，精信信由私人人家族EdMeyer掌控。由于其適適中的規(guī)規(guī)模及與與客戶的的長期良良好關(guān)系系，精信信時(shí)常被被業(yè)界視視為可能能的收購購目標(biāo)。。2002年精信環(huán)環(huán)球收入入12億美元，，排名全全球第7大廣告與與傳播集集團(tuán)；而精信廣廣告以收收入5.86億美元，，排名廣廣告代理理公司第第12名。領(lǐng)先媒體體（MediaComWorldwide）2002年以123億美元的的承攬額額排名全全球第9位，在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體領(lǐng)域排排名第2，主要客客戶包括括3M、英美煙煙草、Cendant、ConAgra、葛蘭素素史克、、Hasbro、LVMH、瑪氏（（Mars,Inc.）、諾基基亞、甲甲骨文、、寶潔、、大眾汽汽車和華華納兄弟弟等。博報(bào)堂日本最具具創(chuàng)意的的廣告集集團(tuán)全全球球廣告業(yè)業(yè)收入排排名：第第8位下屬主要要公司：：博報(bào)堂堂廣告博報(bào)堂是是日本排排名第2的廣告與與傳播集集團(tuán)，也也是日本本歷史最最久的廣廣告公司司，由HironaoSeki在1895年創(chuàng)立。。2002年12月，博報(bào)報(bào)堂與廣廣告代理理公司Daiko和Yomiko合并，以以縮小與與排名第第1的電通在在業(yè)務(wù)上上的差距距。同時(shí)，該該公司還還通過與與總部位位于荷蘭蘭的李岱岱艾結(jié)成成戰(zhàn)略聯(lián)聯(lián)盟拓展展全球業(yè)業(yè)務(wù)。2002年，博報(bào)報(bào)堂以8.61億美元的的收入排排名全球球第8大廣告與與傳播集集團(tuán)。博報(bào)堂于于1995年設(shè)立北北京事務(wù)務(wù)所。1996年9月與上海海廣告有有限公司司合資成成立上海海博報(bào)堂堂廣告公公司。并于1998年和2000年先后在在北京和和廣州設(shè)設(shè)分公司司。目前，三三地總?cè)巳藬?shù)有150人，主要要客戶有有花王、、日清、、松下、、本田、、味之素素、上海海煙草、、NEC等。博報(bào)堂被被視為日日本最具具備創(chuàng)意意精神的的廣告代代理公司司，其獨(dú)獨(dú)門兵器器是“生活者理理念”，即不單單純從消消費(fèi)者立立場出發(fā)發(fā)，而是是立足于于普通人人的生活活及個(gè)性性，提出出獨(dú)到的的市場行行銷和溝溝通戰(zhàn)略略的方案案。博報(bào)報(bào)堂每年年都在14個(gè)亞洲主主要城市市進(jìn)行大大規(guī)模的的調(diào)查，，研究人人們?nèi)绾魏胃杏X、、思考和和生活，，從而獲獲得對流流行趨勢勢和消費(fèi)費(fèi)者行為為的預(yù)測測。通過過對“生活者”開展數(shù)十十年的調(diào)調(diào)查研究究，博報(bào)報(bào)堂建立立了獨(dú)一一無二的的信息庫庫，成為為客戶制制訂自身身行銷規(guī)規(guī)劃的依依據(jù)，也也奠定了了公司開開展業(yè)務(wù)務(wù)的基礎(chǔ)礎(chǔ)。上海博報(bào)報(bào)堂與日日本總部部有著密密切聯(lián)系系，能隨隨時(shí)獲得得東京的的人力、、腦力、、物力的的支援。。為充實(shí)中中國市場場設(shè)計(jì)（（行銷、、制作、、SP）力量，，博報(bào)堂堂特別設(shè)設(shè)立了全全球市場場設(shè)計(jì)中中心亞洲洲事務(wù)所所（中國國）旭通日本第三三大廣告告與傳播播集團(tuán)全全球廣告告業(yè)收入入排名：：第10位下屬主要要公司：：旭通廣廣告、ADK歐洲日本第3大廣告集集團(tuán)旭通通（Asatsu-DK，ADK）1999年收購購了Dai-IchiKikaku廣告公公司后后，縮縮小了了與電電通及及博報(bào)報(bào)堂的的業(yè)務(wù)務(wù)差距距；在海外外業(yè)務(wù)務(wù)方面面，旭旭通與與WPP達(dá)成戰(zhàn)戰(zhàn)略合合作。。除傳統(tǒng)統(tǒng)的廣廣告業(yè)業(yè)務(wù)，，旭通通還向向客戶戶提供供公關(guān)關(guān)、營營銷與與市場場研究究服務(wù)務(wù)。2002年旭通通收入入3.39億美元元，排排名全全球第第10大廣告告與傳傳播集集團(tuán)。。ADK于1993年2月進(jìn)入入中國國，與與上海海一百百（集集團(tuán)））有限限公司司合資資成立立上海海旭通通廣告告公司司。旭通的的獨(dú)特特之處處在于于，它它是日日系廣廣告公公司中中極少少見的的由中中方管管理的的公司司，擁擁有工工會組組織和和黨支支部使使上海海旭通通看上上去更更像一一家本本土企企業(yè)。。目前，，公司司代理理服務(wù)務(wù)的品品牌主主要有有三菱菱汽車車、錦錦江麒麒麟飲飲料、、理光光、先先鋒電電子、、優(yōu)妮妮佳（（蘇菲菲、媽媽咪寶寶貝））、日日立、、資生生堂、、富士士。作為本本土化化的碩碩果，，旭通通還拿拿到了了上海海商業(yè)業(yè)巨頭頭聯(lián)華華的部部分業(yè)業(yè)務(wù)。。旭通信信奉“以市場場營銷銷整合合傳播播為核核心，，做有有效廣廣告”的經(jīng)營營理念念，將將國外外技術(shù)術(shù)與本本土化化管理理結(jié)合合使旭旭通獲獲得了了穩(wěn)定定持續(xù)續(xù)的發(fā)發(fā)展，，該公公司贏贏得了了2002年上海海廣告告業(yè)惟惟一的的“全國外外商投投資雙雙優(yōu)企企業(yè)”獎(jiǎng)。相對于于其它它4A公司，，旭通通的人人員流流失率率也一一直保保持較較低數(shù)數(shù)字。。除上海海旭通通外，，旭通通在上上海還還擁有有2家公司司：第第一企企劃和和上海海廣告告裝潢潢公司司。其其中第第一企企劃系系被旭旭通日日本總總部整整體收收購，，第一一企劃劃在上上海、、北京京、成成都、、廣州州開設(shè)設(shè)的4家公司司因此此納入入旭通通麾下下。目前，，旭通通在中中國共共有10家分支支機(jī)構(gòu)構(gòu)，上上海3家、北北京4家、廣廣州2家、成成都1家。從發(fā)展展勢頭頭看，，兩、、三年年內(nèi)，，上海海將可可能成成為旭旭通在在中國國的總總部。。9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:33:2503:33:2503:331/5/20233:33:25AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2303:33:2503:33Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。03:33:2503:33:2503:33Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各