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21世紀(jì)三大核心管理
——品牌李踐內(nèi)容1、品牌是什么2、品牌就是值價(jià),就是實(shí)力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出來(lái)的七、八十年代是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),九十年代是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng),二十一世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)。1、品牌是什么是產(chǎn)品(服務(wù))的質(zhì)量、價(jià)格、名稱、包裝、廣告、企業(yè)形象和無(wú)形資產(chǎn)等的總和是生產(chǎn)者的信譽(yù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別是消費(fèi)者的認(rèn)同、信任和忠誠(chéng)總之,品牌是活在消費(fèi)者心里,而不是放在貨架上、商場(chǎng)里2、品牌就是價(jià)值,就是實(shí)力
72%的人愿意多支付20%的價(jià)錢50%的人愿意多支付25%的價(jià)錢40%的人愿意多支付30%的價(jià)錢3、成功品牌的六大要素
品牌=人人形象名字情感語(yǔ)言品質(zhì)個(gè)性3、成功品牌的六大要素
名字——好名字能節(jié)約20%—50%的廣告費(fèi)——名正言順可口可樂(lè)百事可樂(lè)奔馳寶馬排毒養(yǎng)顏匯仁腎寶
3、成功品牌的六大要素名字—好名字就是成功了一半劉德華——?jiǎng)⒏s葉童——李詩(shī)詩(shī)梁詠琪——梁碧芝李紋——李美林舒淇——林立慧關(guān)之琳——關(guān)家慧孟庭葦——陳秀紋秦漢——孫祥種3、成功品牌的六大要素形象——包裝、色彩、文字、CIS視覺(jué)識(shí)別、商標(biāo)代言人耐克——體育明星麥當(dāng)勞——金色拱門萬(wàn)寶路——牛仔形象肯德基——肯德基爺爺?shù)纤鼓帷桌鲜?、成功品牌牌的六大要素素品質(zhì)——產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)——服務(wù)品質(zhì)質(zhì)——品牌利益益——給客戶帶帶來(lái)的好處3、成功品牌牌的六大要素素個(gè)性——差異化——沒(méi)有特性性的品牌,就就是最弱的品品牌——有差異點(diǎn)點(diǎn),就有共同同點(diǎn)(光環(huán)效效應(yīng))3、成功品牌牌的六大要素素語(yǔ)言——賣點(diǎn)((USP)——單一而而精準(zhǔn)的訴求求昆明天天是春春天世博園,99世博會(huì),永永久世博園石林,山石冠冠天下大理,天下風(fēng)風(fēng)花雪月,人人間逍遙江湖湖3、成功品牌牌的六大要素素情感———要講講故事,故事事產(chǎn)生記憶、聯(lián)想4、品牌是塑塑造出來(lái)的品牌管理、專專人專業(yè)一切均可傳播播、凡事都是是廣告(新聞聞操作、出書書、授課、社社會(huì)公益、廣廣告活動(dòng))一個(gè)聲音,一
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