皇馬中國行招商管理方案

在世界足壇有這樣一個俱樂部：他擁有百年以上輝煌歷史；他贏得是二十世紀(jì)世界最佳俱樂部殊榮；他是一座城市的名片、一個國家的大使、一項運動象征；他因偶像明星、時尚元素和公益形象而超越了足球范疇；他牽動著全世界球迷的心弦；他被稱為“銀河戰(zhàn)艦”；他曾兩度在華夏大地掀起綠茵風(fēng)暴……2010年8月，白銀帝國，王者歸來！前言項目背景賽事組織球隊介紹推廣戰(zhàn)略價值分析招商計劃回報資源套餐方案目錄昨日輝煌2003年8月，七大巨星領(lǐng)航的“銀河戰(zhàn)艦”在“非典”疫情剛剛退卻之際毅然來華，轟動昆明，引爆工體，在全國范圍內(nèi)掀起了一股強烈的“皇馬風(fēng)暴”。2005年7月，為慶祝是北京市與馬德里市締結(jié)“友好城市”關(guān)系20周年，“銀河戰(zhàn)艦”再次光臨，再戰(zhàn)工體，再度引發(fā)“皇馬熱潮”，使“皇馬”成為中國球迷的最愛。王者歸來2006年，“皇馬”主席弗倫蒂諾下野，“銀河戰(zhàn)艦”解體，“皇馬”陷入低迷。2009年，弗倫蒂諾再度出山，重金打造皇馬新王朝?！靶聵?biāo)王”C羅、“新小貝”卡卡、新“齊達(dá)內(nèi)”本澤馬等綠茵偶像強力加盟；佩佩、拉莫斯、伊瓜因等青年才俊如日中天；勞爾、卡西利亞斯、范尼傳奇巨星等風(fēng)采依舊……“皇馬”已成功步入“新銀河時代”。如今的“皇馬”擁有世界上最昂貴、最豪華的球星陣容和最具觀賞性的戰(zhàn)術(shù)打法，它的一舉一動都吸引著全世界球迷的目光，更撥動著擁有“皇馬情節(jié)”的中國球迷的心弦。2010年8月，在南非世界杯余溫未退之際，“新銀河戰(zhàn)艦”的再度訪華必將重現(xiàn)往日輝煌，在華夏大地再卷“皇馬狂飆”。項目背景賽事組織日期活動8月5日“皇馬”抵達(dá)北京政府招待酒會新聞發(fā)布會媒體專訪8月6日慈善活動（主題待定）CCTV-5球星專訪或特別節(jié)目賽前訓(xùn)練8月7日贊助商推廣活動（1次）賽前訓(xùn)練8月8日球迷見面會中西足球?qū)官?月9日“皇馬”離開北京

組織機構(gòu)

主辦單位：中國足球協(xié)會北京市體育局承辦單位：北京市足球協(xié)會北京高德體育文化有限責(zé)任公司戰(zhàn)略合作：國家體育場有限責(zé)任公司中視體育娛樂有限公司協(xié)辦媒體：中央電視臺、北京電視臺 北京體育廣播某主流門戶網(wǎng)站體壇周報等多家報刊比賽安排比賽時間：2010年8月8日晚8點比賽場地：“鳥巢”體育場比賽雙方：皇家馬德里隊VS北京國安隊

活動日程

綠茵豪門戰(zhàn)績彪炳西班牙甲級聯(lián)賽冠軍： 31次（1932、1933、1954、1955、1957、1958、1961、1962、1963、1964、1965、

1967、1968、1969、1972、1975、1976、1978、1979、1980、1986、1987、

1988、1989、1990、1995、1997、2001、2003、2007、2008）西班牙國王杯賽冠軍： 17次（1905、1906、1907、1908、1917、1934、1936、1946、1947、1962、1970、

1974、1975、1980、1982、1989、1993）歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍： 9次（1956、1957、1958、1959、1960、1966、1998、2000、2002）歐洲聯(lián)盟杯賽冠軍： 2次（1985、1986）歐洲超級杯賽冠軍： 1次（2002）豐田杯賽冠軍： 3次（1960、1998、2002）皇家馬德里——當(dāng)值無愧的世界足壇第一俱樂部！球隊介紹

星光閃耀獨領(lǐng)風(fēng)騷老將雄風(fēng)不減新銳威震足壇勞爾—皇馬精神領(lǐng)袖卡西利亞斯—世界第一門將范尼—禁區(qū)之王古蒂—中場金左腳C·羅—世界足球先生卡卡—世界足球先生本澤馬—新“齊達(dá)內(nèi)”拉莫斯—世界第一右后衛(wèi)阿隆索—西班牙鐵腰伊瓜因—阿根廷尖刀球隊介紹“皇馬”主力陣容身價：超過3億歐元！

御林支隊永爭第一中國職業(yè)聯(lián)賽唯一沒有易幟的俱樂部中國足壇最具激情的球隊曾經(jīng)迎戰(zhàn)多家世界頂級俱樂部隊，創(chuàng)造了“工體不敗”的神話贏得中國足協(xié)杯賽冠軍最多的球隊:1996、1997、2003

中國超級聯(lián)賽新科狀元：2009球隊介紹階段時間任務(wù)內(nèi)容與手段啟動階段2010年1月發(fā)布消息新聞發(fā)布會預(yù)熱階段2010年2-3月前期宣傳-皇馬在歐洲賽場的動態(tài)報道-皇馬中國行軟文宣傳加溫階段2010年4-5月中期宣傳-皇馬在歐洲賽場的動態(tài)報道-皇馬中國行軟文宣傳-媒體評論-“我最喜愛的皇馬球星”網(wǎng)絡(luò)評選-組委會、贊助商專訪沸騰階段2010年6-7月后期宣傳

皇馬球星在世界杯賽場的跟蹤報道皇馬中國行專題報道比賽競猜廣告投放燃燒階段2010年8月活動報道-皇馬中國行跟蹤報道-比賽直播保溫階段2010年9-12月后續(xù)宣傳-皇馬中國行媒體評論-組委會專訪

分階段遞進(jìn)宣傳推廣戰(zhàn)略

全方位立體宣傳媒體類型媒體選擇報道內(nèi)容媒體類型媒體選擇報道內(nèi)容電視CCTV-5BTV-6-新聞報道-組委會專訪賽事專題節(jié)目賽事預(yù)告片-比賽直播、重播-球星專訪或特別節(jié)目網(wǎng)絡(luò)某主流門戶網(wǎng)站（賽事官網(wǎng)）-新聞報道皇馬資料比賽、發(fā)布會、相關(guān)活動報道比賽、發(fā)布會視頻直播組委會專訪“我最喜愛的皇馬球星”評選-論壇，博客廣播北京體育廣播

新聞報道組委會專訪賽事專題節(jié)目賽事預(yù)告片-比賽直播手機主流手機報全國手機用戶終端

手機報新聞報道-比賽視頻直播“我最喜愛的皇馬球星”評選比賽結(jié)果有獎競猜報刊體壇周報等國內(nèi)主流體育、娛樂、綜合類報刊

新聞報道組委會專訪賽事廣告賽事專欄報道戶外廣告公交車身地鐵視頻電梯框架公共場所-賽事海報、宣傳單-賽事宣傳片推廣戰(zhàn)略經(jīng)典典案案例例工體體紀(jì)紀(jì)錄錄2003年的的““龍龍馬馬大大戰(zhàn)戰(zhàn)””一一票票難難求求，，現(xiàn)現(xiàn)場場觀觀眾眾超超過過5萬，，至至今今保保持持著著““工工體體””上上座座率率紀(jì)紀(jì)錄錄；；2005年，，暴暴雨雨中中的的““工工體體””仍仍然然涌涌入入4萬多多觀觀眾眾，，為為““皇皇馬馬””和和““國國安安””吶吶喊喊助助威威。。收視視奇奇跡跡“龍龍馬馬大大戰(zhàn)戰(zhàn)””由由CCTV-1和CCTV-5并機機直直播播，，收收視視率率分分別別為為5.58%和6.98%，超過同同時段平平均收視視率5倍以上，，總收視視人口達(dá)達(dá)到1.4億人，創(chuàng)創(chuàng)造了商商業(yè)比賽賽電視收收視率的的奇跡。。超值回報報-“龍馬大戰(zhàn)戰(zhàn)”冠名名商紅塔塔集團在在CCTV-5的品牌曝曝光時間間達(dá)到6465秒，媒體體價值超過1000萬元!“山高人為為峰”品品牌理念念深入人人心，至至今令人人難忘??！-贊助商七七匹狼的的電視品品牌曝光光時間達(dá)達(dá)到2058秒，媒體體價值超超過300萬元！而而皇馬集體體肖像的的充分利利用使““七匹狼狼”迅速速躍居中中國休閑閑男裝第第一品牌牌，其男男裝夾克的的市場份份額連續(xù)續(xù)占據(jù)全全國首位位至今。。經(jīng)典活動動“2003皇馬中國國行”被被中國公公共關(guān)系系協(xié)會評評為當(dāng)年年十大公公關(guān)事件件之一。。價值分析析市場契機機頂級品牌牌相得得益彰“皇馬””是世界界頂級俱俱樂部品品牌，引引領(lǐng)世界界足壇風(fēng)風(fēng)騷。贊贊助“皇皇馬中國國行”將將使贊助助企業(yè)品品牌與““皇馬””品牌實實現(xiàn)“強強強聯(lián)合合”，使使彼此的的品牌形形象在目目標(biāo)市場場中同步步提升。。無限看點點引人人入勝數(shù)億歐元元打造的的“新銀銀河戰(zhàn)艦艦”將有有怎樣的的風(fēng)采？？C-羅和卡卡卡誰是當(dāng)當(dāng)今足壇壇第一偶偶像？剛剛剛奪得得聯(lián)賽冠冠軍的北北京國安安能否在在“鳥巢巢”創(chuàng)造造奇跡？？無限看看點令億億萬中國國球迷翹翹首以待待。熱點轉(zhuǎn)播播事半半功倍以往的經(jīng)經(jīng)驗證明明，“皇皇馬”走走到哪里里，哪里里就成為為社會熱熱點，成成為媒體體和大眾眾關(guān)注的的核心。。眾多媒媒體的爭爭相報道道和大眾眾的自發(fā)發(fā)傳播將將使贊助助企業(yè)得得到超值值的宣傳傳回報。。無形資產(chǎn)產(chǎn)價價值連城城“皇馬””自身品品牌、其其麾下的的國際巨巨星集體體肖像使使用權(quán)、、“皇馬馬”球星星出席的的贊助商商獨家推推廣活動動以及““鳥巢””形象等等巨額無無形資產(chǎn)產(chǎn)可以被被贊助企企業(yè)在品品牌宣傳傳中充分分利用，，使贊助助回報最最大化。。廣泛受眾眾引領(lǐng)領(lǐng)時尚中國擁有有龐大的的球迷群群體，同同時，““皇馬””所擁有有的獨一一無二的的時尚元元素將同同時吸引引大量的的時尚人人群。贊贊助“皇皇馬中國國行”將將使企業(yè)業(yè)品牌緊緊密地契契合時尚尚，引領(lǐng)領(lǐng)潮流，，在時尚尚人群中中得到有有效傳播播。經(jīng)典時刻刻銘記記歷史2010年8月8日是北京京奧運會會兩周年年紀(jì)念日日，贊助助企業(yè)品品牌將因因這一經(jīng)經(jīng)典時刻刻與賽事事一起載載入史冊冊。價值分析析贊助等級贊助商名額贊助商名額一級：冠名商“2010皇馬中國行”冠名比賽獎杯冠名獨家或兩家聯(lián)合二級：贊助商“當(dāng)場最佳球員”獎杯冠名1家“我最喜愛的皇馬球星”評選活動冠名1家賽事贊助1~2家三級：合作商指定產(chǎn)品專區(qū)贊助3~4家場地廣告商LED廣告屏?xí)r間二圈廣告牌10家以內(nèi)備注：1）贊助企企業(yè)有權(quán)權(quán)根據(jù)自自身需求求，對本本贊助回回報方案案提出調(diào)調(diào)整意見見；2）場地廣廣告商回回報套餐餐見“其其他套餐餐”部分分；3）各級贊贊助商均均享受排排他權(quán)招商計劃劃招商計劃劃1、冠名權(quán)權(quán)活動冠名名（限冠名名商）本次活動動以贊助助企業(yè)品品牌名稱稱命名，，如“2010XX皇馬中國國行”。聯(lián)合標(biāo)識識（限冠名名商）“皇馬””俱樂部部標(biāo)識與與贊助企企業(yè)標(biāo)識識共同組組成本次次活動聯(lián)聯(lián)合標(biāo)識，用于于活動宣宣傳。獎杯冠名名、比賽賽全稱（限冠名名商）比賽獎杯杯以贊助助企業(yè)品品牌名稱稱冠名，，如“2009XX杯中西足足球?qū)官悺眰渥ⅲ邯劒劚O(shè)計計可融入入贊助企企業(yè)品牌牌元素。?！?003皇馬中國國行”聯(lián)聯(lián)合標(biāo)識識“2009世界車王王爭霸賽賽”聯(lián)合合標(biāo)識回報資源源2、無形資資產(chǎn)使用用權(quán)活動標(biāo)識識贊助企業(yè)業(yè)有權(quán)使使用“2010皇馬中國國行”標(biāo)標(biāo)識進(jìn)行行品牌宣宣傳、店店面包裝裝、產(chǎn)品品設(shè)計、、產(chǎn)品包包裝（有有效期至至2010年底）。。集體肖像像（限冠名名商、贊贊助商））贊助企業(yè)有有權(quán)使用““皇馬”球球員集體肖肖像（5人以上）進(jìn)進(jìn)行品牌宣宣傳、店面面包裝、產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計、、產(chǎn)品包裝裝（有效期期至2010年底）。影像資料贊助企業(yè)有有權(quán)收集與與本次活動動相關(guān)的影影像資料，，用于企業(yè)業(yè)宣傳?！?003皇馬中國行行”集體肖肖像使用示示例回報資源3、推廣活動動組織權(quán)品牌推廣活活動（限冠名商商）贊助企業(yè)有有權(quán)在活動動期間邀請請“皇馬””球員出出席一次企企業(yè)品牌推推廣活動。。促銷活動贊助企業(yè)有有權(quán)在賽前前、賽后、、利用本次次活動資源源組織各種種產(chǎn)品促銷銷活動。公關(guān)活動贊助企業(yè)有有權(quán)在賽前前、賽后利利用本次活活動資源組組織各種客客戶公關(guān)活活動。備注：贊助助企業(yè)可以以針對幸運運顧客、經(jīng)經(jīng)銷商、合合作伙伴組組團赴馬德德里參觀““皇馬”俱俱樂部和伯伯納烏球場場，觀摩球球隊訓(xùn)練和和比賽，與與“皇馬””球星零距距離接觸。。高德公司司將為贊助助企業(yè)提供供相應(yīng)服務(wù)務(wù)。回報資源“2003皇馬中國行行”贊助商商品牌推廣廣活動“2005皇馬中國行行”贊助商商品牌推廣廣活動4、公眾活動動品牌宣傳傳贊助簽約后后，以下活活動的背景景板都將出出現(xiàn)活動冠冠名全稱、、聯(lián)合標(biāo)識識、比賽冠名全全稱和贊助助企業(yè)標(biāo)識識：新聞發(fā)布會會本次活動過過程中將至至少召開4次新聞發(fā)布布會，其中中包括：-賽事啟動新新聞發(fā)布會會-贊助簽約新新聞發(fā)布會會-賽前新聞發(fā)發(fā)布會-賽后新聞發(fā)發(fā)布會球迷見面會會“皇馬”球球員將參加加一次球迷迷見面會。。慈善活動“皇馬”球球員將參加加一次慈善善活動。“2003皇馬中國行行”發(fā)布會會回報資源“2005皇馬中國行行”球迷見見面會5、賽場內(nèi)廣廣告LED廣告屏圍繞賽場三三邊放置，，循環(huán)播放放企業(yè)廣告告。冠名商——播放時間不不少與20分鐘贊助商——播放時間不不少于5分鐘/家合作商——每播放比賽賽不少于2分鐘/家（供應(yīng)商商廣告以廣廣告牌體現(xiàn)，每每家不少于于兩塊，位位置見附圖圖）產(chǎn)品展示（限冠名商商、贊助商商）優(yōu)先汽車贊贊助企業(yè)（（位置見附附圖）。中圈弧地毯毯（限冠名商商）賽前、中場場休息和賽賽后頒獎時時在中圈弧弧鋪設(shè)帶有有聯(lián)合標(biāo)識識的巨型廣廣告毯（見見附圖）。。教練席頂棚棚（限冠名商商）主、客隊教教練席頂棚棚張貼聯(lián)合合標(biāo)識?？磁_橫幅（限冠名商商、贊助商商）在看臺二層層、三層平平臺懸掛橫橫幅（高0.7米），賽事事標(biāo)識與贊贊助商標(biāo)識識間隔出現(xiàn)現(xiàn)。冠名商：每每層不少于于200米，位于東東西兩側(cè)；；贊助商：每每層不少于于50米/家，位于南南北兩側(cè)回報資源看臺橫幅教練席頂棚棚L(fēng)ED廣告屏19教練席教練席合作媒體供應(yīng)商合作媒體供應(yīng)商合作媒體供應(yīng)商合作媒體供應(yīng)商合作媒體供應(yīng)商合作媒體供應(yīng)商LED廣告屏幕：：1米×200米（三邊邊全長））供應(yīng)商供應(yīng)商回報資源源2009皇馬中國國行場地地廣告位位供應(yīng)商供應(yīng)商供應(yīng)商廣廣告牌：：1米×6米/塊供應(yīng)商廣廣告牌：：1米×6米/塊1米×6米/塊二圈廣告告牌：1米×6米/塊中圈廣告告毯產(chǎn)品展位產(chǎn)品展位產(chǎn)品展位產(chǎn)品展位5、賽場內(nèi)內(nèi)廣告（（續(xù)）大屏幕廣告片片賽前和中場休休息時在現(xiàn)場場大屏幕播放放企業(yè)廣告。。冠名商——播放時間不少少與10分鐘贊助商——播放時間不少少于4分鐘/家合作商——播放比賽不少少于2分鐘/家大屏幕計分牌牌（限冠名商））現(xiàn)場大屏幕記記分牌長期出出現(xiàn)比賽冠名名全稱和聯(lián)合合標(biāo)識。工作服裝（限冠名商、、服裝贊助商商）賽場工作人員員（包括球童童、救護(hù)人員員、攝影記者者等）的工作作服裝或背心心印有聯(lián)合標(biāo)標(biāo)識和服裝品品牌標(biāo)識。頒獎儀式背景景板出現(xiàn)活動冠名名全稱、比賽賽冠名全稱、、聯(lián)合標(biāo)識、、企業(yè)標(biāo)識?！，F(xiàn)場采訪背景景板出現(xiàn)活動冠名名全稱、比賽賽冠名全稱、、聯(lián)合標(biāo)識、、企業(yè)標(biāo)識。?；貓筚Y源大屏幕、記分分牌頒獎儀式6、賽場內(nèi)品牌牌推廣紀(jì)念產(chǎn)品派發(fā)發(fā)、銷售贊助企業(yè)提供供的紀(jì)念產(chǎn)品品可在比賽場場內(nèi)派發(fā)、銷銷售。宣傳材料派發(fā)發(fā)（限冠名商、、贊助商）贊助企業(yè)有權(quán)權(quán)在比賽場內(nèi)內(nèi)派發(fā)企業(yè)宣宣傳資料。觀眾抽獎活動動（限冠名商、、贊助商）贊助企業(yè)有權(quán)權(quán)在中場休息息和賽后組織織觀眾抽獎活活動。致辭（限冠名商））企業(yè)代表在比比賽開始前進(jìn)進(jìn)行致辭。接見贊助企業(yè)代表表在賽前接見見全體球員并并合影。開球（限冠名商））贊助企業(yè)代表表為比賽開球球。頒獎（限冠名商、、贊助商）冠名商代表：：為獲勝球球隊頒發(fā)優(yōu)勝勝獎杯贊助商代表A：為“當(dāng)場最最佳球員”頒頒發(fā)獎杯贊助商代表B：為“我最喜喜愛的皇馬球球星”頒發(fā)獎獎杯備注：冠名商商、贊助商均均有權(quán)為頒獎獎對象頒發(fā)實實物獎品。回報資源合影頒獎7、媒體宣傳電視媒體宣傳方式電視頻道選擇曝光內(nèi)容曝光周期/頻率賽事預(yù)告片CCTV-5BTV-6帶賽事冠名（15秒）賽前1個月開始

每天3次以上賽事直播CCTV-5

BTV-6多家境外電視臺-演播室背景板出現(xiàn)比賽冠名全稱和聯(lián)合標(biāo)識；

-主持人口播時提及比賽冠名全稱（境外電視臺除外）；

-轉(zhuǎn)播鏡頭中多次出現(xiàn)贊助企業(yè)“賽場內(nèi)廣告、品牌展示”項目；

-使用帶有聯(lián)合標(biāo)識的片花進(jìn)行鏡頭切換比賽全過程球員專訪或特別節(jié)目CCTV-5-球星專訪（專訪3-5位上球星，每人5分鐘以上)，背景板出現(xiàn)本次活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識和贊助企業(yè)標(biāo)識；-演播室特別節(jié)目（皇馬球星集體到場，帶觀眾，30分鐘以上）,演播室背景板出現(xiàn)本次活動冠名全稱和聯(lián)合標(biāo)識皇馬在京期間新聞報道國內(nèi)多家電視臺“2010皇馬中國行”相關(guān)新聞報道，盡量帶有本次活動冠名全稱全程跟蹤報道回報資源7、媒體宣傳廣播媒體宣傳方式電臺選擇曝光內(nèi)容曝光周期/頻率賽事預(yù)告片北京體育廣播帶賽事冠名（30秒）賽前45天開始

每天8次以上人物專訪北京體育廣播《體壇夜話》欄目，組委會代表訪談（45分鐘/期），提及本次活動冠名全稱賽前1個月開始，每周1次賽事直播北京體育廣播-解說員口播時提及比賽冠名全稱；

-轉(zhuǎn)播中穿插帶有比賽冠名全稱的片花兩場比賽全過程新聞報道國內(nèi)多家電臺“2010皇馬中國行”相關(guān)新聞報道，盡量帶有本次活動冠名全稱全程跟蹤報道回報資源7、媒體宣傳平面媒體宣傳方式報刊選擇曝光內(nèi)容曝光周期/頻率專欄報道5家以上國內(nèi)體育、娛樂和綜合類報刊開設(shè)“2010皇馬中國行”專欄，使用聯(lián)合標(biāo)識，對“2010皇馬中國行”活動進(jìn)行連續(xù)報道賽前兩個月開始，每周1期報刊廣告5家以上國內(nèi)體育、娛樂和綜合類報刊出現(xiàn)活動冠名全稱、比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識賽前1個月開始，每周1期軟文宣傳10家以上國內(nèi)主流體育、娛樂和綜合類報刊對“2010皇馬中國行”活動進(jìn)行連續(xù)報道，文章中盡量使用本次活動冠名全稱賽前兩個月開始，每周1篇新聞報道國內(nèi)100家以上報刊“2010皇馬中國行”相關(guān)新聞報道，盡量帶有本次活動冠名全稱全程跟蹤報道回報資源7、媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式網(wǎng)站選擇曝光內(nèi)容曝光周期/頻率賽事官網(wǎng)某門戶網(wǎng)站各頁面頭圖出現(xiàn)本次活動冠名全稱和聯(lián)合標(biāo)識；首頁刊登贊助企業(yè)廣告BANNER并鏈接企業(yè)網(wǎng)站賽前5個月開始新聞發(fā)布會賽事官網(wǎng)視頻直播，體現(xiàn)背景板標(biāo)識新聞發(fā)布會全程人物專訪賽事官網(wǎng)組委會、贊助商代表視頻聊天，背景板出現(xiàn)本次活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識和贊助企業(yè)標(biāo)識賽前進(jìn)行兩次以上大眾評選賽事官網(wǎng)“我最喜愛的皇馬球星”評選活動，相關(guān)頁面帶有該活動冠名全稱、冠名企業(yè)標(biāo)識賽前3個月開始比賽視頻直播賽事官網(wǎng)皇馬官網(wǎng)-演播室背景板出現(xiàn)比賽冠名全稱和聯(lián)合標(biāo)識；

-主持人口播時提及比賽冠名全稱；

-鏡頭中多次出現(xiàn)贊助商“賽場內(nèi)廣告、品牌展示”項目；

-使用帶有聯(lián)合標(biāo)識的片花進(jìn)行鏡頭切換比賽全過程視頻點播賽事官網(wǎng)多家視頻網(wǎng)站插入5秒廣告畫面，帶有本次活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識賽后長期保留新聞報道國內(nèi)多家網(wǎng)站“2010皇馬中國行”相關(guān)新聞報道，盡量帶有本次活動冠名全稱全程跟蹤報道回報資源7、媒體宣傳手機媒體宣傳方式渠道選擇曝光內(nèi)容曝光周期/頻率新聞報道某主流手機報對“2010皇馬中國行”活動進(jìn)行連續(xù)報道，盡量帶有本次活動冠名全稱賽前兩個月開始，每周1篇比賽視頻直播全國手機用戶終端-轉(zhuǎn)播鏡頭中多次出現(xiàn)贊助商“賽場內(nèi)廣告”項目；

-使用帶有聯(lián)合標(biāo)識的片花進(jìn)行鏡頭切換比賽全過程短信投票全國手機用戶終端“我最喜愛的皇馬球星”評選，帶有該活動冠名全稱賽前兩個月開始短信競猜全國手機用戶終端比賽結(jié)果有獎競猜，帶有本次活動冠名全稱賽前1個月開始回報資源8、戶外廣告宣傳方式平臺選擇曝光內(nèi)容曝光周期/頻率公交廣告北京市公交車身比賽宣傳廣告，帶有本次活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識和贊助企業(yè)標(biāo)識。賽前1個月開始不少于30條線路，100輛車地鐵廣告北京市鐵車廂視頻比賽宣傳廣告片（15秒），帶有本次活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識賽前1個月開始不少于3條線路電梯廣告北京市寫字樓電梯比賽宣傳廣告，帶有本次活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識和贊助企業(yè)標(biāo)識賽前1個月開始不少于100個寫字樓回報資源9、印刷品宣傳傳宣傳方式平臺選擇曝光內(nèi)容曝光周期/頻率海報、宣傳單北京市娛樂場所帶有本次活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識和贊助企業(yè)標(biāo)識賽前兩個月開始投放不少于10萬份比賽秩序冊比賽場內(nèi)

封面帶有本次活動冠名全稱、比賽冠名全稱和聯(lián)合標(biāo)識；-封底刊登贊助企業(yè)標(biāo)識；內(nèi)頁刊登冠名商代表整頁致辭；內(nèi)頁刊登冠名商兩頁彩色廣告；內(nèi)頁刊登贊助商1頁彩色廣告；內(nèi)頁刊登合作商半頁彩色廣告1萬份，在比賽場內(nèi)發(fā)放限量版紀(jì)念郵票贈送貴賓并在比賽場內(nèi)和北京市郵政網(wǎng)點發(fā)行郵票帶有本次活動聯(lián)合標(biāo)識；郵折封面帶有本次活動聯(lián)合標(biāo)識、冠名全稱限量發(fā)行1萬套限量版紀(jì)念首日封贈送貴賓并在比賽場內(nèi)和北京市郵政網(wǎng)點發(fā)行帶有本次活動聯(lián)合標(biāo)識限量發(fā)行1萬套回報資源10、專項冠名“我最喜愛的的皇馬球星””評選活動冠冠名（限贊助商））從賽前兩個月月開始通過賽賽事官網(wǎng)和手手機短信進(jìn)行行“我最喜愛愛的皇馬球星”評評選活動，并并以贊助企業(yè)業(yè)品牌名稱冠冠名。贊助企業(yè)代表表在比賽結(jié)束束后現(xiàn)場為入入的選皇馬球球星頒發(fā)獎杯杯和獎品。參與評選的幸幸運球迷獲得得比賽門票。?！爱?dāng)場最佳球球員”獎杯冠冠名（限贊助商））比賽“當(dāng)場最最佳球員”獎獎杯以贊助企企業(yè)品牌名稱稱冠名，即““XX當(dāng)場最佳球員”。贊助企業(yè)代表表在比賽結(jié)束束后為“當(dāng)場場最佳球員””頒發(fā)獎杯和和獎品。回報資源我最喜愛的球球星當(dāng)場最佳球員員11、專項供應(yīng)指定車輛接待用車：使使用贊助企業(yè)業(yè)車輛接待車車手和貴賓場內(nèi)展車：可可在賽場產(chǎn)品品展位展示贊贊助企業(yè)車輛輛頒獎用車：贊贊助企業(yè)車輛輛可作為獎品品頒發(fā)給“當(dāng)當(dāng)場最佳球員員”或“我最喜愛的的皇馬球星””指定服裝工作服裝：賽賽場工作人員員（包括球童童、救護(hù)人員員、攝影記者者等）穿著贊助助企業(yè)提供的的服裝（帶有有品牌標(biāo)識））產(chǎn)品銷售：贊贊助企業(yè)提供供的服裝（帶帶有品牌標(biāo)識識）將在鳥巢巢售賣廳向觀眾進(jìn)進(jìn)行銷售禮品贈送：贊贊助企業(yè)提供供的服裝將作作為禮品贈送送貴賓指定飲料現(xiàn)場陳列：贊贊助企業(yè)飲料料將被擺放在在新聞發(fā)布、、車迷見面會會等活動現(xiàn)場貴賓飲料：贊贊助企業(yè)的飲飲料將陳列并并供應(yīng)貴賓看看臺、三層貴貴賓餐飲大廳和和和貴賓包房工作飲料：贊贊助企業(yè)的飲飲料將作為組組委會指定工工作飲料現(xiàn)場銷售：贊贊助企業(yè)的飲飲料將在鳥巢巢售賣廳向觀觀眾進(jìn)行銷售售回報資源工作背心現(xiàn)場銷售12、專區(qū)贊助貴賓區(qū)贊助（限專區(qū)贊助助商）贊助企業(yè)廣告告（企業(yè)標(biāo)識識、廣告語等等）將布置在在以下貴賓區(qū)區(qū)域：-貴賓停車場（（1000個車位以上））內(nèi)；-貴賓包房專用用直梯（4部）內(nèi)和扶梯梯（1部）兩側(cè)；-貴賓包房樓層層（4層）走廊墻壁壁；-貴賓包廂用紙紙杯（100個包廂以上，，3000多位貴賓）；；-三層貴賓餐飲飲大廳（供500人以上用餐））；-貴賓看臺座椅椅靠背布套（（500個座椅以上））觀眾座套贊助助（限專區(qū)贊助助商）贊助企業(yè)廣告告（企業(yè)標(biāo)識識、廣告語等等）將印刷在在觀眾座椅（（貴賓看臺除除外）靠背布布套上（6萬個座椅以上上）。備注：各級贊助企業(yè)業(yè)均可同時購購買專區(qū)贊助助權(quán)貴賓看臺包廂走廊貴賓扶梯觀眾看臺回報資源三層餐飲大廳廳13、貴賓禮遇-贊助商代表出出席政府招待待酒會、慈善善拍賣會；-獲得“皇馬””賽前訓(xùn)練場場入場請柬；；-獲得球迷見面面會名額；-獲得比賽門票票、貴賓看臺臺請柬；-獲得貴賓包廂廂（限冠名商商、贊助商））；-有權(quán)以折扣價價格購買比賽賽門票；-獲得本次活動動紀(jì)念獎杯1座（限冠名商商、贊助商））；-獲得贊助商代代表與雙方球球員的合影1套；-獲得雙方球員員簽名足球各各1只；-獲得本次活動動相關(guān)視頻、、圖片光盤1套回報資源招待酒會賽前訓(xùn)練回報項目冠名商贊助商合作商1、冠名權(quán)

活動冠名：2010XX皇馬中國行●

聯(lián)合標(biāo)識：皇馬標(biāo)識與企業(yè)標(biāo)識一同出現(xiàn)●

獎杯冠名、比賽全稱：2010XX杯中西足球?qū)官悺?/p>

2、無形資產(chǎn)使用權(quán)

活動標(biāo)識：進(jìn)行品牌宣傳、店面包裝、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝（有效期至2010年底）●●●球員肖像：進(jìn)行品牌宣傳、店面包裝、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝（5人以上，有效期至2010年底）●●影像資料：用于企業(yè)宣傳●●●3、推廣活動組織權(quán)

品牌推廣活動（球員出席）●在賽前、賽后組織各種產(chǎn)品促銷活動●●●在賽前、賽后組織各種客戶公關(guān)活動●●●4、公眾活動品牌宣傳

新聞發(fā)布會背景板：4次以上，活動冠名全稱、比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識●●●球迷見面會背景板：1次，活動冠名全稱、比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識●●●慈善活動會背景板：1次，活動冠名全稱、比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識●●●套餐方案常規(guī)套餐回報項目冠名商贊助商合作商5、賽場內(nèi)廣告

LED廣告屏：圍繞場地三邊，LRD循環(huán)播放●20分鐘/場●每家5分鐘/場●供應(yīng)商除外廣告牌：兩側(cè)球門后，1米×6米/塊●限供應(yīng)商產(chǎn)品展示：場內(nèi)產(chǎn)品展示位●優(yōu)先汽車企業(yè)●優(yōu)先汽車企業(yè)中圈弧地毯：聯(lián)合標(biāo)識，賽前、中場休息、賽手頒獎時鋪設(shè)●教練席頂棚：聯(lián)合標(biāo)識●看臺橫幅：二層、三層看臺，0.7米高，企業(yè)標(biāo)識●200米/層●每家50米/層

現(xiàn)場大屏幕：賽前、中場休息時循環(huán)播放企業(yè)廣告片●10分鐘/場●每家4分鐘/場●每家2分鐘/場現(xiàn)場大屏幕記分牌：長期出現(xiàn)比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識●

工作服裝：印有聯(lián)合標(biāo)識和服裝品牌標(biāo)識●●限服裝贊助商

頒獎儀式背景板：活動冠名全稱、比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識●●●現(xiàn)場采訪背景板：活動冠名全稱、比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識●●●6、賽場內(nèi)品牌推廣

紀(jì)念產(chǎn)品：在比賽場內(nèi)派發(fā)、銷售●●●宣傳材料：在比賽場內(nèi)派發(fā)●●觀眾抽獎活動：在中場休息和賽后組織●●致辭：企業(yè)代表在賽前發(fā)表●接見：企業(yè)代表在賽前接見全體球員并合影●●●開球：企業(yè)代表為比賽開球●頒獎：企業(yè)代表在賽后進(jìn)行，可同時頒發(fā)實物獎品●勝方優(yōu)勝獎杯●最佳球員獎杯（1家）最喜愛球星獎杯（1家）●套餐方案回報項目冠名商贊助商合作商7、媒體宣傳——電視媒體

賽事預(yù)告片：CCTV-5、BTV-6，賽前1個月滾動播出，帶比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識●比賽直播演播室背景板：CCTV-5、BTV-6，出現(xiàn)比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識●比賽直播主持人口播：CCTV-5、BTV-6，提及比賽冠名全稱●比賽直播鏡頭：CCTV-5、BTV-6、多家境外電視臺，出現(xiàn)企業(yè)賽場廣告●●●比賽直播切換片花：CCTV-5、BTV-6、多家境外電視臺，出現(xiàn)聯(lián)合標(biāo)識●球員專訪或特別節(jié)目背景板：CCTV-5，出現(xiàn)本次活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識●新聞報道：國內(nèi)多家電視臺，盡量使用本次活動冠名全稱●7、媒體宣傳——廣播媒體

賽事預(yù)告片：北京體育廣播，賽前1個月開始，每天8次，帶比賽冠名全稱●比賽直播主持人口播：北京體育廣播，提及比賽冠名全稱●比賽直播切換片花：北京體育廣播，出現(xiàn)比賽冠名全稱●人物專訪：北京體育廣播《體壇夜話》欄目，賽前45天開始，每周1期，提及活動冠名全稱●●新聞報道：國內(nèi)多家廣播電臺，盡量使用活動冠名全稱●套餐方案回報項目冠名商贊助商合作商7、媒體宣傳——平面媒體

專欄報道：5家以上體育、時尚、綜合類報刊，賽前兩個月開始，每刊每周1期，帶有活動冠名全稱●報刊廣告：5家以上體育、時尚、綜合類報刊，賽前1個月開始，每刊每周1期，帶有活動冠名全稱、比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識●●●軟文宣傳：10家以上體育、時尚、綜合類報刊，賽前兩個月開始，盡量使用活動冠名全稱●新聞報道：100家以上國內(nèi)報刊，盡量使用活動冠名全稱●7、媒體宣傳——網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站頭圖：賽事官網(wǎng)（某門戶網(wǎng)站），各頁面頭圖出現(xiàn)活動冠名全稱、比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識●網(wǎng)站廣告：賽事官網(wǎng)，首頁刊登贊助企業(yè)廣告BANNER、鏈接贊助企業(yè)網(wǎng)站●●●新聞發(fā)布會視頻直播：賽事官網(wǎng)，畫面出現(xiàn)發(fā)布會背景板企業(yè)標(biāo)識●●●人物專訪：賽事官網(wǎng)，賽前進(jìn)行兩次，背景板出現(xiàn)活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識●●●大眾評選：賽事官網(wǎng)，“我最喜愛的皇馬球星”評選，相關(guān)頁面出現(xiàn)該活動冠名全稱、企業(yè)標(biāo)識●1家比賽視頻直播演播室背景板：賽事官網(wǎng)，出現(xiàn)比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識●比賽視頻直播主持人口播：賽事官網(wǎng)，提及比賽冠名全稱●比賽視頻直播鏡頭：賽事官網(wǎng)、皇馬官網(wǎng)，出現(xiàn)企業(yè)賽場廣告●●●比賽視頻直播切換片花：賽事官網(wǎng)，出現(xiàn)聯(lián)合標(biāo)識●比賽視頻點播：插入5秒廣告畫面，帶有活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識●新聞報道：多家國內(nèi)網(wǎng)站，使用活動冠名全稱●套餐方案回報項目冠名商贊助商合作商7、媒體宣傳——手機媒體

新聞報道：某主流手機報，賽前兩個月開始，每周1篇，使用活動冠名全稱●比賽視頻直播鏡頭：全國手機用戶終端，出現(xiàn)贊助企業(yè)賽場廣告●●●比賽視頻直播切換片花：全國手機用戶終端帶有聯(lián)合標(biāo)識●短信投票：全國手機用戶終端，賽前1個月開始，“我最喜愛的皇馬球星”評選，帶有該活動冠名●1家短信競猜：全國手機用戶終端，賽前兩個月開始，比賽結(jié)果有獎競猜，帶有比賽冠名全稱●8、戶外廣告

公交車身：賽前1個月開始，30條線路，100輛車，帶有活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識●●●地鐵車廂視頻廣告：賽前1個月開始，3條線路，帶有活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識●電梯框架：賽前1個月開始，100個寫字樓，帶有活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識●●●9、印刷品宣傳●●●海報、宣傳單：10萬份以上，公共場所投放，帶有活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識和贊助企業(yè)標(biāo)識●●●秩序冊封面/封底：兩萬份，比賽場發(fā)放，帶有活動冠名全稱、比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識和企業(yè)標(biāo)識●秩序冊內(nèi)頁致辭：冠名商代表致辭●秩序冊內(nèi)頁廣告：彩色廣告●兩頁●1頁●半頁限量版郵票：1萬套，郵票帶有聯(lián)合標(biāo)識，郵折帶有活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識●限量版首日封：1萬套，帶有活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識●10、專項冠名●

“我最喜愛的皇馬球星”評選活動●1家“當(dāng)場最佳球員”獎杯●1家

套餐餐方方案案回報項目冠名商贊助商合作商11、專項供應(yīng)

指定車輛：接待用車、場內(nèi)展車、頒獎用車●●●指定服裝：工作服裝、現(xiàn)場銷售、貴賓禮品●●●指定飲料：公眾活動現(xiàn)場陳列、陳列并供應(yīng)貴賓區(qū)、工作飲料、現(xiàn)場銷售●●●12、專區(qū)贊助

貴賓區(qū)贊助：貴賓停車場、貴賓電梯、包房走廊、包房紙杯、三層餐飲大廳、貴賓看臺座套●觀眾座套：觀眾看臺座套●13、貴賓待遇

企業(yè)代表出席政府招待酒會、慈善活動●●●獲得“皇馬”前訓(xùn)練觀摩票●●●獲得“皇馬”球迷見面會名額●30個●10個/家●5個/家獲得貴賓包房●兩個●1個/家獲得貴賓看臺請柬●10張●4張/家●2張/家獲得比賽門票●200張●100張/家●50張/家有權(quán)以折扣價格額外購買比賽門票●●●獲得本次活動紀(jì)念獎杯1座●●獲得與雙方球員合影1套●●●獲得雙方球員簽名足球各1只●獲得本次活動相關(guān)視頻、圖片光盤1套●●●套餐餐方方案案套餐餐方方案案其他他套套餐餐場地地廣廣告告套套餐餐（限限場場地地廣廣告告商商））1）二二圈圈廣廣告告牌牌：：位位于于正正面面LED廣告告屏屏后后，，可可任任意意購購買買，，先先到到先先選選2）LED廣告告屏屏?xí)r時間間：：以以10秒為為單單位位銷銷售售3）比比賽賽門門票票：：每每購購買買1塊廣廣告告牌牌或或10秒LED廣告告時時間間贈贈送送10張門門票票備選選冠冠名名商商套套餐餐（限限冠冠名名商商））1）備備選選方方案案一一比賽賽雙雙方方改改為為皇皇家家馬馬德德里里vs某歐歐洲洲頂頂級級球球隊隊2）備備選選方方案案二二皇家家馬馬德德里里隊隊在在華華進(jìn)進(jìn)行行兩兩場場比比賽賽：：8月8日在在北北京京與與北北京京國國安安隊隊比比賽賽8月8日前前后后在在某某直直轄轄市市或或省省會會城城市市與與當(dāng)當(dāng)?shù)氐厍蚯蜿犼牨缺荣愘?；；在以以上上情情況況下下，，冠冠名名商商贊贊助助價價格格相相應(yīng)應(yīng)上上調(diào)調(diào)。。二圈圈廣廣告告牌牌預(yù)祝祝合合作作成成功功?。V州州四四方方廣廣告告有有限限公公司司陳陳冠冠婷婷9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。14:09:1414:09:1414:091/1/20232:09:14PM11、以我獨沈久久