產(chǎn)品策略修改稿

第四篇營銷策略組合第9章產(chǎn)品策略第10章定價策略第11章分銷策略第12章促銷策略營銷組合（marketingmix）營銷組合：指企業(yè)針對選定的目標(biāo)市場，綜合運(yùn)用各種企業(yè)所可能的營銷策略和手段，組合成一個有機(jī)整體，以達(dá)到企業(yè)的目標(biāo)并取得最佳經(jīng)濟(jì)效益。一般包括四個方面4Ps:

產(chǎn)品策略Productstrategy定價策略Pricingstrategy分銷策略Placingstrategy促銷策略Promotionstrategy第9章產(chǎn)品策略整體產(chǎn)品產(chǎn)品組合品牌策略產(chǎn)品生命周期包裝策略9.1整體產(chǎn)品概念：從整體看企業(yè)的產(chǎn)品力銷售服務(wù)與保障基本效用有可能的發(fā)展前景銷售服務(wù)與保障對某些屬性與條件的期望式樣特征商標(biāo)品質(zhì)包裝潛在產(chǎn)品延伸產(chǎn)品期望產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品基本效用思考對于旅館來說，它的核心產(chǎn)品是？

休息與睡眠形式產(chǎn)品是？

床/衣柜/毛巾/洗手間等期望產(chǎn)品是？

干凈的床/新的毛巾/清潔的洗手間/相對安靜的環(huán)境延伸產(chǎn)品是？

寬帶接口/鮮花/結(jié)帳快捷/免費(fèi)早餐/優(yōu)質(zhì)的服務(wù)潛在產(chǎn)品是？

家庭式旅館的出現(xiàn)9.2.1產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念產(chǎn)品組合：指企業(yè)制造或經(jīng)營的全部商品的有機(jī)構(gòu)成方式。由不同的產(chǎn)品線構(gòu)成，而產(chǎn)品線又是由不同的產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)成。產(chǎn)品線：一組相似或相近的產(chǎn)品項(xiàng)目，或密切相關(guān)的一組產(chǎn)品。產(chǎn)品項(xiàng)目：指在同一產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價格的具體產(chǎn)品。

產(chǎn)品組合的四個度

寬度長度深度關(guān)聯(lián)度產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品項(xiàng)目有多少品種產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其它方面相互關(guān)聯(lián)的程度。產(chǎn)品組合可以用四個度來表達(dá)：產(chǎn)品組合示意圖產(chǎn)品組合示意圖

上圖中，海爾集團(tuán)有四條產(chǎn)品線，產(chǎn)品組合的寬度為4，電冰箱的產(chǎn)品組合長度也為4，產(chǎn)品組合的深度如空調(diào)器中小元帥系列，有2種規(guī)格、3種顏色，則小元帥系列產(chǎn)品組合深度為6。意義1.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的寬度，可以充分發(fā)揮企業(yè)的特長，使企業(yè)尤其是大企業(yè)的資源、技術(shù)得到充分利用，提高經(jīng)營效益。此外，實(shí)行多角化經(jīng)營還可以減少風(fēng)險。2.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的長度和深度，可迎合廣大消費(fèi)者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多的顧客。3.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，則可以提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。產(chǎn)產(chǎn)品組合策策略產(chǎn)品組合策略優(yōu)化途徑內(nèi)容擴(kuò)大產(chǎn)品組合增加產(chǎn)品線，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營范圍縮減產(chǎn)品組合減少產(chǎn)品線或產(chǎn)品線上相關(guān)產(chǎn)品，縮小經(jīng)營范圍產(chǎn)品線延伸增加產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品品種向下延伸原生產(chǎn)高檔產(chǎn)品向中低檔產(chǎn)品擴(kuò)展向上延伸原生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品向高檔產(chǎn)品擴(kuò)展雙向延伸原生產(chǎn)中檔產(chǎn)品向高檔和低檔產(chǎn)品兩個方向擴(kuò)展水平延伸在同一檔次上增加了產(chǎn)品線，生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品產(chǎn)品線現(xiàn)代化改造現(xiàn)有產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品線現(xiàn)代化水平產(chǎn)品線延伸策策略向下延伸：在高端產(chǎn)品線線中增加低端端產(chǎn)品原因：公司司在高檔產(chǎn)品品市場方面受受到攻擊，決決定以發(fā)展低低檔產(chǎn)品市場場作為反擊。。公司發(fā)現(xiàn)其高高檔產(chǎn)品市場場增長緩慢。。公司最初步入入高檔市場是是為了樹立品品牌形象，然然后再朝下擴(kuò)擴(kuò)展。公司增加一個個低檔的產(chǎn)品品品目，是為為了填補(bǔ)市場場空隙風(fēng)險：品牌形象的降降低、品牌信信任的降低。。[上海通用別別克“君威””向下生產(chǎn)““賽歐”;廣廣州本田“雅雅閣”向下““飛度”]向上延伸：在原有產(chǎn)品品線內(nèi)增加高高檔產(chǎn)品項(xiàng)目目難度：改變原有低檔檔次定位的形形象較為困難難會遇到高端品品牌企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)烈反擊[奇瑞風(fēng)云、、QQ發(fā)展為為東方之子；；瑞虎]雙向延伸：定位于市場場中端的公司司可能會決定定朝向上向下下兩個方向擴(kuò)擴(kuò)展其產(chǎn)品線線9.3品牌牌策略是指由文字、、標(biāo)記、符號號、圖案和顏顏色等要素或或這些要素構(gòu)構(gòu)成的組合，，用以識別某某個銷售者或或某群銷售者者的產(chǎn)品或服服務(wù)，并使之之與競爭對手手的產(chǎn)品或服服務(wù)區(qū)別開來來的商業(yè)名稱稱及其標(biāo)志。。何為品牌品品牌內(nèi)容品牌內(nèi)容品牌名稱可用語言稱呼能發(fā)出聲音部分。如“長虹”、“春蘭”品牌標(biāo)記可以辨識，但不能用語言稱呼的部分。如奧迪車品牌標(biāo)記商標(biāo)受到法律保護(hù)的部分。如品牌中文字、圖形、色彩品牌的內(nèi)涵屬性品牌代表著特定的產(chǎn)品屬性海爾：品質(zhì)良，信譽(yù)高利益品牌還代表著某種特定的利益海爾：使用安全，售后服務(wù)好價值品牌還體現(xiàn)了制造者的某些價值觀海爾：代表品質(zhì)好，信譽(yù)和服務(wù)優(yōu)良文化品牌還附加和象征著特定的文化海爾：“真誠到永遠(yuǎn)”個性品牌也反映一定的個性海爾：追求卓越用戶品牌暗示了使用者應(yīng)具備的某些特征海爾：中、高檔消費(fèi)者品牌競爭力競爭力市場表現(xiàn)最強(qiáng)次強(qiáng)較強(qiáng)一般最差品牌忠實(shí)品牌偏好品牌接受品牌認(rèn)知品牌無知品牌設(shè)計品牌設(shè)計的幾幾點(diǎn)要求容易識別，便便于記憶。如如：鄂爾多多斯”、“紅紅豆”。要能體現(xiàn)企業(yè)業(yè)或產(chǎn)品的風(fēng)風(fēng)格。如：：“黑又亮””鞋油。要與目標(biāo)市場場的文化背景景相適應(yīng)。如如：“蒙古古族飲用的奶奶茶”。品牌命名的思思路產(chǎn)品效用———望名知義，，迅速理解，，便于聯(lián)想和和記憶。地名及名勝古古跡。廠商字號即商商號。詞匯。動植物——以以稀貴動物或或名花、名草草為品牌，使使人產(chǎn)生許多多美好聯(lián)想，，并提高身價價。神話、傳說與與傳奇故事。。數(shù)字。外文譯名。名車品牌大觀觀［1］寶馬（BMW）·德國中間的藍(lán)白相相間圖案，代代表藍(lán)天、白白云和旋轉(zhuǎn)不不停的螺旋槳槳，喻示寶馬馬公司淵源悠悠久的歷史，，象征公司一一貫宗旨和目目標(biāo)：在廣闊闊的時空中，，以先進(jìn)的精精湛技術(shù)、最最新的觀念，，滿足顧客的的最大愿望。。名車品牌大觀觀［2］保時捷（PORSCHE）·德國（（斯圖加特））。采用斯圖加特特市的盾形市市徽。商標(biāo)中中間是一匹駿駿馬，代表斯斯圖加特市盛盛產(chǎn)的一種名名貴種馬；左左上方和右下下方是鹿角的的圖案，表示示斯圖加特曾曾是狩獵的好好地方；右上上方和左下方方的黃色條紋紋代表成熟了了的麥子，喻喻示五谷豐登登，黑色代表表肥沃的土地地，紅色象征征人們的智慧慧和對大自然然的鐘愛。名車品品牌大大觀［［3］］大眾VW大眾汽汽車公公司是是德國國最大大也是是最年年輕的的汽車車公司司，總總部在在沃爾爾斯堡堡。德德文VolksWagenwerk，意意為大大眾使使用的的汽車車，標(biāo)標(biāo)志中中的VW為為全稱稱中頭頭一個個字母母。標(biāo)標(biāo)志像像是由由三個個用中中指和和食指指作出出的““V””組成成，表表示大大眾公公司及及其產(chǎn)產(chǎn)品必必勝－－必勝勝－必必勝。。名車品品牌大大觀［［4］］沃爾沃沃又稱稱為富富豪，，1924年創(chuàng)創(chuàng)建。?！癡OLVO”為為拉丁丁語，，是““滾動動向前前”的的意思思。喻喻示著著汽車車車輪輪滾滾滾向前前、公公司興興旺發(fā)發(fā)達(dá)和和前途途無限限。名車品品牌大大觀別克Buick別克的的商標(biāo)標(biāo)圖案案是三三把刀刀，它它的排排列給給人們們一種種起點(diǎn)點(diǎn)高并并不斷斷攀登登的感感覺，，象征征著一一種積積極進(jìn)進(jìn)取，，不斷斷登攀攀的精精神。。品品牌之之路：：名牌牌是怎怎樣煉煉成的的好市場場：符符合需需要是是大前前提萬寶路路的成成功在在于定定位于于男人人市場場康師傅傅的成成功在在于定定位于于高檔檔優(yōu)質(zhì)質(zhì)娃哈哈哈的成成功在在于定定位于于兒童童市場場太太口口服液液的成成功在在于定定位于于白領(lǐng)領(lǐng)女性性好產(chǎn)品品：創(chuàng)創(chuàng)立名名牌的的基地地產(chǎn)品立立足靠靠質(zhì)量量產(chǎn)品維維持靠靠服務(wù)務(wù)產(chǎn)品發(fā)發(fā)展靠靠創(chuàng)新新好品名名：名名不正正則言言不順順好信息息:走走向品品牌必必有路路怎樣塑塑造品品牌形形象？？品牌的的根本本是文文化品牌的的形成成靠傳傳播品牌的的終點(diǎn)點(diǎn)是神神圣品牌策策略統(tǒng)一品品牌策策略所有產(chǎn)產(chǎn)品都都用統(tǒng)統(tǒng)一品品牌節(jié)省費(fèi)用用、快速速創(chuàng)立品品牌；模模糊品牌牌個性個別品牌牌策略不同產(chǎn)品品大類使使用不同同品牌多品牌策策略不同產(chǎn)品品及品牌牌使用不不同品牌牌突出產(chǎn)品品個性占占領(lǐng)貨架架空間，，但花費(fèi)費(fèi)更多人人財物分品牌策策略使用主品品牌+分分品牌既能利用用主品牌牌聲譽(yù)，，又能突突出各產(chǎn)產(chǎn)品的個個性。9.4產(chǎn)產(chǎn)品生生命周期期產(chǎn)品生命命周期(Productlifecycle，縮寫寫為PLC)：：指一種商商品從投投入市場場開始到到退出市市場為止止的周期期性變化化的過程程1/1/2023PLC的的階段劃劃分導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期家用汽車車汽車電話話計算機(jī)彩電打字機(jī)傳呼機(jī)目前下列列商品分分別處于于PLC的哪個個階段？？一般產(chǎn)品品PLC和高科科技產(chǎn)品品PLC銷售額時間序列導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期一般產(chǎn)品的PLC形態(tài)銷售額時間序列導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期高科技產(chǎn)品的PLC形態(tài)1/1/2023PLC各各階段的的特征與與營銷對對策導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期銷售量低劇增最大衰退銷售速度緩慢快速減慢負(fù)增長成本高一般低回升價格高回落穩(wěn)定回升利潤虧損提升最大減少目標(biāo)顧客創(chuàng)新者早期使用者中間多數(shù)落伍者競爭者很少增多穩(wěn)中有降減少營銷目標(biāo)建立知名度，鼓勵試用最大限度地占有市場保護(hù)市場，爭取最大利潤壓縮開支，榨取最后價值2.LPC各階階段的營營銷策略略導(dǎo)入期(1)價格與與促銷手段配配合運(yùn)用(2)利用現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品提攜攜支持(3)利用特特殊手段激勵勵顧客試用(4)利用特特殊手段激勵勵中間商經(jīng)銷銷快速撇脂策略緩慢滲透策略快速滲透策略緩慢撇脂策略低價格

高

低促銷高(1)改進(jìn)產(chǎn)產(chǎn)品性能，提提高產(chǎn)品質(zhì)量量(2)在適當(dāng)當(dāng)時機(jī)降低價價格，以吸引引對價格敏感感的潛在顧客客(3)增加經(jīng)經(jīng)銷店和銷售售渠道(4)廣告的的目標(biāo)，從產(chǎn)產(chǎn)品知名度的的建立轉(zhuǎn)移到到說服消費(fèi)者者接受和購買買產(chǎn)品上成長期——調(diào)整4P成熟期(1)市場改改良策略(2)產(chǎn)品改改良策略(3)營銷組組合改良策略略衰退期(1)維持策策略(2)集中策策略：把人力、物力力集中到最有有利的細(xì)分市市場上(3)榨取策策略：廣告告費(fèi)費(fèi)用用削削減減為為零零，，大大幅幅精精減減銷銷售售人人員員，，爭爭取取商商品品被被淘淘汰汰前前的的最最后后一一部部分分利利潤潤對PLC的的認(rèn)認(rèn)識識產(chǎn)品品的的生命命是有限限的產(chǎn)品品銷銷售售經(jīng)經(jīng)歷歷不不同同的的階階段段，，每一一階階段段都對對銷銷售售者者提提出出了了不同同的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)在產(chǎn)產(chǎn)品品生生命命周周期期不不同同的的階階段段，，產(chǎn)產(chǎn)品品利潤有有高有有低在產(chǎn)品品生命命周期期不同的的階段段，產(chǎn)品品需要不不同的的營銷、、財務(wù)務(wù)、制制造、、購買買和人人力資資源戰(zhàn)略案例:“冠冠生園園”的的品牌牌之爭爭一、公公司背背景在解放放前．．上海海有家家著名名的糖糖果廠廠———ABC糖糖果廠廠，該該廠的的老板板馮伯伯鏞是是一位位通曉曉經(jīng)營營之道道的生生意人人。他他看到到當(dāng)時時“米米老鼠鼠“卡卡通片片在上上海灘灘，特特別在在兒童童中風(fēng)風(fēng)靡一一時，，倍受受喜愛愛，就就靈機(jī)機(jī)一動動，設(shè)設(shè)計一一種了了米老老鼠包包裝。。從此此．““ABC米米老鼠鼠奶糖糖”就就在上上海一一下子子走俏俏，并并且成成為國國內(nèi)最最暢銷銷的奶奶糖，，而此此時的的“米米老鼠鼠“的的”親親生父父親沃沃特??迪斯斯尼還還開始始利他他所創(chuàng)創(chuàng)造的的這一一做：：卡通通形象象來做做生意意呢。。解解放以以后，，ABC糖糖果廠廠進(jìn)行行了公公私合合營的的改造造，更更名為為”愛愛民糖糖果廠廠”，，之后后又并并入上上海冠冠生園園，其其主要要產(chǎn)就就是““米老老鼠奶奶糖””。到到了50年年代．．批判判崇洋洋媚外外思想想，””米老老鼠””畢竟竟”產(chǎn)產(chǎn)生““在國國外，，難免免有所所嫌疑疑。再再加之之當(dāng)時時的愛愛國衛(wèi)衛(wèi)生運(yùn)運(yùn)動中中興起起了““除四四害””．老老鼠作作為四四害之之首，，人人人喊打打。冠冠生園園不得得不擔(dān)擔(dān)心””米老老鼠““的形形象。。他們決定定再選擇擇另一種種卡通形形象作為為產(chǎn)品的的品牌，，這時，，他們想想到了兔兔子，形形象活潑潑、幽默默風(fēng)趣、、天真善善良的兔兔子無疑疑是一種種”正面面形象””，于是是就請上上海美術(shù)術(shù)設(shè)計公公司設(shè)計計了一種種以大白白兔為核核心的包包裝。1956年，““大白兔兔奶糖””作為上上海冠生生園一個個新品牌牌問世了了它立刻刻就受到到了消費(fèi)費(fèi)者的青青睞。1959年，““大白兔兔奶糖““作為自自力更生生的成果果向國慶慶十周年年獻(xiàn)禮。。接著開開始組織織產(chǎn)品出出口，并并受到國國外消費(fèi)費(fèi)音的一一致好評評。當(dāng)時時在國外外有一種種說法：：”把兩兩塊大白白兔奶糖糖放到水水中就可可以泡成成一杯牛牛奶”，，可見““大白兔兔’’質(zhì)質(zhì)量之高高，信譽(yù)譽(yù)之佳。。此后幾幾十年里里，“大大白兔““斷改進(jìn)進(jìn)質(zhì)量和和包裝，，形成了了獨(dú)特的的配方和和穩(wěn)定保保質(zhì)的工工藝流程程．產(chǎn)品品—直盛盛銷不衰衰落．成成為中國國的一大大特色產(chǎn)產(chǎn)品。1979年，““大白兔兔”榮獲獲同家銀銀質(zhì)獎．．]992年又又被評為為中國十十四大馳馳名商標(biāo)標(biāo)中唯一一的—個個食品類類品牌。。二、痛失“米米老鼠”由于沒有整體體產(chǎn)品觀念，，沒有品牌意意識，冠生園園一直沒有沒沒有對““大白兔兔”和”米老老鼠”進(jìn)行商商標(biāo)注冊。有有段時間。國國內(nèi)外有不少少廠家假冒““大白兔”和和“米老鼠””，爭奪冠生生園的市場，，這也未能引引起該廠的覺覺醒。1983年，一家家來自廣州的的只會生產(chǎn)硬硬糖的的糖果果廠到上海冠冠生園來取經(jīng)經(jīng)，善良的老老師傅們手把把手把生產(chǎn)奶奶糖的技術(shù)交交給他們。而而徒弟回去后后就開始生產(chǎn)產(chǎn)奶糖，并切切還從師傅那那里順手牽走走了一個品牌牌形象——一一只牽著三只只氣球的米老老鼠。兩年后后后．當(dāng)冠生生園想要去注注冊“米老鼠鼠奶糖時，卻卻意外的收到到了一張駁回回通知書，原原來南方的徒徒弟已經(jīng)搶先先—步，在幾幾個月前把師師傅的商標(biāo)注注冊了。沒過過多久，又傳傳來一個消息息，美國的的的沃特?迪斯斯尼公司為了了得到“米老老鼠”的形象象在中國的形形象壟斷權(quán)，，以4萬美圓圓從廣州那家家小廠買下了了“米老鼠””商標(biāo)，冠生生園這時才痛痛惜萬分.區(qū)區(qū)4萬美元元，按當(dāng)時的的匯率只值十十幾萬人民幣幣，而從ABC糖果廠到到冠生園，半半個世紀(jì)為這這個品牌付出出的心血卻一一下子付之東東流了。沃特特?迪斯尼是是”米老鼠””名正言順的的“生父”，，并且又通過過法律手段正正大光明奪回回了在中國的的控制權(quán)，這這時的冠生園園只得忍痛割割愛，舍棄了了“米老鼠””這個這個中中國著名的糖糖果品牌。三、拯救“大大白兔”美國迪斯尼公公司在買到““米老鼠”商商標(biāo)控制權(quán)后后，又主動找找到上海冠生生園，表示允允許冠生園繼繼續(xù)使用該商商標(biāo)，但要求求每年坐收利利潤的8%作作為商標(biāo)特許許使用費(fèi)，實(shí)實(shí)實(shí)在在的，，冷冰冰的數(shù)數(shù)字化似重槌槌，使冠生園園震驚痛心，，痛定思痛他他們終于從夢夢中覺醒了。。得得慶幸的的是，當(dāng)年的的“除四害””使冠生園誕誕生了一只““大白兔”．．而不至于傾傾家蕩產(chǎn)。更更幸運(yùn)的是，，當(dāng)時的國家家工商行政管管理局處于更更深遠(yuǎn)的考慮慮，為獲得質(zhì)質(zhì)量獎的國優(yōu)優(yōu)產(chǎn)品保留了了注冊商標(biāo)的的權(quán)利，才使使“大白兔””商標(biāo)幸運(yùn)地地得到了注冊冊。大夢夢初初醒醒的的冠冠生生園園在在““米米老老鼠鼠””的的風(fēng)風(fēng)波波中中學(xué)學(xué)到到了了不不少少東東西西，，他他們們在在考考慮慮如如何何保保衛(wèi)衛(wèi)自自己己僅僅存存的的““大大白白兔兔””品品牌牌。。當(dāng)當(dāng)時時，，對對““大大白白兔兔奶奶糖糖””的的假假冒冒侵侵權(quán)權(quán)行行為為十十分分嚴(yán)嚴(yán)重重，，假假冒冒產(chǎn)產(chǎn)品品遍遍及及全全國國17個個省省市市，，并并且且跨跨國國假假冒冒，，在在泰泰國國和和菲菲律律賓賓也也出出現(xiàn)現(xiàn)了了假假冒冒的的““大大白白兔兔奶奶糖糖””。。另另外外，，還還出出現(xiàn)現(xiàn)““影影射射侵侵權(quán)權(quán)””，，即即把把同同““大大白白兔兔””注注冊冊商商標(biāo)標(biāo)相相同同或或相相似似的的文文字字、、圖圖形形作作為為自自己己產(chǎn)產(chǎn)品品的的名名稱稱和和包包裝裝裝裝潢潢，，以以圖圖混混淆淆視視聽聽．．愚愚弄弄消消費(fèi)費(fèi)者者。。針對對以以上上情情況況，，冠冠生生園園開開始始苦苦苦苦鉆鉆研研商商標(biāo)標(biāo)戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)術(shù)，，決決定定把把““大大白白兔兔奶奶糖糖””的的整整個個包包裝裝分分別別作作為為8種種商商標(biāo)標(biāo)注注冊冊，，使使——張張?zhí)翘羌埣埡秃桶b裝袋袋的的任任何何部部位位都都具具有有法法律律保保護(hù)護(hù)。。同同時時圍圍繞繞主主商商標(biāo)標(biāo)，，他他們們又又設(shè)設(shè)出出十十幾幾種種近近似似商商標(biāo)標(biāo)，，包包括括大大白白兔兔、、大大灰灰兔兔、、大大黑黑兔兔、、大大花花免免、、小小白白兔兔、、金金免免、、銀銀兔兔等等等等，，都都進(jìn)進(jìn)行行了了商商標(biāo)標(biāo)注注冊冊，，組組成成““立立體體防防衛(wèi)衛(wèi)體體系系””，，使使““大大白白兔兔’’，，商商標(biāo)標(biāo)成成為為一一個個““家家族族商商標(biāo)標(biāo)群群””。。鑒鑒于于包包裝裝裝裝潢潢并并不不受受商商標(biāo)標(biāo)保保護(hù)護(hù)，，但但可可以以申申請請外外觀觀設(shè)設(shè)計計專專利利，，于于是是冠冠生生園園又又決決定定建建立立商商標(biāo)標(biāo)注注冊冊與與申申請請專專利利相相結(jié)結(jié)合合的的一一個個互互補(bǔ)補(bǔ)系系統(tǒng)統(tǒng)，，這這樣樣就就形形成成了了一一個個開開闊闊的的防防御御體體系系．．防防止止任任何何假假冒冒品品種種向向主主商商標(biāo)標(biāo)靠靠攏攏。。冠生園又進(jìn)進(jìn)—步認(rèn)識識到，“大大白兔”是是一個公認(rèn)認(rèn)的含金量量極高的商商標(biāo)，如果果僅僅把它它局限在糖糖果行業(yè)而而還是特定定的‘‘奶奶糖’’這這一品種上上，未免顯顯得眼光過過于狹窄。。從長遠(yuǎn)利利益出發(fā)，，冠生園開開始把自己己的“大白白兔”商標(biāo)標(biāo)在與企業(yè)業(yè)發(fā)展有關(guān)關(guān)的所有領(lǐng)領(lǐng)域進(jìn)行超超前注冊?！，F(xiàn)在，不不僅食品、、服裝、家家具、鐘表表、自行車車等行業(yè)，，就連餐飲飲、通過信信、銀行、、保險等服服務(wù)性行業(yè)業(yè)，“大白白兔”商標(biāo)標(biāo)都擁有了了——席之之地。冠生園的的全面出出擊并不不是到此此為止。。當(dāng)年的的沃特??迪斯尼尼公司對對“米老老鼠”的的壟斷，，也教會會了“大大白兔””到境外外去搶灘灘，去占占領(lǐng)國際際市場。。從痛失失“米老老鼠’’’的1985年年起，他他們就拿拿出大量量外匯在在境外注注冊“大大白兔““商標(biāo)。。先是在在華人聚聚居區(qū)．．后來企企業(yè)的決決策者又又提出凡凡是地圖圖上有的的國家，，“大白白兔”都都要蹦到到那里去去。也就就是說要要向一切切現(xiàn)實(shí)的的和潛在在的出口口國家和和地區(qū)超超前注冊冊“大白白兔”商商際．謀謀求對““大白兔兔“的法法律保護(hù)護(hù)。今天天，冠生生園已在在工業(yè)知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)“馬德德里協(xié)定定”20多個成成員國和和另外70多個個國家和和地區(qū)拿拿到了““大白兔兔”的注注冊證。。四、讓大大白兔活活起來了了超前性的的商標(biāo)注注冊，只只是為““大白兔兔”的未未來發(fā)展展打下了了基礎(chǔ)，，而真正正關(guān)鍵的的是如何何讓“大大白兔““在國內(nèi)內(nèi)和國際際市場活活躍起來來。冠生生園根據(jù)據(jù)時代的的變化，，開始重重新塑造造這只兔兔子。過過去的那那只“大大白兔””只是作作為一種種簡單的的商品符符號，從從未想過過要它變變化姿勢勢。而今今天，經(jīng)經(jīng)過一番番精心設(shè)設(shè)計，一一只以跳跳躍的兔兔子為主主體，以以大蘑菇菇為背景景的嶄新新的“大大白兔””商標(biāo)誕誕生了。。這個漂漂亮的兔兔子形象象，不僅僅加深了了中國人人對老品品牌的印印象，也也受到世世界消費(fèi)費(fèi)者的歡歡迎。美美國人就就把中國國聽裝““大白兔兔”奶糖糖上那只只活潑可可愛的兔兔子當(dāng)成成復(fù)活節(jié)節(jié)的象征征。接著著，冠生生園又創(chuàng)創(chuàng)造了20多種種卡通大大白兔的的形象，，有唱歌歌的、跳跳舞的、、劃船的的、釣魚魚的的、、開摩托托車的、、打球的的、射箭箭的等等等，都多多姿多彩彩、美不不勝收，，“大白白兔”終終于“活活”起來來了?！按蟀淄猛谩钡臎Q決策者們們的思考考還遠(yuǎn)不不止這些些：“大大白兔””品牌應(yīng)應(yīng)逐步向向“大白白兔文化化’’過過渡，給給“大白白兔”注注入新鮮鮮的精神神活力，，“大白白兔’’’要走進(jìn)進(jìn)青少年年朋友的的生活，，成為他他們形影影不離的的好朋友友。案例分析析：1、請扼扼要敘述述市場營營銷學(xué)中中完整產(chǎn)產(chǎn)品概念念。2、生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)尤尤其是名名牌產(chǎn)品品生產(chǎn)企企業(yè)應(yīng)該該如何保保護(hù)自己己的品牌牌？3、文中中提到，，“大白白兔”建建立自己己未來的的疆域。。如果冠冠生園將將其業(yè)務(wù)務(wù)擴(kuò)展到到其注冊冊的眾多多領(lǐng)域，，你認(rèn)為為有何利利弊？4、、冠冠生生園園不不愿愿花花錢錢購購買買““米米老老鼠鼠””的的使使用用權(quán)權(quán)，，而而寧寧愿愿花花錢錢把把““大大白白兔兔””注注冊冊到到全全世世界界，，你你認(rèn)認(rèn)為為此此舉舉是是否否明明智智？？有有何何利利弊弊？？5、、制制定定““大大白白兔兔””未未來來的的品品牌牌發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略。。9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。13:26:3313:26:3313:261/1/20231:26:33PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2313:26:3313:26Jan-2301-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。13:26:3313:26:3313:26Sunday,January1,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2313:26:3413:26:34January1,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。01一一月月20231:26:34下下午13:26:341月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月231:26下下午午1月-2313:26January1,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/113:26:3413:26:3401January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。1:26:34下下午午1:26下下午午13:26:341月月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。13:26:3413:26:3413:261/1/20231:26:34PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2313:26:3413:26