2020年汽車涂料企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃

汽車涂料企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃2020年4月

目 錄一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 31、持續(xù)增長，行業(yè)核心地位加強 32、環(huán)保深入，新的國家標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展 43、客戶需求，促進行業(yè)技術(shù)不斷進步 54、質(zhì)量需求，品牌消費趨勢漸行漸近 5二、未來發(fā)展策略 6三、2020年經(jīng)營計劃 61、技術(shù)導(dǎo)向，聚焦核心樹脂自制能力 62、模式轉(zhuǎn)變，涂裝一體化拓展市場新領(lǐng)域 73、開拓創(chuàng)新，拓展新的利潤增長點 74、穩(wěn)中求進，實現(xiàn)營業(yè)收入持續(xù)增長 75、人才培養(yǎng)，推動企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展 86、提高效率，不斷提升企業(yè)盈利能力 87、成本優(yōu)化，實現(xiàn)公司毛利率不斷提升 8

汽車涂料企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢1、持續(xù)增長，行業(yè)核心地位加強從涂料工業(yè)全球地區(qū)分布來看，亞太、歐洲和北美是全球涂料行業(yè)的領(lǐng)先地區(qū)，目前全球涂料前十大企業(yè)均為該三個地區(qū)的企業(yè)。亞太地區(qū)在增長和市場份額方面繼續(xù)領(lǐng)先。AcumenResearchandConsulting的研究發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)是汽車OEM涂料的最大市場，2018年的市場份額超過50％。亞太地區(qū)中，經(jīng)過20多年發(fā)展，中國已經(jīng)發(fā)展成為全球第一大涂料生產(chǎn)國，我國涂料總產(chǎn)量由2006年507.80萬噸增至2017年2,036.40萬噸，增長3.01倍；涂料行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入由2006年903.16億元增至2017年4,172.89億元，增長3.62倍，穩(wěn)健發(fā)展已成為涂料行業(yè)未來發(fā)展的新常態(tài)。根據(jù)中國涂料行業(yè)“十三五”規(guī)劃，“十三五”期間，全行業(yè)經(jīng)濟總量保持穩(wěn)步增長，總產(chǎn)值年均增長底線在6.50%左右，到2020年，涂料行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計增長到5,600.00億元左右。中國已成為當(dāng)之無愧的世界涂料產(chǎn)業(yè)核心主體，對全球涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響舉足輕重。中國汽車涂料的發(fā)展和中國汽車工業(yè)的發(fā)展相契合，是中國改革開放和全球化進程的成功范例。涂料行業(yè)在過去幾十年間經(jīng)歷了高速發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)制造和研發(fā)技術(shù)水平進步顯著，涌現(xiàn)出不少具有自主研發(fā)能力的本土涂料企業(yè)。外資獨大的行業(yè)競爭格局正在發(fā)生變化，出現(xiàn)許多國際與國內(nèi)企業(yè)間的合作、合資和兼并購，這些整合很大程度上也促進了涂料產(chǎn)品和技術(shù)的交流和升級。2、環(huán)保深入，新的國家標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展水性涂料的推動力主要來自政策外在壓力和汽車企業(yè)自身品牌建設(shè)需求。相對于傳統(tǒng)溶劑型汽車涂料，水性汽車涂料對環(huán)境友好，節(jié)約資源，是未來汽車涂料的發(fā)展方向。2018年7月3日，中國國務(wù)院發(fā)布《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動計劃》。原廠OEM涂料水性漆進展速度最快。水性電泳全面投入使用，水性中涂和水性色漆技術(shù)基本趨于成熟。唯有清漆不能大規(guī)模水性化，原因在于水性清漆在高光澤裝飾功能、耐候性保護功能方面無法達到汽車原廠質(zhì)量要求，行業(yè)共識的改善方向是進行低溫雙組份、高固含涂裝、涂裝車間封閉VOC排放集中處理等。2019年10月，新的國家強制標(biāo)準(zhǔn)GB24409-2019《汽車涂料中有害物質(zhì)限量》和國家低VOC標(biāo)準(zhǔn)《低揮發(fā)性有機化合物含量涂料產(chǎn)品技術(shù)要求》征求意見稿發(fā)布。隨著環(huán)保法規(guī)的進一步完善和消費者環(huán)保意識的不斷加強，健康環(huán)保、節(jié)能減排的水性涂料將全面替代油性涂料。針對上述情況，公司進一步加強了水性涂料的研發(fā)和生產(chǎn)，公司產(chǎn)品水性化比例逐年上升。同時，隨著環(huán)保法規(guī)的嚴(yán)峻與市場競爭的加劇，市場正在逐步淘汰安全環(huán)保方面不健全、缺乏核心競爭力、生產(chǎn)規(guī)模小的涂料企業(yè)。3、客戶需求，促進行業(yè)技術(shù)不斷進步由于消費者追求色彩個性化和汽車品牌差異化競爭需求，這對汽車涂料顏色的科技升級創(chuàng)新提出了更高要求，包括車型匹配新色設(shè)計、工業(yè)化工藝實現(xiàn)、全城唯一顏色定制系統(tǒng)等。中國交通法規(guī)開始允許車身顏色個性化，改色服務(wù)需求量將大大增加，對顏色差異化的需求將帶來汽車面漆市場的增量份額。降低車身自重、汽車輕量化是汽車行業(yè)發(fā)展的另一個趨勢，碳纖維、全鋁車身成為豪華品牌優(yōu)選配置。由于碳纖維材質(zhì)強度極高、表面無法平整、附著力困難、以及售后維修復(fù)雜的特點，對于汽車原廠OEM涂料、內(nèi)外飾件涂料和汽車修補漆都是極大的技術(shù)挑戰(zhàn)。4、質(zhì)量需求，品牌消費趨勢漸行漸近隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，中等收入群體快速崛起，2019年中收入群體接近3億人，未來十年還將翻番，必將改變包括汽車產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的多數(shù)行業(yè)規(guī)則。汽車整車制造商、汽車零部件供應(yīng)商在選擇汽車涂料時，必然向更多品質(zhì)保障和更強服務(wù)能力的企業(yè)傾斜。按中國汽車工業(yè)協(xié)會分析報告顯示，2020年、2021年中國汽車銷售量降幅進一步收窄，降幅分別為-1.2%及-1.6%，2024年開啟新一輪繁榮，汽車銷售量將達到2,780萬輛。盡管2020年一季度，汽車銷量出現(xiàn)暫時下滑趨勢，但人們對于健康、安全出行的關(guān)注逐漸改變部分人的出行習(xí)慣，不少沒有購車意向的人轉(zhuǎn)變觀念，傾向于購買私家車便利出行。因此，汽車銷量可能迎來新的轉(zhuǎn)機。中國汽車的消費峰值尚未到來，市場依舊有著巨大發(fā)展?jié)摿?，汽車涂料行業(yè)同樣將迎來新的增長。二、未來發(fā)展策略公司將加強內(nèi)部管理，以標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、常態(tài)化的管理手段，實現(xiàn)降本增效目標(biāo)，提高經(jīng)營服務(wù)質(zhì)量；同時，密切關(guān)注市場變幻，切實找準(zhǔn)市場熱點需求，全面、深入地研究分析行業(yè)形勢，最大限度地發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢，加快完善先進科學(xué)的運營管理體系，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)贏得市場和客戶三、2020年經(jīng)營計劃1、技術(shù)導(dǎo)向，聚焦核心樹脂自制能力公司致力于建立國際領(lǐng)先水平的樹脂研發(fā)平臺，為公司電泳涂料、面漆涂料提供質(zhì)量穩(wěn)定、性能優(yōu)異的核心樹脂，通過不斷提升溶劑型和水性面漆各個涂層的性能，降低涂料成本，持續(xù)加強在市場中的競爭力。公司將持續(xù)建立健全樹脂分析實驗室，配備高端分析設(shè)備，以全方位支持樹脂分析，在為樹脂研發(fā)工作提供有力的硬件基礎(chǔ)的同時，通過“樹脂分析—樹脂研發(fā)—樹脂中試放大”的研發(fā)路徑，不斷豐富和提升樹脂研發(fā)水平，逐步實現(xiàn)核心樹脂的自制。2、模式轉(zhuǎn)變，涂裝一體化拓展市場新領(lǐng)域涂裝一體化模式使得涂裝材料供應(yīng)商與汽車主機廠兩者的目標(biāo)達成一致，即主機廠降低單車成本與涂裝材料供應(yīng)商控制單車材料消耗目標(biāo)。在這樣的目標(biāo)推動下，更多的主機廠傾向于由涂料企業(yè)向其提供涂裝一體化服務(wù)。公司在涂裝一體化方面，擁有一流的技術(shù)應(yīng)用及現(xiàn)場施工團隊，具有豐富的涂裝一體化現(xiàn)場經(jīng)驗，良好的內(nèi)部培訓(xùn)及人員儲備，還有豐富的行業(yè)內(nèi)配套資源。涂裝一體化較傳統(tǒng)涂裝結(jié)算方式有以下優(yōu)勢：（1）提升涂裝質(zhì)量，降低涂裝成本；（2）減少管理環(huán)節(jié)，降低管理成本；（3）規(guī)避勞務(wù)風(fēng)險，按生產(chǎn)計劃隨時調(diào)整人力資源；（4）涂裝材料零庫存，避免呆滯及浪費；（5）減少危廢處置量，減輕環(huán)保壓力。公司將充分利用涂裝一體化模式，實現(xiàn)公司與客戶的雙贏，并借此進行業(yè)務(wù)擴張，拓展新的市場領(lǐng)域與份額。3、開拓創(chuàng)新，拓展新的利潤增長點公司將通過控股子公司戰(zhàn)略布局金屬表面處理行業(yè)，發(fā)揮互通互補的協(xié)同效應(yīng)，提高公司表面處理技術(shù)的儲備實力，完善公司產(chǎn)品解決方案，擴大銷售范圍，進一步提高公司的市場品牌度以及核心競爭力，有利于公司未來在3C電子、新能源汽車、新能源電池、醫(yī)療器械、航空航天、國防軍工等領(lǐng)域內(nèi)的表面處理業(yè)務(wù)進行擴張，豐富公司的產(chǎn)品矩陣與應(yīng)用領(lǐng)域，拓展新的利潤增長點。4、穩(wěn)中求進，實現(xiàn)營業(yè)收入持續(xù)增長2020年，公司在夯實傳統(tǒng)商用車涂料銷售的基礎(chǔ)上，努力拓展高端乘用車市場，特別是關(guān)注新能源汽車主機廠的客戶需求。鑒于中國已成為全世界最大的新能源汽車產(chǎn)銷國的產(chǎn)業(yè)形勢，公司將努力拓展新能源汽車領(lǐng)域，借助地緣優(yōu)勢，積極開發(fā)新能源汽車廠商。5、人才培養(yǎng)，推動企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展2020年，公司在人才培養(yǎng)方面，將繼續(xù)以加強人才資源建設(shè)為核心，以加大人才開發(fā)投入為支撐，以創(chuàng)新機制為動力，抓好人才梯隊建設(shè)工作。公司擬成立xx學(xué)院進行人才培育，xx學(xué)院是公司自主建立的內(nèi)部培訓(xùn)機構(gòu)，以企業(yè)文化為根基，以企業(yè)戰(zhàn)略為核心，專注培養(yǎng)適合公司發(fā)展的管理型人才、專業(yè)技能型人才和專家級研發(fā)人才，旨在打造職業(yè)素養(yǎng)高、專業(yè)技能強的經(jīng)營管理隊伍，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。同時，建立積極向上的企業(yè)文化，對外積極履行社會職責(zé)提升品牌影響力，培養(yǎng)具有經(jīng)營意識的人才，為新業(yè)務(wù)儲備力量；招募具有豐富技術(shù)商業(yè)化經(jīng)驗的專家，開展與國際化人才多樣性合作，推動企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。6、提高效率，不斷提升企業(yè)盈利能力在公司運營方面，實行事業(yè)部制管理，提高人員效率；在供應(yīng)鏈管理方面，采用精益生產(chǎn)與科學(xué)倉庫管理，提高供應(yīng)鏈效率；在營銷服務(wù)方面，不斷提高商業(yè)渠道與技術(shù)服務(wù)方面的服務(wù)效率；在產(chǎn)品開發(fā)方面，提高研發(fā)進度與階段性成果目標(biāo)，對成本與質(zhì)量平衡實行商業(yè)化