企業(yè)核心競爭力-范式與經(jīng)驗

企業(yè)核心競爭力——范式與經(jīng)驗一：企業(yè)核心競爭力1、問題的提出中國企業(yè)的競爭力：

短缺經(jīng)濟成舊夢（過剩時代多數(shù)行業(yè)已陷入過度競爭格局）國際行業(yè)與企業(yè)壓倒性優(yōu)勢（技術(shù)、資本、管理、機制等方面）企業(yè)競爭力在WTO面前凸現(xiàn)：大多疲弱狀態(tài)、尚且強大者有長期競爭力的也不多。中國企業(yè)的問題：多數(shù)出在系統(tǒng)，少數(shù)出在環(huán)節(jié)；系統(tǒng)調(diào)理比環(huán)節(jié)過程中的“管理手術(shù)”更為重要90％的企業(yè)或者沒有戰(zhàn)略，或者有一個很臭的戰(zhàn)略。

企業(yè)不僅要關(guān)注外部產(chǎn)品市場與競爭格局的變化，更要目光向內(nèi)，積累發(fā)展自身獨特的資源，造就其特有的可以推而廣之的能力。企業(yè)賴以生存的環(huán)境變化太快，產(chǎn)品和技術(shù)的生命周期越來越短，今天的任何優(yōu)勢，明天就面臨被淘汰的危機。在這種情況下，把企業(yè)生存和發(fā)展的希望寄托在任何一具體的產(chǎn)品、服務、技術(shù)、系統(tǒng)職能上，都是不可靠的，甚至是危險的。只有組織的系統(tǒng)能力，才有可能使組織適應環(huán)境變化而得到生存機會。世界性命題：核心競爭力概念與理論的興起－實踐淵源IT技術(shù)應用資本流動與全球化解除管制與自由化行業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈變化商業(yè)模式與經(jīng)營格局的變化“知識經(jīng)濟”時代企業(yè)進入瞬息萬變的“不連續(xù)時代”未來越來越不確定，不可知，不可控短期競爭博弈與中長期資源、能力培植企業(yè)戰(zhàn)略和經(jīng)營由外向內(nèi)轉(zhuǎn)的趨勢2、企業(yè)核心競爭力理論源流理論源流甚為深廣，按理論形態(tài)可劃分為兩大部分：

建立在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析基礎(chǔ)上的競爭戰(zhàn)略理論（代表人物邁克·波特）

和建立在企業(yè)資源基礎(chǔ)上的企業(yè)能力理論（代表人物普拉哈拉德和哈默爾）企業(yè)競爭力評價理論與評價指標體系由于競爭力本身的復雜性、動態(tài)性和多元行，（企業(yè)個性、成長階段與行業(yè)變化等等）難有一致意見。3、核心競爭力經(jīng)典含義與特性

C.K.普拉哈拉德和G.哈默爾對企業(yè)核心競爭力的定義：“Corecompetenciesarethecollectivelearningintheorganization,especiallyhowtocoordinatediverseproductionskillsandintegratemultiplestreamsoftechnologies”

根據(jù)對全文精神的通篇理解，我們把該定義譯為：企業(yè)的核心競爭力是“組織中的積累性學識，特別是如何協(xié)調(diào)不同的生產(chǎn)技能和有機結(jié)合多種技術(shù)流的學識”。原文接下去還提出，“ifcorecompetenceisaboutharmonizingstreamsoftechnology,itisalsoabouttheorganizationofworkandthedeliveryofvalue”（“如果核心競爭力是關(guān)乎多種技術(shù)流之協(xié)調(diào)整合的，那么它也是關(guān)乎工作組織方式和價值傳遞的”），這句話對于理解C.K.普拉哈拉德和G.哈默爾的“核心能力”定義十分重要，遺憾的是常常被國內(nèi)學者所忽略。實際上，原文通篇所強調(diào)的，都是公司核心能力的兩個方面：技術(shù)方面和組織方面。C.K.普拉哈拉德和G.哈默爾識別公司核心能力的三項測試指標：※核心能力為企業(yè)進入范圍廣闊的多個市場提供了潛在通路；※核心能力應該能夠為最終產(chǎn)品的消費者福利作出重大貢獻；※核心能力應該為競爭對手所難以模仿。和君創(chuàng)業(yè)對企業(yè)競爭力作如下定義：企業(yè)競爭力是企業(yè)在競爭環(huán)境下，抗衡甚而超越現(xiàn)實的和潛在的競爭對手，求得生存和發(fā)展的系統(tǒng)能力。（王明夫）這一概念表述意在強調(diào)以下幾點：1.企業(yè)競爭力在本質(zhì)上是一種能力，而不是在現(xiàn)象層面上顯而易見的種種比較優(yōu)勢，也不是作為企業(yè)生產(chǎn)要素的種種資源。2.企業(yè)競爭力是企業(yè)組織的系統(tǒng)能力，而不是局部上和環(huán)節(jié)上的能力，也不是企業(yè)的產(chǎn)品或職能活動。3.企業(yè)競爭力是在競爭環(huán)境下與競爭對手的對抗較量過程中得以動態(tài)顯現(xiàn)的，它是抗衡或超越競爭對手的一種力量。4.在市場經(jīng)濟的競爭環(huán)境下，企業(yè)要求得長遠的生存和發(fā)展，只有一條路，那就是：培育、壯大和維持競爭力。

企業(yè)競爭力概念的精髓在于：它超越了具體的產(chǎn)品或服務，超越了企業(yè)的具體資產(chǎn)、技術(shù)和職能活動，超越了企業(yè)的單個業(yè)務單元和各個活動環(huán)節(jié)，而把企業(yè)長遠生存和發(fā)展的需要升華為對企業(yè)整體實力和系統(tǒng)能力的要求。4、企業(yè)核心能力特征核心能力是企業(yè)的獨特專長；核心能力具有不可占用性；核心能力具有不可復制性；核心能力具備充分的用戶價值，能夠為公司客戶提供根本性和實質(zhì)性的利益和效用；核心能力應該能夠衍生多種強勢產(chǎn)品或服務；核心能力超越了具體的產(chǎn)品與服務，不存在于企業(yè)的任何一個部位，它是企業(yè)的系統(tǒng)能力；個性化的“管理遺產(chǎn)”和超強的路徑依賴；核心能力是企業(yè)的無形資源；核心能力是支撐企業(yè)長期競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵性能力，是企業(yè)持續(xù)超平均利潤的源泉。企業(yè)競爭力作為企業(yè)組織的系統(tǒng)能力，內(nèi)涵三層結(jié)構(gòu)：企業(yè)競爭力的深層內(nèi)核是企業(yè)理念、文化、制度和機制；企業(yè)競爭力的中堅是企業(yè)的核心專長和核心能力；企業(yè)競爭力的外勢則是企業(yè)的各種競爭優(yōu)勢。三者的基本關(guān)系是：企業(yè)理念、文化、制度和機制，識別、養(yǎng)育和生成企業(yè)的核心專長和核心能力；企業(yè)的核心專長和核心能力衍生出企業(yè)的各種競爭優(yōu)勢。而企業(yè)的競爭優(yōu)勢又反過來鞏固和強化企業(yè)的核心專長和核心能力，企業(yè)的核心專長和核心能力也將對企業(yè)理念、文化、制度和機制形成有機互動。企業(yè)競爭力結(jié)構(gòu)示意圖各種競爭優(yōu)勢核心專長與技能企業(yè)理念、機制與文化5、競爭力的結(jié)構(gòu)我們可以把企業(yè)的生存和發(fā)展形象地想象為：企業(yè)理念、文化、制度和機制是企業(yè)的根和內(nèi)核，根的生機和內(nèi)核的能量決定著中間層的厚度和張力，中間層的厚度和張力決定著企業(yè)競爭優(yōu)勢所能延伸的邊界。企業(yè)競爭優(yōu)勢的邊界所及，就是企業(yè)現(xiàn)實的生存空間和成長邊界。二、如何提出戰(zhàn)略命題并辨識、發(fā)展核心資源與能力

——兩個行業(yè)分析與企業(yè)戰(zhàn)略案例A案例：旅行社行業(yè)分析與企業(yè)戰(zhàn)略的確定1、共同的命運－看透行業(yè)2、我們一直在筑底－－企業(yè)歷史經(jīng)驗的還原3、企業(yè)戰(zhàn)略難題與命題的提出4、使命與戰(zhàn)略定位5、基于資源的戰(zhàn)略觀6、核心能力7、事業(yè)領(lǐng)域與業(yè)務結(jié)構(gòu)8、差異與共享9、“九張牌打通價值鏈”10、“鐵三角”撐起全國性網(wǎng)絡11、讓職能部門和業(yè)務單元處于戰(zhàn)略管理狀態(tài)12、文化綱領(lǐng)B案例：移動動運營商的的行業(yè)分析析與企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略1、項目要要求2、對主題題的理解3、基本思思路與研究究內(nèi)容謝謝！總結(jié)：企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略命題題與核心競競爭力的界界定是基于行業(yè)業(yè)規(guī)則的；；是基于歷史史經(jīng)驗的；；是基于資源源能力的；；是基于企業(yè)業(yè)家認知與與抱負的；；是基于市場場競爭的。。9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:04:1709:04:1709:041/7/20239:04:17AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2309:04:1709:04Jan-2307-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:04:1709:04:1709:04Saturday,January7,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2309:04:1709:04:17January7,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。07一月20239:04:17上午09:04:171月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月239:04上上午午1月-2309:04January7,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/79:04:1709:04:1707January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:04:17上午9:04上上午09:04:171月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:04:1809:04:1809:041/7/20239:04:18AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2309:04:1809:04Jan-2307-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:04:1809:04:1809:04Saturday,January7,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2309:04:1809:04:18January7,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。07一一月月20239:04:18上上午09:04:181月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月239:04上上午1月-2309:04January7,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/79:04:1809:04:1807January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:04:18上上午9:04上上午午09:04:181月-239、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:04:1809:04:1809:041/7/20239:04:18AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2309:04:1809:04Jan-2307-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。09:04:1809:04:1809:04Saturday,January7,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。1月-231月-2309:04:1809:04:18January7,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。07一一月月20239:04:18上上午09:04:181月-2315、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。一月239:04上上午1月-2309:04January7,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/79:04:1809:04:1807Ja