伊利營養(yǎng)舒化奶傳播策略和傳播計劃

伊利營養(yǎng)舒化奶

2008年傳播策略和傳播計劃靈智精實整合傳播集團2008年1月15日目錄

CONTENTS2008年液態(tài)奶市場趨勢和機會2008年伊利營養(yǎng)舒化奶現(xiàn)狀和機會2008年伊利營養(yǎng)舒化奶的傳播策略2008年伊利營養(yǎng)舒化奶的傳播計劃2008年液態(tài)奶市場趨勢和機會趨勢關鍵詞品牌集中穩(wěn)定增長高端驅(qū)動市場競爭消費者品類Datasource：2007年AC.Q3零研&2007年8月U&A7.6%（量）15.1%（額）滲透率81%集中度更高蒙牛伊利娃哈哈>62%(27.3%+21.8%+13.4%)高端奶高速成長消費者的需求越來越多樣化需求多樣化機會關鍵詞細分契合消費者需求尋找差異化定位為新品類的開拓做貢獻伊利營養(yǎng)舒化奶的現(xiàn)狀與機會2007年市場表現(xiàn)Datasource：2007年AC.Q3零研加權(quán)鋪貨率表現(xiàn)良好

單點賣力有待提高

銷售量有待提高鋪貨有明顯效果（成都70%，廣州50%）,尤其現(xiàn)代通路

西南地區(qū)：在成都已達金典和特侖蘇水平

華南地區(qū)：尚未達金典水平

2-8月上市區(qū)域累計銷量3695噸(華南、西南2-8月累計2065噸)

單點賣力有待提高從報告里看，單點賣力是急需解決的最大問題（需通過專項調(diào)研,逐一檢視我們的終端陳列、促銷、導購和廣告?zhèn)鞑サ仁欠翊嬖趩栴}？）2007年傳播表現(xiàn)線上線下消費者對產(chǎn)品本身特點（解決乳糖不耐受）的認知度非常低，以偶爾嘗試為主，重復購買率低

“好喝好消化”的宣傳未能建立起差異化的傳播優(yōu)勢如何利用奧運傳播建立超越蒙牛的競爭優(yōu)勢，或攻擊蒙牛的資產(chǎn)？競爭優(yōu)勢奧運代言人資源的使用夠強嗎？

傳播區(qū)隔好消化/營養(yǎng)細化足夠形成品類差異嗎？如何讓營養(yǎng)舒化奶通過傳播建立起與其它品牌/產(chǎn)品的差異？2008年傳播挑戰(zhàn)和任務銷售目標：80,000噸溝通目標：品類第一品牌/知名度60%/嘗試率20%/滲透率10%我們的機會創(chuàng)新創(chuàng)新是對生產(chǎn)、營銷要素的重新組合（美國經(jīng)濟學家熊彼得）

例如：

開辟一個新市場

研發(fā)一種新技術

找到一種新的溝通方式

發(fā)現(xiàn)一種原材料的新來源

發(fā)明一種新的工藝流程

……再比如重塑市場定位改變消費者的關注點打破產(chǎn)品的原有優(yōu)勢如何何做做產(chǎn)品品力力(人人無無我我有有)品類類（人人有有我我優(yōu)優(yōu)））傳播播（人人優(yōu)優(yōu)我我新新））創(chuàng)新新營養(yǎng)養(yǎng)舒舒化化奶奶的的創(chuàng)創(chuàng)新新技技術術(LHT)營養(yǎng)養(yǎng)舒舒化化奶奶的的品品類類附附加加值值(科科技技)營養(yǎng)養(yǎng)舒舒化化奶奶的的傳傳播播定定位位必必須須獨獨特特科技技平平臺臺的的長長線線規(guī)規(guī)劃劃(勢勢在在必必行行)獨特特傳傳播播策策略略的的確確定定創(chuàng)造造技技術術壁壁壘壘或或先先行行概概念念(獲獲獎獎/認認證證/推推薦薦)伊利利營營養(yǎng)養(yǎng)舒舒化化奶奶的傳傳播播策策略略非直直接接競競品品的的傳傳播播表表現(xiàn)現(xiàn)品牌牌：：光光明明產(chǎn)品品：：優(yōu)優(yōu)+產(chǎn)品品包包裝裝：：12入入+單單包包產(chǎn)品品特特點點：：富富含含活活性性益益生生元元產(chǎn)品品定定位位：：營營養(yǎng)養(yǎng)吸吸收收更更輕輕松松傳播播語語：：貴貴在在易易吸吸收收線上上線下下營養(yǎng)養(yǎng)舒舒化化奶奶的的產(chǎn)產(chǎn)品品利利益益階階梯梯LHT乳乳糖糖水解解技技術術細化化營營養(yǎng)養(yǎng)更好好吸吸收收原理理：：分分解解乳乳糖糖，，細細化化營營養(yǎng)養(yǎng)，，解解決決乳乳糖糖不不耐耐受受和和吸吸收收不不良良，，讓讓營營養(yǎng)養(yǎng)更更好好被被吸吸收收問題1：僅僅僅講“好吸收收”足夠嗎？？不，消費者并并未意識到自自己喝牛奶有有營養(yǎng)吸收的的障礙問題2：““好吸收”足足夠區(qū)隔嗎？？不，目前傳播播“更好吸收收”的同類和和別類產(chǎn)品有有十幾種之多多（同類：光明明優(yōu)+/酸酸酸乳）（其它它：奶粉、保保健品、藥品品、化妝品、、衛(wèi)生巾………）？從消費者的飲飲用動機看2007年功功能奶U&A報告“增強體質(zhì)””排列在第三位位，僅次于補補鈣和營養(yǎng)豐豐富差異化定位的的機會顛覆消費者已已有認知，四四兩撥千金地地使用可引起起多數(shù)人認同同的新邏輯，，在功能市場場重新洗牌，，創(chuàng)造出營養(yǎng)養(yǎng)舒化奶的獨獨特價值。區(qū)隔其它牛奶品牌牌蒙牛三元三鹿……參考案例：特特侖蘇營養(yǎng)舒化奶適合中國人體體質(zhì)的好吸收牛奶為中國人體質(zhì)質(zhì)設計進而改改善國人體質(zhì)質(zhì)的說法，可可以加強“好好吸收”利益益點的被需要要性，更容易易引起高關注注度和話題性性。我國健康成人人的乳糖吸收收不良率高達達92%營養(yǎng)舒化奶的的傳播階梯LHT乳糖水水解技術分解乳糖,細細化營養(yǎng)荷蘭舉行的第第一屆全球乳乳業(yè)大會上獲獲高度推薦獎獎創(chuàng)新的超高溫溫滅菌(UHT)后無菌菌添加工藝和和“乳糖水解解”技術產(chǎn)品研究歷時時四年技術認證產(chǎn)品支持產(chǎn)品特點讓人更好地吸吸收牛奶營養(yǎng)養(yǎng)產(chǎn)品利益打造中國人的的好體質(zhì)消費利益線上傳播重點讓人更好地吸收牛奶營養(yǎng)產(chǎn)品利益打造中國人的好體質(zhì)消費利益?zhèn)鞑ゲ呗詫橹袊梭w體質(zhì)打造讓牛奶營養(yǎng)更更好吸收伊利營養(yǎng)舒化化奶，適合中中國人體質(zhì)的的好吸收牛奶奶（Slogan：營養(yǎng)好好吸收，打造造好體質(zhì)）目標群與純奶的目標標群重疊，集集中在傳統(tǒng)家家長、知足常常樂、平凡一一族；女性占多數(shù)（（58％），，中老年人較較多（33％％在46歲以以上），收入入和學歷一般般。鞏固和偏移功能奶現(xiàn)有目目標群未來營養(yǎng)舒化化奶目標群2007年功功能奶U&A報告建議鞏固在原原有目標群上上，做優(yōu)勢群群體的重心偏偏移，即增加加成功白領和和打工者的使使用比例。目標群描述關愛家庭的品品質(zhì)族人口統(tǒng)計特征征：性別：略偏女女性年齡：26~45歲（核心:26~35歲的的現(xiàn)代家庭主主婦）家庭收入：中中等以上學歷：中等以以上家庭結(jié)構(gòu)：一一家三口或與與父母同住,大多數(shù)小孩孩為學齡前生活形態(tài)特征征：群體：成功白領+平平凡一族+打打工者的集合合體（偏優(yōu)勢勢中高端群體體）家庭導向：他們或整天為為工作奔忙（（為家庭生活活有更好的質(zhì)質(zhì)量）或?qū)ψ幼优幸欢▽W學業(yè)上的期望望，家庭的責責任和意義是是他們最看重重的重視健康：關愛家人，愿愿意為更好的的品質(zhì)/營養(yǎng)養(yǎng)付出更多購物心態(tài)穩(wěn)定定：不盲目趕時髦髦和新潮，看看重品牌和質(zhì)質(zhì)量伊利營養(yǎng)舒化化奶的傳播計劃問自己一個問問題2008年的的營養(yǎng)舒化奶奶，我們想在消費費者的心智空空間里，占據(jù)據(jù)什么形象？？關鍵詞一個新印記一種新觀念一份新生活是“我”的牛牛奶舒化的時尚生生活態(tài)度好體質(zhì)需要好好吸收牛奶豐富的TVC創(chuàng)意版本版本A-130秒變臉篇版本A-215秒變臉濃縮篇版本A-315秒易變臉篇版本B系列5秒證言篇版本A-45秒變臉篇版本C30/15秒對話篇即將拍攝相應的平面版版本證言主視覺對話主視覺即將拍攝變臉主視覺投放方式一論證式（用因因果反復論證證強化）2008年傳傳播階段(1)目的：先通過”適適合中國人體體質(zhì)”的方式式建立新品類類的市場區(qū)隔隔目的：品類背后的的技術支持上市期第一波波(3~5月月)上市期第二波波(6~8月月)版本A-130秒變臉篇篇版本A-215秒變臉濃濃縮篇線上TVC:品類篇(適合中國人人體質(zhì))欄目合作（冠冠名/標版贊贊助等）：通通過重復“營養(yǎng)好吸收收，打造好體體質(zhì)”，累積知名度度版本B系列5秒證言篇版本A-45秒變臉篇投放方式一線下變臉主視覺版本A-315秒易變臉篇為什么適合?(產(chǎn)品篇)2008年傳傳播階段(2)目的：通過用新版版本重復”適適合中國人體體質(zhì),讓你更更好吸收”的的傳播概念,制造更強的的品類區(qū)隔強化期第一波波(9~11月)強化期第二波波(12~2月)版本A-315秒易變臉臉篇欄目合作（冠冠名/標版贊贊助等）：通通過重復“營養(yǎng)好吸收收，打造好體體質(zhì)”，累積知名度度版本B系列5秒證言篇版本A-45秒變臉篇投放方式一線下對話主視覺版本C30/15秒秒對話篇線上TVC:品類篇(適合中國人人體質(zhì))為什么適合?(產(chǎn)品篇)投放方式二核心傳播概念念的跨媒體組組合2008年傳傳播階段目的：建立區(qū)隔，，擴大市場，，吸引關注目的：重復和強化化區(qū)隔，拉動動市場消費上市期(3~7月)強化期(8~12月)版本A-130秒變臉篇篇版本A-215秒變臉濃濃縮篇線上TVC：：建立和強化化“專為中國人人體質(zhì)打造的的好牛奶”品類認知版本C30/15秒秒對話篇特殊焦點媒介介選擇（移動動電視/終端端LCD/電電梯視頻）：：建立好體質(zhì)質(zhì)背后的“LHT技術術讓中國人更更好吸收”的產(chǎn)品特點認認知版本A-315秒易變臉臉篇欄目合作（冠冠名/標版贊贊助等）：通通過重復“營養(yǎng)好吸收收，打造好體體質(zhì)”，累積知名度度版本B系列5秒證言篇版本A-45秒變臉篇投放方式二一階段（3~7月）組合合建議版本A-130秒變臉篇版本A-215秒變臉濃縮篇線下陳列/戶戶外候車亭主主視覺專欄合作主視視覺（只在雜雜志里呈現(xiàn)））電視廣告版本B系列5秒證言篇欄目合作（只只作為節(jié)目的的贊助標版出出現(xiàn)）*15秒易建建聯(lián)篇只在特特殊媒介上使使用投放方式二二階段（8~12月）組組合建議線下陳列/戶戶外候車亭主主視覺專欄合作主視視覺（只在雜雜志里呈現(xiàn)））電視廣告版本B系列5秒證言篇欄目合作（只只作為節(jié)目的的贊助標版出出現(xiàn)）*15秒易建建聯(lián)篇只在特特殊媒介上使使用版本C30/15秒秒易對話篇投放方式二2008年的的傳播時間表表11121234568971011階段奧運前奧運中奧運后時間TVC伊利營養(yǎng)舒化化奶：營養(yǎng)好好吸收，打造造好體質(zhì)促銷公關陳列08新體質(zhì)，，有我中國強強包裝1月21日倒倒計時200天，奧化版版上市“營養(yǎng)養(yǎng)吸收收驛站站”生生動化化陳列列6月21日日倒計計時50天天，限限量版版上市市助威奧奧運，，有我我中國國強對話篇篇主題變臉篇篇伊利營營養(yǎng)舒舒化奶奶主題公公關（A案案）緊扣08年年傳播播主題題“營養(yǎng)養(yǎng)好吸吸收，，打造造好體質(zhì)質(zhì)”鎖定核核心消消費者者強有力力的傳傳播承接07公公關傳傳播資資產(chǎn)與奧運運緊密密聯(lián)系系，借勢宣宣傳活活動營養(yǎng)舒舒化奶奶公關關計劃劃的發(fā)發(fā)想原原則營養(yǎng)舒舒化奶奶的公公關傳傳播什什么？？傳播語語營養(yǎng)好好吸收收打打造造好體體質(zhì)中國人人的好體質(zhì)質(zhì)傳播概概念的的核心心利益益點好體質(zhì)質(zhì)的公公關轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化新定義義營養(yǎng)舒舒化奶奶的好體質(zhì)質(zhì)活動主主題舒化好好體質(zhì)質(zhì)，有有我中中國強強（全民民新體體質(zhì)，，營養(yǎng)養(yǎng)新中中國））08年年營養(yǎng)養(yǎng)舒化化奶要要講什什么？？08中中國體體質(zhì)=舒化化好體體質(zhì)在紛擾擾的奧奧運民民族情情結(jié)中中，營營養(yǎng)舒舒化要要倡導導一種種什么么樣的的中國國好體體質(zhì)？？營養(yǎng)舒舒化奶奶的公公關傳傳播什什么？？營養(yǎng)舒舒化奶奶帶你你進入入08新體體質(zhì)時時代??！從人體體科學學角度度上講講的體體質(zhì)定定義：：體質(zhì)是是人的的質(zhì)量量。它它是人人的有有機體體在遺遺傳變變異和和后天天獲得得性的的基礎礎上所所表現(xiàn)現(xiàn)出來來的機機能和和形態(tài)態(tài)上相相對穩(wěn)穩(wěn)定的的特征征。體體質(zhì)包包括體體格、、體能能和適適應能能力幾幾個方方面。。08舒舒化好好體質(zhì)質(zhì)定義義：體質(zhì)包包括人人的身體素素質(zhì)（（身質(zhì)質(zhì)）、心理素素質(zhì)（（心質(zhì)質(zhì)）和能力素素質(zhì)（（材質(zhì)質(zhì)），它們們?nèi)哒呒兄畜w現(xiàn)現(xiàn)在人人的外外在表表現(xiàn)上上，才才被稱稱呼為為體質(zhì)質(zhì)。而營養(yǎng)養(yǎng)舒化化奶定定義的的好體體質(zhì)，，必須須在這這三個個方面面都十十分良良好，，才算算擁有有08中國國的舒舒化體體質(zhì)。。目前你你是否否生活活在………精神壓壓力過過大！！長期亞亞健康康狀態(tài)態(tài)！年紀輕輕輕過過勞勞死??！各類疾疾病趨趨于年年輕化化！心理素素質(zhì)（指個個人心心態(tài)/適應應能力力）樂觀自自信開朗積積極能力素素質(zhì)（指個個人的的能動動性））熱愛學學習樂于分分享充滿探探索精精神身體素素質(zhì)熱愛運運動關注健健康材質(zhì)身質(zhì)心質(zhì)告別你你的舊舊體質(zhì)質(zhì)，打打造新新體質(zhì)質(zhì)時代代倡導舒舒化好好體質(zhì)質(zhì)，就就是倡倡導一一種積積極樂樂觀、、全面面發(fā)展展的精精神態(tài)態(tài)度。。就是要要呼吁吁大家家從各各個方方面關關心、、關注注自己己！+一起來來做08舒舒化好好體質(zhì)質(zhì)中國國人!公關傳傳播階階段伊利營營養(yǎng)舒舒化奶奶08好體體質(zhì)倡倡議書書線上/線下下/聯(lián)聯(lián)合公公關引引爆08好好體質(zhì)質(zhì)2008年年春節(jié)節(jié)后序幕預預熱期期2008年年3月月~10月月活動引引爆期期伊利營營養(yǎng)舒舒化奶奶08好體體質(zhì)Top102008年年11月活動高高潮收收尾08好好體質(zhì)質(zhì)倡議議書標題：為奧奧運，，讓我我們一一起打打造中中國好好體質(zhì)質(zhì)！聯(lián)合：國家家體委委、公公眾營營養(yǎng)學學會、、國務務院心心理科科學研研究所所等形式：當?shù)氐赝韴髨髢?nèi)容結(jié)結(jié)構(gòu)：中國人人的體體質(zhì)現(xiàn)現(xiàn)狀與與發(fā)達達國家家的差差距中國好好體質(zhì)質(zhì)的釋釋義伊利的的目標標和使使命好體質(zhì)質(zhì)的秘秘密武武器：：好吸吸收的的牛奶奶+堅堅持鍛鍛煉倡議：：成為為體質(zhì)質(zhì)強國國需要要每一一個中中國人人的努努力附營養(yǎng)養(yǎng)舒化化奶的的贈飲飲券“舒化化好體體質(zhì)””的引引爆期期線上線下博客/閃客客欄目合合作移動吸吸收驛驛站賣場支持奧奧運全民健健康普普查1/營營養(yǎng)學學會2/體體育總總局++08新體質(zhì)時代聯(lián)合公關關時間：2008年4月月初~6月范圍：全國形式：網(wǎng)上發(fā)表表文章，，宣傳及及炒作活活動，搜搜索關鍵鍵詞內(nèi)容：—在博博客上發(fā)發(fā)起關于于針對””08新新體質(zhì)““的討論論風潮，，更可在在新浪等等幾大門門口網(wǎng)站站的博中中找一些些知名的的典型人人物”如如老徐的的博客““等。發(fā)發(fā)起并倡倡導，讓讓大家告告別舊體體質(zhì)、打打造新體體質(zhì)時代代的文章章?！瑫r時配合時時間點，，號召一一些人，，在王府府井或國國貿(mào)等人人口密集集的地方方，制造造閃客事事件。迅迅速形成成大家對對于”08新體體質(zhì)時代代“的討討論。話題參考考：—“08新體體質(zhì)，就就在我身身邊”—從過過勞死到到08新新體質(zhì)，，還需要要多少時時間—最近近，流行行08新新體質(zhì)活動具體體方案———ATL博客/閃閃客1最快速度度的形成核心心受眾的的口碑傳播播+讓”舒化化好體質(zhì)質(zhì)時代““深入人人心?。?！時間：2008年6月月初~8月底范圍：全全國形式：央央視欄目目合作，，推廣舒舒化好體體質(zhì)時代代的到來來！內(nèi)容：—通過過一系列列名人和和故事介介紹，倡倡導08新體質(zhì)質(zhì)的時代代，呼吁吁全民打打造好體體質(zhì)—欄目目開始和和結(jié)尾，，主持人人和嘉賓賓帶領一一起做““營養(yǎng)舒舒化操””—邀請請適合的的名人進進行訪談談類特輯輯推薦欄目目：人物物冠名(2008中國國人物)CCTV-1022：10(周周一至周周五)活動具體體方案———ATL欄目合作作2CCTV欄目/podcast/renwu首播：周周一至周周五CCTV-1022：10重重播：13：30合作方式式：冠名:““伊利利營養(yǎng)舒舒化奶2008中國人人物”合作內(nèi)容容：每期特邀邀一個中中國人物物，介紹紹他在奧奧運年打打造好體體質(zhì)的生生活故事事。時間：2008年7月月初~9月范圍：重重點城市市，高級級寫字樓樓形式：—免費費派贈伊伊利營養(yǎng)養(yǎng)舒化奶奶—DM直投/靜態(tài)展展示內(nèi)容：-在重重點城市市選擇高高檔寫字字樓和會會所公寓寓,進行行派樣和和試飲活活動。同同時通過過靜態(tài)展展示和ＤＤＭ直投投，教育育消費者者“關于于中國人人大多存存在乳糖糖不耐受受”的狀狀況。-推廣廣辦公室室早晚的的“營養(yǎng)養(yǎng)舒化操操”。-針對對公司，，推出團團購優(yōu)惠惠熱線。?；顒泳唧w體方案———BTL移動動驛驛站站3賣場場支持持奧奧運運時間間：：2008年年4月月初初~8月月范圍圍：：重重點點城城市市，，大大賣賣場場形式式：：運運動動員員代代言言／／常常規(guī)規(guī)買買贈贈內(nèi)容容：：將奧奧運運代代言言人人及及伊伊利利營營養(yǎng)養(yǎng)舒舒化化奶奶的的形形象象緊緊密密聯(lián)聯(lián)結(jié)結(jié)。。將終終端端營營造造成成““營營養(yǎng)養(yǎng)吸吸收收驛驛站站””的的形形式式，，凡凡購購買買營營養(yǎng)養(yǎng)舒舒化化奶奶，，均均可可以以參參與與互互動動小小游游戲戲，，贏贏得得奧奧運運小小禮禮品品，，用用好好體體質(zhì)質(zhì)來來支支持持奧奧運運會會?。』顒觿泳呔唧w體方方案案————BTL用你你的的好好體體質(zhì)質(zhì)，，來來支支持持北北京京奧奧運運??！4活動動具具體體方方案案————聯(lián)合合公公關關時間間：：2008年年4月月初初~2009年年11月月范圍圍：：全全國國形式式：：聯(lián)聯(lián)合合權(quán)權(quán)威威機機構(gòu)構(gòu)，，做做全全民民體體質(zhì)質(zhì)健健康康普普查查內(nèi)容容：：伊利利聯(lián)聯(lián)合合幾幾家家在在營營養(yǎng)養(yǎng)健健康康方方面面影影響響力力較較大大的的企企業(yè)業(yè)，，共共同同開開展展公公益益性性質(zhì)質(zhì)的的””全全民民體體質(zhì)質(zhì)健健康康普普查查““活活動動（（網(wǎng)網(wǎng)絡絡+社社區(qū)區(qū)））。。在在普普查查的的同同時時，，傳傳播播００８８新新體體質(zhì)質(zhì)概概念念，，引引導導大大眾眾的的身身心心步步入入健健康康狀狀況況。。并可可在在普普查查同同時時，，選選擇擇重重點點區(qū)區(qū)域域舉舉辦辦講講座座。。建議議聯(lián)聯(lián)合合單單位位營養(yǎng)養(yǎng)學學會會國家家體體育育總總局局聯(lián)合合公公關關5好吸吸收收好好體體質(zhì)質(zhì)??！舒舒化化一一族族有有你你份份！！08新新體體質(zhì)質(zhì)時時代代08新新體體質(zhì)質(zhì)時時代代08新新體體質(zhì)質(zhì)時時代代08新新體體質(zhì)質(zhì)時時代代08新新體體質(zhì)質(zhì)時時代代08新新體體質(zhì)質(zhì)時時代代08新新體體質(zhì)質(zhì)時時代代08新新體體質(zhì)質(zhì)時時代代08新新體體質(zhì)質(zhì)時時代代08新新體體質(zhì)質(zhì)時時代代全國國布布網(wǎng)網(wǎng)號召召營養(yǎng)養(yǎng)舒舒化化奶奶中中國國好好體體質(zhì)質(zhì)Top10評評選選借助助集集團團的的““奧奧運運坐坐標標””，，在在08年年8月月后后火火熱熱進進行行，，年年底底揭揭開開懸懸念念??！伊利利營營養(yǎng)養(yǎng)舒舒化化奶奶主題題公公關關（B案案））B案案設設想想的的重重要要前前提提一個個前前提提：：節(jié)約約之之前前的的公公關關資資源源，，將將““營營養(yǎng)養(yǎng)全全中中國國””的的概概念念做做延延伸伸。?！盃I養(yǎng)全中國計劃”跨越飲奶吸收瓶頸“營養(yǎng)全中國”為什么是伊利？國民營養(yǎng)遭遇“攔路虎”，伊利營養(yǎng)舒化奶攻克“吸收關”上百篇軟文已發(fā)布營養(yǎng)養(yǎng)舒舒化化奶奶公公關關B案案的的組組成成打造造好好體體質(zhì)質(zhì)，，營營養(yǎng)養(yǎng)全全中中國國123CCTV欄欄目目合合作作群體體證證言言雜雜志志/博博客客/網(wǎng)網(wǎng)絡絡“適適合合中中國國人人的的牛牛奶奶””社社區(qū)區(qū)互互動動活活動動/special/aycq/03/index.shtml內(nèi)容容介介紹紹：：中央央臺臺體體育育頻頻道道《《奧奧運運傳傳奇奇》》欄欄目目在在每每周周二二晚晚18:35首首播播。。每每期期為為40分分鐘鐘。。主主持持人人沙沙桐桐為為觀觀眾眾講講述述了了奧奧運運會會更更多多的的傳傳奇奇故故事事。。合作作方方式式：：冠名名：：伊伊利利營營養(yǎng)養(yǎng)舒舒化化奶奶奧奧運運傳傳奇奇合作作內(nèi)內(nèi)容容：：每期期播播一一位位奧奧運運冠冠軍軍的的傳傳奇奇故故事事，，軟軟硬硬結(jié)結(jié)合合，，通通過過表表現(xiàn)現(xiàn)金金牌牌背背后后的的金金牌牌體體質(zhì)質(zhì)，，讓讓冠冠軍軍推推薦薦營營養(yǎng)養(yǎng)舒舒化化奶奶。。CCTV欄欄目目合合作作(平平臺臺選選擇擇1)1內(nèi)容介介紹：：是中央央臺中中文國國際頻頻道為為迎接接2008北京京奧運運會開開設的的專題題欄目目。宗宗旨：：向全全球華華人華華僑、、華語語觀眾眾推介介中國國奧運運文化化，講講述中中國當當今、、歷史史上為為奧運運拼搏搏的有有特殊殊作為為的人人物及及其事事件。。主要要開辟辟“奧奧運行行動””、““參與與者說說”、、“國家家隊紀紀事””、“星講講堂””版塊塊。亞洲版版：首首播7：00（（周六六）/重播播13：30（（周六六）/重播播17：50（（周六六）合作方方式：：版塊冠冠名:““伊利利營養(yǎng)養(yǎng)舒化化奶國國家