2022年行業(yè)分析手機(jī)電視實(shí)踐新亮點(diǎn)情況分析

手機(jī)電視實(shí)踐新亮點(diǎn)情況分析相較手機(jī)報(bào)，兩年來，手機(jī)電視的進(jìn)展速度并不樂觀。但隨著電信重組塵埃落定以及3G牌照正式下發(fā)，有理由信任，這些業(yè)務(wù)的快速進(jìn)展就在眼前。

在即將到來的3G時(shí)代，人們不會(huì)僅滿意于在手機(jī)上看報(bào)紙，電視、廣播、搜尋等一切豐富人視覺、聽覺，滿意人生活溝通需要的手機(jī)新媒體產(chǎn)品勢(shì)必活躍。而竭力想在新媒體領(lǐng)域有

所作為的傳統(tǒng)媒體，也已經(jīng)暗自發(fā)力。

兩大平臺(tái)現(xiàn)曙光

基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機(jī)視頻和基于廣電網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)多媒體廣播各自圈地?cái)U(kuò)張，盡管“帶寬”和“終端入網(wǎng)證”分別制約著二者進(jìn)展，但仍舊讓人看到了曙光。

蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)：觀望中的盼望

手機(jī)視頻被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為3G時(shí)代主流應(yīng)用，然而，緩慢的3G市場(chǎng)化進(jìn)程令蜂窩式手機(jī)視頻的進(jìn)展步履蹣跚。供應(yīng)內(nèi)容的傳統(tǒng)廣電媒體在觀望，特地為手機(jī)媒體成立的內(nèi)容公司同樣在觀望。

帶寬是一個(gè)打算性因素。視頻內(nèi)容供應(yīng)方一面翹首企盼、千呼萬喚，一面感嘆機(jī)會(huì)被錯(cuò)過，光陰被蹉跎。國(guó)際在線副主編范建平在接受采訪時(shí)表示：“在國(guó)內(nèi)，3G的市場(chǎng)化過程比較慢。而且3G沒上馬，4G的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出來了，造成一種技術(shù)積壓?！彼J(rèn)為，市場(chǎng)還很小的時(shí)候，不能希望內(nèi)容供應(yīng)商去生產(chǎn)節(jié)目，將來市場(chǎng)大了，才能真正形成比較成熟的手機(jī)電視架構(gòu)。5月24日三部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于深化電信體制改革的通告》指出，改革重組將與發(fā)放3G牌照相結(jié)合，重組完成后發(fā)放三張3G牌照。電信業(yè)重組明朗化讓業(yè)界看到曙光。

移動(dòng)多媒體廣播：小步快跑

3G的“千呼萬喚始出來”在某種程度上為廣電部門的移動(dòng)多媒體廣播贏得了快速進(jìn)展的時(shí)間。在剛剛結(jié)束的新媒體高峰論壇上，國(guó)家廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長(zhǎng)姜文波、無線電臺(tái)管理局副局長(zhǎng)孫朝暉全面介紹了CMMB移動(dòng)多媒體廣播的技術(shù)體制、掩蓋網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)支撐體系和商業(yè)模式。

爭(zhēng)分奪秒進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)瞄準(zhǔn)的當(dāng)然是北京奧運(yùn)。姜文波表示：“8月8日第29界奧運(yùn)會(huì)將在北京開幕，在廣電總局的總體部屬下，移動(dòng)多媒體廣播電視將在我國(guó)37個(gè)城市全面投入運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)我國(guó)政府?dāng)?shù)字奧運(yùn)的莊重承諾，向世界展現(xiàn)中國(guó)數(shù)字電視的輝煌成果?！北本┠壳耙呀?jīng)建成4個(gè)CMMB移動(dòng)多媒體數(shù)字廣播放射基站，到6月底將建成7個(gè)CMMB放射基站。估計(jì)奧運(yùn)會(huì)期間，CMMB可掩蓋北京五環(huán)內(nèi)的絕大多數(shù)區(qū)域。

針對(duì)業(yè)界始終擔(dān)憂的收視流暢性，孫朝暉說：“從目前的試驗(yàn)效果來看，整個(gè)系統(tǒng)能夠穩(wěn)定工作，實(shí)現(xiàn)了良好的掩蓋效果，手持終端能夠清楚、流暢地接收到移動(dòng)多媒體的廣播信號(hào)、數(shù)據(jù)信號(hào)和多媒體電視信號(hào)?！?/p>

各地分散運(yùn)營(yíng)的DAB/DMB數(shù)字廣播也快速推動(dòng)。北京悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限公司總經(jīng)理秦學(xué)剛在接受采訪時(shí)表示，北京人民廣播電臺(tái)投入1個(gè)多億建設(shè)的DAB數(shù)字廣播已經(jīng)建設(shè)5個(gè)放射塔，現(xiàn)有3個(gè)投入使用，到5月底網(wǎng)絡(luò)建設(shè)就將告一段落。截至今年4月，包括手機(jī)、MP4、GPS導(dǎo)航儀、USB等在內(nèi)的終端銷售約14萬。

奧運(yùn)期間，DAB將轉(zhuǎn)播央視四個(gè)奧運(yùn)頻道。

五種內(nèi)容受關(guān)注

幾年前產(chǎn)業(yè)鏈各方就已經(jīng)著手預(yù)備，內(nèi)容方面則消失了特地針對(duì)手機(jī)的電視劇、音樂和MTV產(chǎn)品。目前市場(chǎng)對(duì)手機(jī)新媒體的制作規(guī)律有了更進(jìn)一步的熟悉，內(nèi)容項(xiàng)目比較豐富。

時(shí)政新聞

新聞報(bào)道仍是手機(jī)視頻內(nèi)容的重中之重。自從央視國(guó)際十七大推出手機(jī)視頻報(bào)道之后，重大報(bào)道如兩會(huì)、抗震救災(zāi)都少不了手機(jī)電視的身影。央視十七大手機(jī)視頻報(bào)道訪問量總計(jì)超過1067萬人次。在汶川大地震中，手機(jī)視頻報(bào)道更是達(dá)到巔峰，七天發(fā)布新聞報(bào)道1175條，總時(shí)長(zhǎng)1375分鐘，總訪問量達(dá)1511萬。

雖然目前手機(jī)視頻新聞仍舊以平移電視節(jié)目?jī)?nèi)容為主，但各方仍在探究如何做得更精彩。上海文廣旗下的東方龍公司不僅為手機(jī)頻道特地設(shè)立了近100平方米的演播室，還有專為手機(jī)電視節(jié)目制作而供應(yīng)的攝像、編輯系統(tǒng)，甚至有特地的主持人。

央視國(guó)際發(fā)覺，以套拍形式做成不同的視頻版本，可以滿意一般電視和手機(jī)電視節(jié)目的雙重要求。另外，互動(dòng)也是拓展內(nèi)容來源的重要方向。央視日前推出了“火炬G線接力”活動(dòng)，提倡全民互動(dòng)，用手機(jī)紀(jì)錄火炬接力。這種汲取用戶自制視頻的方式在某種程度上填補(bǔ)了節(jié)目資源的不足。

奧運(yùn)

奧運(yùn)是傳統(tǒng)媒體奪取新媒體陣地的重要機(jī)遇，有關(guān)奧運(yùn)的無線產(chǎn)品是各方爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)。國(guó)際在線推出了“奧運(yùn)直通車”手機(jī)電視頻道。北京人民廣播電臺(tái)也宣布手持終端可以實(shí)時(shí)收看奧運(yùn)會(huì)賽事直播和轉(zhuǎn)播。

相較而言，央視推出的“CCTV奧運(yùn)手機(jī)電視臺(tái)”明顯是個(gè)“龐然大物?！彼闪耸謾C(jī)流媒體平臺(tái)、WAP平臺(tái)、客戶端交互平臺(tái)和手機(jī)視頻雜志平臺(tái)。屆時(shí)，手機(jī)流媒體將供應(yīng)奧運(yùn)賽事的直播、輪播及點(diǎn)播；手機(jī)奧運(yùn)WAP網(wǎng)站將供應(yīng)圖文資訊、互動(dòng)共享以及與寬帶互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通等一站式服務(wù)；無線增值平臺(tái)將供應(yīng)新聞定制、圖鈴下載、嬉戲下載以及社區(qū)交友和語音談天等豐富的奧運(yùn)無線增值產(chǎn)品；手機(jī)客戶端平臺(tái)“CCTV手機(jī)一鍵通”還將集成在線視頻觀看、PUSH推送與信息交互平臺(tái)三塊內(nèi)容，用戶不僅可隨時(shí)觀賞奧運(yùn)賽事、參加互動(dòng)，還可通過“信息交互平臺(tái)”獲得奧運(yùn)賽場(chǎng)票務(wù)信息。

教育

除了新聞資訊，搞笑短劇等消遣內(nèi)容被普遍認(rèn)為是填補(bǔ)用戶時(shí)間碎片的“撒手锏”。而國(guó)際在線副主編范建平認(rèn)為：“手機(jī)電視其實(shí)很適合做教育，現(xiàn)在做消遣的東西，許多人是圖新奇，消費(fèi)承受力量比較低，但假如作為學(xué)習(xí)，個(gè)人會(huì)更舍得投入?！币罁?jù)艾瑞2022年的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)上教育營(yíng)業(yè)額203億，網(wǎng)上的影視消遣是5億人民幣，可以看出在音視頻多媒體服務(wù)方面，教育和學(xué)習(xí)的消費(fèi)需求和支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的消遣。中國(guó)教育電視臺(tái)正是瞄準(zhǔn)了這個(gè)方向，從多媒體教育內(nèi)容入手來拓展手機(jī)新媒體市場(chǎng)。

緊急廣播

緊急廣播是利用廣播通信系統(tǒng)向公眾通告緊急大事的方式。當(dāng)發(fā)生自然災(zāi)難、事故災(zāi)難等危及公共平安的大事時(shí)，緊急廣播快速中斷手機(jī)電視畫面，向用戶推送災(zāi)難預(yù)警信息。日本去年就開頭了此項(xiàng)探究，全國(guó)有幾十個(gè)地震監(jiān)測(cè)點(diǎn)與廣播系統(tǒng)關(guān)聯(lián)，一旦發(fā)生災(zāi)難，即向?yàn)?zāi)難區(qū)域內(nèi)的用戶手機(jī)發(fā)出警報(bào)。“在震中發(fā)生地震幾十秒之后把信息推送到個(gè)人，可以避開許多災(zāi)難的發(fā)生，有時(shí)候早一秒鐘就解救了一條生命。”國(guó)家廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長(zhǎng)姜文波說。

生活服務(wù)

在3G時(shí)代，基于衣食住行等有用性信息的手機(jī)搜尋服務(wù)將得到廣泛應(yīng)用。比如用手機(jī)看地圖、查看路況、查找餐館、酒店等。

據(jù)范建平介紹，利用手機(jī)導(dǎo)航系統(tǒng)，可以向特定區(qū)域內(nèi)的手機(jī)用戶推送生活服務(wù)資訊，比如所在位置四周的商場(chǎng)打折信息，餐館、酒店和加油站的信息。

移動(dòng)多媒體廣播電視還能向用戶發(fā)布整個(gè)北京道路的擁塞狀況，每?jī)煞昼姼乱淮?。?guó)家廣電總局無線電臺(tái)管理局副局長(zhǎng)孫朝暉在2022新媒體高峰論壇上演示了手機(jī)查看路況信息的功能，比如地圖上的道路顯示紅色就代表擁堵，黃色表示一般堵塞，綠色則表示道路暢通。假如結(jié)合了GPS定位功能，手機(jī)還可以為用戶找出兩地之間的最短路徑。

不僅是音視頻，即時(shí)通訊、搜尋、支付、社交、博客等目前互聯(lián)網(wǎng)的基本功能都已經(jīng)在手機(jī)上消失。范建平認(rèn)為，以后的手機(jī)電視不肯定只是視頻，可能是各種形態(tài)交叉呈現(xiàn)的新媒體內(nèi)容，“你很難說清晰它是什么”。

盈利模式再對(duì)比

盡管手機(jī)報(bào)靠發(fā)行給傳統(tǒng)媒體帶來了一些收入，但其他手機(jī)新媒體的盈利方式尚不統(tǒng)一、明確。

收費(fèi)理所當(dāng)然

基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)的手機(jī)電視應(yīng)當(dāng)收取收視費(fèi)的觀點(diǎn)，業(yè)界始終深信不疑。這一方面是由于用戶已經(jīng)養(yǎng)成使用手機(jī)需要繳費(fèi)的習(xí)慣，另一方面則取決于手機(jī)支付的便利性。央視國(guó)際手機(jī)流媒體事業(yè)部執(zhí)行總監(jiān)羅麗在接受采訪時(shí)表示，蜂窩式手機(jī)電視的商業(yè)模式更為清楚，一方面終端普及率高，另一方面手機(jī)付費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)被廣泛接受。

在收費(fèi)方面，手機(jī)電視有的按欄目包月，也有的實(shí)行整體包月，基本上都是10元/月的節(jié)目費(fèi)。為了吸引用戶，上海文廣的東方龍公司還將節(jié)目費(fèi)從每月10元調(diào)低到2元。但是，用戶在節(jié)目費(fèi)外另付的流量費(fèi)就比較可觀，如北京的GPRS本地包月費(fèi)是98元/月。對(duì)此，內(nèi)容制作商都在期盼3G的到來能調(diào)低流量費(fèi)，這樣他們的收費(fèi)才不會(huì)成為用戶的負(fù)擔(dān)。

免費(fèi)＋廣告

基于移動(dòng)多媒體廣播電視網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視則沒有直接支付渠道，到特地營(yíng)業(yè)廳或者銀行繳費(fèi)無疑會(huì)給用戶增加麻煩。那么廣告主是否情愿為用戶買單？

持否定觀點(diǎn)的一方認(rèn)為，市場(chǎng)尚未培育起來，目前以同學(xué)、農(nóng)夫工等“零收入”或“低收入”群體為主的用戶群令廣告主望而卻步。此外，手機(jī)屏幕已經(jīng)很小了，沒人情愿再看廣告。

然而，也有人指出，收入低的人群最情愿接受免費(fèi)內(nèi)容，對(duì)于插播廣告有較高的容忍度。青年同學(xué)將成為將來的社會(huì)主流群體，培育他們的媒體使用習(xí)慣和企業(yè)品牌偏好是基業(yè)長(zhǎng)青的保證。而農(nóng)夫工缺乏其他消遣方式和信息來源，手機(jī)廣告對(duì)他們而言直接而有效。

可以確定的是，CMMB今后將至少供應(yīng)中央、省、市三套免費(fèi)節(jié)目。北京廣播電臺(tái)的DAB在北京奧運(yùn)前免費(fèi)收看，之后可能推行20元包月的資費(fèi)策略。

廉價(jià)的收視費(fèi)＋增值服務(wù)

無論收視費(fèi)還是